контент-план для сторис
Алекс Цельный

Контент-план для сторис: что это и как его составить

Сторис в Инстаграме* уже давно стали популярнее, чем обычные посты от блогеров в ленте. Именно их пользователи видят сразу как только открывают приложение. Более того, многие пользователи читают посты только когда на них ведет ссылка из сторис. И чтобы упростить себе задачу и не превратить страницу в хаос из неструктурированного, непонятного контента, нужно уметь составлять контент-план для сторис.

Давай расскажу, как это правильно сделать.

UPD (от 27.04.22): 21 марта 2022 года Meta Platforms Inc., которой принадлежат социальные сети Facebook и Instagram, была признана в Российской Федерации экстремистской организацией.

Из оставшихся соцсетей самой реальной площадкой является Telegram, поэтому приглашаю тебя в свой телеграм-канал. Будем развиваться там 👌

Что такое контент-план для сторис и зачем он нужен

Контент-план для сторис — готовый план на определенный промежуток времени (чаще всего на месяц), в котором прописано, когда и какой контент ты будешь выпускать. Как правило, его оформляют в Excel, Google Docs или таблицах. Обычно включает такие разделы как:

  • дата и время выхода сториз;
  • тип контента;
  • основная тема;
  • ТЗ для исполнителя (дизайнера, копирайтера и т.д.);
  • визуал;
  • примечания.

Контент-план, в первую очередь, должен помочь тебе систематизировать свои посты в Инстаграм*. Пример: блоггер, который не использует планирование, не сможет в правильных пропорциях транслировать разные виды контента и, скорее всего, уйдет в ту степь, где ему легче.

Блогер с контент-планом знает, что сегодня он снимает информационные сторис, а завтра вовлекающие. К тому же, если написать темы заранее, у тебя всегда будут наготове идеи, что очень актуально в творческий кризис, который рано или поздно придет к каждому.

Виды контента

Если раньше в сторис был контент преимущественно развлекательного характера, то сейчас все чаще поднимаются серьезные темы. Говоря об общей классификации, то весь контент можно разделить на:

  • вовлекающий;
  • информационный или обучающий;
  • продающий;
  • развлекательный.

И чтобы блог пользовался популярностью, аудитория росла, а не разбегалась, нужно использовать все эти виды контента. Просто в зависимости от общей направленности профиля чего-то может быть больше, а чего-то меньше.

Именно контент-план поможет спланировать, что и когда ты будешь размещать и каким образом общаться с аудиторией. Но прежде чем перейти к нему, давай рассмотрим каждый формат чуть более подробно.

Вовлекающий

развлекательный контент для контент-плана для сторис

Без этого вида контента сложно представить популярный блог с активной аудиторией. Основная задача таких историй — подтолкнуть подписчика совершить целевое действие. Это может быть лайк, репост, ответ, подписка и многое другое. Более того, именно вовлекающий контент делает подписчиков активными. Хорошо, если его будет не менее 10–20% в твоем контент-плане.

Алгоритмы Инстаграма* видят, что блог нравится людям, что его не только смотрят и лайкают, но и активно себя ведут. Значит, его нужно чаще показывать аудитории, а это, в свою очередь, отлично влияет на охваты, просмотры и то, ради чего профиль в Инсте* создавался — прибыль.

Что можно отнести к вовлекающему контенту? Опросы, конкурсы, подарки, голосования, ответы на вопросы подписчиков, викторины. Например, астролог может устроить конкурс на бесплатное предсказание за репост записи, косметолог — подарить консультацию за подписку. А визажист провести опрос на тему, какое из двух предложенных средств косметики стоит дороже. Важно: современные пользователи не любят писать, поэтому не стоит им задавать открытые вопросы. В то же время, они очень любят выбирать из предложенных вариантов.

Информационный или обучающий

Информационный контент, в первую очередь, работает на имидж бренда (блогера). С его помощью можно выстроить доверительные отношения с аудиторией. А чем больше доверия, тем выше шанс на покупку товара или иного продукта и сильнее лояльность. Лояльные подписчики будут рекомендовать блог и прощать промахи. Такой контент должен составлять 30–40% от общего объема предлагаемой информации.

И не забывай добавлять к нему обучающий. Не стоит переживать: он не гарантирует, что после подачи обучающей информации твои подписчики не будут в тебе нуждаться. Скорее, даже наоборот. Простой пример: бесплатные курсы по изучению языка. Все скачивали, но мало кто выучил его самостоятельно.

При этом обучающий контент покажет аудитории, что ты ее ценишь и готов делиться своими знаниями. Люди хотят учиться — они активно реагируют на такие посты и истории, скачивают, но довольно редко применяют на практике. А сделать обучающий контент, которым реально пользуются, но при этом будут дальше нуждаться в тебе — целое искусство.

Важно понимать разницу между информационным и обучающим контентом. Первый дает знания, а второй показывает, как ими пользоваться. К обучающим историям можно отнести советы, обзор, инструкции, шаблоны и т.д.

Продающий

Это тот вид контента, ради которого многие блогеры активно развивают свой профиль. Однако злоупотреблять такими историями не стоит, чтобы не вызвать негатив и массовые отписки. Очень хорошо действует предложение реальной выгоды и ограниченные сроки. Например, возможность купить что-то с хорошей скидкой, но в течение определенного периода времени.

Если ты научишься искусству нативной рекламы, это будет лучшим вложением в блог. Продавать, не продавая, находить клиентов без прямых призывов купить — это высший пилотаж. Продающих текстов должно быть не более 20% от общей массы.

