реклама в инстаграм
Алекс Цельный

Реклама в Инстаграм: какой бывает и как её настроить

Сегодня Instagram — одна из самых известных социальных сетей в мире. На октябрь 2020 общее число активных пользователей было более 1 миллиарда. Однако сегодня это не только ресурс для общения, но и популярный маркетплейс, где продают самые разные продукты — от услуг и физических товаров до марафонов. Поэтому неудивительно, что реклама в Инстаграм играет такую важную роль.

Она помогает максимально точечно сконцентрироваться на своей целевой аудитории, а также дает возможность расширить ее. И, что самое главное, на рекламу в Инстаграме всегда есть отклик. Сегодня мы разберем более подробно, что это за реклама и как она работает.

А в конце сможешь найти полезный подарок. Что это — пока сюрприз. Читай до конца.

Какой бывает реклама в Инстаграм

Условно всю рекламу в Инстаграме можно разделить на таргетированную и рекламу у блогеров. С ее помощью можно:

  • продвинуть свой аккаунт в сети;
  • продвинуть товар или услуги;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • анонсировать новый продукт;
  • направить таргетинг и ретаргетинг на целевую и максимально схожую с ней аудиторию и многое другое.

Рассмотрим каждый вид рекламы более подробно, а также разберем, как настроить и как запустить свою кампанию в этой соцсети.

Таргетированная

Основной вид рекламы в Инстаграме. Она дает возможность выбрать аудиторию, которой ты будешь продвигать свой товар. Таким образом ты не расходуешь рекламный бюджет на тех, кому продукция просто неинтересна. Настроить охват пользователей можно по половой принадлежности, возрасту, географии, интересам и некоторым другим признакам.

Учитывая, что Instagram принадлежит Facebook, чтобы отследить и отфильтровать пользователей социальной сети по интересам и другим параметрам, используются алгоритмы и база данных Фейсбука. Также благодаря этому система может отличить, как передвигаются пользователи, в какие рестораны ходят, с кем встречаются и как часто путешествуют. Все эти данные помогают настроить таргет максимально точно.

Плюсы

У таргетированной рекламы в Инстаграме есть ряд преимуществ.

Аудитория

Огромное количество людей, которые пользуются соцсетью и очень лояльно настроены на рекламу. Они кликают на ссылке, переходят на сайты, участвуют в розыгрышах и обсуждениях, делают репосты и т.д.

Стоимость

Начать рекламную кампанию можно с минимальным бюджетом, да и сама реклама стоит недорого. При этом при правильной настройке окупается она очень быстро.

Настройка

Для продвижения товара или услуги не нужно быть профессиональным дизайнером или обладать какими-то специфическими навыками. Таргетинг настраивается довольно просто и быстро — можно реально уложиться в полчаса. Более того, если ты поймешь, что допустил ошибку, сможешь оперативно внести изменения на любом этапе.

Рентабельность

преимущества рекламы в инстаграм

Реклама в Инсте по эффективности не хуже, чем продвижение в СМИ и на разных физических носителях. Можно настроить промоакции на аудиторию, конкурирующие бизнес-аккаунты и их подписчиков.

Виды таргетинга в Инстаграме

Выбирая таргетинг, ты можешь продвигать свой продукт несколькими способами.

Фотореклама

Это самый простой способ рассказать о своем предложении. Важно качество изображения и небольшое количество текста. Если нужно что-то описать, это лучше делать непосредственно под снимком.

Кольцевая реклама

По сути то же самое, что и фото с единственной разницей — ты можешь разместить до 10 изображений, которые будут идти друг за другом. Помимо статических снимков, тут может быть и видеоформат.

Видеореклама

Доказано, что короткие ролики привлекают гораздо больше внимания, чем самые качественные фотоснимки. С помощью этого формата можно быстро рассказать о продукте, бренде и т.д., выгодно презентовав их аудитории.

Реклама в историях

Такая реклама занимает весь экран мобильного устройства и создает эффект присутствия. Максимально сильно воздействует на аудиторию, побуждая их совершить целевое действие.

Реклама в интересном

Хороший вариант, чтобы охватить как можно больше людей. Продвижение будет идти не только в основной ленте, но и в разделе «Интересное». Он у каждого человека свой, так как автоматически настраивается по интересам. Именно здесь все пользователи ищут новый контент и совершают спонтанные действия и покупки.

