Айдентика: что в себя включает и как её разработать

Желание выделяться присуще не только человеку, но и организациям. Если при взгляде на логотип потребители понимают, о какой компании идет речь, и в их голове мгновенно появляются образы, ассоциации, а, может, и целые фразы, значит, айдентика у бренда, как говорится, на уровне.

Но давай разберёмся в этом вопросе на все 100%. Погнали!

Что такое айдентика

Айдентика — это набор черт и характеристик, которые делает бренд узнаваемым визуально, аудиально, тактильно и с помощью иных каналов восприятия. Приведем простой пример. Красная банка, белые буквы прописью, праздничные огни, Новый год — догадался, о чем идет речь? И даже, скорее всего, напел мелодию.

А какой визуальный образ в голове возникает, когда слышишь про Сбербанк (он же — Сбер)? А про Yandex?

Это и есть айдентика.

Многие путают айдентику с фирменным стилем, однако это не одно и то же. Айдентика включает нейминг, логотип, брендбук, слоган, философию и, собственно, фирменный стиль. То есть это нечто более глобальное, чем просто узнаваемые картинки. При помощи всего этого можно создать вывеску, этикетку, аватарку в соцсетях и многое другое.

Она также помогает выделиться на фоне других компаний, но это не самое важное.

Основная её функция — отражать сущность организации, передавать ее ценности, миссию, идеи. И если все сделать правильно, то бренд станет запоминаемым, узнаваемым, сможет завоевать расположение клиентов.

Кому и когда нужная айдентика

Задуматься о разработки айдентики нужно еще на этапе создания компании. Потому что когда она выйдет на рынок, важно, чтобы потребители сразу могли отличить ее от других.

Также айдентика нужна, когда основное направление деятельности компании или ее стилистика кардинально меняются. В этом случае можно говорить о ребрендинге.

Кроме того, айдентика нужна когда:

• у существующей рекламы нет единого стиля;
• предстоит запуск нового бизнес-проекта;
• спрос на продукцию невелик даже при высоком качестве предлагаемого товара;
• организация ищет новые рынки сбыта;
• нужно привлечь инвесторов;
• компания просто хочет быть узнаваемой и иметь собственный стиль.

Зачем нужная айдентика

Давай попробуем разобраться подробнее, с какими функциями справляется айдентика и для чего она нужна.

1. Выделяет бренд среди конкурентов. Компания становится узнаваемой, и это уже не просто какое-то такси, а Яндекс. С ее помощью можно сформировать образ, который надолго сохранится в памяти клиентов.
2. Отражает принадлежность компании к конкретной социальной или тематической группе. Например, в медицине часто можно встретить голубые и белые цвета, красный крест, сердце и линии кардиограммы.
3. Объединяет сотрудников компании, создавая принадлежность к одному сообществу, стилю.

Также с помощью айдентики можно привлечь внимание к компании, повысить лояльность клиентов, снизить затраты на продвижение новой продукции, повысить эффективность рекламных кампаний, увеличить продажи и многое другое.

Что входит в айдентику

Визуальные элементы айдентики являются базовыми, и без них никак не обойтись. Именно через этот канал восприятия потребитель взаимодействует с компанией: он смотрит рекламу, вывески, логотип. В конце концов, он видит сам продукт, на котором также могут присутствовать элементы айдентики. Выделим три основных составляющие:

• шрифт;
• цвет;
• форму.

Шрифт

Многие недооценивают роль шрифта в визуальном восприятии бренда, а зря. От того, какой он — приятный глазу, удобочитаемый или нет — зависит внимание аудитории. Клиент может начать вчитываться или же просто бегло посмотреть. Традиционно все шрифты можно поделить на несколько категорий.

С засечками

Это Garamond и Times New Roman. Отличительная черта — наличие засечек на концах букв. Как правило, его используют в официальных письмах. Засечки придают тексту надежность, статусность, традиционность, строгость.

Без засечек

К ним относятся Franklin Gothic и Helvetica. Выглядит более современно, внешне очень динамичный, легкий.

Рукописный

Это Allura и Pacifico. Чаще всего используют в продукции, ориентированной на женскую аудиторию. Нередко встречается в названиях. Легкий, элегантный, творческий, интригующий.

Декоративные

Отличаются нестандартным написанием, наличием теней и полутеней, нетипичным контуром. Необычный, уникальный, экспрессивный. Подходит для разработки цепляющей айдентики.

Важно понимать, что шрифт должен отражать характер бренда. Поэтому выбирать его стоит с учетом специфики деятельности компании, а также особенностей аудитории. Например, если потребители в основном люди в возрасте или просто консерваторы, они вряд ли оценят декоративный или рукописный шрифты.

Цвет

Цветовая палитра, которую выберет предприятие, также играет большую роль. Неоднократно проводились исследования, показавшие, что цвет сильно влияет на человека и его восприятие. Один побуждает к действиям, другой нагоняет тоску и уныние. Цвет оказывает мощнейшее влияние на человеческое подсознание. Особенно важно правильно подобрать цветовые сочетания, если планируется выход на мировой рынок.

Стоит выбрать три цвета, один из которых будет более ярким, два других — приглушенными. Выбирая цвета, нужно понимать, где они будут использоваться. Например, оттенок фона не должен отвлекать внимание, а цвет кнопок должен быть таким, чтобы на нем хорошо читался текст.

Форма

Геометрические фигуры также влияют на подсознание аудитории. Важно правильно подобрать форму, чтобы она усиливала посыл компании, а не противоречила ему. Так, круг создает ощущение спокойствия, а фигуры с острыми или прямыми углами позиционируют уверенность и надежность. Если говорить о линиях, то горизонтальные — это умиротворение, а вертикальные — брутальность и смелость. Тонкие линии выглядят более легкими и воздушными, чем широкие и толстые.

Айдентика и фирменный стиль: в чем разница

Как мы говорили ранее, фирменный стиль и айдентика — разные вещи. Понятие айдентики более широкое и глубокое, и оно включает также ценности и миссию компании. Основное отличие айдентики от фирменного стиля в их целях. Цель айдентики — продемонстрировать образ компании в его физическом воплощении, учитывая основные ценности. Цель фирменного стиля — сделать бренд узнаваемым без эмоциональной привязки.

По сути фирменный стиль является практическим воплощением айдентики. Так, логотип — это предмет айдентики, а вот правила его использования — это фирменный стиль.

Чем айдентика отличается от брендинга

Брендинг — еще одно понятие, с которым можно спутать айдентику, хотя между ними есть существенные отличия. Брендинг — это образ организации в подсознании клиента, процесс его формирования, позиционирование на рынке и ценовое позиционирование, стратегия продвижения и многое другое.

Айдентика представляет собой средства, которые формируют образ: цвет, форма, стилистика и т.д. Их можно увидеть и потрогать. То есть айдентика является частью брендинга.

Еще на основе айдентики составляют гайдлайн. Это официальный документ, в котором прописано, как использовать фирменные атрибуты на разных рекламных носителях. В нем также можно указать удачные и неудачные примеры использования айдентики, на которые дизайнер сможет опираться в своей работе.

Носители айдентики

Теперь давай рассмотрим основные носители айдентики, где она может быть представлена.

Логотип

Один из основных элементов айдентики, основа бренда, так как он присутствует практически везде. Если говорить о классической айдентике, то лого занимает центральное место. В динамической он может перемещаться. Хороший логотип узнаваем, легко запоминается, выделяется на фоне конкурирующих фирм, понятно выглядит на черно-белом фоне и имеет простор для вариативности.

Сайт

На официальном сайте компании айдентика будет представлена в виде шрифтов, фирменных цветов и других элементов. Иными словами, попадая на сайт, допустим, Билайна, ты сразу понимаешь, что это Билайн, а не МТС.

Социальные сети

Тот же Instagram, да и вообще любые соцсети, которыми клиенты компании пользуются в интернете.

Визитки

Они есть практически у каждой компании, которая работает в сфере услуг: салон красоты, фитнес-центр, юридические консультации и т.д. Помимо основной информации, на них, как правило, есть логотип. Также используется фирменный стиль и корпоративные цвета.

Упаковочная продукция

Коробки, пакеты, конверты и т.д. Часто используют для повышения лояльности клиентов. Внешний вид зависит от типа упаковки и сферы деятельности организации.

Сувенирная продукция

Это может быть что угодно — ручки, флешки, блокноты, футболки, кепки, рюкзаки, кружки, зажигалки и многое другое — все, на что хватит твоей фантазии.

Бланки и иные документы

Хорошо, если документы, которые будут получать другие компании или клиенты, сразу показывали, от кого этот документ получен. Важно, чтобы они максимально выделялись на фоне другой документации. Можно использовать фирменный шрифт, логотип.

Видео

Если у компании есть свой Youtube-канал или иной канал, важно использовать в роликах элементы айдентики. Зритель должен сразу идентифицировать заставку с брендом. Для этого можно добавлять фирменные цвета, шрифт и логотип.

Вывеска

Это самое первое, что видит клиент, когда подходит к магазину. Важно, чтобы она отражала, какой компании принадлежит. В этом помогут фирменный шрифт и цвета, а также логотип.

Это далеко не все носители айдентики. Сюда же можно отнести билборды, ценники, презентации, социальные сети, этикетки, витрины, меню, электронные письма, открытки и т.д.

Основные типы айдентики

Существуют два основных типа айдентики:

• традиционный или классический;
• нетрадиционный или динамический.

Разберем их особенности.

Классическая

Именно ее представляет большинство людей, когда думают об айдентике. Она включает:

• логотип, который полностью продуман и занимает центральное место в стратегии продвижения;
• традиционный, полностью продуманный набор элементов с четким определением, что и когда применять;
• подробный гайд лайн.

И если дизайнер получает задание нарисовать визитку, он открывает гайдлайн и читает, где размещать логотип, какой использовать стиль, шрифт и другие правила. Элементы фирменного стиля используются одинаково, независимо от того, где они располагаются. Из преимуществ — аудитория мгновенно идентифицирует бренд.

Однако могут возникнуть трудности, если компания решит что-то поменять. Допустим, логотип был разработан с учетом его использования на круглых, квадратных и прямоугольных поверхностях. Но тут руководство решило выпустить ромб, и тут же встанет вопрос, как на нем должен располагаться лого.

Динамическая

Как понятно из названия, это айдентика, которая может адаптироваться под реалии. Здесь логотип не занимает центральное место и может существовать в разных вариациях и располагаться где угодно. Основные цвета, шрифты и иные элемента стиля есть, но нет четкого брендбука с описанием, как их использовать. Поэтому дизайнер может сочетать их по своему усмотрению, чтобы достичь задач, которые перед ним поставлены.

Основной плюс нетрадиционной айдентики — гибкость и возможность адаптации под любой канал коммуникации с аудиторией.

Полиформный логотип

Является частью динамической айдентики. Он может меняться в зависимости от целей и носителей. Главное условие — логотип всегда должен быть узнаваем. Например, можно вносить изменения в некоторые детали стандартного лого в зависимости от канала размещения.

Айдентика смысла

В этом случае применяют визуальные образы с минимальным количеством текста. Такая айдентика может рассказать целые истории. Слова и фразы заменяются изображениями. Например, я+сердечко+логотип бренда означает «Я люблю этот бренд». Увы, аудитория может не сразу понять посыл, поэтому придется хорошенько продумать айдентику.

