Как написать статью в Яндекс.Дзен

В данной заметке я расскажу тебе, как написать статью в Яндекс.Дзен.

Итак, во Вселенной рунета постоянно что-то происходит: рождаются сверхновые, гаснут сверхстарые, пробегают алгоритмы, сайты попадают под фильтры. Иногда силы природы что-нибудь запрещают. И только где-то на горизонте просветленной глыбой высится детище нейросетей Яндекс.Дзен, нечто заманчивое, но не познаваемое.

Или всё-таки познаваемое? Разбираемся вместе.

Что такое Яндекс.Дзен и как он устроен

Нельзя находиться в интернете и не наследить (кто сказал можно?). Большинство пользователей оставляет след как трактор в тундре – и красиво, и видно издалека. В мире больше нет секретов: взрытая колея браузера рассказывает о пользователе в буквальном смысле все — пол, вес, размер, пристрастия, место работы и возраст мамкиной кошки.

Яндекс.Дзен собирает эту информацию и никак не сдержан в применении, подкидывая в ленту аккаунта уже просеянную и отобранную информацию. Именно поэтому он сам себя и называет сервисом персональных рекомендаций: он действительно знает, кому что интересно.

По большому счету, Яндекс.Дзен – это информационно-развлекательный сервис, на котором можно зарабатывать. Миллионерами тут не становятся, но небольшой заработок возможен.

Алгоритм заманчиво прост:

• сначала уникальные публикации, по которым Дзен присваивает каналу категорию (специализацию);
• постоянное наполнение;
• просмотры за 7 дней 10 000 минут;
• монетизация, то есть за работу начинают платить.

Публиковаться можно бесплатно, а нейросети Яндекса сами решают, кому показывать контент. Даже если очень хочется, не надо заморачиваться, как продвинуть канал: лента для каждого пользователя формируется автоматически, и остается только молиться, чтобы публикации нового канала нашли своего читателя. Заработок начнется не сразу после регистрации. Сначала нужно доказать алгоритму свою лояльность.

Это самое интересное: алгоритм Дзена непредсказуем, сбивчив и работает. Бесполезно пытаться понять механику процесса, ее не знают даже создатели, однако можно научиться его понимать.

О чём можно написать

Писать на Яндекс.Дзен можно обо всем, главное, чтобы тексты соответствовали редакционной политике платформы, то есть правилам и требованиям, которыми он щедро делится в Справке. И, конечно, приносили просмотры, дочитывания и, как следствие, деньги от рекламы.

Целевая аудитория

Понимание потребностей своей целевой аудитории – ключ к тому, чтобы канал выстрелил. Поэтому нужно начинать с анализа посетителей платформы, и корректировать по мере развития: в конце концов, ежемесячная аудитория Дзена, здорово превышающая 60 миллионов человек – отличный кусок пирога, за который стоит побороться.

По официальной статистике получается, что Яндекс.Дзен – место встречи тех, кому хорошо за 30. Аудитория по полу делится примерно пополам, основные пики посещения припадают на время, когда в больших городах люди добираются на работу. Половина заходят с телефона, остальные равномерно разделены по другим типам гаджетов, многие заходят с компьютера (то есть на работе).

Форматы, которые интересны аудитории

Взрослые люди приходят на Дзен развлечься, отдохнуть после работы или отвлечься перед. Они не хотят читать о грустном, тяжелом или серьезном – отсюда популярность юмористических каналов, легких интервью, быстрых обзоров и хороших видео. Информация должна поступать в доступном виде, чтобы ее можно было поглощать, сидя в метро, например. Поэтому новости, обзоры и рейтинги заходят на Дзене лучше всего. Можно сразу взлететь, удачно составляя топы или антитренды.

Любимые у аудитории рубрики, их можно посмотреть на страницах Дзен:

• авто;
• дом;
• здоровье, фитнес;
• финансы;
• еда;
• знаменитости.

Очень важную роль в привлечении читателя играет заголовок: он должен одновременно быть красивым, умным и информативным. И ни разу не кликбейтом, само собой.

Форматы, которые интересны автору

Дзен пытается убедить авторов канала, что лучший контент получается у экспертов или заинтересованных людей, а не тех, кто за деньги покупает тексты у копирайтеров.

Варианты:

• исторический экскурс;
• репортаж с баттлом и сравнениями;
• дневник или истории;
• ценный опыт в виде экспертного мнения.

Конечно, вовлеченность важна. Однако необходимо здраво оценить КПД: сколько времени будет затрачено на написание экспертного материала, сколько дочитываний он принесет. Некоторые форматы лучше оставить, пока канал не разовьется достаточно.

Рекомендации по содержанию статьи

О том, какими должны быть статьи, чтобы привлечь посетителей и понравиться нейросети, споры не утихают.  Все хотят знать, как правильно написать статью в Яндекс.Дзене — так, чтобы на тебя сразу пролился дождь просмотров.

Во-первых, не надо долго думать, как начать — нужно просто сделать это. 

А, во-вторых, Яндекс.Справка советует:

1. Писать только с позиции эксперта, выбирать темы, в которых есть опыт, которые будут актуальными через несколько лет

Профильное образование, стаж работы, просто увлеченность помогут создать не просто уникальный, но ценный контент, который легче продвигать. Проблема только в том, что, скорее всего, он будет такой не первый.

2. Рассказывать о том, что большинство никогда не попробует

Например, о жареных тараканах или кнопочных телефонах: больше деталей, отзывчивее аудитория. Но это не точно.

3. Стиль повествования должен быть уникальным, запоминающимся

Нужно искать интересные аудитории форматы, но в то же время не отходить от нейтрального дружелюбия, принятого на платформе. Жаргон, сленг (даже профессиональный), и, конечно же, бранные слова и нецензурные выражения не то что не приветствуются, а напрямую запрещаются.

4. Аудитория жаждет поверить, а для этого нужно сослаться на достойные доверия источники

Особенно это касается политики, медицины, образования – фактически, всего. С одной стороны, это правильно, но с другой лишает блогера возможности устроить обсуждение, чтобы прийти к верному решению.

5. Чем больше в тексте будет самостоятельно отснятых видео, фото и нарисованных от руки схем, тем сильнее аудитория оценит материал

Или нет, потому что предпочитает глянцевые отретушированные изображения.

6. Закончить статью рекомендуют несколькими провоцирующими на дальнейшее обсуждение строчками

Усиливает интерес, утверждают в Дзене. Бесит, убеждены многие читатели.

Статьи на канале должны выходить регулярно. По мнению успешных блогеров, не менее двух раз в день, вначале лучше больше.

Рекомендации по оформлению статьи

Правильная картинка на обложке в желто-красных тонах, не менее двух иллюстраций по тексту и обязательная табличка: задача оформления текста на платформе Дзен в том, чтобы заинтересовать посетителя. Также это можно сделать разными типами контента.

Яндекс.Дзен дает выбор, какие варианты контента публиковать:

• статья, целостный текст с иллюстрациями, вставками, дополненный фото или видео;
• нарратив, слайд-шоу, с помощью которого просто рассказывать истории;
• видеоролик;
• история.

Именно статья – самый распространенный тип контента. Из хорошего: статьи на Яндекс.Дзене читают в среднем около полутора минут. Для монетизации нужно, чтобы на каждой посетитель оставался минимум 40 секунд.

Статья не должны быть гладким полотном. Лучше всего, если на рекомендованный размер (2-3 тысячи знаков) были 3-4 подзаголовка, две-три оформленные цитаты, два списка. Они все должны отстоять друг от друга, чтобы увлекать и задерживать.

Кроме того, в статью можно вставить дополнительную информацию:

• карты;
• музыку;
• публикации из соцсетей.

Любая вставка задержит внимание посетителя, поэтому их нужно правильно применять, не пренебрегая.

Чего нельзя делать в Дзене

Яндекс.Дзен нельзя назвать слишком пуританской платформой, но ограничений на контент у нее множество, а в правила заложены довольно расплывчатые формулировки, которые позволяют прихватить неосторожного блогера.

Поэтому канал нужно начинать именно с изучения Требований Дзена. Пусть они станут настольной книгой начинающего дзеновода: любую статью перед публикацией необходимо тщательно проверить на соответствие правилам платформы.

Важно:

• правила распространяются на статью, видео, комментарии создателя и пользователей;
• к сайтам-источникам существуют дополнительные требования;
• публикации, которые соответствуют, будут показаны в ленте без ограничений;
• за нарушение правил канал уберут из ленты, но будут показывать подписчикам, отключат монетизацию;
• многократные или грубые нарушения ведут к бану всего канала.

В начале проекта очень важно следить за речью, лексикой, терминологическими соответствиями, проверять каждый отзыв. Любой, кому не понравился стиль изложения на канале, каждый, кто что-то заподозрил или в чем-то ущемился, может пожаловаться в техподдержку. Дальше Дзен поступит так, как велит ему дао момента – то есть никому не известно как. В теории, жалобу должны рассмотреть модераторы, но на практике публикацию обычно закрывают. А это минус в карму новичку.

Требования по сути текста

Список ограничений расширяется, дополняется новыми законодательными актами, поэтому к правилам непосредственно платформы постоянно добавляют внешние. Их нужно мониторить, так как неугодные каналы улетают в вечный бан даже несмотря на популярность или социальную значимость.

На Дзене запрещается:

• все, что запрещено законодательством РФ;
• поддерживать азартные игры;
• манипулировать ложной/неподтвержденной информацией, фейками;
• рекламировать медицинские препараты и вмешательства.

Если в статье упоминается алкоголь или табакокурение, об этом нужно сделать отметку. То же самое касается контента для взрослых.

Требования стилистические и этические

Дзен не приемлет плагиат, дубликаты и заимствование без указания источника. Впрочем, сразу за это бан не наступает, а вот монетизацию отключат. Также Дзен с переменным успехом пытается бороться с накрутками рейтинга, обещает за него отбирать деньги, чаще, правда, банит.

Также запрещен:

• шок-контент (все, что может шокировать, включая физиологические роды);
• хейт-спичи, язык вражды, дискриминация;
• оскорбления, нападки, унижение словом;
• рассказы о происшествиях и трагедиях;
• откровенные тексты эротического и порнографического характера.

Нельзя делать частичные тексты, которые ведут за пределы канала: как правильно заметила поддержка Дзен, своего читателя нужно уважать. Каждая публикация должна быть логически завершенной и целостной. Отдельно отслеживаются в Дзене попытки манипулировать пользователями от мистификаций до кричащих манипулятивных заголовков – кликбейта. Это, безусловно, запрещено, но, если судить по ленте… как-то не очень.

Пошаговое создание статьи в Дзене

Главный документ дзеновода: чтобы понять, как написать первую статью в Яндекс.Дзен, придется изучить Справку вдоль и поперек. В конечном счете, ничего сложного, просто пошаговое следование за интуитивно понятным интерфейсом.

Нет ничего проще, чем написать статью в Дзене, но предварительно необходимо создать канал. Технически, он и так есть у каждого гордого владельца яндекс-аккаунта, просто нужно найти Редактор, и, следуя инструкции Дзена, оформить его. Это важно, ведь встречают по одежке! Если яндекс-аккаунта нет, нужно зарегистрироваться на почте, и далее следовать по инструкции.

1. Нужна узкая внятная тема канала: не в целом в мире животных, а нелегкая судьба Джигана, например.
2. Каналу понадобится краткое описание и эффектное, но понятное название. Они должны быть запоминающимися и не пересекаться с конкурентами.
3. Графическое оформление канала – это его фишка, которая обращает внимание пользователей, выделяет его из сотен.

В надежде на будущие миллионы лучше сразу оставить контакты для рекламодателей. А то потом будет недосуг.

Пошаговая инструкция по работе с Редактором:

1. Заголовок, 128 символов – эффектный, но по правилам.
2. Текст можно либо перенести из домашнего текстового файла, либо набрать в специальном окошке.
3. Фото и видео добавляют с помощью соответствующих иконок или просто перетаскивая.
4. Для добавления ссылок на ресурсы есть специальный значок.
5. Кнопка «Опубликовать» вызовет у Яндекс.Дзена массу вопросов, но в конце концов текст все-таки отправится на суд читателям.

Если по какой-то причине появится необходимость что-то изменить уже после публикации, такая возможность остается все время жизни статьи. Кстати, опытные дзеноводы советуют выкладывать статьи за два-три часа до того, как все в Москве ринутся на работу.

Несмотря на все недочеты, Яндекс.Дзен – единственный в своем роде проект. У него множество недостатков, непредсказуемый алгоритм и странная поддержка, но все можно простить только за то, что он сам приводит каналу читателей, помогает развиваться и потенциально готов делиться доходами.

Комментарии (0)