Как научиться красиво писать: 10 советов начинающим копирайтерам

Недостаточно иметь врожденные способности к сочинительству и прокачать орфографию – нужно писать одновременно грамотно, захватывающе и функционально. Ведь текст создают не только для того, чтобы порадовать читателя, у него есть и другие подчас скрытые задачи: что-то продать, разжалобить или разозлить, вывести на следующий этап коммуникации. Но как научиться красиво писать?

С этими знаниями не рождаются. Любому настроенному на успешную карьеру копирайтеру придется составить подробный план и следовать к намеченной цели.

Какие бывают стили текста

Пока Маск не изобрел чипы, у человека есть всего два способа коммуникации с себе подобными – устная и письменная речь. Несмотря на то, что письмо кажется прямым отображением сказанного вслух, это совсем не так. Письменная речь более конкретна и содержательна в отличие от устной, которой все это не надо – ее сопровождает мимика, жестикуляция, интонация.

Обязательное условие письменной речи – последовательность изложения и четкая структура. Однако большинство людей все равно легче воспринимают устную речь, чем письменную, и взрывная популярность соцсетей от TikTok до Clubhouse тому прямое доказательство. Цель копирайтера – писать тексты, не растеряв по пути легкость восприятия и учитывая специфику темы. Это не так просто, как кажется.

Для систематизации мыслей существуют функциональные стили (жанры) письменной речи, по учебнику их выделяют пять:

• официально-деловой;
• научный;
• публицистический;
• разговорный;
• художественный.

Иногда (не по учебнику) к списку добавляют религиозный стиль, который бесконечно удален от привычной публицистики, и блогинг – отдельное явление, связанное с информатизацией общества.

Писать красиво можно по-разному: быстро и медленно, кратко и подробно. Иногда все, что нужно, это в рамках одного текста придерживаться выбранного стиля. Или крушить шаблоны, повергая всех в священный трепет – так, говорят, рождаются знаменитые копирайтеры, которым законы лингвистики не писаны.

Полезные советы

Жизнь начинающего копирайтера трудна и полна сомнений: все слишком запутанно, платят мало, работать нужно много. Коллеги норовят задрать нос и притащить в клювике пару-тройку бесценных советов. Все поучают… Это неприятно. Но очень полезно.

Советы – это хорошо и правильно, их нужно ценить и коллекционировать: чем больше разнообразной, хоть и противоречивой, информации, тем больше разнокалиберного оружия в арсенале. И никто не знает, какое когда понадобится.

Итак, как научиться красиво и грамотно писать.

Читай художественную литературу

Чтение – простой и человеколюбивый способ стабильно наращивать пассивный запас слов и пополнять набор идиом, без которых невозможен живой красивый текст. Самое интересное, что при чтении это происходит само собой: не нужно ничего запоминать или конспектировать, просто наслаждайся словом. Все остальное за тебя сделает подсознание: умение писать быстро, красиво и без ошибок – результат долгой комплексной работы над талантом, а никак не наоборот.

Чтение литературы (классиков, современников, всех вперемешку) должно быть постоянным фоновым процессом. Не знаешь, чем заняться? Читай Гончарова. Не идут романы? В конце концов, есть же рассказы.

Читай не только художественную и не только литературу

Язык копирайтера должен быть не только красивым, но и живым, современным. Копирайтеру, который хочет оставаться востребованным, необходимо ориентироваться в трендах профессии. Как сейчас писать модно, а как нет, что считается моветоном, даже как оформляются части текста – это важно, без этого не обойтись. Поэтому читать придется все, включая откровенный информационный мусор.

В копирайтинге не место снобам: нельзя упустить тренд только потому, что воспитание не позволяет продраться через просторечье, примитивную лексику или фейк-ньюс.

Учись (да, и по выходным тоже)

Знание приходит через учебу, поэтому учиться копирайтингу придется, хоть и не хочется. Учебу необходимо совмещать не только с тренировкой по курсу, но и отдельной полевой практикой, можно в разных местах, – так понимание процессов будет естественным, как дыхание.

Начинать лучше с бесплатных курсов сразу обо всем. Примерно через полгода постоянной практики по профессии полученная информация сама собой систематизируется. Станет ясно, чего не хватает.

Платные курсы, интенсивы, тренинги и тому подобное ни к чему  новичку. А уже слегка поднаторевшему не нужны общие программы с широкими рекомендациями. С опытом приходит понимание, чего не хватает – самое время купить немного узкоспециализированной информации. Например, как сформировать цепочку продаже постами в Instagram или создать легенду компании.

Практики много не бывает

Переход от теории к практике – только через волевое усилие. Нельзя прочитать все умные книги в мире, изучить все действенные приемы, а потом сесть, чтобы за 5 минут стать звездой. Становление в профессии происходит через пробы, ошибки, прокрастинацию и кризисы. Этого не избежать.

Доступные упражнения, являющиеся лучшим ответом на вопрос, как быстро научиться красиво писать:

• заведи аккаунт на крупной бирже контента, хватай все интересные заказы;
• пиши отзывы, комментарии, мнение везде, где это разрешается;
• напиши эссе в отраслевое издание;
• берись за волонтерские проекты;
• помогай знакомым школьникам с сочинениями, изложениями, домашками.

Педагоги начальных классов называют этот процесс «выписаться». Что-то в этом есть, однако выписаться взрослым гораздо тяжелее, чем семилеткам. Мешает опыт, стереотипы, непонятно откуда проросшая стыдливость.

Книги коллег

Нет однозначного ответа, читать или не читать профильную литературу, выпущенную успешными коллегами-авторами. Все сложно, одно понятно: книги про копирайтинг, вышедшие из-под пера гуру, вряд ли помогут начинающим. А вот через сотню-другую текстов могут пригодиться, да еще как!

Обязательно:

• Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»;
• Денис Каплунов «80 правил копирайтинга».

Опционально (но очень желательно):

• Нора Галь «Слово живое и мертвое»;
• Виктор Орлов «Суперзаголовок».

С книгами, даже хорошими, очень важно вовремя остановиться. Не нужно относиться к чужому опыту, как к истине в последней инстанции, тем не менее, его все-таки необходимо учитывать.

Внимание, соцсети!

Социальные сети от ВКонтакте до Facebook – это очень важные площадки для копирайтера. Тут он не просто размещает посты. Он рекламирует себя, частично демонстрирует возможности: вот, смотрите, какой умею продающий текст. А это информационный, а это экспертный. Да, посты в Инстаграм тоже считаются. Кроме того, они затребованы практически у любого бизнеса.

Некоторых заказчиков в качестве ознакомительного портфолио вполне устроит ссылка на профиль в соцсети. Покажи, что умеешь.

Заведи собственный блог, а лучше не один

Кроме аккаунтов на социальных платформах у копирайтера должно быть место, где он спускает пар, самовыражается, чувствует творческую свободу. Не заказывают художку, а душа требует красоты поэтической фантазии? Напиши фанфик, стихи или просто откорректируй корявый любительский перевод какого-нибудь бестселлера. Кстати, попробуй себя в смежной профессии – корректора, редактора, журналиста, репортера.

Могу заметить, что это отличный способ, как научиться красиво писать взрослому человеку.

Но аккуратно: есть риск профессионального выгорания.

Создай альтерэго

Несправедливая критика, подлость со стороны коллег, ошибки, просчеты – естественная часть работы копирайтера, особенного начинающего. Нервное настроение, обида мешают стабильно писать красивые тексты. Пусть негатив перетянет на себя персонаж другого пола, возраста, расы. Все, что угодно – то есть то, что поможет абстрагироваться, смотреть на происходящее со стороны.

Однако рано или поздно от альтерэго придется отказаться либо навсегда, либо совместив его с реальностью. Это нужно учитывать.

Сотвори себе кумира

Психологи советуют на начальном этапе карьеры завести ролевую модель. Подбирать кумира нужно с умом: вряд ли челябинскому студенту стоит равняться на принца Гарри или поэтапно следовать принципам жизни Джоан Роулинг. А вот найти успешного в профессии выходца из аналогичной социальной среды и попробовать пройти его карьеру пошагово, но в собственных реалиях, – это вариант, который работает безотказно.

Желательно, чтобы кумир продолжал профессиональную деятельность, за результатами которой легко следить в режиме реального времени – например, на личном сайте. Чужие красивые тексты мотивируют создавать свои, ведь ты будешь постоянно думать над тем, как можно научиться красиво писать хотя бы в половину такого уровня, как твой гуру.

Но без переписывания, только в качестве вдохновения.

Пробуй, провоцируй, отвечай

Пластичность мышления, легкость смены позиции, умение манипулировать темами и самостоятельно создавать информационные воронки – признак высокой квалификации копирайтера. Эти качества необходимо развивать. У каждого копирайтера есть темный уголок, в котором сидит его внутренний тролль: выпускай зверюгу пошалить в комментариях, всегда отвечай на замечания под личными текстами, не стесняйся высказывать собственную точку зрения на нейтральных площадках.  Возможно, именно ругань под какой-то тенденциозной статьей поможет понять направление движения: погугли, с чего начинал Анатолий Шарий или Олег Кашин. Это тоже путь, главное, чтобы он привел к приемлемой цели.

Комментарии (0)