Развлекательный

развлекательный контент в контент-план для сторис

Нельзя забывать, что Instagram*, в первую очередь, социальная сеть, а значит, создан для легкого времяпровождения и развлечения. Поэтому даже самый серьезный блогер должен хотя бы иногда постить развлекательный контент.

Развлекательные сторис создают обстановку непринужденности, спокойствия, расслабленности. Они делают аудиторию спокойнее и лояльнее. К тому же такой контент чаще сохраняют, пересылают, репостят и комментируют. Желательно, чтобы такие истории составляли около 30% от общего числа, если речь идет о стандартном блоге, который изначально не является научным и серьезным (например, блог врача).

Порядок подготовки контент-плана — пошаговая инструкция

Итак, как составить контент-план? Не важно, кому он нужен — мастеру маникюра, визажисту из салона красоты или опытному маркетологу, алгоритм планирования будет один.

Составление и заполнение таблицы

Прежде чем приступить к первому шагу, ответь на вопрос что, как часто, что и для кого ты планируешь транслировать в историях Инстаграма*. После этого ты сможешь выбрать график выхода контента вплоть до минут. Не ориентируйся на «золотые часы» Инстаграма* — у каждой аудитории они могут отличаться. Анализируй активность именно своих пользователей.

Заполни все поля таблицы. Приведем несколько примеров, какие столбцы можно использовать. В зависимости от тематики блога можно адаптировать их под себя.

Рубрика

Истории можно разделить на цитату, факт дня, опрос, тест, юмор, анонс поста, анонс прямого эфира, анонс акций и т.д.

Техническое задание

Если ты работаешь не один (например, для фотографа тексты может писать копирайтер), старайся делать ТЗ как можно подробнее. В контент-плане это может быть просто ссылка на тот же гугл докс, чтобы не указывать все в таблице.

Цели

Что ты ждешь от этой истории — ответ, новых подписчиков, контактных данных, заказов или чего-то еще.

Статус публикации

Опять же особенно актуально, если у тебя есть работники. Можно использовать такие статусы как утвержден, в работе, на доработке, готов, выпущен, срыв.

Актуальное

Просто укажи, нужно ли сохранять историю в хайлайтах. И если да, то где.

Метрики для оценки эффективности

В идеале не просто составить контент-план, но и анализировать реакцию аудитории на каждый вид контента — охват, подписки и отписки, ответы, репосты, переход к следующей сторис и т.д. Это поможет в дальнейшем корректировать работу. Какие параметры советуем учитывать мы?

Просмотры и охват

Это поможет оценить досягаемость контента в разделе для твоих подписчиков. Плюс ты сможешь понять, что аудитории заходит, а что она, наоборот, пропускает и игнорирует. А большие охваты и просмотры — это шаг к размещению более дорогой рекламы у себя в профиле.

Клики вперед/назад

контент-план для сторис для оценки кликов

Эта информация поможет узнать, насколько плотно пользователи взаимодействуют с твоим контентом, что напрямую говорит о вовлеченности. А если ты придумал какие-то задания, которые нужно выполнить в сторис, то сможешь оценить, что именно вызвало у подписчиков трудности.

Ответы

Как и предыдущий пункт, покажет вовлеченность пользователей. И если ты проводишь вопросы, но ответов получаешь мало, стоит задуматься, что не так. Возможно, ты задаешь открытые вопросы, и подписчикам просто лень писать. Или им не интересна эта тема.

Выходы

Важная метрика, которая прямо говорит, что контент пользователю не интересен. Особенно важно следить за ней в период выхода рекламных кампаний.

Сервисы для планирования

Чтобы упростить задачу по планированию, можно использовать специальные сервисы. Их легко можно найти в интернете.

SMMplanner

Один из самых популярных сервисов автопостинга среди СММ-специалистов. С его помощью можно не только создавать истории с отложенной публикацией, но и добавлять свайпы, теги, наклейки, выбирать фон и отмечать другие аккаунты. Есть возможность составить контент-план, а также функция предварительного просмотра сторис. Сервис платный.

Postmypost

Огромный плюс сервиса — наличие всех возможностей для сторис. Есть встроенный графический редактор, функция создания шаблонов, отложенный автопостинг, возможность размещать истории сразу и в Инсте*, и во Вконтакте. Сервис платный, но есть промо-период одна неделя, в течение которой можно попробовать его бесплатно.

Trello

Отличный сервис для работы в команде. Это некий электронный ежедневник, где можно подробно описать все планы и задачи и контролировать их выполнение. К сожалению, функции автопостинга нет. Есть платный и бесплатный тарифные планы.

Smmbox

Один из лучших инструментов отложенного автопостинга. Может проанализировать страницы конкурентов и собрать собственный контент-план, а также показать лучшее время для публикаций. Сервис платный, но есть промопериод две недели.

Паразайт

Функционал этого сервиса заточен под Инстаграм*, поэтому он очень удобен именно для этой социальной сети. Помимо основной задачи — составления контент-плана — с его помощью можно отправлять сообщения в директ, заниматься аналитикой, отложено размещать посты и истории, а также просматривать ленту и комментарии. Платный, но с тестовым периодом семь дней.

Заключение

Составляя контент-план для сторис, ты не останешься без идей, о чем говорить. К тому же, это прекрасная возможность проанализировать поведение аудитории и собрать статистику по реакциям на тот или иной вид контента. А специальные сервисы помогут тебе упростить эту задачу.


*Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, признана в Российской Федерации экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *