Где заказать рекламу для магазина в Инстаграм*: доступные варианты

Instagram* — бесплатная бизнес-площадка, где можно зарабатывать, продавать, предлагать свои услуги, находить клиентов и всячески развивать бизнес. Однако несмотря на доступность информации, многие задаются вопросом, где заказать рекламу для магазина в Инстаграм*.

Сегодня ты узнаешь два основных варианта с пошаговым алгоритмом действий.

UPD (от 27.04.22): 21 марта 2022 года Meta Platforms Inc., которой принадлежат социальные сети Facebook и Instagram, была признана в Российской Федерации экстремистской организацией.

Из оставшихся соцсетей самой реальной площадкой является Telegram, поэтому приглашаю тебя в свой телеграм-канал. Будем развиваться там 👌

У блогеров

Самый популярный способ прорекламировать свой товар и побудить аудиторию его купить — прорекламироваться у блогера, который уже имеет собственную аудиторию. Начнем с истории.

Первый блог был создан в 1993 году Робом Палмером. С тех пор количество людей, которые хотят делиться своими мыслями, планами, чувствами и другими подробностями жизни в сети растет в геометрической прогрессии. Теперь блог — это не просто отдушина, но и реальная работа.

Немного статистики:

• более 70% россиян регулярно читают блоги;
• практически 50% посещают страницы блогеров ежедневно;
• 60% россиян доверяют информации от блогера, которого читают и чьи взгляды разделяют.

Не так уж плохо, правда? А если верить маркетологам, то работа с блогерами является одним из лучших инструментом продвижения, и в ближайшие году популярность будет только расти.

Для того чтобы это понять, важно правильно интерпретировать понятие блогера. Это человек, который демонстрирует свои ценности и убеждения на публику. Как правило, он имеет определенную репутацию и свою аудиторию, которой дорожит. Поэтому, предлагая блогеру рекламу, помни, что зачастую собственное имя ему дороже, и если товар не понравится, он может прямо об этом сказать.

При этом если блогер искренне порекомендует тебя и твою продукцию, велик шанс, что внушительная часть его аудитории прислушается и посмотрит, подпишется, закажет. Но здесь есть тонкий момент: нужно, чтобы аудитория блогера была максимально схожа с твоей. Например, детские игрушки вряд ли побежит заказывать тусовочная молодежь.

А теперь давай разберем, как заказывать рекламу своего магазина у блогеров. При этом разницы в том, какой именно у тебя магазин — детской одежды, косметики, парфюмерии, цветов, книг или чего-то иного — нет.

Напрямую

Поверь, этот вариант первым придет тебе в голову. Разберем пошагово, как нужно действовать, если ты сам решил найти блогера и договорится с ним о рекламе.

1. Подбери подходящий аккаунт

Искать можно прямо в Инстаграме* по хештегам города, а также на рекламных биржах. Пример таких: Storiesgain, Getblogger, Plibber, Epicstars и другие.

2. Оцени аудиторию

Как минимум аудитория блогера должна отвечать твоему портрету ЦА. Например, если у тебя книжный магазин, не стоит идти к блогеру по автоподбору. Помимо этого, оцени качество постов, темы и рубрики, как развивается общение между подписчиками.

3. Оцени вовлеченность

В SMM этот показатель называется ER и рассчитывается как (реакции ÷ подписчики) × 100%. Автоматически можно посчитать ER в таких сервисах как Feedspy, Trendhero, Fakelikeinfo, Inblogs, Livedune, Easyprbot. Для профиля с 500 подписчиков хорошим будет ER 15%, для 5 тысяч — 7–5%, для миллионников — 2–3%. 

4. Оцени затраты на рекламу

Для этого запроси прайс на рекламу у блогера и проанализируй последние активности в профиле. Как пример — открой последнее видео и умножь на два количество просмотров. Это будет примерный охват от рекламы. А теперь раздели цену из прайса на получившееся количество. В идеале ознакомься с готовыми кейсами, если они есть.

5. Проверь аккаунт на наличие ботов и накрутки

Все крутят. Если не все, то многие. И чтобы не попасться на такого нерадивого блогера, воспользуйся одним из специальных сервисов, которые помогут правильно проанализировать аккаунт Fakelikeinfo, Hypeauditor, Picalytics, Epicdetect. Просто введи данные блогера, и вскоре ты получишь информацию о живых подписчиках и всех остальных. Важно: 10–15% ботов вполне в пределах нормы.

6. Запроси статистику

Тебе нужно собрать статистику по аккаунту и десяти последним постам: гео, возраст, пол, охват по постам и отдельно по сторис (их накручивают реже всего), а также статистику похожих рекламных интеграций.

На бирже

Другой вариант договориться с блогером — использовать специальные биржи. Как правило, в основе всех лежит безопасная сделка (заказчик платит, биржа замораживает деньги, блогер получает их только после выполнения работы). То есть ты находишь блогера, вы договариваетесь о рекламе, он выполняет договор и получает гонорар, а ты в идеале новых клиентов. Преимущества поиска через биржу:

• большой выбор блогеров по теме;
• независимые данные по статистике аккаунта блогера;
• гарантия выполнения обязательств — шансов, что ты заплатил, и тебя кинули, практически равны нулю.

Но есть и минусы, и одна из них — комиссия, которая составляет от 5% до 15%, которые биржа берет за безопасную сделку. Большинство из бирж работает по одному принципу — они являются посредниками между заказчиком и исполнителем и за это посредничество берут определенный процент от стоимости заказа. Одни забирают комиссию с блогера, другие с заказчика, а третьи (но это реже всего) — с обеих сторон. Учитывая эти особенности, можешь начать с тех бирж, где пользование будет для тебя бесплатно.

ТОП-3 бирж

Большинство площадок для поиска блогеров в интернете идентичны по функционалу, но могут быть некоторые отличия. Лучше выбрать не одну биржу для работы и оценить на небольшом бюджете, насколько реальные показатели соответствуют заявленным на сайте. Если ты поймешь, что результат отличается в худшую сторону, прежде чем попрощаться с биржей, попробуй немножко доработать рекламную кампанию:

• поменяй само рекламное объявление;
• попробуй выбрать другой тип аккаунтов, уточнить тематику и геолокацию, например, Москва (если продукт это предполагает);
• измени тип подачи, например, сними сторис или видеообзор.

Если результата не будет, пробуй поменять площадку.

Instach

Биржа, которая работает только с Инстаграмом*. Особенности сервиса:

• возможность автоматического распределения бюджета, чтобы увеличить эффективность и оптимизировать расходы;
• общая платформа для исполнителей и заказчиков, и ты можешь выступать и в той, и в другой роли;
• в сравнении с большинством других платформ реклама стоит относительно недорого.

Работает по принципу безопасной сделки. Есть заказы, которые исполнители могут выбирать. Как только исполнитель возьмет в работу заказ, деньги заморозятся на счету заказчика и перейдут к исполнителю только после того, как работа будет выполнена, и рекламодатель ее примет.

Sociate

Это одна из первых и наиболее популярных платформ для рекламы (около 85 тысяч площадок) не только в Инстаграме*, но и ВК и Одноклассниках. Особенности для блогеров:

• регистрация при количестве подписчиков от 500 человек;
• цену устанавливает блогер;
• самостоятельный выбор заданий, а также получение заявок от рекламодателей;
• невысокая оплата, но и простые задания;
• выводить деньги можно на WebMoney, Яндекс.Деньги, Qiwi. Минимальная сумма 100 рублей.

Особенности для рекламодателей:

• возможность самостоятельно выбирать площадки для рекламы или просто размещать заявку в открытом доступе, чтобы исполнитель сам вышел на заказчика;
• отчеты, в том числе расчет пересечения аудиторий, стоимости тысячи показов и охвата;
• относительно дешевая реклама.

Если верить отзывам, то перед началом сотрудничества лучше самостоятельно проверить аккаунт блогера на наличие ботов и реальных пользователей, так как платформа делает это с задержкой.

Epicstars

Это один из самых популярных сервисов в области рекламы в социальных сетях. Можно использовать для Инстаграма*, Фейсбука*, Твиттера, ВКонтакте, Телеграма и на Ютубе. Отличительная особенность — большая свобода действий.

Особенности для блогеров:

• регистрация при количестве подписчиков от 500 человек;
• можно самостоятельно искать рекламодателей, а также получать предложения от них;
• устанавливать цену на свои услуги;
• возможность использовать метод взаимной рекламы для увеличения числа подписчиков;
• сделать саморекламу и привлекательное описание;
• выводить деньги можно на WebMoney, Яндекс.Деньги, Qiwi. Минимальная сумма 1000 рублей.

Особенности для рекламодателей:

• можно проанализировать статистику знакомиться с комментариями других рекламодателей — это поможет выбрать блогера;
• есть удобные фильтры для поиска блогеров;
• широкий спектр услуг: можно заказать обзор, нативную рекламу, конкурс и т.д.;
• рассчитать возможную отдачу на рекламу по конкретному бюджету;
• купить рекламу от сервиса, чтобы не искать блогеров самостоятельно.

Возможные проблемы при выборе рекламы у блогера

Прежде чем начать работать с блогерами, посмотри, на что стоит обратить внимание.

1. Представь ситуацию — ты нашел активный блог с огромным количеством подписчиков и комментариев. Ты радостный заказываешь рекламу, но после завершения кампании получаешь не живых людей, а целый поток ботов. Итог: бюджет потрачен, клиентов нет, охваты упали.

2. Ты договорился о запуске рекламной кампании, оплатил, подготовился к новому трафику, сгенерировал специальное предложение, а рекламы нет. Более того, ее нет и завтра, и послезавтра. В итоге она выходит в тот день, когда ты не был готов, и совершенно не в том виде, в котором планировалось.

3. Ты находишь блогера, описываешь достоинства своего продукта и просишь прорекламировать его максимально естественно. А в итоге получаешь что-то невнятное — посыл к аудитории не тот, достоинства выделены неявно.

Что тут можно сказать? Заключай с блогером договор, в котором прописывай все условия: сроки, бюджет, время рекламы и т.д. Можно совместно написать текст, который исполнитель должен будет проговорить слово в слово. Если ты согласен на импровизацию, обязательно обозначь принципиально важные моменты.

Таргетированная реклама

Еще один вариант рекламы в Инст* — таргетированная реклама. Это прекрасная альтернатива блогерам. Начнем с определения. Таргетированная реклама — это рекламное сообщение в виде текста, фото или видео, которое размещено в социальных сетях. Главная особенность — это ее нацеленность на конкретную аудиторию.

Основные преимущества:

• ты можешь указать, кому показывать рекламу, и система будет автоматически подбирать выбранную аудиторию;
• быстрый запуск и минимальный стартовый бюджет;
• легко корректируется и изменяется в процессе;
• есть возможность просмотреть статистику: сколько человек увидело рекламу, сколько перешло и кто совершил целевое действие.

Как запустить рекламную кампанию

Запустить таргет очень легко, но сделать это можно только в бизнес-аккаунте. Для этого зайди в настройки своего профиля, нажми «аккаунт», прокрути до самого низа и активируй кнопку «переключиться на профессиональный аккаунт» (если хочешь перевести текущий) или «добавить новый профессиональный аккаунт». После этого можно приступить к настройке таргета.

Создание рекламы

Открой любую из публикаций, которую ты хотел бы таргетировать, и нажми «создать рекламу». Эту опцию можно активировать и при написании нового поста — там она будет называться «продвигать публикацию».

Выбор цели

Тебе будут предложены варианты:

• больше посещений профиля;
• больше посещений сайта;
• больше сообщений.

Например, если у тебя цветочный магазин, и ты хочешь, чтобы пользователи видели собранные из цветов композиции в твоем аккаунте, выбери первый вариант. Для перехода на сайт — второй. А чтобы сразу получать от них сообщения — третий.

Выбор аудитории

Если поставить галочку напротив «автоматически», то рекламу будут транслировать пользователям, которые максимально похожи на твоих текущих подписчиков. Либо ты можешь сам указать местоположение аудитории, интересы, возраст и пол.

Выбор бюджета

Установи продолжительность рекламной кампании и бюджет, который готов потратить. В зависимости от указанных данных будет спрогнозирован охват.

Завершающий этап

Проверь указанные данные, выбери способ оплаты и запусти рекламную кампанию.

После завершения кампании можно оценить ее эффективность. Для этого под продвигаемой публикацией нажми на кнопку «посмотреть статистику».

Заключение

Инстаграм* — отличная площадка, где можно заявить о себе, продать услугу или изделие, продвинуть и раскрутить бренд, причем сделать это с относительно небольшим бюджетом. Не стоит опасаться эту социальную сеть — статистика показывает, что здесь активные пользователи, которые готовы покупать в интернете.

Главное ответственно подойти к выбору блогера и тщательно изучить свою целевую аудиторию, чтобы правильно настроить таргет.

---

*Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, признана в Российской Федерации экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.

Комментарии (0)