Контент-план для Инстаграм: как его составить — шаблоны и правила

Постоянной проблемой современных блогеров и инфлюенсеров является быстрое выгорание и отсутствие идей для контента. Однако именно регулярная активность является ключом к продвижению своей страницы. Её можно добиться, если заранее продумать контент-план для Инстаграм. Это необходимо для серьезной и успешной работы с целевой аудиторией страницы.

Что такое контент-план для Инстаграм

Ведение аккаунта в Инсте — это большой труд, сопоставимый по объему с полноценным рабочим днем. Он требует отдачи, больших затрат времени и усилий. Если блогер позволяет себе лениться и брать длительные «отпуски», он должен быть готов к уменьшению числа подписчиков.

Регулярная активность обеспечивает постоянное внимание к аккаунту, в противном случае посты просто теряются в ленте, а пользователи находят более интересных и активных инфлюенсеров для фолловинга.

Если ты знаешь, как составить контент-план для Инстаграм и реализовать его, то сумеешь избежать всех этих проблем.

А всё потому, что при наличии четкой программы действий:

• довольно сложно забыть важные моменты, которые требуют освещения;
• вырабатывается самодисциплина;
• существенно облегчается ведение блога;
• освобождается время.

Необходимо учитывать особенности Instagram, в котором имеется два вида аккаунтов. Коммерческий аккаунт направлен на единственную цель – продать товар, услугу, информацию. Онлайн-блог также является идеальным инструментом маркетинга. С его помощью можно не только делиться своими идеями с аудиторией и находить единомышленников, но также «влюблять» пользователя в свой или рекламируемый бренд с помощью интересного контента.

Сам контент-план представляет собой схему или таблицу с указанием времени и начинкой публикации: фотографиями, видео, текстовым или рекламным материалом. То есть это график публикаций в аккаунте, который составляется на неделю, месяц, год.

Он помогает решить следующие задачи:

• насыщение ленты красочным и структурированным интересным контентом;
• взаимодействие с аудиторией;
• формирование положительного имиджа блогера или компании;
• анализ эффективности постов;
• привлечение новых клиентов.

Наличие контент-плана не творит чудеса и «миллионником» за неделю не сделает, но заметно облегчит работу. Благодаря контент-плану у блогера всегда есть запланированный пост, поэтому нет необходимости переживать, что написать завтра.

Можно анализировать, какие публикации «заходят» лучше, без каких можно обойтись, поэтому содержимое страницы станет разнообразным, логически последовательным.

Проще говоря, планирование контента избавляет от рутинной работы, освобождая время для более важных и интересных дел.

Для чего нужен контент-план

Для дальнейшей монетизации личного аккаунта необходимо стратегически обоснованно организовать его содержание. Контент-план должен полностью соответствовать цели страницы.

Личный блог на 90% состоит из обсуждения близких к блогеру тем, его личных мыслей и проблем. Аккаунты почти всех известных личностей можно рассматривать как их личные блоги. Несмотря на наличие рекламных постов, значительная часть публикаций касается именно личной жизни владельца.

Обычно блогер выбирает несколько важных для себя тем, по которым ему есть, что сказать, делится информацией, активно развивает свой аккаунт. Он должен уметь следить за трендами, поскольку это прямой приток новых подписчиков.

Например:

1. Если аккаунт нужен для продажи какого-либо товара или услуги, то вся информация о нем должна быть доступной по первому клику.
2. Продавец не должен скрывать, что и за какую цену продает.
3. Главной целью является успешная продажа, поэтому основная часть публикаций — продающие посты.
4. Не стоит забывать и об информационных и развлекательных публикациях.

В данном случае численность подписчиков встает на второй план, уступая место количеству продаж. Благодаря контент-плану можно не только грамотно продавать свой товар, услугу или информацию, но анализировать активность, избирать удачные и неудачные темы, чтобы максимально приблизить контент к идеалу.

Если аккаунт создан для направления пользователей на нужный ресурс, то есть для создания трафика, акцент делается не на продаже, а на привлечении людей. Хотя часть подписчиков в любом случае останется в качестве покупателей.

В случае с аккаунтами, созданными для раскрутки личного бренда в Инстаграм, упор делается на повышении лояльности пользователей, узнаваемости эксперта или компании.

Для общения с уже существующей базой клиентов продажа вообще не является целью. Аккаунт используется для выявления потребностей клиентов, установления с ними максимально доверительных отношений, то есть его основа — клиентоориентированность.

Также аккаунты часто создают для избавления от негативного в глазах людей образа человека или компании, который он приобрел ранее. Простое взаимодействие с пользователями, раскрытие новых личностных и профессиональных сторон эксперта или организации может в корне изменить уже сложившееся мнение о них.

Основная задача контент-плана — избавление от нехватки идей для постов, избежание рутинных дел, создание структурированного и последовательно выстроенного аккаунта. Но возможности планирования контента не ограничиваются генерацией тем и контролем исполнения. Это практически незаменимо для организации совместной работы.

Плюсы ведения контент-плана

Контент-план помогает во многих аспектах. Рассмотрим некоторые из них.

Работа с удаленным сотрудниками

Когда контент-план создается в формате онлайн-документа, к нему могут подключаться сразу несколько пользователей из разных концов земного шара. Данный пункт действительно актуален, особенно в период пандемии. Блогеру или руководству компании не нужно ограничивать число работающих на них людей или их место проживания. Команда может работать вместе из любого города и даже страны, уделяя время действительно важным моментам работы.

Брейн-штормы и эксперименты

Такие приемы становятся все актуальнее с учетом того, что блогеры или эсэмэмщики – в той или иной степени творческие люди и часто хотят внедрять нечто новое и необычное.

Например, серьезные информационные блоги могут вдруг захотеть постить по вторникам мемы. И, чтобы понять, насколько хорошо такой контент заходит, необходимо анализировать активность и вести ее учет, с чем как раз и поможет контент-план.

Блогер или компания могут быть в поисках изменений, но не знать, чего именно хотят. Тогда устанавливается дедлайн, сотрудники делятся всеми появившимися за этот срок идеями по заданной теме, вместе с блогером выбирают наиболее удачные решения, вписывают в план, развивают и внедряют их.

Хранение контента

В правильно выстроенном документе контент-плана можно хранить все предыдущие публикации, даже в виде ссылок на сайты или электронные файлы. Вся нужная информация находится под рукой и доступна для редактирования в любой момент.

Ведение финансов

Для этого обычно подключают онлайн-бухгалтерию, что существенно облегчает процесс расчета с сотрудниками, избавляет от недопонимания и склок, так как все расчеты находятся в доступе для них. Такой вариант расчета удобен для обеих сторон. Помимо этого, хозяин блога может вести учет всей прибыли, затрат на рекламу, создание контента, издержки.

Помощь в продвижении

Правильно выстроенный, понятный и насыщенный информацией план может обеспечить бесперебойный поток качественного контента, что, в конечном итоге, хорошо помогает в привлечении новых подписчиков и будущих клиентов.

Спокойствие

Когда у человека не хватает идей, он ощущает творческий кризис. Страдает и блог, в котором нет обновлений. Это может привести к потере части подписчиков, что повышает тревожность у автора блога.

Когда есть запланированный план контента с детальным расписанием будущих постов, появляется ощущение спокойствия. Даже если нельзя быть полностью уверенным в том, что все будет идеально, автор, вместо переживаний о неготовых постах, будет согласно плану тратить энергию на создание нового материала

Ведение контент-плана в Гугл-таблицах

Планирование требуется для развития и постоянных рубрик, и тех, которые появляются периодически или спонтанно, например, по поводу праздника, проведения акций, открытия новой торговой точки.

Для хранения и редактирования контент-плана в Инстаграм существует множество разнообразных способов: от шаблона Excel на компьютере или в телефоне до обычного бумажного листочка. Для смартфонов разработаны особые приложения: Evernote, Any.do, Антилентяй и многие другие, которые имеют функцию напоминания.

Каждое из этих приложений имеет свои преимущества и недостатки. Признанным лидером среди пользователей считаются облачные Гугл таблицы.

Преимущества Google Таблиц:

• сохраняет все изменения автоматически, не нужно беспокоиться об утерянной информации или переживать о том, что забыл сохранить;
• это бесплатный сервис без необходимости подписок или дополнительных платных опций;
• ведется лог изменений, то есть при необходимости можно отыскать первичный вариант определенного поста, который редактировался дни и даже недели назад;

В Гугл таблицах есть возможность оставлять примечания и комментарии к определенным частям документа. Примечания удобны, когда нужно будет позже вернуться и исправить какие-то недочеты. Их видит только тот, кто оставил.

В случае с комментариями остальные пользователи могут реагировать на них или оставлять заметки в реальном времени. Этот способ общения прямо в программе синхронизирует работу команды и повышает ее продуктивность.

Также есть понятие «условного форматирования», которое помогает пометить каким-то определенным цветом или символом ячейку и создать правило. Например, красные ячейки применяются для обозначения инфопостов, зеленые — развлекательных, а желтые — для рекламы. Это значительно ускоряет навигацию по документу и облегчает процесс планирования.

Установить форматирование можно во вкладке «Формат» — «условное форматирование», где откроются все расширенные настройки для текста и ячеек.

Согласно общепринятой «золотой» формуле контента его содержание распределяется следующим образом:

• 40% контента, то есть его основная часть, должна быть вовлекающего характера;
• 30% – контент о бренде и всем, что с ним связано;
• 25% – обучающий контент, который будет доносить до людей полезную информацию, в основном о бренде;
• 5% отводится для продающего и рекламного контента.

Таблица контент-плана наглядно показывает загруженность определенными видами постов и позволяет «подогнать» контент под необходимые пропорции с учетом всех норм и правил.

Вот контент-план для Инстаграм — пример с диаграммой баланса контента:

Сколько контент-планов можно составлять

Контент-планов может быть несколько.

Например, контент-план для магазина одежды в Инстаграм желательно составить в двух вариантах.

Один из них составляется на 1-2 недели, исходя из количества информации. В нем нужно предоставить сведения:

• о компании, ее контактных данных, истории;
• о товаре, его производстве, материалах, стоимости;
• о возможности сделать покупку: как заказать, способ оплаты, виды доставки.

Второй контент-план должен быть более долгосрочным, на месяц или более, отличающимся стратегическим характером. Это планирование целенаправленного продвижения бренда в соцсетях, с постоянными рубриками. Такой контент требует регулярного обновления.

Как понять, о чем писать, виды контента

Чтобы контент-план работал на полную мощность, важно соблюдать золотой баланс, правильно чередуя разные виды постов, обязательно учитывая целевую аудиторию, тематику и нишу блога.

Продающий контент

Это самый важный вид контента, так как изначальной или вытекающей целью продвижения любого аккаунта является продажа. Но продающим контентом нельзя злоупотреблять, так как излишнее количество рекламных постов раздражает фолловеров. Подписчик чувствует, что на него оказывается непрерывное давление, навязывание товара или услуги, что только отталкивает его от покупки.

Как создавать продающий контент:

1. Цена всегда должна быть доступна для потенциального покупателя, никто не хочет тратить время на отправку запроса цены, ждать ответа. Открытое указание цены поможет избежать траты времени на переписку и обсуждения стоимости, даст возможность сразу перейти к оформлению сделки.
2. Каждый блог или страница должна давать возможность потенциальному покупателю связаться с продавцом, если его устроила цена.
3. Если продажа происходит с помощью внешнего сайта, то ссылка на него должна быть доступна для покупателей. В тексте поста можно просто вставить фразу «ссылка в описании», а покупатель сможет самостоятельно перейти для оформления покупки.
4. Клиент должен знать, на каких условиях происходят доставка и оплата. Желательно поместить эту информацию в отдельный блок на сайте.

Продающий пост — это не просто сухой призыв к покупке определенного товара. Блогер или компания должны «влюбить» клиента в этот продукт, вызвать у него желание приобрести ту или иную вещь или услугу.

Интересный продающий пост включает:

• красочное описание товара, его преимуществ;
• проведение акций, скидок;
• отзывы предыдущих покупателей, реальный опыт других людей подсознательно вызывает доверие к товару, услуге, продавцу;
• пост-анонс новинок.

Лучший вариант продажи — нативная реклама. При этом пост несет в себе не призыв к покупке, а информационную пользу или развлечение, при этом дает понять читателю, что продукт стоит приобрести.

Например, психолог в своем блоге выкладывает пост «10 причин начать ходить к психологу». Это нативная реклама. Нет прямого призыва к заказу услуги данного психолога, но после прочтения человек будет убежден, что ему не помешает выговориться у специалиста. А зачем далеко ходить, если он уже в блоге у психолога? В большинстве случаев читатель захочет прочесть больше постов в блоге, узнает больше информации по теме, ближе узнает хозяина блога, захочет приобрести услугу.

Развлекательный

В любом блоге подписчиков нужно развлекать, иначе со временем они уйдут к более интересным конкурентам. Развлекательные посты несут ощущение отвлеченности, расслабленности, а аудитория становится лояльней к блогеру.

К тому же развлекательные посты обычно вызывают большую активность: лайки, комменты, «поделиться». Это не только мемы или юмор, а действительно интересная информация для подписчиков.

Можно постить новости бизнеса или истории из собственного опыта, подборки полезных советов, книг, видеофильмов, подкастов, музыки или мотивационных цитат.

Информационный

Задача информационного контента — расположить читателя к блогеру, показать его профессионализм, подогреть интерес к нему. С помощью информационного поста можно развеять самые жуткие мифы о своей профессии или показать процесс производства товара, доказать, что используются только натуральные материалы. Или можно составить пост о том, как протекает процесс доставки товара, и что делать в случае, если он не пришел.

Что можно писать и выставлять:

• лайфхаки;
• опросы, мнения;
• мастер-классы;
• инструкции по использованию продукта;
• способы производства, организации заказа, доставки;
• обзорные статьи;
• мнение экспертов;
• что-то из личного опыта.

Иными словами, с помощью информационного контента потенциальный клиент переходит из состояния «я подумаю» в «я беру», потому что он доверяет профессионализму блогера или компании.

Вовлекающий

Задача такого контента — совершение клиентом ключевого действия. То есть читатель должен лайкнуть, прокомментировать, сохранить публикацию или с кем-то ею поделиться. Это прямым образом влияет на показы профиля в ленте других пользователей, потому что алгоритмы Инстаграм выстроены таким образом, что чем больше взаимодействий с профилем, тем интереснее он считается. Тем чаще профиль будет показываться другим пользователям.

Сейчас пользователи стали реже оставлять комментарии, поэтому так популярны посты с конкурсами, подарками или играми, а блогеры в конце поста часто ставят какой-нибудь вопрос, призывая подписчиков к дискуссии в комментариях.

Любой пост может одновременно быть вовлекающим, с веселым содержанием, с продающими или информационными вставками. Четких границ нет, однако не нужно пытаться объять необъятное и внутри одного поста размещать кучу материалов.

Основные принципы контент-плана

Прежде чем составлять контент-план, нужно определить тип аккаунта и цель его продвижения в Инстаграм.

Выбор типа профиля

Это первый шаг при написании контент-плана. Сначала определяется направление, исходя из этого подбирается формат аккаунта. Он может быть:

1. Обучающий. Если ты считаешь себе экспертом и профи, умеешь доходчиво объяснять, давать пошаговые инструкции, полезные для клиентов, то такой аккаунт для тебя. Люди должны находить здесь полезную, развивающую, применимую на практике информацию.
2. Мотивирующий. Людям не хватает упорства и терпения. Такой аккаунт поможет им добиваться цели. Здесь выкладываются фото и истории людей, добившихся своих целей. К ним добавляются соответствующий текст или цитата.
3. Блог. Тематика постов должна быть связана с товаром. В биографии размещаются сведения о товаре, ссылки на источники. Рекламный материал должен быть нативным, а для привлечения внимания публикуются лайфхаки, увлекательные истории.
4. Магазин. Здесь размещают красивые фото товара с описанием, ценами. Продающие статьи чередуются с развлекательными или информационными, историями из жизни. Например, для магазина одежды можно размещать тексты по фасонам, ассортименту, о новых моделях, материалах, моде.

Целеполагание

Нужно определить, с какой целью создается персональный аккаунт, и двигаться в этом направлении. Цели могут быть разными: от расширения аудитории и привлечения трафика до повышения узнаваемости бренда и улучшения репутации компании. Некоторые открывают аккаунт просто для предоставления информации о своем товаре.

Разработка структуры

Если уже знаешь тип профиля и цель его создания, то определить количество и виды постов несложно. Например, каждые 2 поста будут развлекающими, 2 – продающими, 6 – информационными. Это наиболее оптимальная схема для привлечения внимания. Публиковать продающие тексты чаще нельзя. Разнообразие контента увеличивает конкурентоспособность. Нужно писать и личные истории, это привлекает людей.

Подбор информации

Сведения о компании должны предоставляться в соответствии с ожиданиями пользователей. Важно акцентировать внимание на достоинствах бренда: его узнаваемости, заботе о клиентах, высоком качестве продукции, нестандартном подходе. Публикации должны следовать целям его владельца. Не нужно забывать про полезную информацию.

Важный этап – поиск информации и идей постов. Источниками новых тем являются подписчики, их комментарии и вопросы. Нужно изучать страницы конкурентов, посещать тематические форумы и группы в соцсетях. Можно периодически возвращаться к своим старым постам и слегка переделывать их. Интересны гостевые посты от других блогеров, знакомых, коллег.

Составление расписания

Это и есть контент-план Инстаграм. Самый простой образец такого плана выглядит в виде таблицы из двух колонок, где вписаны контент и время его публикации. После выбора тем, их нужно четко сформулировать и вписать в первую колонку в виде списка. Выбираем периодичность публикаций, во второй колонке пишем время.

Не все можно строго спланировать. Иногда события вокруг требуют оперативного размещения поста. Это показывает подписчикам, что ты вместе с ними. Если во время написания поста возникают идеи и мысли, не относящиеся к данной теме, запиши их отдельно, чтобы вернуться к ним.

Важные моменты

Для того, чтобы грамотно составить контент-план, нужно ответить на несколько вопросов.

На кого рассчитан аккаунт

Вся информация должна быть интересна целевой аудитории, это касается фото, видео, сторис, товара. Чтобы найти свою ЦА, вначале нужно выяснить интересы аудитории, затем определить, какие проблемы в их жизни существуют. Потом задать себе вопрос: «А как я могу решить их проблемы?» Ответы на эти вопросы дадут понимание того, кто твоя ЦА, почему им может быть интересна твоя тема.

Например, типичный клиент магазина женских блузок выглядит так:

1. Кто: молодая женщина, замужем, ребенок пошел в первый класс. Работает руководителем отдела в банке.
2. Доход: совокупный доход семьи составляет 100 тысяч рублей. Имеется квартира, автомобиль, гараж. Проживает в столице.
3. Досуг: свободное время проводит в кругу семьи, дважды в неделю занимается фитнесом в спортзале. Обновление гардероба – 2 раза в месяц.

Отсюда видно, что весь день женщина проводит на работе, в социальные сети выходит после 21:00, завершив дела и сделав уроки с ребенком. Стиль одежды – деловой, поэтому ей будут интересны блузы, соответствующие деловому образу, и рассказы о сочетаемости вещей. Дополнительно на странице можно рассказывать, как стирать блузки, выводить пятна, сохранять белизну. Можно размещать фото, соответствующие тематике.

Как часто выставлять посты

Конкретные данные можно получить после аналитики аккаунта, комментариев и откликов, так как не существует единых схем и ориентиров.

Но лента приблизительно выглядит следующим образом:

• 1 пост каждые 4-5 часов должен появляться в развлекательном аккаунте;
• 1 пост в день – в бизнес-аккаунте;
• 2-4 поста должны размещаться в блоге.

Контент-план для сторис в Инстаграм предусматривает ежедневно:

• от 1 до 10 развлекательных постов;
• от 1 до 3 бизнес-постов;
• от 1 до 10 постов в блог.

Главный принцип: писать настолько редко, чтобы фолловеры ждали ваших постов, но настолько часто, чтобы они не заскучали и не забыли.

Когда выставлять

Контент размещается так, чтобы было удобно большинству посетителей, так как на территории нашей страны 11 часовых поясов. Люди наиболее активны в период с 11 утра до 19:00. Но лучше изучить статистику бизнес-профиля своего аккаунта. Молодежь активна ночью и днем, работающие люди бывают в сетях во время завтрака, обеда, по пути на работу и с работы.

Где размещать

Сторис и лента имеют примерно одинаковое количество поклонников. Каждая из них имеет свои преимущества для владельца аккаунта.

Для ведения сторис предпочтительнее:

• опросы;
• GIF-анимации;
• трансляции;
• эмоджи-слайдеры;
• переписки в директ.

Для ленты характерны объемные тексты, большое количество хэштегов, комментариев, каруселей, фирменный стиль. При желании можно легко охватить одной публикацией и поклонников и сторис, и ленты.

Где искать идеи для контент-плана

Самый распространенный и логичный способ – изучение аккаунтов с похожей тематикой. Можно выписать темы их постов и вписать в свой план. По сути, это готовый шаблон контент-плана. Можно одновременно изучить, как развивается аккаунт потенциального конкурента.

Другой способ – самостоятельный поиск из всех возможных источников, начиная от опросов экспертов, заканчивая анализом своего и чужого опыта. По сути, это настоящая исследовательская работа, похожая на работу профессионального журналиста. Это возможность собрать уникальный материал, создать интересный контент. Однако это требует огромных затрат времени и сил.

Третий способ – воспользоваться услугами специалиста-маркетолога. Тебе останется только обозначить нишу, продукт и аудиторию. Потребуются материальные вложения, но бесплатно получить грамотный контент-план невозможно, а результат будет стоить всех затрат.

Составлять контент-план можно по своему усмотрению. Но лучше скачать в интернете один из готовых шаблонов или сделать таблицу в эксель, которая состоит из нескольких колонок. Их количество может быть произвольным.

Вот пример одной из таблиц. Разные виды контента обозначены здесь разными цветами.

Примерный контент план для массажиста в Инстаграм

Это одна из самых популярных ниш в Инсте наряду с аккаунтами фотографов и магазинов одежды. Для массажиста-косметолога важно не только заниматься продажей своих услуг, но и поддерживать свой имидж. Для этого в публикациях нужно показывать высокий уровень своей экспертности, чтобы завоевать доверие своей целевой аудитории.

Заключение

Необходимо точно формулировать пункты контент-плана, ведь это выверенная и строгая схема. Случайный перечень тем с нечеткими требованиями к содержанию публикаций недопустим. Не нужно точно фиксировать время публикации. Оно подбирается с учетом активности подписчиков и особенностей данного бизнеса.

Соблюдение всех этих правил позволить владельцу аккаунта добиться тех целей, которые были поставлены им при открытии страницы в Инстаграм.

Комментарии (0)