Лонгрид: что это такое простыми словами, правила написания и примеры

Даже человек, деятельность которого никак не связана с текстами, наверняка слышал про лонгрид. На первый взгляд может показаться, что этого всего лишь длинная статья, однако это определение очень однобоко. Современные лонгриды становятся все популярнее, и есть теория, что скоро они вытеснят короткие коммерческие тексты.

Самое время узнать, в чём секрет успеха этого формата, и как пишутся хорошие лонгриды.

Что такое лонгрид простыми словами

Дословно это означает «длинное чтение».

Однако лонгрид — это не просто длинный текст. Это структурированный текст, максимально раскрывающий освещаемую тему.

После его прочтения у читателя не должно остаться вопросов, он не должен «догугливать», чтобы узнать что-то еще. Размер статьи, как правило, не менее 8000 знаков, но только на это ориентироваться не стоит.

В первую очередь, лонгрид должен быть полезным и раскрыть тему.

А вот «лить воду», чтобы довести текст до нужного объема, не нужно. Текст в 6000 символов, где будут даны ответы на все вопросы читателя по теме статьи, больше является лонгридом, чем материал в 10000 символов, где половину можно просто выкинуть.

Другой отличительной чертой можно назвать форматирование. Лонгрид — это не простыня текста. Здесь есть заголовки, подзаголовки, графический контент, фото и видео, смысловые абзацы, списки, выделение главных мыслей и другие приемы структурирования.

Но самое главное — лонгрид не существует без глубокого анализа темы. Нельзя прочитать пару статей в интернете и написать лонгрид. Важно всесторонне изучить материал, провести собственный анализ, сделать выводы и подвести к них читателя.

Современный лонгрид — это онлайн-проза, подкрепленная фактами.

От журналистского сторителлинга его отличает мультимедийность контента — автор может использовать любые медиа приемы, чтобы лучше раскрыть текст, привлечь внимание и заставить дочитать до конца.

Не стоит думать, что лонгрид подходит только для серьезных сайтов. Да, поделиться большой статьей в Instagram не получится, но в том же Фейсбуке пользователи с удовольствием читают глубокие экспертные материалы.

Виды лонгридов

Есть несколько видов лонгрида. Необязательно «подгонять» свой текст под какой-то из них.

Качественный лонгрид ценится всегда. Однако для написания хорошего текста стоит знать особенности каждого формата — именно этому учат на факультетах журналистики.

Портрет

Чаще всего используют для пиара бренда и/или личности. Это история успеха, которая мотивирует. Лонгрид-портрет — это что-то вроде биографии известной личности, которую хочется прочитать до конца. Как правило, строится на основе тяжелого пути к успеху.

Такие истории вдохновляют, поэтому их очень любят читать. Работает на создание и поддержание определенного имиджа публичного человека. Нередко имеет элементы интервью.

Репортаж

Этот вид лонгрида близок к классическому репортажу в журналистике. Обычно это обзор какого-то события, явления, жизненной ситуации.

Основная задача автора — всецело разобраться в том, что произошло, почему, что или кто этому предшествовал, и что мы получили в итоге. Ситуация рассматривается со всех сторон, используется много графического и видео-контента.

Лонгрид-реконструктор

В чем-то этот вид лонгрида похож на репортаж с тем отличием, что автор освещает события или личность прошлого. Нужно найти какой-то исторический момент и освятить его современным языком так, чтобы читателю было интересно. К сожалению, далеко не все люди знакомы даже с историей своей страны, не говоря уже о мировой. Именно лонгрид-реконструктор может погрузить читателя в события прошлого, и ему реально будет интересно. Один из популярнейших жанров сегодня. 

Коммерческий лонгрид

Пожалуй, самый распространенный тип по итогам 2021 года. Это подробный обзор товара или услуги. Не просто сухие технические характеристики, а реальный интересный обзор, возможно, даже сравнение нескольких продуктов. Задача — дать читателю разобраться в возможностях товара еще до того, как он его купит.

Хороший лонгрид не просто продает — он помогает читателю принять решение о покупке, вызывает доверие, повышает лояльность к компании или бренду.

Аналитический лонгрид

При написании используются знания экспертов в конкретной области. Здесь часто можно встретить диаграммы, графики и таблицы. Дается анализ данных, выводы, ссылки на исследования и многое другое.

Цель: максимально доступным языком рассказать о сложных, но важных темах.

Мультимедийный лонгрид

В обычной статье фото- и видеоконтент иллюстрирует, дополняет текст. В мультимедийном лонгриде все по-другому.

Более того, можно сказать, текст является дополнением контента, но основную информацию несут именно мультимедийные формы статьи.

Часто применяют, чтобы показать визуал: например, удачный дизайн интерьера.

Зачем пишется лонгрид

Сегодня лонгрид крайне популярен.

На это есть множество причин:

• является прекрасной альтернативой книге;
• есть возможность читать поэтапно, останавливаясь на заголовках, а не обрывая чтение в середине текста;
• нынешнее поколение уходит от коротких продающих текстов: пользователям интереснее читать объемные глубокие материалы и просвещаться, а не тратить свое время на просмотр коротких постов в том же Инстаграмме.

Если ты раздумываешь, стоит ли приступать к написанию лонгрида или предлагать его клиенту, разберись, для чего он вообще нужен.

Лонгрид — это не продающий текст. И если клиент ставит целью получить клиентов в кратчайшие сроки, то это не тот вариант. Такой контент работает, скорее, на время — он знакомит с брендом, повышает доверие, знакомит читателя с продукций. Мало кто побежит сразу покупать, однако в перспективе есть все шансы получить лояльную аудиторию, которая останется надолго. Продажи оставь продающим текстам.

Лонгрид же — это, скорее, работа на имидж.

Плюсы и минусы

К преимуществам такого текста можно отнести:

• большую вовлеченность читателей;
• хорошую статью добавляют в закладки, ей делятся с близкими и перечитывают сами, а это, в свою очередь, влияет на ранжирование в поисковой выдаче;
• автор не ограничен только текстом — можно использовать фото, видео, графику и другой вид контента;
• это отличный способ работы на имидж.

Есть и минусы:

• не все онлайн-ресурсы могут вместить такой объем текста;
• не на всех платформах можно оформить лонгрид именно с точки зрения форматирования и добавления контента (например, в том же Telegram написать длинную статью можно, но вот разбить ее на смысловые блоки, добавить фото и видео-контент — уже проблема);
• по-настоящему качественный лонгрид довольно сложно написать: важно действительно разбираться в теме;
• хороший лонгрид не пишется за пару дней: придется изучить много источников, собрать информацию, возможно, провести анализ и многое другое — это может длиться месяцами.

Как написать лонгрид

Создание лонгрида — процесс долгий. Разберем поэтапно, что и за чем идет.

Подготовка

Это самое начало. В подготовку входит три этапа.

Изучение целевой аудитории

Невозможно написать качественный лонгрид, если не знать, для кого писать. Текст должен соответствовать интересам ЦА, затрагивать ее боли, отвечать на вопросы.

Проработка темы

Она должна быть актуальной, социальной, общественно значимой, интересной и максимально соответствовать потребностям твоей ЦА. Манера подачи, а также конкретная тема будет зависит от того, для кого и где пишется материал.

К примеру, в блоге стилиста уместно будет написать про тенденции в моде. А вот историю успеха уже лучше разместить на сайте.

Изучение темы

Найди как можно больше информации, изучи мнения, высказывания экспертов, при необходимости обратись к архиву и т.д. Работай всегда: делай заметки в смартфоне, наговаривай главные тезисы голосовыми сообщениями, ищи медиа-файлы — одним словом, собирай информацию отовсюду и сразу ее фиксируй. 

Разработка структуры

Теперь нужно прикинуть, как текст будет выглядеть в готовом виде, набросать план.

Заголовок

Важно, чтобы он был оригинальным, запоминался и четко отражал, о чем пойдет речь дальше. Старайся не использовать продающие слова — все-таки это больше информационный материал.

Лид

Его основная задача — заставить прочитать текст.

Не знаешь, что писать? Используй универсальную формулу. Для этого просто ответь на вопросы: кому полезна статья, основная проблема и ее решение, цитата из статьи, интересный факт (желательно в цифрах).

В лиде должен быть написан полезный минимум — именно благодаря ему многие дочитывают статью.

Хорошее изображение на обложку

Как книгу выбирают по обложке, так и лонгрид может быть не прочитан из-за неудачной картинки или фото. Изображение должно быть горизонтальным, в высоком качестве и говорить на одном языке со статьей.

Написание текста

Теперь, когда информация собрана, лид, обложка и заголовок есть, самое время приступить к самому тексту.

Составляй план

Крайне важно писать последовательно. Каждая последующая тема должна вытекать из предыдущей. Нельзя скакать с одной темы на другую, мысль должна идти четко, а не «метаться».

Проработай структуру

Начни с сухих фактов.

Далее разбавь их интересными деталями, цитатами, возможно, шутками. Обязательно раздели текст на смысловые блоки, используй разные виды заголовков, фото, а где это возможно и видео-контент, инфографику и другие варианты оформления текста.

Важно понимать, что все элементы должны подтверждать или продолжать то, о чем говорится в тексте — ни одно изображение не должно быть в лонгриде просто так.

Добавь примеры

Объясняй сложные для восприятия вещи на примерах, иллюстрируй все, что можно. Такие тексты читают с удовольствием и подписываются на продолжение.

Проработай заключение

Даже самый хороший материал может быть испорчен скомканным заключением. Выдели самое главное, подведи итоги.

Заключение должно быть таким, чтобы прочитав только его, читатель уже был в теме, но ему бы захотелось прочитать всю статью.

Оформление

Оформлять текст нужно на завершающем этапе написания лонгрида — верстка статьи. Чтобы оформить все, можно использовать сторонние сервисы, например, Tilda, Medium.com, ВК и другие.

Не забудь оценить время чтение и прописать его в самом начале, чтобы читатель сразу мог рассчитывать свои силы.

Полезные советы

И напоследок несколько простых советов, что нужно делать, чтобы лонгрид дочитали.

Самое главное — текст должен соответствовать и даже превосходить ожидания аудитории. Статья должна рассказать что-то новое и важное читателю, принести пользу.

Более того, у него не должно остаться вопросов.

Визуальная составляющая важна не менее текстовой, поэтому нужно, чтобы оформление не отталкивало от статьи.

Для этого:

• выбирай читаемые шрифты, максимально допустимое количество — 3 штуки;
• не используй слишком якие, кричащие цвета;
• применяй правило золотого сечения или правило третей;
• используй качественную инфографику, которая дополняет статью.

А для вдохновения можно посмотреть удачные лонгрид-примеры, например, в блоге Тильды.

Заключение

Лонгрид — вид текста, который с каждым годом становится все популярнее. Его часто можно встретить в современных СМИ. И если ты решил начать зарабатывать на написании таких текстов, будь готов к долгой и кропотливой работе.

Лонгриды не пишутся быстро, но именно они «прогревают» аудиторию, повышая доверие к бренду. Поэтому хорошему лонгрид-автору хорошо платят 😉

Комментарии (0)