Кликбейт: чем отличается от обычного заголовка и где используется

Что это такое простыми словами, зачем используется

В социальных сетях это понятие известно уже давно: одни порицают кликбейт, другие используют его по максимуму, однако не все понимаю, что оно значит, и почему так много шума вокруг него.

Давай во всём разберёмся вместе.

Термин Clickbait происходит от двух английских слов «Click» и «bait», в Вики-словаре это клик или щелчок и наживка. Но что это значит в копирайтинге?

Если коротко, то это преувеличенно громкое заявление, которое, как правило, расходится с истиной.

Это может быть кликбейтный заголовок новостной статьи а-ля «Турист в Пекине одной рукой поднял гигантскую панду», на деле же в статье будет пояснение, что он вовсе и не турист, а панда — не взрослая особь, а детеныш, и так далее.

Но заголовок зацепил, переход пользователь осуществил, охваты сайта поднял. Вроде бы заголовок даже справился со своей SEO-задачей.

Этот способ оформления заголовка статьи, названия ролика на канале и т.д. является нечестным по отношению к аудитории и в большинстве случаев несет не только повышение охватов, но и негативное отношение к публикующему со стороны юзеров.

Если подобное делать часто, то ты будешь как «тот самый, что постоянно врёт своей аудитории». Подача информации так, словно это нечто жутко важное и сенсационное допустима только в статьях, которые действительно несут подобную информацию.

Но вот манипулировать чувствами читателя или зрителя — не самый хороший способ привлечения внимания (будь то в статье или сериале).

Вариаций кликбейта достаточно много, а результат неизменно один: пользователь переходит по ссылке, находит не то, что искал и испытывает раздражение.

Признаки кликбейта

Вот несколько признаков, по которым можно определить кликбейт:

• Отсутствие раскрытия темы, но при этом нагнетание интриги вокруг самой темы.
• Заявления, которые трудно проверить: «Весь мир ахнул! Наконец-то все узнали кто мать детей Киркорова!»
• Якобы цитаты из текста, которые при переходе на страницу отсутствуют.
• Чрезмерная экспрессивность:

«Девушек, снявшихся в клипе Тилля Линдеманна, затравили в соцсетях… Но почему? Что рассказали сами девушки нашему корреспонденту? Специально для вас!»

Чем больше знаков препинания в заголовке, тем больше вероятность, что автор байтит на эмоции своего читателя.

Также характерны:

• Обращение на ты, панибратское отношение.
• Странные речевые обороты, использование пословиц и поговорок, гиперболы.
• Вызывающие заявления. «Ты никогда не сможешь это повторить», «Тебе будет трудно в это поверить» и т.д.
• Иногда кликбейт не рекламирует конкретную статью, блог или канал в целом, например в Телеграме: «первым 450 подписчикам я подарю миллион рублей» и ссылка на канал. Призыв быть первым как один из признаков.
• «Этот, эта, эти» — очень уж любимо кликбейт-мейкерами данное местоимение.
• Страшный, шокирующий, агрессивный или нарочито сексуальный контент для привлечения внимания и переходов.
• И, конечно, незаконченная мысль. Предложение обрывается на самом интересном. «Хочешь узнать больше? А вот перейди-ка на сайт и почитай», — как бы говорит нам автор.

Примеры

Чтобы перечислить все уловки, не хватит и десяти статей: как только не изворачиваются люди, чтобы поднять охваты.

Этим занимаются даже детские блогеры, выкладываю на YouTube видео с названиями, вроде «Шок! Звоню Владу А4 в час ночи!».

Давай же разберёмся в форматах кликбейта. Они зависят от того, в какой нише он используется.

В интернет-рекламе

В интернет-рекламе можно часто встретить кликабельные баннеры на сайтах с фотографией или картинкой и кричащим заголовком.

Самый частый пример и это уже классика — увеличение некоторых частей тела. Или проводимые кем-то исследования, которые, естественно, не подтверждены фактами. И «действенные» способы похудеть от всяких известных личностей:

«Оля Картункова скинула 65 кг, она ела это…» — написано в заголовке, а под ним или над две фотографии «до» и «после» использования «чудодейственного эликсира», который при переходе по ссылке окажется обычным лимоном с водой по утрам или содой.

Конечно, такая реклама не несёт в себе полезной информации, однако ее много и с определенной целевой аудиторией она сработает.

