Как раскрутить блог в Телеграм: 5 способов

Из всех соцсетей именно Telegram сегодня является самой быстро растущей платформой в русскоязычном сегменте. Впрочем, популярностью он пользуется уже давно.

В этом гайде я поделюсь с тобой пятью рабочими способами привлечения новых подписчиков в телеграм-блог. 

А ещё расскажу о трёх неэффективных инструментах, на которые новички часто тратят свои время, бюджет и нервы.

Вводные

Во-первых, сразу хочу сказать, что без затрат раскрутить телеграм-канал невозможно. 

Да, есть варианты, когда подписчики будут доставаться тебе условно-бесплатно, но это лишь значит, что тебе нужно будет заплатить за них не деньгами, а своим временем (усилиями).

Рекламный бюджет составляется просто: берётся цена подписчика и умножается на количество оных, которое тебе нужно.

Цена определяется строго опытным путём, поскольку напрямую зависит от ниши.

Но в любом случае совсем без стартового бюджета на рекламу идти в Telegram смысла нет (исключение: если у тебя есть источник для перелива трафика — об этом читай дальше).

И, во-вторых, при раскрутке телеграм-блога важно отслеживать определённые ключевые показатели, а именно:

• прирост подписчиков (сколько подписалось);
• отток подписчиков (сколько подписалось);
• стоимость одного привлечённого подписчика;
• суточный охват постов (какой % от всех подписанных на твой канал просматривает свежий пост в течение суток с момента публикации).

Поскольку данная статья посвящёна способам раскрутки, я не буду сейчас останавливаться подробнее на том, как вести учёт и анализ вышеуказанных метрик. 

Отмечу лишь, что для этого можно использовать как встроенную аналитику Telegram, так и внешние инструменты.

Способы продвижения

Итак, с вводными всё, переходим к способам продвижения.

Реклама в других каналах

Классический способ продвижения, который и по сей день является основным.

Он состоит из трёх повторяющихся действий:

1. Найти канал с релевантной твоему блогу аудиторией.
2. Убедиться, что канал живой, т.е. его подписчики не являются результатом накрутки.
3. Разместить конверсионный рекламный пост.

Но есть один нюанс: хороших каналов с подходящей тематикой всегда мало. Это значит, что скорее рано, чем поздно ты успеешь разместиться в каждом из них и упрёшься в необходимость использовать другие источники трафика.

Внутренний таргетинг

Telegram выкатил собственную платформу для запуска таргетированной рекламы летом 2021 года. 

Сначала порог входа был очень высоким, однако затем постепенно снижался, пока не достиг суммы в 4140 евро. Она складывается из:

• минимального бюджета 3000 евро;
• НДС 20%;
• комиссии 15%, которую берут агентства-посредники.

Некоторые агентства также предлагают разбивку оплаты на несколько частей, но смысл от этого не меняется: нужно готовить рекламный бюджет.

И хотя эффективность встроенного таргетинга предсказать заранее сложно (ответ даст только тестирование), из очевидных преимуществ не могу не отметить, конечно же, охват, поскольку рекламу можно откручивать на людей с конкретными интересами.

Реклама в Яндекс.Директ

Несмотря на то, что Яндекс.Директ — это платформа, которая была запущена (шутка ли!) двадцать лет тому назад, связка «Директ — Telegram» является весьма свежей. По крайней мере, лично я подобную рекламу стал замечать гораздо чаще.

Ключевая причина всё та же: охват. 

Если раньше велика была вероятность открутиться на того, кто не пользуется дуровским мессенджером, то после недавней волны сильного органического роста, математика стала сходиться. 

Привлечение через публикации на других площадках

Оригинальный способ, который до определённого момента будет для тебя условно-бесплатным, хотя впоследствии всё равно потребует прямых денежных затрат.

Смысл его заключается в размещении полезных (!) статей и/или постов на различных медиаплощадках с призывом подписаться на свой телеграм-блог.

Самый очевидный пример — это блоги на VC.ru.

Но статья должна быть по-настоящему сильной, чтобы люди после её прочтения захотели перейти в твой канал. Очевидно, что дешёвый копирайтинг или же текст, написанный и вовсе «на отвали», здесь не прокатят. А значит, придётся либо заказывать контент у хорошего автора, либо вкладываться в его написание собственным временем. 

Кроме того, список площадок, на которых можно разместиться бесплатно, весьма ограниченный — большая часть из них берёт за публикацию денежку.

С другой стороны, для ряда ниш это будет весьма нестандартный способ продвижения, до которого вряд ли успели добраться другие игроки.

Переток трафика из других источников

И, наконец, последний из реально работающих каналов продвижения — он же самый очевидный и в большинстве случаев самый быстро исчерпаемый. Речь о простом как дважды два переливе трафика с собственных площадок в свой телеграм-блог.

Чаще всего источником выступают аккаунты в других соцсетях. Соответственно, чем они раскрученнее, тем больше подписчиков можно из них переманить.

Здесь стоит учитывать два момента. 

Во-первых, пользователи разных социальных сетей переходят в телеграм-каналы по-разному: где-то кликают и подписываются резво, а где-то не очень.

Во-вторых, чтобы обеспечивать постоянный приток новых подписчиков, твои аккаунты в соцсетях должны всё время расти.

Но для того, чтобы привести в свой телеграм-блог первых подписчиков (и, возможно, время от времени подкидывать новых), этот способ в любом случае сгодится.

Как от козла молока (антиспособы)

В завершение расскажу также о малоэффективных способах продвижения. Разбирать их подробно смысла нет, но упомянуть стоит, поскольку новички очень часто сливают на них свой бюджет.

Чат-боты

Опытным путём выявлено, что рассылки в чат-ботах работают плохо. Сложно сказать однозначно, с чем это связано.

Предполагаю, что люди взаимодействуют с ботом для решения какой-то конкретной задачи, и когда от него вдруг приходит реклама, это воспринимается плохо.

Подборки

На заре продвижения в Telegram заходили достаточно бодро, сегодня же отдача от них, как правило, слабая.

В этом году этот вариант пережил своеобразное второе рождение — появилась возможность рекламировать папку с каналами, когда пройдя ровно по одной ссылке, подписываешься сразу на целый пул разных каналов.

Но минусы всё те же: 

— внутренняя конкуренция (вряд ли человек будет исправно читать все каналы, на которые подписался);

— привлекательность под вопросом (как быть, если мне интересны не все каналы из предлагаемых?).

В общем, отдельный рекламный пост работает на порядок лучше.

Накрутка подписчиков

Накручивать не только бессмысленно (такие подписчики повиснут в блоге мёртвым грузом, срезав ERR), но и опасно. Telegram следит за накрутками и даёт соответствующим каналам метку SCAM («мошенничество»).

Вместо заключения

Резюмируем:

• Продвижение в Telegram требует денег. Бесплатная раскрутка — это миф.
• ТОП-3 способа раскрутки своего телеграм-блога — реклама в других каналах, внутренний таргетинг и Яндекс.Директ. 
• Вспомогательные способы — публикации в интернет-изданиях и перелив трафика из своих аккаунтов в других соцсетях.
• Чат-боты, подборки и накрутка — сразу нет.

Telegram ждёт тебя 👌😎

Комментарии (0)