Что показывает Google Search Console и как его настроить

От того, какую позицию занимает сайт в поисковой выдаче, во многом зависит количество клиентов, а значит, и успех бизнеса. На это влияют разные факторы: релевантность пользовательским запросам, поведенческие факторы, техническая сторона ресурса и многое другое. К сожалению, не всегда есть возможность адекватно оценить все эти параметры самостоятельно. Однако за тебя это может сделать Google search console. О том, как работать с сервисом и какой у него функционал, мы и поговорим сегодня.

Что такое Google search console и кому он нужен

Google search console — бесплатный инструмент, предназначенный, в первую очередь, для владельцев сайтов, веб-мастеров и специалистов по SEO, который анализирует ресурс и показывает все слабые стороны.

Что можно узнать с его помощью?

• Есть ли на сайте проблемные места, которые могут реально мешать повышать свои позиции в рейтинге.
• Определить скорость загрузки страниц, чтобы понять, что нужно исправить.
• Выявить непроиндексированные страницы сайта и ускорить этот процесс.
• Определить ключевые слова и фразы, по которым пользователи пришли к тебе на сайт. Дополнительно можно выяснить позицию каждого слова, его кликабельность и другие параметры.
• Узнать среднюю позицию ресурса при ранжировании в Гугле, а также его позицию по определенному ключевому запросу.
• Выявить ссылочную массу, то есть кто из сторонних ресурсов ссылается на твой сайт и по какой причине.
• Узнать, какие есть проблемы в мобильной версии. Ты наверняка встречал сайты, которые с телефона просмотреть сложно или в принципе невозможно. Google search console должен помочь это выявить, чтобы можно было исправить.
• Самостоятельно указать ссылки, которые алгоритмы Гугла будут анализировать, а какие нет.

Помимо этого, можно получить советы, как устранить те или иные ошибки, чтобы повысить шансы попадания в ТОП поисковых систем.

Как добавить сайт — пошаговая инструкция

Как видишь, Google search console — вещь полезная и, что немаловажно, бесплатная. Теперь перейдем непосредственно к работе.

Чтобы начать использовать сервис, нужно пройти авторизацию в Google и перейти на официальный сайт по этой ссылке search.google.com. После этого тебе нужно будет выбрать тип ресурса. Есть два варианта.

1. Доменный ресурс. Проверяется весь ресурс, включая все домены и поддомены, протоколы и директории. Подойдут Все URL с любыми субдоменами (m, www и т.д.), а также все URL с префиксом протокола https или http. Необходимо подтверждение с помощью DNS.

2. Ресурс с префиксом URL. Здесь проверка будет происходить только по конкретному адресу с конкретным протоколом. Подойдут только URL, относящиеся к указанному и URL с определенным префиксом протокола. Есть разные варианты подтверждения.

Если ты выбрал первый вариант, то введи домен или субдомен. Для подтверждения скопируй запись TXT и добавь ее в конфигурацию DNS своего домена. Если твоего провайдера не оказалось в предложенных, зайди на сайт своего регистратора, зайди в личный кабинет и открой панель управления DNS-серверами. Добавь новую запись кнопкой. Затем выбери TXT и вставь скопированный текст. Вернись к исходнику и нажми кнопку подтверждения.

Во втором случае укажи URL и выбери способ подтверждения своих прав:

• скачай созданный файл HTML и загрузи его на свой сайт;
• другие способы подтверждения. Например, добавить HTML тег в код главной страницы или добавить в код главной страницы фрагмент кода analytics.js или gtag.js., использовать аккаунт Диспетчера тегов, добавить записи DNS в конфигурацию домена.

При необходимости добавления в сервис еще одного ресурса раскрой список напротив надписи «Ресурс» и нажми соответствующую добавлению кнопку. После этого повтори всю процедуру.

Описание

А теперь перейдем к тому, ради чего мы и решили написать эту статью — к описанию функционала Google search console.

Обзор

Общий раздел, в котором можно посмотреть обобщенный данные, статистику, эффективность, покрытие, качество, улучшение, кликабельность сайта. Если тебе нужно сделать быстрый анализ ресурса, то тебе в этот раздел. Каждый из отчетов, отраженных на этой странице, можно открыть и рассмотреть более подробно.

Эффективность

Это один из самых полезных отчетов консоли. Можно посмотреть, сколько раз кликнули на сайт из поиска Гугла, причем можно подгрузить информацию за 16 месяцев. По представленному графику также можно увидеть по показам, позициям и CTR. Причем все это можно увидеть как в графике, так и развернуто.

Можно посмотреть подробную информацию по:

• запросам — по каким ключевым шансам больше всего посетителей приходят на твой сайт;
• страницам — по каким самый высокий CTR;
• странам — откуда приходят пользователи;
• вид в поиске — то есть каким именно образом отражается сайт в поисковике;
• устройства — с каких устройств заходят пользователи на сайт.

Для этого просто прокрути страницу вниз и переключись на нужную вкладку. Вверху отчета для удобства расположены фильтры. Помимо классических параметров, как дата и тип трафика, можно добавить фильтры по страницам, странам и т.д. Чтобы использовать эту возможность, нажми кнопку «новый» и выбери интересующие параметры. Например, чтобы выяснить, по каким ключам ранжируется страница, поставь фильтр «страница» и введи URL.

Важно: API консоли поможет увеличить срок с 16 месяцев и 1000 строк.

Анализ динамики

Чтобы отследить динамику по времени, выбери интересующие даты, запрос (страну, тип устройства, запрос) и активируй переключатель «средняя позиция». При необходимости активируй остальные показатели.

Если тебя интересует, как менялись позиции в течение определенного периода, выбери временной период и проанализируй или выбери сравнение (в консоли уже указаны варианты по периодам, поэтому вручную не придется ничего вводить). После этого ты увидишь отчет, спустившись вниз которого сможешь посмотреть информацию о приросте позиций по каждому запросу.

Поиск страниц с низким CTR

Пожалуй, каждый сеошник сталкивался с ситуаций, когда у страницы все хорошо с показами, но при этом крайне низкий CTR. Как правило, это связано с недостаточной привлекательностью сниппета. Раздел «Эффективность» поможет тебе выявить страницы, чтобы узнать их и найти.

По данным исследования Advanced Web Ranking средний CTR страницы на первой позиции около 32–34%, на второй — 16%, на третье — 9–10%. Ориентируйся на эти цифры, когда будешь искать страницы с низким показателем.

Чтобы их выявить, отфильтруй запросы по позиции — оставь те, что в пределах ТОП 3. Открой фильтр по позиции, выбери «меньше» и введи 3:1. Проанализируй полученные результаты и выдели ключевики с самым низким CTR. Проверь информацию по каждому запросу, чтобы понять причину низкого CTR.

Не исключено, что у тебя запрос коммерческого характера, и Гугл сначала выдает собственную рекламу. Или же, напротив, на начальных позициях консультации, быстрые ответы и т.д. В этом случае нужно хорошенько продумать контент, чтобы оказаться на первой позиции. Если ничего такого, то попробуй поменять title и description, а затем посмотри, что изменилось.

Через некоторое время сравни, как повлияли на сайт изменения. Для этого открой временный фильтр вверху страницы, перейди во вкладку «сравнить», затем внизу страницы нажми «пользовательская». Затем введи диапазон дат еще до начала изменений и добавь фильтр по запросу — тебе нужны данные по конкретному ключевому слово, по которому ты пытался улучшить позицию. Система выдаст график, который и продемонстрирует динамику.

Проверка URL

Эта функция позволит тебе узнать, насколько корректно отражается страница и показывается ли она вообще, а также адаптирована она под мобильные устройства или нет. Введи URL и выполни проверку. Если рядом увидишь три зеленые галочки, значит со страницей все отлично.

Также с помощью этого раздела можно запросить индексирование новой страницы у Гугла, чтобы ускорить процесс. Просто нажми соответствующую кнопку. После этого поисковик все проверит и либо отправит запрос, либо пришлет отказ — последнее означает наличие ошибок. Посмотреть, что именно не так можно, нажав «Результат проверки».

Также в разделе «Проверка URL» можно отправить запрос на переиндексацию страницы, если с ней произошли какие-то изменения. Проверить, как страница отражается, если заходить на нее с мобильного устройства, можно здесь же. Нажми «изучить просканированную страницу». Чтобы понять, как поисковая система видит страницу, перейди во вкладку «скриншот». Если в итоге ты увидишь, что отражение не такое, как хотелось бы, перейди во вкладку «подробнее», кликни на ошибку и посмотри расширенные данные.

Покрытие

В этом разделе ты сможешь узнать об индексации страниц роботом Гугл: как это происходит, а в случае наличия ошибок — своевременно выявить их. В верхней части страницы есть четыре раздела:

• ошибки (показаны страницы с ошибками);
• без ошибок, но есть проблемы;
• без ошибок;
• исключенные страницы.

Есть возможность просматривать не все сразу, а что-то конкретное, например, страницы с ошибками. Чуть ниже в разделе «сведения» можно посмотреть подробную информацию по предупреждениям и т.д. Если нажать на ошибку, появится отчет, где будут примеры страниц с этой ошибкой. А нажав на конкретный пример, ты увидишь варианты, как эту проблему решить.

Если ты хочешь узнать, почему страницы были исключены, разверни эту вкладку, и перед тобой откроются страницы и причины. Они могут быть самыми разными.

Файлы Sitemap

Чтобы ускорить процесс индексации и передать поисковику информацию о последнем обновлении страницы, нужно составить xml-карту сайта. А отправить эту карту в Google можно именно из раздела «Файлы Sitemap». Для этого введи адрес, где лежит карта, в поисковую строку раздела и кликни на кнопку «отправить».

Если ты хочешь посмотреть, какие карты уже отправил, открой блок «файлы на проверке». Здесь можно увидеть:

• тип файла и дату, когда он был отправлен;
• дату последней обработки;
• число выявленных URL.

Чтобы ознакомиться с результатами проверки подробнее, кликни любое место в строке с данными. Если ошибок нет, можно идти дальше. В случае их наличия посмотри отчет об индексировании. Важно: все страницы, что ты указал в карте сайта, нужно проиндексировать. Именно по этой причине любая ошибка или недочет должны исправляться сразу.

Удаления

Это сравнительно новый инструмент, который дает возможность временно (на срок до полугода) удалить текущее описание страницы или ее кэшированную версию из Google. Для этого зайди во вкладку «временные удаления» и нажми кнопку «создать запрос». После этого введи URL, выбери «удалить только этот URL» и подтверди команду.

Если выбрать временное удаление URL, то ты скроешь страницу из поиска, а кэшированную версию удалишь. Если же выбрать удаление кэшированной копии, то URL останется, кэшированная копия очистится, а дескрипшн исчезнет до следующего сканирования поисковиком.

Скорость загрузки

Это экспериментальная функция Google search console, поэтому корректность работы не гарантирует. Она должна показать, за какое время сайт загружается с мобильного устройства и десктопа.

Если хочешь узнать подробности с расшифровкой, кликни на кнопку «открыть отчет». Если ты видишь, что страница проходит по среднем или даже низким значениям, обязательно выясни причину, открыв ошибку, а потом исправь ее. В противном случае не стоит ожидать хороших показателей при ранжировании в поисковой системе. После решения проблемы обязательно сообщи об этом Гуглу через запрос «Проверить исправление».

Удобство для мобильных

В этом разделе можно посмотреть, какие страницы неудобны для просмотра с мобильных телефонов. В разделе «Проверка URL» ты мог узнать о проблемах с мобильными устройствами. Здесь же можешь увидеть общую картину. По графику ты можешь увидеть количество страниц с ошибками, а если спустишься вниз — узнаешь, какие конкретно проблемы присутствуют.

Нажми на ошибку и в появившемся окне выдели URL, и кликни «проверить страницу на сайте». После этого ты увидишь окно, где справа будет отражено, как страница выглядит в сети, а слева — данные о состоянии страницы, список ошибок и ссылки с информацией, как исправить. Для получения более подробной информации нажми кнопку «подробнее» в верхней части страницы.

Перечислим самые частые ошибки

Интерактивные элементы расположены слишком близко

В этом случае навигационные элементы расположены настолько близко друг к другу, что пользоваться ими просто невозможно.

Контент шире экрана

Тут все просто — для просмотра контента с мобильного телефона пользователь вынужден прокручивать страницу по горизонтали.

Помимо этого, могут быть ошибки по причине использования слишком мелкого шрифта, отсутствия значения метатега viewport, отсутствия значеня device-width в метатеге viewport.

Отчет о статусе AMP-страниц

Этот отчет необходим тем, кто внедрил на сайте технологию ускоренных AMP-страниц. Здесь можно посмотреть индексацию этих страниц в Гугле, а также ошибки в случае их наличия. Отчет представляет собой диаграмму и таблицу. В диаграмме можно увидеть страницы с ошибками, без ошибок и с предупреждениями. А в таблице отражена информация о конкретных проблемах, например, когда URL не найден или заблокирован.

Проблемы безопасности и меры, принятые вручную

В разделе «Меры, принятые вручную» можно узнать о санкциях от Гугла. А в отчете «Проблемы безопасности» отражается информация о вредоносных элементах на сайте — вирусах, вредосносном ПО и так далее.

Основные интернет-показатели

Здесь можно узнать эффективность работы сайта на мобильниках и стационарных устройствах. Данные берутся из отчета об удобстве использования Гугл Хром. На ранжирование в Гугле потенциально влияют три показателя:

• LCP — скорость загрузки главного контента страницы;
• FID — время до первого взаимодействия с контентом;
• CLS — показатель движения верстки при загрузке контента.

Именно данные по этим показателям ты увидишь в отчете. Важно: вся информация сгруппирована по:

• статусу;
• показателям;
• группам URL.

Если нужна информация по конкретным URL, то нужен сервис PageSpeed Insights. В отчете «Основные интернет-показатели» увидишь, сколько у тебя:

• эффективных URL-адресов;
• неэффективных URL-адресов;
• страниц, скорость которых надо увеличить.

Для получения подробных данных кликни на «открыть отчет». Там URL будут систематизированы по параметрам:

• низкая скорость (LCP более 4 секунд);
• нужно увеличить скорость загрузки (LCP от 2.5 до 4 секунд);
• вполне надежный (2.5 секунды и менее).

Отчеты о статусе расширенных результатов

Здесь ты узнаешь, какие данные для расширенных результатов поисковик нашел в контенте страниц, а также есть ли в них ошибки. Консоль поддерживает отчеты о следующих типах расширенных результатов:

• строки навигации;
• товар;
• логотип;
• вакансии и многое другое.

Ссылки

В этом отчете есть четыре подотчета:

• внешние ссылки (можешь посмотреть на страницы своего сайта, куда приводят ссылки со внешних источников);
• внутренние ссылки (страницы сайта, куда ведут ссылки с других страниц твоего же сайта);
• сайты, которые ссылаются на твой ресурс чаще всего;
• самые распространенные тексты ссылок.

Здесь ты сможешь узнать, на какую страницу чаще всего ссылаются, а для какой ссылочную массу еще нужно наращивать.

Настройки

Информация в этом разделе состоит их трех блоков:

• настройки ресурса;
• сканирование;
• о маркере.

В настройках ресурса указаны:

• уровень прав — подтвержденный или делегированный пользователь;
• пользователи и разрешения — кто и какими права обладает;
• связи — связанные сторонние сервисы.

Если тебе вдруг нужно изменить адрес сайта (например, в случае его переезда на другой домен), это можно сделать в настройках.

В подразделе «сканирование» можно узнать число запросов робота Google к сайту за последние 90 дней. Есть детальный отчет. Есть график, по которому можно просмотреть динамику:

• всего запросов на сканирование;
• размер скачанных файлов;
• среднее время ответа на запрос о сканировании страницы.

Важно: любые резкие скачки должны тебя насторожить, особенно если ты не вносил каких-либо глобальных изменений на сайт. Не исключено, что конкуренты накручивают поведенческие факторы.

В подразделе «о маркере» указан тип поискового робота и дата, когда сайт был добавлен и произошел первый вход в аккаунт Search Console. Тут же есть возможность удалить ресурс из аккаунта.

Google search console и Google analytics

Если тебя интересует, как связывают Google analytics и Google search console, у нас есть хорошая новость — очень просто.

1. Войди в аккаунт Гугл Аналитикс.
2. Нажми кнопку «администратор» и выбери ресурс, которому ты хочешь предоставить доступ к данным Google search console.
3. Нажми «настройки ресурса» и перейди к настройкам Google search console. Добавь URL сайта, если его там нет.
4. В разделе Google search console выбери представление, в котором хочешь просматривать данные Google search console. Сохрани.

Альтернатива — Яндекс Вебмастер

Альтернативный сервис от Яндекса — Yandex Webmaster. С его помощью можно оценить индексацию сайта в поисковой системе Яндекс и настроить его описание. Имеет следующие функции:

• возможность отправить новый сайт на индексацию;
• информация о проиндексированных страницах;
• данные об ошибках, которые возникли при индексации;
• проверка файла robots.txt;
• добавление файла sitemap;
• данные о внутренних и обратных ссылках;
• статистика обхода сайта роботом поисковой системы;
• изменение вида сайта и сниппетов в поисковике.

Помимо этого, у ресурса есть множество полезных функций, в том числе «Популярные запросы» и «Проверить URL». Яндекс Вебмастер — удобный бесплатный сервис для продвижения сайта в Яндексе.

Заключение

Сегодня ты узнал еще о двух полезных ресурсах, которые помогут проанализировать сайт и повысить его шансы попасть в ТОП при ранжировании. Если в нем как следует разобраться, ты быстро поймешь, какой это незаменимый помощник.

Комментарии (0)