В Инстаграме

В Инстаграм кликбейт часто используется в связке с гивами.

Гив означает розыгрыш чего-либо среди подписчиков, когда можно совершенно бесплатно получить телефон, машину или даже квартиру за подписку на спонсоров, коих обычно от 10 до 200 человек в списке. Для привлечения максимального количества участников используется всё тот же кликбейт.

На Ютубе

Например, одна девушка-блогер, которая провела чуть больше суток в лесу, назвала свое видео фразой «ОДНА в лесу 24 часа». Кликбейт? 100%. И пусть даже некоторые потом пойдут писать гневные комментарии по этому поводу.

Очевидно, что это один из способов раскрутить аудиторию на просмотры.

Окей, заголовок «Если видишь такие волны, выбирайся немедленно из воды» может рассказать про отбойное течение, и это знание, которое действительно спасет тебе жизнь.

А заголовок в духе «На школьника напала живая кукла Чаки»? Посмотрит такой ролик пользователь и поймёт, что его обманули (может и будет меньше бояться кукол, но время-то точно зря потеряет).

В ТикТоке

На этой платформе распространен кликбейт на подписку.

Так как видеоролики короткие, автор может озвучить часть информации: дескать, я научу вас зарабатывать деньги в интернете ничего не делая, только переходите по ссылке и подписывайтесь на канал.

Ещё один пример: кликбейты на игры или фильмы, даже на литературу.

Выходит новый фильм/книга, об этом снимают ролик, в заставке которого использованы какие-либо кадры из фильма или страницы из книги. А ссылка на полный фильм якобы есть в профиле (конечно же её там нет!).

Школьницы и школьники кликбейтят на голосах из мультфильмов.

В коротком видеоролике пускается слайд-шоу с изображением персонажа, а фоном озвучка и поверх картинок размещают текст «многие не знали, но я — голос Леди Баг/Супер-Кота и сегодня в 19:00 на стриме я это докажу».

Понятно, что на стриме ничего не произойдет, так как популярные мультфильмы озвучивают профессиональные актеры. Но ЦА, увы, ведётся на этот трюк.

В Яндекс.Дзен

«Татьяна Буланова родит первенца жениху-теннисисту, который годится ей в сыновья», — гласит заголовок, опубликованный в 2021 году, однако в самой статье Татьяна рассказывает журналисту, что рожать не собирается по причине своего возраста, и вообще не против была бы суррогатного материнства. Да и «жених» вовсе не жених, так как предложения выйти за него замуж не поступало.

Комментарии излишни.

Риски использования кликбейта

Ютуб

Безобидный кликбейт, вроде описанных выше «оживших» кукол Чакки или 24 часов в лесу сообществом не банится.

А вот кликбейт на сторонние ресурсы строго отслеживается и блокируется. Так, если ты разместишь видео о том, что продаешь лекарственные препараты, которые не выдаются без рецепта и оставишь ссылку на свой сайт, то попадешь сразу под два запрета: перенаправление и реклама лекарств.

Важно не нарушать запреты, которые описаны в правилах сообщества.

Например, не давать ложную информацию о Covid-19, или о выборах, не менять хронологию событий, то есть, если в 2015 у кого-то известного в Москве угнали машину, говорить о том, что это произошло сейчас, нельзя, поскольку это дезинформирует пользователей.

ТикТок

Если поднимаются такие темы, которые способны разжечь сегрегацию любого вида, расовая, национальная или же по другим группам, то TikTok просто блокирует данный контент или канал на какое-то время или без возможности восстановления.

Яндекс.Дзен 

Дзен с недавних пор крайне строго относится к кликбейтам: они запрещены на данной платформе.

Если факт использования кликбейта налицо, то публикацию ограничивают в показах, что плохо сказывается на статистике.

На рекламных площадках Яндекс и Гугл

Google очень трепетно относится к страницам. У него даже есть внутренний сервис, который проверяет их на кликбейтность, дезинформацию, фейковость новостей и выдает рейтинг.

На основе этого рейтинга публикация может быть поднята выше и показана среди первых, или же наоборот.

Яндекс же блокирует то, что расходится с правилами площадки.

Заключение

Резюмирую: кликбейт это не лучший способ для привлечения пользователей.

Да, он самый легкий и даже относительно быстрый, но есть риски потерять доверие людей к бизнесу, или к тебе как блогеру, так что лучше им не злоупотреблять.

Помни об этом.

Комментарии (0)