Отдельно можно сказать о рекламе в IGTV (загружается самими авторами-участниками) и в новом разделе Reels (в формате видеоролика, демонстрируется между видео из раздела). Важное дополнение: размещая рекламу в видеоформате, не совершай основную ошибку. Обязательно дублируй информацию текстом, так как очень часто пользователи отключают звук.

Разместить рекламу можно:

  • через само приложение (чтобы увеличить число подписчиков и посещение аккаунта);
  • через центр рекламы страницы на Фейсбуке (оптимизировано для увеличения активности в профиле и повышения узнаваемости бренда);
  • через рекламный кабинет, используя Ads Manager (для скачивания приложения, конверсий, покупок и многих других целевых действий).

Рассмотрим особенности настройки каждым из этих трех способов. Важно: у тебя обязательно должен быть аккаунт на Фейсбуке.

Как настроить и запустить рекламу через приложение

Этой самый простой способ настроить рекламу в Инстаграме. Многие начинают с него. Однако нужно понимать, что и настроек тут будет гораздо меньше, а значит, вероятность «попасть не туда» гораздо выше.

как настроить рекламу в инстаграме через приложение

1. Для начала переведи свою страницу в Инстаграме на бизнес-аккаунт

Для этого зайди в настройки, нажми «Аккаунт», затем «Переключиться на профессиональный аккаунт» или «Добавить новый профессиональный аккаунт» (если хочешь эту страницу оставить личной). Затем выбери категорию того, что ты продвигаешь и нажми «Готово» — все это бесплатно. После этого привяжи его к своей странице в Фейсбуке.

2. Теперь под всеми постами должна появиться новая кнопка «Продвигать»

Если она по какой-то причине неактивна, значит, публикация не соответствует правилам рекламы и ее нужно отредактировать. В случае если ты решил продвинуть уже существующий пост, кликни под ним кнопку «Создать рекламу».

3. Выбери цель

Это может быть:

  • охватить больше людей;
  • больше посещений профиля;
  • больше посещений сайта;
  • больше сообщений.

4. Выбери аудиторию

Это можно сделать вручную и автоматически. Второй вариант наиболее простой. Реклама будет транслироваться всем, кто похож на твоих подписчиков. Однако это не подходит, если у тебя в подписчиках много ботов, друзей или слишком разноплановая аудитория. Для ручной настройки нужно будет выбрать возраст, пол, географию и интересы аудитории.

5. Теперь нужно определиться со стоимостью и длительностью рекламной кампании

Минимальная сумма, которую можно установить — 20 руб./день. Но зачастую этого слишком мало для нормального охвата. Чем больше ты хочешь охватить людей, тем выше стоимость нужно указывать. Если хочется показать рекламу большему числу людей, не увеличивая при этом бюджет, удали из локации Москву и Санкт-Петербург, а также дорогие интересы.

6. На завершающем этапе выбери способ оплаты и запусти рекламу

Когда кампания подойдет к концу, можно оценить результаты во вкладке «Просмотреть статистику» под публикацией, которую ты продвигал. В зависимости от целей проверь, сколько стоит целевое действие аудитории (посещение сайта, новые подписчики, доход от продаж и т.д.).

Как и запустить рекламу через Фейсбук

Тут тоже все довольно просто, однако возможностей несколько больше.

1. В своем аккаунте Фейсбука зайди в управление страницей, нажми «Настройки» и выбери Инстаграм для коннекта

После этого можно начать настройку через функцию «Продвигать».

2. После этого перед тобой откроется три варианта

Что можно сделать:

  • начать работу с автоматизированной рекламой;
  • создание объявления (только для Фейсбука);
  • продвигать публикацию в Инстаграме.

Если ты выберешь третий вариант, перед тобой появится лента с публикациями, и нужно будет выбрать, какую ты хочешь продвигать. После этого нажми соответствующую кнопку (процесс очень похож на настройку из самого приложения).

как запустить рекламу в инстаграм через фейсбук

3. Теперь переходи к основным настройкам

Помимо тех же параметров, что и в Инстаграме, тут можно зайти в «Детальный таргетинг». Там ты сможешь настроить интересы людей, особенности их поведения и многое другое. Сохрани все. Далее также выбери бюджет и срок размещения, способ оплаты. Обязательно укажи, где нужно разместить рекламу. По умолчанию будут стоять обе соцсети — Фейсбук и Инстаграм. Теперь можешь запускать рекламу.

Если на втором этапе ты выбрал работу с автоматизированной рекламой, то алгоритм будет немного иной. Здесь будет виртуальный помощник, который будет задавать вопросы, нужные для продвижения. В зависимости от того, что ты ответишь, будут предложены цели. Во вкладке «Рекламные креативы» выбери изображение. Настрой бюджет и срок, укажи место размещения и запускай.

Как и запустить рекламу через Ads Manager

Для профессиональной рекламы и серьезной аналитики Ads Manager просто необходим — здесь намного больше возможностей.

1. Зайди в свой профиль на Фейсбуке, перейди во вкладку «Страницы» и слева нажми на «Business Suite»

В правом верхнем углу ты увидишь кнопку «Подключить аккаунт в Instagram» — нажми на нее и следуй подсказкам системы. Если все сделаешь правильно, то в шапке бизнес-страницы будут отражены два аккаунта — Фейсбук и Инстаграм.

2. Для полноценной настройки перейди в раздел «Еще инструменты», затем «Настройки кампании»

После этого нажми «Аккаунт в Инстаграм» и войди в него. Если ты хочешь продвигать свою продукцию лишь для имеющихся подписчиков, создай из них аудиторию. Все в том же разделе с инструментами выбери «Аудитории», затем «Создать пользовательскую аудиторию», выбери свой инстаграм-профиль, выдели нужных людей из подписчиков, назови аудиторию и создай ее.

3. Снова перейди на свою страницу бизнес-профиля в Фейсбуке, нажми «Еще инструменты», затем Ads Manager

Нажми кнопку «Создать» и выбери цель. Есть варианты:

  • узнаваемость (к выбору узнаваемость, охват);
  • рассмотрение (к выбору трафик, вовлеченность, установка приложения, просмотры видео, лиды, сообщения);
  • конверсии (к выбору конверсии, продажа по каталогу, посещаемость точек).

Выбор цели напрямую влияет на выбор параметров рекламной кампании. Предположим, ты выбрал «Трафик».

4. Нажми «Далее» и выбери в правой части экрана, куда будет направлять пользователей рекламная кнопка

Так как в данном примере нас интересует аккаунт в соцсети, выбери «Сайт». Прокрутив ниже, установи бюджет — дневной или за всю рекламную кампанию.

5. Продолжаем настройку

Укажи параметры аудитории — все, какие предлагает система, а не только возраст, пол и географию. Затем обозначь место размещения «Только Инстаграм». Выбирая места для размещения в самом Инстаграме, важно понимать, что, если у тебя будет просто пост в рекламе, в стори все может выглядеть иначе.

как запустить рекламу в инстаграм через эдс менеджер

6. Теперь перейди в раздел «Оптимизация и показ» и выбери «Клики по ссылкам»

После этого разверни дополнительные параметры и в графе «Когда вы платите» укажи «Клик по ссылке». В этом случае ты будешь платить только за клики. Однако есть ограничения — чтобы воспользоваться этой опцией, нужно потратить в рекламном кабинете около 800 руб. Не забывай по мере ввода настроек проверять шкалу прогнозируемого охвата и трафика.

7. Перейди на следующую страницу и создай новое объявление или используй старое

В строке URL напиши адрес своей страницы в Инстаграме. Нажми опубликовать и добавь способ оплаты.

И не забывай об аукционной системе оплаты. То есть чем больше рекламодателей нацелены на данную ЦА, тем дороже будет стоить реклама. Итоговую стоимость можно определить в конце рекламной кампании, определив цену конверсии, клика, тысячи показов и иных параметров, которые были настроены в твоем таргетинге.

Реклама у блогеров

Это другой популярный вид рекламы в Инстаграме, у которой есть свои преимущества. Начнем с того, что аудитория у них более «теплая», и к рекламе своего блогера они относятся иначе. Они верят его мнению и зачастую с удовольствием пробуют новое по его наводке.

Сама реклама здесь более нативная. Она может быть самых разных форматов:

  • упоминание в сторис и, возможно, ссылка и персональная скидка только для подписчиков;
  • просто пост с мнением о своем опыте взаимодействия с брендом;
  • блогер пользуется продуктом в прямом эфире, но прямо не продвигает его.