Вербальная айдентика

Сюда относятся слоган, текст или скрипт, который используют сотрудники при работе с клиентами. По большей части все взаимодействие строится, в первую очередь, именно через вербальные каналы. Например, персонал сети ресторанов «Теремок» обращаются к клиентам «сударь» или «сударыня», что сразу настраивает на нужный лад и показывает особенность заведения — традиционная русская кухня.

Маскоты

Нередко динамическая айдентика строится вокруг корпоративного персонажа, который представляет компанию и ассоциируется только с ней. Это может быть человек, животное или любое вымышленное существо. Главное условие — он должен отражать характер бренда. Примеры: динозаврик йогурта «Растишка».

Общепринятый символ

В этом случае дизайнер берет какие-то известные привычные аудитории символы и элементы и использует их по-новому. Придется хорошенько поработать, чтобы знак был узнаваем, но ассоциировался с твоей компанией, а не с той, где он был применен ранее.

Какой тип выбрать

Ответ на этот вопрос зависит от специфики работы бренда.

Если у компании ограниченное количество носителей и предсказуемые точки контакта с клиентами, ей стоит выбрать классическую айдентику. Также традиционная айдентика идеально подходит для франшизы.

А вот когда число коммуникационных каналов постоянно меняется, и тот же логотип нужно адаптировать к новым реалиям, стоит отдать предпочтение динамической айдентике. Она же подойдет компаниям с большим ассортиментом товаров и услуг, который постоянно пополняется.

Как разработать айдентику

Ответ на этот вопрос прост — ты можешь разработать айдентику самостоятельно или заказать ее у кого-то.

Сделать самому

Простой и, главное, бюджетный вариант. Однако без помощи дизайнера обойтись вряд ли получится. Можно использовать специальные онлайн-сервисы для разработки, например, Turbologo. Но есть существенный недостаток: если не обладать достаточными знаниями в этой области, создать качественную айдентику с первого раза будет очень сложно даже при помощи конструктора.

Заказать у фрилансера

При выборе исполнителя изучай его портфолио, а не дипломы и «корочки» об образовании. Ценовой диапазон может быть разным, и, как правило, стоимость будет ниже, чем в специализированном агентстве. Территория поиска огромная — специалист может быть из любого города и страны.

Однако всегда есть шанс попасться на недобросовестного фрилансера. Чтобы не оказалось, что ты заказал айдентику зря, убедись, что исполнитель точно понял задачу, а также устанавливай сроки с запасом. Согласуйте, когда он должен показать первый мокап. В этом случае у вас будет время на корректировки.

Заказать в студии

Здесь работают профессиональные дизайнеры, маркетологи, аналитики и другие нужные специалисты. Они не просто создадут айдентику, но и проанализируют рынок, изучат твой бизнес, чтобы подобрать оптимальный вариант.

Единственный существенный минус — такие услуги обычно стоят дорого.

3 примера удачной айдентики

Для вдохновения приведем три примера хорошей айдентики.

Joco

Компания специализируется на выпуске экологически чистой тары. Это подчеркивается фирменными цветами, которые ассоциируются с деревом. Упаковку от стеклянных стаканов можно использовать повторно.

Sletat.ru

Туристическая онлайн-система использует в качестве основного цвета синий — он вызывает доверие. В логотипе интересно представлен образ самолета в виде птицы, облетающей кольцо — этот элемент сразу говорит о сфере деятельности.

Билайн

«Живи на яркой стороне». И черно-желтый контрастный логотип, который ярким пятном выделяется на белом фоне. «Просто. Удобно. Для тебя». И снова простой лого с чередующимися полосами на белом фоне.

Заключение

Айдентика играет большую роль в позиционировании компании и привлечении клиентов. Однако она подходит преимущественно крупным организациям. Небольшим же компаниям лучше пустить бюджет в рекламу, чтобы увеличить число своих потребителей.

Комментарии (0)