Google Trends: как им пользоваться для анализа трендов

Самая популярная поисковая система в мире на сегодняшний день это Google. Для анализа трендов у Гугла есть отдельный сервис, который называется Google Trends.

Разбираемся, как им пользоваться.

Что это за сервис, зачем он нужен

Итак, что же это за сервис и какие направления у него есть? Google Trends – это официальное web-приложение, главной задачей которого является сбор и анализ самых популярных поисковых запросов в разных регионах по всей планете, а также продвижений какого-либо продукта. Цель этого приложения – выявить и разработать самую удачную стратегию в условиях современного рынка, чтобы, как можно быстрее, привести его на верхушку топа.

По аналогу его можно сравнить с российским Яндекс.Вордстат, который работает практически с теми же функциями. Представляешь, больше не нужно часами зависать на различных сайтах, чтобы понимать, вышла ли та или иная новость из трендов. Или проверять актуально ли будет создание определённых коллабораций.

Например, ты ввёл в поиске «школьная форма», а также добавляем несколько фильтров, таких как «Россия» и «2019», чтобы посмотреть график популярности данного запроса. Сезонная популярность товара приходится на конец августа – начало сентября, а спад на середину осени. Наименьшей же популярность этот запрос пользуется весной.

Описание интерфейса

Прямо на первой странице официального сайта trends.google.ru или trends.google.com ты можешь посмотреть популярность того или иного запроса. Достаточно просто ввести нужные keywords в поисковую строку, чтобы узнать, например, какова популярность Ким Кардашьян и Тейлор Свифт по субрегионам США за последние семь дней.

Приложение показывает динамику роста или спада популярности, используя различные диаграммы. Это позволяет наглядно видеть картинку и изменения в данных по годам или дням, а не вчитываться в сложный и громадный текст. Очень удобная функция!

Существует также удобный выбор категорий, чтобы сузить круг поисков и анализа.

• Строка поиска – достаточно ввести нужное слово.
• Выбор страны – аналитика данных только на заданной территории, например, Казахстана.
• Выбор года – определённые временные рамки, например, 2020.
• Выбор категории – подбирает определённые темы под ваши запросы, например, «перевод немецкого текста».
• Веб-поиск – позволяет добавлять в запрос картинки, а также ютуб-ссылки.

Если тебе просто интересно посмотреть, что же сейчас находится на верхушке топов, то можешь зайти в раздел «Актуальное». Здесь представлены наиболее популярные запросы, производимые пользователями, которые обновляются каждый час.

Они оперативно показывают интересы молодежи в тот или иной промежуток, чтобы сформировать наиболее выгодное время или повод для неожиданной рекламы, используя инфоповоды. Утром, например, чаще в поисках используется слова «зарядка» или «кофе», а вечером же они сменяются на «сериалы» или «ГДЗ».

Для сопоставления популярности сразу нескольких товаров, чтобы ты мог сравнить их и выбрать наиболее выгодный для себе, был создан раздел «Сравнение популярности».

Дополнительный виджет Google Trends, который формирует самые популярный запросы, разделяет их на категории и выделяет пять наиболее часто задаваемых с начала 2004 года.

Скорее всего, последнее на что ты наткнёшься на главной странице сайта будет Google News Initiative. Это проект, созданный для сотрудничества с журналистами.

Откуда берутся данные в нём

Это прозвучит банально, но данные в Гугл Трендс приходят из поисковой системы Гугл. Каждый из этих запросов становится анонимным, классифицируется по определённой тематики, и компонуются в группы.

Дальше всё это превращается в график, при котором частота и количество запросов на определённую фразу или слово соотносится с общим числом этого же запроса в нужном регионе и определённом отрезке времени. То есть, ось Х – это временной промежуток, а Y – шкала частоты употребления, при которой максимальный балл 100, а минимальный 0.

Данные, собранные в Трендс, можно разделить на две категории:

1. Данные, собранные за последнюю неделю.
2. Данные, собранные за весь период существования самого сервиса с 2004 года, исключая последние 36 часов.

Однако, тебе следует помнить, что Гугл не будет отображать низкочастотные запросы или запросы, произведённые одним и тем же пользователем за короткий отрезок времени. Поэтому некоторые категории могут отсутствовать в силу недостаточных данных.

Как сделать поиск в нём более точным (поисковые операторы)

Для того чтобы понять, как пользоваться Google Trends для более точного и простого поиска, нужно использовать операторы. Они помогут тебе быстрее найти нужную информацию, потому что в статистике представлены запросы, содержащие в себе определённые слова или фразы, но стоять они могут в разном порядке.

Например, если ты хочешь найти новые классные «красные туфли», то в ответах Google Trends также появятся «красные замшевые туфли» или «красные туфли на платформе». Фразы, написанные с ошибками, или во множественном числе, или с похожими словами не буду включены в данную статистику.

Также поддерживаются следующие операторы:

• Минус
• Плюс
• Кавычки

Первый вариант может немного затруднить твои поиски, если не знать в чём состоит её функция. Минус исключает последующее слово из поискового запроса. То есть, если ты напишешь «дельфин – млекопитающее», то найдете только ответы со словом «дельфин», но без «млекопитающее».

Плюс действует более положительно и просто заменяет определённый союз «или». Статистика покажет вам ответы по одному и по другому слову. Например, по запросу «самовар + чайник», в ответах будет «чугунный самовар» и «лучший чайник».

Кавычки будут играть роль цитирования, поэтому ответы будут содержать точную последовательность слов или определённую фразу, но возможны другие слова до и после фразы. Например, если есть запросы с фразой «инстаграмм рилс», то ответы будут включать в себя вариант связанные только с функцией Reels.

Итак, для точного поиска:

1. Используй операторы.
2. Указывай интересующий тебя регион, чтобы значительно сузить круг поисков.
3. Уточняй определённый отрезок времени, потому что запросы в течение времени могут повторяться.
4. Когда ты вводишь определённый запрос, то программа предлагает тебе несколько категорий на выбор. Это срабатывает, если слово относится к нескольким темам одновременно. Как, например, слово «Кабинет».
5. Учитывай разницу между поисковым запросом, который предлагает сайт, и существующей актуальной темой. Тема – это более широкое понятие, запрос – менее.
6. Определись с ресурсом для поиска. Это может быть веб, картинки, новости, товары или YouTube.

Чем отличается от Google Keyword Planner

По своей сути, оба этих приложения используются при подборе семантического ядра для контекстной рекламы и содержат нужные сведения о частоте запросов в конкретном регионе. Например, о дипломатических отношениях Украины и России за последние несколько лет. Но есть и пара различий:

1. Google Keyword Planner содержит ответы, показывающие усредненные данные за нужные отрезок времени

Количество запросов будет представлено в конкретных числах. Google Trends же покажет относительные данные. Именно поэтому статистика в GT может немного искажаться или отличаться, если общее количество запросов будет разным.

В Google Keyword Planner такую ситуацию представить практически невозможно. Система оперирует только конкретными данными.

То есть, если по твоему запросу «Безопасность детского бассейна» в одном и в другом городе результаты будут одинаковые, то Планировщик покажет одинаковые числа, а вот в Гугл Трендс они могут различаться.

2. Особенностью Гугл Трендс является то, что там можно сравнить до пяти ключевых фраз, но для большего количества запросов он не подходит

В Планировщике можно загружать целый список из запросов.

3. В Гугл Трендс можно просматривать, как меняются данные по твоему запросу в динамике и в реальном времени благодаря постоянному обновлению базы

Планировщик же сможет показать тебе нужные данные по частоте запросов за месяц, и в этом его главный недостаток.

Итак, если тебе нужно спрогнозировать бюджет рекламной компании или выяснить насколько часто появляются запросы, то можешь смело отправляться за помощью в Google Keyword Planner. Если же тебе нужно понять, что сейчас в трендах и оценить насколько товар будет актуален на данный момент, то тебе в Google Trends. Актуальность – это главное преимущество Гугл Трендс.

Примеры использования (10 примеров)

А сейчас рассмотрим в каких ситуациях Google Trends может облегчить задачу маркетологов или владельцев собственного бренда.

Сезонность спроса

Как мы уже говорили, Google Trends поможет оценить сезонность спроса на твой товар. Покажет пики и спады в разделе «Анализ». Например, покажет когда выгоднее всего продавать туры или устраивать распродажи.

Актуальность по гео

Определит актуальность твоего запроса в конкретном регионе. Тепловая карта, разработанная программистами Google, наглядно покажет самые популярные регионы по твоему запросу. Это очень полезная функция, если ты планируешь выводить свой бизнес в другие регионы, чтобы примерно посмотреть насколько востребован будет твой товар.

Интересы ЦА

Также существует раздел «Ещё по теме». Там содержаться запросы, которыми интересовались твои потенциальные покупатели. Эти данные помогут настроить таргетинг для рекламной кампании.

Внутри раздела находится два представления – «Лидеры» и «В тренде». В первом топе находятся запросы, набравшие наибольшее количество баллов по 100-балльной шкале по популярности. Во втором находятся запросы, набравшие большую популярность по сравнению с предыдущим периодом. Если же актуальность запроса выросла более чем на 5000 %, то ему присваивается статус «Сверхпопулярность».

Популярность товара

Статистика в разделе «Анализ» помогает быстро оценивать ситуацию с нужным товаром на рынке по популярности.

Анализ конкурентов

Если тебе нужно посмотреть на конкурентов и сравнить популярность твоего товара на рынке по сравнению с другими производителями, то для этого Google Trends создал раздел «Похожие темы». Например, если людей интересует браузер «Yandex», то в этом разделе также появятся запросы о «Google» или «Opera». Эти знания помогут выявить сильные слабые стороны, как конкурентов, так и твоего продукта.

Выбор формулировок

Данное приложение поможет тебе сравнивать запросы пользователей по определённой тематике, чтобы определиться с наиболее удачной формулировкой.

Выбор продукта

Можно выбрать самый популярный продукт в твоей нише, опираясь на собственный бюджет. Это поможет в том случае, если ты не можешь продвигать сразу несколько товаров.

Популярность на YouTube

Google Trends располагают информацией о том, какие сейчас популярны youtube-каналы и на какие темы.

Инфотренды

Google Trends также является настоящим помощников для журналистов и SMM-специалистов, которым жизненно необходима информация о современных трендах и популярных запросах пользователей. Следить за всеми самыми «горячими новостями» поможет раздел «Популярные запросы». Там есть информация о новых трендах, появившихся за сутки, и трендах, создающихся в реальном времени.

Запросы по периодам

Если же тебе нужна информация о том, что же станет популярным в будущем 2022 или было в 2021, 2020 или даже 2019 годах, то для этого тебе нужен раздел «Год в поиске». Здесь собраны самые частые запросы пользователей, которые показали тенденции в заданный период.

Если же тебе нужно сравнивать нынешние товары с тем, что были популярными раньше, то Гугл Трендс соберет для тебя статистику по категориям за прошедшие годы.

На сегодняшний день Google Trends является одним из самых популярных и универсальных инструментов для тех, кто хочет быть популярным и оставаться в тренде. Это возможность вывести свой товар на новый уровень в кратчайшие сроки. В умелых руках и грамотном тандеме с другими инструментами, он может стать очень мощным помощником в SEO-продвижении бизнеса или продукта.

Комментарии (0)