челлендж это что такое
Алекс Цельный

Челлендж — это: вид активности в соцсетях или хитрый трюк маркетологов?

Челлендж — это слово, пришедшее к нам из английского языка, которое пишется как chellenge, это простым языком вызов. Словарь содержит следующие значения: задача, проблема. А в Википедии – это жанр интернет-роликов, в которых люди что-то выполняют.

Разобраться, что такое в современном мире челлендж, довольно просто, т.к. это можно переводить как задание, которое передают друг другу пользователи сети. Вот пример, наверняка ты слышал про Inktober, перевод этого слова означает ink – тушь и october – октябрь, но звучит как «инктябрь» на русском языке. Весь месяц художники практикуют рисование по заданиям, которые для них придумали другие художники. И таким образом прокачивают свои умения.

Простым словом, это своего рода игра, которая может быть для детей или взрослых, простой или сложной, веселой, глупой, а иногда даже опасной, или полезной, как инктябрь.

В основном челлендж устраивается в соцсетях. Это может быть конкретное действие: иногда нужно снять видео, чтобы показать, как ты выполняешь задание, иногда достаточно просто фотографии. А ещё чаще всего игру необходимо передать другому. Можно вспомнить челлендж «покажи себя в детстве», когда в Instagram выкладывали фото, писали соответствующий хештег и отмечали друзей, которые тоже должны выполнить, обращаясь к ним: «теперь ваша очередь».

Поэтому этот приём очень удобен в плане раскрутки бизнес-аккаунта, можно запустить подобный вызов и ждать, когда заинтересованные лица будут выполнять и переходить к тебе в аккаунт, чтобы узнать, кто его запустил. При этом победитель получает подарок, например продукцию твоего магазина, а ты получаешь прирост аудитории и активность. Это своего рода участие в борьбе за приз.

Виды челленджей (по сферам)

Chellenge в зависимости от того, где и кто его запустил, может быть в формате фото, видео или рисунков. А какие они бывают, виды в зависимости от сферы деятельности?

Разделяют челленджи обычно на:

  • в форме игры или квестовые;
  • ЗОЖ, правильное питание, оздоровление;
  • для развития творческого потенциала;
  • связанные с психологией;
  • челлендж для одного человека, которым он делится с подписчиками;
  • в формате развлекательного контента.

Игровые или квестовые челленджи бывают разные. Например, можно снять видео, как вы с друзьями на празднике пытаетесь, дуя на шар, летящий над головой, донести его из точки А в точку Б так, чтобы он ни разу не упал, и за это победитель получает какой-то приз. Такой контент ещё можно назвать развлекательным.

челлендж в форме игры

Оздоровительным можно назвать, например, обещание неделю не есть вредную пищу и выполнение данного обещания.

Для развития творческих способностей, писатели и художники могут создавать картинки с заданиями и выполнять их. Например, «напиши о том, как бы ты себя вел, если бы стал однажды слепым» или «нарисуй свой любимый свитер».

Психологической будет установка побороть свои комплексы или справиться со страхами. Например, прыгнуть с парашютом, если есть страх высоты.

Личным, можно назвать челлендж, придуманный человеком для себя, например, он собрал несколько целей, выполнить которые важно конкретно для него, и планомерно движется к ним.

Челлендж в соцсетях (Инстаграм, ТикТок)

На Ютубе популярны:

  • соревнования в компьютерных играх;
  • поедание разных блюд на скорость или выпивание напитков;
  • кто первый узнает песню;
  • спортивные соревнования;
  • нужно прочитать первым по губам, что сказал человек.

А в ТикТок, относительно новой соцсети:

  • показать перевоплощения под песню;
  • как люди ведут себя на дискотеках, типы людей;
  • Lipsing, то, на волне чего ТикТок стал популярной площадкой, это определение означает открывание рта под песню так, чтобы попадать слово в слово;
  • челлендж «Обложка для альбома»;
  • «Дни недели» – одежда и стиль, показываются образы за неделю;
  • челлендж с подниманием стула.

В Инстаграм на 2021 год популярно следующее:

  • то же, что и в ТикТок, так как молодежь тянет и на эту платформу то, что им нравится;
  • челлендж «Повтори жест со стикеров»;
  • покажи обувь твоей мамы (популярно у девушек);
  • описание близкого человека под песню.

Идеи для челленджа, примеры

Не так давно в Инстаграме «залетел» челлендж «Покажи себя до переломного момента и сейчас». В зависимости от сферы ведения блога, можно, например, повторить макияж модного блогера, или, если ты открыл новый ресторан, челлендж «Попробовать 5 необычных блюд/напитков», которые есть в вашем ресторане, или «Покажи любимое занятие своего питомца».

В зависимости от того, к какой сфере относится блог, нужно придумать необычный контент или записать ответ на уже запущенный и написать о том, что ты участвуешь в челлендже и призываешь всех своих подписчиков делать также и отмечать тебя.

Как запустить

как запустить челлендж

Что же нужно делать для успешного челленджа? Сначала его нужно запустить, для этого:

  1. Понять, с какой целевой аудиторией предстоит работать.
  2. Тщательно продумать оригинальную идею.
  3. Подготовить видео, провести стрим или опубликовать пост с условиями, или рассказать в истории Instagram суть идеи.
  4. Если выбор пал на сторис, то пишется о челлендже, а затем добавляется стикер с хештегом и прописываются символы, которые означают название самого челленджа. При этом нужно отметить нескольких друзей или людей, которые будут выполнять.
  5. Заняться продвижением.

За основу можно взять такие сферы, как:

  • Литература: придумать написать лучший художественный рассказ о продукции твоей компании или создать список дел, которые нужно сделать книголюбу.
  • Спорт, здоровый образ жизни, походы.
  • Мода, стиль, если товар – одежда или ювелирные украшения.
  • Жизнь, интересы, детство или приятные воспоминания из детства. Если твоя ЦА – это семейные люди, можно предложить им рассказать историю своего знакомства в необычном исполнении.
  • Челлендж для неравнодушных людей: помочь детскому дому, фонду, приюту, список может быть разнообразным.

Что нельзя делать

Чтобы не потерять доверие подписчиков, ни в коем случае нельзя следующее.

Врать своим подписчикам

Любая ложь может навредить твоему аккаунту и тебе или доверчивым людям, которые могут сделать себе во вред.

Провоцировать активность подписчиков любыми способами

Это если на то нет причин, или тебе нечего предложить пользователям. У вызова должна быть цель.

Добавлять картинки и фото из интернета

Это тоже своего рода обман, как и фильтры на продукции, а в Инстаграме и так достаточно обмана.

Темы, являющиеся личным делом каждого

  • ЛГБТ-сообщество;
  • религиозная принадлежность;
  • расовое неравенство;
  • разные виды насилия над живыми существами, или причинение ущерба природе;
  • различные нарушения законодательства;
  • накрашенные дети (а также откровенно «по-взрослому» одетые).

Всё это как-либо продвигать в качестве челленджа или рекламы нельзя, так как если в России тебя просто не поймут, но бизнес продолжит существовать с возможными потерями, то за рубежом действует так называемая «культура отмены». От известных личностей, которые что-то сказали или сделали из данного списка, отписываются в соцсетях и даже массово сдают билеты на концерты.

В качестве задания выдумывать что-то опасное

что нельзя делать в челленджах

Скручивание колпачков с колес машин не приведет к серьёзным последствиям, однако, например, видеоролики в ТикТок и YouTube под названием «Блекаут» с накидыванием ремня на шею могут привести к летальному исходу. Может быть, автора и не станут искать, но это не значит, что за такое будут уважать, да и с нечистой совестью не только аккаунт вести сложно, но и жить, хотя на глупости хайп, безусловно, поймать легче, чем тщательно продумывать. Но и такая известность пройдёт быстрее.

Реклама всяких «магов» и целителей, сомнительных специалистов, запрещенных веществ, бадов и прочего

Подписчики тебе верят, и главное, что ты должен сделать, это сохранить доверие. Даже если их пока 5 человек или уже миллион.

Не соблюдать правила Инстаграм

Лучше всего перед началом работы над своим блогом ознакомиться с ними, иначе пост просто удалят, а могут даже удалить аккаунт.

Всё это чревато последствиями для твоего бизнеса или репутации и уважения в глазах других людей. Поэтому важно помнить, чего делать не нужно.

Как продвигать

Прежде всего, нужно иметь как можно более лояльно настроенную к блогу аудиторию. Если это блог компании, работа которой связана с выпуском какой-либо продукции, то это не проблема, так как покупатели, особенно постоянные клиенты, могут знать вас уже как добросовестных поставщиков или продавцов.

Чтобы о челлендже узнало как можно больше людей, нужно для начала предложить тем, кто на аккаунт уже подписан, скидку на продукцию за репост или взаимную рекламу. Так можно охватить тех пользователей, которые не знают о тебе, но могут поинтересоваться у друзей или знакомых и подписаться. Около двадцати процентов прирост будет точно.

Можно привлечь людей, которые являются лидерами для разных комьюнити, пусть маленьких, но для их подписчиков мнение лидеров (блогеров, музыкантов) зачастую важно. По бартеру или за дополнительную плату человек может рассказать, какой замечательный челлендж проводится и сколько всего полезного он сулит (но помним про правило – не лгать).

Где-то через три челленджа можно запустить таргетированную рекламу, тренер по обучению SMM советует это сделать, чтобы привлечь ещё больше внимания к блогу.

Заключение

Несмотря на то, что план действий описан, есть одно важное НО, это важность экспериментов. То, что сработало с твоей аудиторией в прошлый раз может не сработать в следующий, поэтому важно прислушиваться к ним самим, можно даже задавать опрос после каждого проведенного челленджа. Развитие аккаунта через вызовы для аудитории возможно, главное креативность и желание работать.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *