Как продвинуть рилс в Инстаграм*: пошаговый гайд

Reels — относительно новый формат контента в Instagram*, на который возлагают большие надежды. В России он появился в 2021 году. Изначально они выполняли лишь развлекательную функцию, но уже сегодня в рилсах можно размещать таргетированную рекламу. Каким образом это делать и как продвинуть рилс в Инстаграм*, рассказываю в этой статье.

UPD (от 20.04.22): 21 марта 2022 года Meta Platforms Inc., которой принадлежат социальные сети Facebook и Instagram, была признана в Российской Федерации экстремистской организацией.

Из оставшихся соцсетей самой реальной площадкой является Telegram, поэтому приглашаю тебя в свой телеграм-канал. Будем развиваться там 👌

Зачем и кому может быть нужна реклама в рилс

Реклама в рилс может быть нужна всем тем, кто уже пользовался таргетированной рекламой в Инстаграме*. Считается, что она может быть более эффективной из-за особенностей самого формата этого вида контента.

• Короткие видео часто попадают в рекомендованное и интересное, а значит, шансы охватить больше аудитории растут.
• Социальной сетью Инстаграм* пользуется относительно молодая аудитория, которая лояльно относится к покупкам в интернете.
• Короткие динамичные ролики гарантируют большую вовлеченность и виральность. То есть грамотно оформленную рекламу потенциальный клиент не перелистнет — в худшем случае он ее посмотрит. И даже если сейчас покупки не будет, чем больше точек контакта, тем выше шансов на дальнейшее сотрудничество.
• Рекламы здесь пока немного, как и на любой новой площадке. Поэтому конкуренция невысокая.

Чтобы понимать, как раскрутить Инсту* с помощью рекламы в рилс, нужно понимать ее принцип. Такое продвижение, в первую очередь, нужно для узнаваемости бренда. Идеально подходит как комплексная часть одной большой маркетинговой кампании. К примеру, сначала запускаем рекламу в рилс. Затем, когда бренд примелькался аудитории, уже переходим в сторис и ленту, где потенциальные клиенты могут оценить предлагаемую продукцию.

При помощи такого формата часто продвигаются личные блоги. Конверсия в ту же подписку у reels значительно выше, чем в stories и постах. При этом если нужны именно продажи, то реклама может выйти дороже, и тут лучше обратиться к другим вариантам тергетирования на плейсментах.

Если проанализировать текущую ситуацию с рекламой в рилсах, то в России ее размещают преимущественно крупные компании. Они имеют достаточный бюджет, чтобы пробовать новые форматы продвижения, чем активно и занимаются.

Как её настроить и запустить — пошаговая инструкция

Итак, допустим, ты все же решил попробовать настроить рекламу в рилс. Начнем с небольших советов, которые помогут еще до запуска кампании.

• Обязательно оформи аккаунт или посадочную страницу, куда будешь вести трафик.
• В Инстаграме* у тебя должен быть бизнес-аккаунт с прикрепленной бизнес-страницей из Фейсбука*. В противном случае настроить рекламу не получится.
• Важно сразу продумать уникальное торговое предложение — без него рекламная кампания будет провалена.
• Нарисуй портрет целевой аудитории. И чем более четким он будет, тем лучше. Именно на этот портрет ты будешь ориентироваться при настройке рекламы.

Да, считается, что у Инстаграма* не слишком узкие параметры для указания ЦА, но добавлять её только ради добавления все же не стоит. Помни основное правило таргета — широкая целевая аудитория гарантирует много показов и большие затраты на рекламу. При этом клиентов может прийти очень и очень мало. А все потому что из 1000 пользователей реально интересно твое предложение только двум.

Вот правильный портрет целевой аудитории сократит эту 1000 человек. Пусть лучше рекламу покажут 100 пользователям, из которых к тебе придут те же два — ты заплатишь за них гораздо меньше. Цифры в примере, естественно, условны.

А теперь перейдем к пошаговой инструкции запуска рекламы в рилс. Делать это можно из Business manager или Ads Manager. Важно: в Бизнес менеджере у тебя будет больше возможностей. Но если это твой первый опыт раскрутки блога или продукта, начать лучше с Ads Manager. Зайти туда можно через номер телефона или аккаунт Фейсбука*.

1. Зайди в Ads Manager и кликни по кнопке «создать». Она зеленого цвета

2. Выбери цель рекламной кампании в рилс

О них стоит рассказать чуть подробнее. Не все цели, которые предлагает система, подходят для запуска таргетированной рекламы в рилс.

Трафик

Нужно для привлечения клиентов на сайт в блог и т.д.

Конверсии

Подходит для побуждения клиента что-либо сделать — скачать, подписаться, зарегистрироваться, положить товар в корзину и т.д.

Охват

Чтобы показать рекламу как можно большему числу людей. Подходит для знакомства с брендом.

Узнаваемость бренда

Нужно, чтобы повысить узнаваемость бренда или продукта.

Просмотры видео

Дает возможность достучаться до всех пользователей, которым должно быть интересно твое видео. Ориентировано на увеличение просмотров.

Установка приложения

Если основная задача рекламы — чтобы пользователи загрузили приложение, стоит выбрать эту цель. Реклама в этом случае будет ориентироваться на аудиторию, которая с большой долей вероятности это сделает.

С целями определились. Предположим, мы выбрали трафик. Настраиваем дальше — нужно указать бюджет, обозначить аудиторию, ввести данные о рекламе и задать график демонстрации объявления. Если ты выберешь другую цель, некоторые настройки могут отличаться.

3. Нажми кнопку «продолжить» и заполни предложенные данные

Назови кампанию, выбери категорию, при необходимости установи лимит. Если выберешь А/В тестирование, то запускаемая кампания будет вариантом А.

4. Перейди к следующему этапу

1. Укажи бюджет кампании — можно выбрать дневной или на весь срок. Если у тебя несколько объявлений, можешь передвинуть бегунок на «оптимизация бюджета». Нажми кнопку «далее».

2. Выбери, куда будет идти трафик и установи дату и время запуска рекламы.

3. Для автоматического добавления эффектов, креативов и текстов для выявления наиболее удачного сочетания активируй «динамические креативы».

4. Задай параметры аудитории. В окошке справа будет указан прогнозируемый охват при таких настройках. Сохрани.

5. Выбери место для размещения — нужно ответить «вручную». Отметь «Видео Reels в Instagram*» в блоке «Истории и видео Reels».

6. Настрой оптимизацию и показ рекламы, нажми «далее».

5. Можно перейти к завершающему этапу

1. Введи название объявления и укажи свой аккаунт в Инстаграме*.

2. Теперь можешь создавать рекламный креатив — ты можешь загрузить видео или создать ролик из фотографий. Разместить одно статичное изображение нельзя. Не забывай об аудио эффектах — музыка играет большую роль в этом формате.

3. Введи текст и ссылку на сайт, при необходимости добавь отображаемую ссылку и расширение для вызова, выбери призыв к действию.

4. Настрой параметры отслеживания. Для этого нужно установить пиксель Facebook*.

5. Оцени рекламу в режиме предпросмотра.

6. Если все устроит, нажми на кнопку «опубликовать».

Конечно, за настройкой можно обратиться к таргетологу. Он запустит рекламную кампанию и будет какое-то время ее анализировать, проверять эффективность, изменять параметры. Минус — никакой специалист не будет работать бесплатно. Поэтому если бюджет ограничен, можно запустить кампанию и самому.

Как оценить эффективность

Итак, реклама запущена и даже настроена. Что дальше? А дальше нужно оценить ее эффективность и в случае необходимости (а для новичка это более чем вероятно) подкорректировать настройки.

Чтобы оценить эффективность рекламы, нужно изучить аналитику по рилс в разделе статистики. К нему есть доступ у каждого бизнес-профиля Инсты* и на Айфоне, и на Андроиде. Посмотреть данные можно в меню самого ролика или в общей вкладке «статистика». В первом случае нажми на три точки в правом меню видео.

• 

• 

Во втором — зайди в раздел «Контент, который вы опубликовали», выбери нужный период и перейди в раздел рилс.

Перечислим метрики, которые нужно анализировать, чтобы оценить эффективность запущенной рекламы:

• просмотры — сколько раз было просмотрено видео;
• охваты — количество уникальных пользователей, которые посмотрели рилс;
• лайки — всем понятно, что чем их больше, тем лучше;
• сохранения — сколько человек добавили рилс в закладки;
• репосты — как много пользователей поделились рилсом со своими подписчиками;
• комментарии — не всегда, но зачастую они должны присутствовать.

Важно понимать, что просмотры и охваты это не одно и тоже. Цифра просмотров всегда должна быть выше, чем цифра охватов. Так, если один пользователь трижды посмотрел видео, он войдет в статистику охватов как один, а в статистику просмотров как три. Также не забывай, что алгоритмы Инстаграма* работают примерно так же, как и алгоритмы ТикТока. А это значит, что чем больше пользователей посмотрят, пересмотрят, поделятся твоим контентом, тем большей аудитории его предложат для просмотра.

Обязательно учитывай цели, которые ты установил изначально. Например, с охватами все хорошо, да и с просмотрами неплохо, и ты хотел трафик на сайт, но не получил его после запуска рекламы. В этом случае стоит пересмотреть, рабочая ли ссылка, где расположена кнопка перехода (в идеале протестировать с телефона, компьютера и планшета) и т.д. Если с технической стороны нареканий нет, переходи к креативу. Возможно, призыв не понятен или что-то нужно изменить в самом посыле.

Экспериментируй — с первого раза редко таргетированная реклама срабатывает так, как хотелось бы. Даже опытные таргетологи еще какое-то время после запуска кампании мониторят отклик аудитории и меняют настройки в зависимости от этого.

Заключение

Реклама в рилс — отличный способ для раскрутки. С ее помощью можно повысить охваты, заявить о себе, улучшить узнаваемость, познакомить аудиторию с продуктом. Это прекрасный вариант комплексного продвижения бренда. При сравнительно невысокой конкуренции отдача от правильно настроенной рекламы в рилс может быть довольно хорошей.

---

*Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, признана в Российской Федерации экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.

Комментарии (0)