филип котлер основы маркетинга
Алекс Цельный

Филип Котлер, «Основы маркетинга»: содержание и ключевые идеи

Филип Котлер, «Основы маркетинга» — так называется ключевой труд, посвящённый основам классического маркетинга. Чем же он так примечателен? Рассказываю в данном обзоре!

На постсоветское пространство книга впервые попала в 1990 году. В то время, изученность таких областей как пиар и реклама составляла буквально ноль процентов. Это фундаментальный труд по маркетинговым технологиям, который в научном мире продолжают разбирать на цитаты, дал мощный толчок бизнесу и торговле.

Описание процессов и механизмов работы маркетинга, были очень востребованы в то время. Сейчас, книга «Основы маркетинга» включена в перечень учебной литературы по экономике, журналистике, PR (Public Relations), политологии, менеджменту, психологии и других смежных наук.

Именно с этой книги начинается знакомство каждого человека, который планирует связать свою жизнь с рекламной индустрией. Соответственно, при составлении рабочих программ для изучения гуманитарного цикла наук, этот канонический труд – лучшее подспорье.

Издание книг Ф. Котлера до сих пор продолжается. Содержание новых изданий дополняются главами со свежими разработками учёного. Книгу можно использовать для ведения как полного, так и краткого курса по маркетингу и рекламе.

Об авторе

автор книги основы маркетинга филип котлер

Филип Котлер родился в 1931 году в городе Чикаго, США. Отец и мать будущего светила экономики – эмигранты из России и Украины.

В возрасте тридцати одного года Филип Котлер становится профессором международного маркетинга. Параллельно с научной деятельностью, преподаёт в Высшей школе менеджмента при Северо-Западном университете в штате Иллинойс.

Ещё одним направлением деятельности учёного стало консультирование. Он оказывал услуги по привлечению клиентов и ведению бизнеса в целом ведущим мировым компаниям и правительствам стран по развитию как общей экономики, так и по повышению конкурентоспособности её отдельных отраслей.

Активно изучает и использует в работе маркетинговые метрики.

В настоящее время учёный Филип Котлер является почётным профессором университетов во многих странах мира. В частности, в 2014 году ему было присвоено звание профессора Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. Выступал с лекциями в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России.

Филип Котлер является автором 121 научной книги. Некоторые его труды до сих пор не переведены с английского языка. Сфера его научных интересов весьма обширна. Он внёс огромный вклад в развитие экономики, маркетинга и других наук, без которых невозможно представить жизнь современного человека.

В настоящее время профессор продолжает печататься в научных журналах. Его книги переведены на многие языки мира и по-прежнему переиздаются, пользуются огромной популярностью и спросом. Соответственно, количество переизданий трудов учёного только растёт

Чем хороша книга «Основы маркетинга»

«Основы маркетинга» — это фундаментальный учебник по основам рекламы и пиара, на страницах которого подробно рассказана история становления маркетинга как науки и другая качественная информация, например, более практического плана. Книгой с удовольствием пользуются студенты при составлении конспектов, а затем, и дальше, во время работы. Её автор, Филип Котлер, по праву считается отцом маркетинга как науки.

Особенностью и новизной этого произведения является то, что это, своего рода, результат теоретической и практической базы по маркетингу, собранный в одном месте. С развитием научной мысли, книга стала кратким курсом по основам рекламного бизнеса.

Кроме того, Филип Котлер смог рассказать о такой многогранной и сложной вещи, как маркетинг, доступным даже для простого читателя языком. Это делает книгу интересной не только для профессиональных экономистов или пиарщиков, но и для новичков в этих сферах, книголюбов в общем.

Несмотря на достаточно большой объём информации, читать её легко. Материал структурирован «от простого к сложному». Это позволяет легко усвоить информацию, написанную в книге.

Этот научный труд также является хорошим помощником при написании рефератов, научных статей и докладов. Цитирование Ф. Котлера, например, при демонстрации презентации или ответе на экзамене, будут по заслугам оценены преподавателем.

В каком виде книгу можно приобрести

книга филипа котлера основы маркетинга в электронном виде

Современные технологии позволяют читать книги везде. И не только читать, но и слушать. Например, на сайте «ЛитРес». В этой онлайн-библиотеке книга «Основы маркетинга» стоит 400 рублей. Для тех, кому покупка книг вылетает в копеечку, есть бесплатные сервисы, например, «Флибуста».

Есть много онлайн-сервисов, на которых книги можно скачивать и получать на электронную почту. Пользование такого рода сайтами и приложениями имеет ряд преимуществ. У каждой книги, как правило, есть рейтинг. Также, читатель имеет возможность ознакомиться с отзывами и рецензиями, на интересующую его книгу.

Произведения электронного формата можно читать на любом девайсе. Телефоны последних моделей, а также айфоны, могут «читать» форматы PDF, TXT и другие. Это делает литературу доступнее.

Однако, необходимо быть осторожнее и скачивать файлы только с надёжных источников. «Основы маркетинга» — это популярная книга, поэтому есть вероятность нарваться на пиратскую копию. Такие издания часто бывают в искажённой или неполной версии, что портит впечатление как от процесса чтения, так и от прочитанного.

Лучше покупать, последние версии книги, в которых текст приведён полностью, без сокращений и, что важно, с качественным переводом. Пусть и немного переплатить.

Ещё одним вариантом знакомства с трудом Филипа Котлера «Основы маркетинга» является его прослушивание. То есть, эта книга доступна для читателя в аудиоформате. Регистрация и подписка на популярные сервисы даёт возможность приобретать аудиокниги за деньги или бесплатно. Можно заниматься саморазвитием, не отвлекаясь от повседневных дел. Аудиокнига «Основы маркетинга» также доступна на таких платформах.

Также есть и классический вариант покупки книг. О том, сколько в среднем стоит печатная книга, знает каждый книголюб. Качественная литература доступна в книжных магазинах, а также её можно купить, оформив заказ в сети интернет. Средняя цена за «Основы маркетинга» составляет 1369 рублей.

Книга «Основы маркетинга» – библия и основной труд по изучению рекламы, продвижению и других близких областей. Её прочтение будет полезно как для практического применения в работе, так и для прокачки мозга.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *