Гайдлайн: что это такое, кому нужен и как его создать

Гайдлайн или стайлгайд в переводе с английского значит «инструкция» либо «руководство по оформлению» бренда. Согласно Википедии, представляет собой корпоративную идентификацию. Это список документов компании, набор различных правил по корректному использованию элементов стиля.

Дело в том, что сделать компанию известной и узнаваемой без грамотного брендинга попросту невозможно. Успех заключается в т.ч. и в упорядочивании айдентики компании.

Поэтому создание качественного гайдлайна играет важную роль в судьбе компаний и помогает понять тем, кто причастен к продвижению бренда, как правильно использовать фирменный стиль компании.

В зависимости от поставленных задач и размеров компании, гайдлайн может быть как самостоятельным документом, так и быть представленным частью брендбука фирмы.

Маленькой компании нет смысла тратиться на создание расширенного гайдлайна, так как носителей, на которых может быть размещена айдентика, у них всего несколько (чаще всего визитки и ручки). Поэтому они могут заказать гайдлайн, который будет входить в брендбук.

Большие компании (например, GOOGLE, APPLE, мировые банки), обязаны иметь подробное руководство.

Сложно работать без него при создании или выкупе целых франшиз, носителей для размещения своей айдентики (униформа, карточки, вывески, мерч и т.д.). При таких раскладах они заказывают гайдлайн в виде отдельного целостного документа, с которым позже будут работать верстальщики и дизайнеры, подбирая максимально оптимальное расположение айдентики компании на всевозможных носителях.

Если компания решила провести редизайн, чтобы идти в ногу со временем, заказывать новый гайдлайн с нуля не нужно, поскольку миссия компании не изменилась.

Однако при проведении редизайна, меняются такие важные элементы коммуникации с покупателями, как логотип компании, фирменное сочетание цветов, ключевые персонажи рекламных кампаний и т.д. Новые инструкции по использованию всех этих элементов необходимо внести в гайдлайн, создав более актуальную его версию.

Зачем создавать гайдлайн?

Гайдлайном пользуются профессионалы в области маркетинга и дизайна. Вспоминая слова одного из известных дизайнеров Алены Виллер, «гайдлайн помогает сэкономить время, деньги и разочарования. Гайдлайн помогает бренду успешно справиться с решением подобных проблем, а также решает практические задачи подразделений, ответственных за рекламные и маркетинговые действия компании.

Задачи, выполняемые гайдлайном

Сильно упрощает и ускоряет работу с агентствами по маркетингу

Достаточно лишь описать общее видение рекламной компании и вручить гайдлайн дизайнерам. После этого дизайнеры разместят айдентику там, где она должна быть, не нарушая никаких корпоративных правил.

Улучшает контроль

Грамотный надзор над правильным использованием айдентики и проверка по алгоритмам позволит быть уверенным в том, что бренд пользуется популярностью у потребителя.

Задать правило расстановки элементов (логотипа фирменного бренда), а также объединение корпоративных цветов позволяет унифицировать все носители

Это может помочь развить доверие покупателя к проекту, увеличить его известность.

В гайдлайне также обязательно должны присутствовать хотя бы несколько примеров того, как «не стоит делать»

Есть подборка неудачных цветовых сочетаний для логотипа, его плохого расположения и так далее. Хоть это и ограничивает свободу маркетологов, но также и гарантирует то, что работа будет выполнена именно так, как надо.

Гайдлайн и брендбук (отличие)

Брендбук — это сокрытый от посторонних глаз внутрикорпоративный документ, фактически — в нем описывается все, что относится к рекламной кампании и продвижению бренда. А именно: цель и идея торговой марки, ее задачи, философия и ценность. Создание такого документа подразумевает наличие в нем и юридической части. В ней прописываются права на владение и пользование товарным знаком, другой интеллектуальной собственностью.

Главный же раздел этого сложного документа содержит в себе информацию с требованиями к дизайну, маркетингу и использованию всех элементов фирменного стиля компании. Вся информация из этого документа — коммерческая тайна, не подлежит разглашению и передаче третьим лицам.

Также в этом документе прописывается стратегия развития бренда или франшизы, преимущества и недостатки по сравнению с конкурентами за рынок, легенда компании, «жизненный цикл» и внутрикорпоративная культура.

Очень часто многие путают или не видят разницы между этими документами. Однако стоит твёрдо запомнить, что брендбук и гайдлайн — это не одно и то же. Второй чаще всего является дополнением первого, в котором находится информация чисто о визуальной части бренда, и все это выносится в отдельный документ.

Если же данных много — у огромных компаний гайдлайн существует именно в виде отдельного документа, который дополняет брендбук.

Структура гайдлайна

Гайдлайн состоит из двух основ, или слоев: визуального и смыслового.

В состав визуального слоя входит

Цветовая гамма

Многие всемирно известные компании узнаются именно по этому параметру — набору цветовых решений для фирменного стиля, поэтому в гайдлайне приводится весь список цветов бренда и полный мануал по их правильному использованию.

Шрифт

Присущий компании фирменный шрифт и несколько примеров текста с его использованием обязательно должны присутствовать в документе.

Логотип

Один из ключевых элементов бренда, обязательно присутствует в документе. Вдобавок идут несколько примеров и образцов логотипа, всеобъемлющее описание его основных элементов. Указываются масштабы, и размеры его использования.

Также крайне важна проработка различных переменных для полного исключения неточностей при использовании логотипа на носителях. Стоит также уточнить, какие варианты нанесения и размещения логотипа являются неприемлемыми. К примеру, можно ли размывать его пропорции или добавлять отдельные эффекты, непрописанные ранее.

Пустое пространство

Несмотря на название, немаловажный элемент, так как оно положительно влияет на восприятие информации потенциальным потребителем. Следует прописать, где уместно его размещать.

Дополнительные элементы дизайна

Сюда входят различные дополнительные, но необязательные фигуры и узоры, которые могут использоваться на усмотрение дизайнера. Если это допускается, множество фонов для создания и оформления рекламной продукции компании.

Оформление продукции

Все просто — в этом разделе присутствуют примеры самых успешных и продаваемых товаров, ключевым показателем здесь является именно их внешний вид, то есть, использование айдентики. Критически важно показать варианты использования фирменного стиля на всех возможных носителях, используемых фирмой.

Применение при оформлении локаций

Данный раздел обычно, но не обязательно, заканчивают перечислением стандартов в оформлении офисов, производственных зданий и даже вывесок, чтобы все эти элементы соответствовали единому стилю компании.

В состав смыслового слоя входит

Обычно вся необходимая информация уже прописана в брендбуке, однако есть отдельные элементы, которые лучше написать и в гайдлайне. Зачастую хватает поверхностных, основных данных о компании: миссия фирмы, ее ключевые ценности, главные преимущества по сравнению с конкурентами и так далее.

Этот раздел подчеркивает уникальность бренда, поэтому следует тезисно изложить идеологию и отличительные особенности. В тот же момент сюда входят несколько важных подразделов, а именно:

• Стандарты оформления деловой документации. Для того, чтобы вся документация внутри компании имела единый стандартизованный вид, название говорит само за себя.
• Директория исходных файлов. Здесь находятся исходники, которые должны использоваться при составлении всех визуальных элементов, используемых для продвижения бренда.

Как создать гайдлайн (пошаговая инструкция)

Создание правил по правильному использованию стиля бренда (гайдлайн, стайлгайд) неизбежны для любой растущей компании. Именно поэтому, когда фирменный стиль был создан, всю эту информацию необходимо внести в единый документ, чтобы упростить будущую кооперацию с рекламными и дизайн-агентствами.

Профессиональные дизайнеры зачастую не любят гайдлайны, потому что чаще всего обращают внимание на толщину документа, не сильно вдаваясь в смысловую нагрузку. Так делать, конечно же, не стоит.

Увы, найти профессиональную литературу по составлению такого документа практически невозможно. Тот, кто не умеет это делать — тот не сделает, кто умеет — молчит и улыбается, складывая в отдельную папку всю накопленную информацию, надеясь однажды найти ей применение, и извлечь если не секрет его составления, то хотя бы советы.

Поэтому сейчас я постараюсь кратко и максимально по делу описать тебе основные этапы по его составлению и дать несколько полезных советов.

Структура

Для начала стоит более детально рассказать о его структуре и о тех элементах, которые обязательно должны в нем присутствовать, а именно:

Вступление

Здесь стоит указать информацию об имидже и маркетинге компании, ее цели, задачи, принципы и философию. Составлять ее стоит без лишней воды, информацию как создать четкое вступление можно найти в том же гугле.

Информация о логотипе

А именно — в чем его смысл, какие цвета и шрифты можно использовать.

Формы и правила использования логотипа.

Стоит указать, как нужно располагать логотип, вертикально или горизонтально, какой фон можно использовать, а какой нельзя, где его можно располагать на носителях компании, в каких вариантах его можно использовать и изготавливать.

Цветовая палитра и набор шрифтов

Обязательные элементы айдентики.

Готовые шаблоны

В разделе нужно указать таковые для наружной рекламы, сувениров, разной продукции и полиграфии.

Примеры брендирования

Иными словами — изображения и примеры, как будет выглядеть упаковки бренда, логотип в интерьере.

Гайдлайн. Примеры основных принципов создания

Должно быть меньше текста и максимум графических примеров

Текстовые вставки сопровождают и поясняют ключевые графические элементы. Ключевой момент — поясняют, а не прямо инструктируют.

Указывает на необходимость соблюдения целостности визуальной составляющей бренда, но не должен полностью ограничивать свободу дизайнера

К примеру, если идея дизайнера не нарушает целостность и узнаваемость, и идет на пользу, ее стоит использовать в рекламной кампании.

В гайдлайне обязательно должна быть база данных, с которой будет работать дизайнер

Сюда относятся цвета, шрифты, примеры, основные правила брендирования. 

Какие существуют этапы при разработке гайдлайна (примерная схема)

1. Нужно проанализировать стиль фирмы и разделить всю информацию на ключевые элементы.
2. Составить небольшое текстовое описание элементов (помня первый принцип, приведенный сверху).
3. Создать макет страниц, сформировать единое изделие.
4. Следует согласовать электронную версию с заказчиком или его представителем.
5. Передать готовый макет в типографию.

Важно помнить: каждый этап необходимо согласовывать с заказчиком, чтобы вовремя вносить правки и изменения. Также несколько советов, которые помогут тебе в работе.

Тебе стоит знать, что именно ты хочешь рассказать, после этого сформулировать свои мысли грамотно и лаконично. Не у всех в голове есть те знания, которые есть у тебя, именно поэтому стоит вписывать даже то, что тебе кажется банальным и «общеизвестным».

Стайлбук также нужно уметь читать. Это намного сложнее, чем кажется — нельзя просто дать его дизайнеру и потребовать результат. Его должен читать человек, который может интерпретировать информацию и понимает, когда и где правила можно, или даже нужно нарушать. Именно этот человек и должен ставить задачу перед дизайнером.

Бездумное составления стайлбука и его буквальное прочтение — попросту трата времени, помни об этом.

Заключение

Суммируя все вышесказанное, можно сделать несколько выводов:

• стайлбук экономит много ресурсов, времени и денег;
• помогает при создании рекламной кампании и попытках продвигать бренд;
• узнаваемость потребителем. Грамотно составленный гайдлайн и его мудрое использование помогут бренду «отпечататься» в сознании покупателя, тот начнет его узнавать и чаще покупать.

Заинтересовать потребителя в наше время — тяжелая задача. Качественный маркетинг и реализация — ключевые элементы.

Комментарии (0)