И это далеко не все варианты.

Обращаясь к блогерам, нужно понимать, что многие из них высказывают честное мнение о том, что им нужно прорекламировать — своя аудитория и имя важнее. И если получится так, что твой товар ему не зайдет, он об этом скажет, как сделала Natashanaffy: в своем посте о консилере она о нем рассказала, но в комментариях честно указала, что ей не понравилось.

Еще одна особенность — у некоторых блогеров простое упоминание о каком-то бренде может стоить от нескольких тысяч до 1 и более млн рублей. Однако некоторые из аккаунтов с довольно внушительным объемом подписчиков работают за бартер. То есть они тебя рекламируют взамен на что-то — бесплатные пробники продукции, взаимною рекламу и т.д.

Выбирая этот тип рекламы в Инсте, ты должен понимать, что с блогером сложно попасть именно в свою аудиторию — ты будешь продвигаться у его подписчиков, которые по факту могут оказаться для тебя «чужими». Тут важно искать человека, который максимально отвечает особенностям твоего продукта. Можно обсудить с ним портрет его ЦА. Актуально, когда ты хочешь увеличить количество подписчиков.

реклама в инстаграм у блогеров

Результат рекламы у блогеров обычно виден очень быстро. Буквально после первого упоминания аудитория значительно вырастет. А если у тебя магазин, это заметят и менеджеры. А чтобы самостоятельно не искать, у кого заказать рекламу, обсудим специализированные биржи.

Биржи для покупки рекламы у блогеров

Биржи блогеров отличаются количеством предлагаемых вариантов, а также качеством результата. И чтобы не получилось так, что ты купил рекламу, но никакого отклика не получил, выбирай проверенные платформы. Разберем одни из самых популярных.

GetBlogger

Более 37 тысяч блогеров и 11 соцсетей. Ты можешь не только договориться с блогером, но и самостоятельно контролировать статистику. Как заверяет ресурс, всего 1 из 5 блогеров проходит отбор, чтобы их зарегистрировали на платформе.

GetBlogger хорошо определяет состав качественной аудитории из общего числа подписчиков, поэтому объективно оценивает стоимость рекламы. Услуги биржи платные. Чтобы воспользоваться возможностью заказать рекламу у блогера, нужно пополнить счет на 15 тыс. руб. Цена приглашения 1 блогера – от 120 до 3600 руб.

Epicstars

Охватывает шесть площадок, для которых можно заказать рекламу. Оплата возможна и бартером, и деньгами, и взаимопиаром. Комиссия с заказчика списывается лишь за пополнение баланса (до 6%). Цена же за рекламу полностью зависит от популярности блога и умения договариваться с блогером.

Бесплатно ты можешь посмотреть число подписчиков, стоимость услуг и формат рекламы. Все остальные показатели и возможности становятся доступны после оплаты подписки за 4999 руб. Купив подписку, ты сможешь:

  • просматривать статистику по блогу;
  • настроить блогеров по половой принадлежности, возрасту и локации ЦА;
  • фильтровать блогеров по завершенным сделкам на Epicstars.

Также можно воспользоваться услугами агентства EpicStars Plus для подбора лидеров мнений.

Storiesgain

Площадка с большим количеством как довольно крупных, так и микро-блогеров, которые могут прорекламировать твой товар в своих сториз. Есть возможность заказать креатив у блогера или сделать свой. Тут важно понимать, что не все блогеры будут стараться сделать хороший креатив.

Рядом с каждым блогером есть информация о подписчиках — общее количество и число вовлеченных, сколько сторис выходит в день и качество аккаунта по десятибалльной шкале. Есть рекомендованная цена (определяется биржей) и фактическая цена (ставит блогер — как говорится, сам себе директор). Кликнув по профилю, можно посмотреть более подробную информацию.

Выбирая рекламу у блогера, обрати внимание на его аудиторию, интересы и геолокацию.

Итог

Продвижение бренда в Инстаграме — прекрасная возможность заявить о себе, расширить аудиторию или увеличить продажи. Главное условие — грамотный подход и регулярный анализ каждой рекламной кампании.

Всё? Нет, не всё! Подарок! Это мини-гайд «Контент-план для ведения соцсетей». Скачай его бесплатно в два клика.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *