Леттеринг: что это и как он связан с копирайтингом

Леттеринг – это искусство рисования уникальных букв для создания логотипов, эскизов, декоративных шрифтов как вручную при помощи фломастера или ручки, так при помощи графических редакторов (например, в фотошопе). С его помощью можно не только разнообразить скучный, привычный для каждого шрифт, но придать надписи индивидуальность и характер. Также замечено, что уникальные надписи положительно влияют на мотивацию покупать рекламируемый товар и предлагаемую услугу.

Назвать точную дату возникновения леттеринга сложно. Но можно сказать, что его первыми примерами стали афиши Тулуз-Лотрека или рекламные плакаты Альфонса Мухи, которые превращали простые надписи в подлинное произведение искусства, украшая их и дополняя интересными деталями.

Однако многие считают, что первый леттеринг в истории появился значительно раньше и к нему можно смело отнести китайскую, шумерскую письменность и т.д.

Отличия от каллиграфии

Несмотря на то, что каллиграфии и леттеринг это стили, которые имеют несомненно много общего, разница между ними также существенна. В первую очередь:

• каллиграфия предполагает умение красиво писать буквы, а леттеринг – их рисования. Именно рисование – это определение леттеринга наиболее уместно.
• главное правило каллиграфии – единство стиля и эстетически привлекательный, хорошо читаемые слова. Для леттеринга это необязательно: готовый текст представляет собой иллюстрацию, в которой далеко не обязательно должны читаться буквы или цифры;
• каллиграфические буквы могут писаться без каких-либо дополнительных элементов. Леттеринг – кропотливая работа, которая предполагает наличие большого количество декоративных элементов: рисунков, линий, росчерков;
• сфера применения каллиграфии и леттеринга также различна. Каллиграфия нужна для написания текстов большого объема – например, писем. Леттеринг используется для оформления обложек, создания логотипов, эскизов татуировок, презентаций.
• леттеринг также отличается тем, что в нем не существует настолько однозначных и четко прописанных правил и норм, всевозможные эксперименты приветствуются.
• написание каллиграфических шрифтов требует более высокого уровня сформированности двигательных навыков и мелкой моторики, обучение ему сложнее.

Виды

В зависимости от характера, сложности написания различают несколько разновидностей леттеринга.

Sans Serif

Несмотря на кажущуюся простоту, этот шрифт имеет также немало преимуществ. Он хорош для новичков, у которых еще не выработались прочные навыки рисования букв, а также благодаря своей удобочитаемости, идеален для отображения на дисплее.

С этого стиля можно начать изучение леттеринга.

Serif

В отличие от предыдущего шрифта, этот имеет засечки. Что с одной стороны, делает его пригодным для оформления текстов большого объема (его гораздо легче воспринимать). С другой – делает более сложным для написания потому что недостаточно просто оформить текст декоративными засечками, нужно иметь представление о том, где именно они должны быть расположение. А для этого – знать на память алфавиты (кириллица, латиница и т.д.). Размеры засечек тоже могут быть различны.

Также к этому виду относятся такие подстили, как Old Style, Transitional, Slab. Didone, Clarendone.

Cursive Script

Этот стиль леттеринга особенно напоминают каллиграфию за счет использования прописных букв, а также соблюдения некоторых ее правил (например, правило верх-низ, когда тонкая наверху линия утолщается по мере движения вниз). Но в отличие от первой, леттеринг предполагает не слитное, а раздельное написание букв и отдельное декоративное оформление каждой из них. Широко используется для оформления плакатов, дизайна одежды, создания вывесок.

Еще одним плюсом такого шрифта является то, что в отличие от предыдущих он предоставляет дизайнеру гораздо больше свободы, позволяя регулировать толщину мазка кисти и менять ее.

Vintage

Леттеринг такого типа имитирует написание, имитирующее стиль XIX-XX века, но сохранившее актуальность и в 2021 году. Буквы, написанные таким образом, различаются уже по сразу нескольким параметрам – текстуре, цвету, размеру, наличию засечек. Является одним из самых популярных и востребованных стилей на сегодняшний день

Научиться работать в этом стиле гораздо легче если дизайнер уже освоил какой-либо простой стиль леттеринга. И используя в качестве базы, например, Sans Serif, добавляет оригинальности буквам, дополняя их деталями: декоративными элементами, засечками, меняя текстуру и шрифт.

Gothik Blackletter calligraphy

Этот стиль многие из нас видели в старых средневековых книгах. Готический шрифт изначально использовался в каллиграфии, однако со временем ему удалось перекочевать и в леттеринг.

Характерной чертой этого стиля является то, что несмотря на свой значительной возраст (около 800 лет), он дошел для наших дней практически без изменений. А также, несмотря на достаточно строгую и выверенную структуру, оставляет дизайнерам широкий простор для самовыражения.

Graffiti

Несмотря на то, что граффити воспринимается большинством людей как отдельная субкультура, присмотревшись к ней повнимательнее, можно обнаружить, что это – ни что иное, как леттеринг. Только перенесенный с бумаги на стены улиц. Существенным отличием является только то, что эта форма имеет гораздо больше степеней свободы и практически ничем не ограничивает художника в стремлении продемонстрировать свой индивидуальный стиль.

Неизменными остаются только баланс контраста, цветовой гаммы и пропорций, которые выдают принадлежность надписи к этому стилю, должны быть соблюдены в любом случае.

Creative lettering

Уже название этого стиля отчетливо показывает, что это – самый новый современный и свободный стиль леттеринга. Здесь фантазия художника не ограничивается практически ничем, кроме наиболее фундаментальных, базовых норм стиля. Приветствуются декоративные элементы, иллюстрации, оригинальные цветовые решения, создание эффекта тени и объема.

Этот наиболее сложный в исполнении стиль требует от человека немалого опыта и наработанных навыков.

Где применяется

Сфера применения леттеринга достаточно широка. В частности он используется:

• В создании логотипов на заказ. Яркий нестандартный шрифт сразу привлекает внимание потребителей и придает продукту яркий индивидуальный стиль, который вряд ли станут копировать конкуренты;
• В оформлении рекламных постеров, коммерческих помещений. Надпись, выполненную оригинальным декоративным шрифтом сложно не заметить, она привлекает внимание посетителей и позволяет акцентировать их внимание на ключевых посылах кампании;
• В создании дизайна сувенирной продукции, открыток, фото, меловых табличек и лого в кафе и ресторанах, эскизов тату, подписей картин и т.д.
• В создании визуальных элементов предметов одежды, которые активно заказывают различные бренды;

Приобрести первые навыки можно приобретя скетчбук или специальный блокнот для леттеринга.

Что это даст?

Листы, специально разлинованные для шрифтов определенного типа с шаблонами букв, позволяют приобрести первые навыки рисования букв. Научиться красиво рисовать буквы также можно при помощи специальных прописей.

Заключение

Владея навыками леттеринга можно превратить обычную надпись в произведение искусства, сделав его оригинальной и неповторимой, подчеркнув посыл, который она несет и содержание, которым она наполнена.

В этом виде искусства удивительным образом сочетаются довольно строгие правила и нормы и свобода самовыражения, которая дается дизайнеру, возможность продемонстрировать как техническое мастерство, так и творческое начало.

Также освоение навыков леттеринга позволит приобрести востребованную специальность и хороший заработок (нетрудно догадаться, что рекламные плакаты, логотипы создаются не бесплатно).

Комментарии (0)