My Target: обзор платформы таргетированной рекламы

Таргетированная реклама — это реклама, которая таргетируется, то есть нацеливается только в соцсетях. В основе лежат десятки параметров, которые помогают рекламодателю максимально точно попасть в свою целевую аудиторию. И одна из платформ, на которой можно её запустить — это My Target (официальное название: myTarget).

Что это за система

MyTarget — это ресурс для запуска тергетированной рекламы от Mail.ru Group. В отличие от той же тизерной рекламы, в myTarget особенно глубокая настройка, что дает возможность максимально точно выявить аудиторию и транслировать объявления именно ей, не растрачивая бюджет на пустые контакты. Основа всей рекламной кампании — пользовательские сегменты.

Отличительной чертой системы является возможность настроить охват по большому количеству параметров:

• местоположение;
• возраст;
• образование;
• семейное положение;
• уровень дохода и занятость;
• наличие автомобиля;
• тип устройства;
• интересы и многое другое.

MyTarget является партнером DMP, предоставляющей данные об аудиториях. Еще myTarget оперирует информацией, которую собирают с разных сервисов Мэйла, в том числе и с поисковой системы. Однако можно фильтровать потенциальных клиентов по запросам за ее пределами.

Еще используются данные со счетчиков и пикселей Top Mail.ru. Все это дает рекламодателям возможность задать более точные параметры. Геолокация Майтаргета позволяет определять территории, радиусом от полукилометра. После регистрации в системе можно получить доступ к API.

На платформе можно продвигать:

• сайты;
• онлайн-магазины;
• игры;
• группы и сообщества;
• заметки;
• мобильные приложения.

А вот реклама азартных игр, астрологии, алкоголя, финансовых пирамид, товаров для взрослых и другой подобной продукции строго запрещена. Лучше ознакомься с полным перечнем заранее.

Площадки рекламы через myTarget и ее основные форматы

Так как myTarget принадлежит Мэйлу, то и охватывает она все продукты этой компании: ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Mail.ru, мобильные приложения и игры Mail.ru и т.д. Общая численность аудитории на этих площадках более 140 миллионов человек.

Рекламные форматы

Платформа поддерживает несколько самых популярных рекламных форматов. Выбор зависит от целей рекламодателя и площадки размещения.

Мультиформатное размещение

Уникальные в своем роде объявления с текстом и графикой, которые могут подстраиваться под площадку размещения. Можно использовать и на мобильных устройствах, и на стационарном ПК. Наиболее широкий охват. Транслируется в myTarget, на сервисах Mail.ru, VK и в Одноклассниках.

Премиальное размещение

Объявление показывают на всех партнерских сайтах и собственных сервисах. Место для размещения выбирается вплоть до домена.

Мобильная реклама в видео формате

Реклама транслируется в VK и на Одноклассниках. Видео, длина которого в идеале не должна превышать четверти минуты, запускается автоматом и обеспечивает пользовательское вовлечение.

Аудиореклама

Реклама только для переносных устройств. Воспроизводится, когда пользователь слушает аудиозаписи.

Карусель

Это реклама в мобильной и полной версии Одноклассников.

Заметка ОК с активной кнопкой

Это прямой призыв совершить действие, которое или переведет пользователя к рекламодателю, или отправляет его на активное предложение. Отдельно можно отметить заметки ОК с Lead ads. Их задача— усовершенствовать контакты пользователя и бренда. Через эти заметки соцсеть может собирать лиды.

Кроссплатформенные посты в видео формате

Здесь ленты двух соцсетей — ВКонтакте и Одноклассники — выступают единой сетью для рекламы. И если ты настроил не более одного единственного показа объявления одному человеку, то посмотрев на него в одной соцсети, он уже не увидит его в другой. Это правило действует, даже если пользователь посетит сайт с другого устройства.

MyTarget поддерживает самые популярные рекламные форматы:

• баннеры 320 × 50 и 300 × 250;
• полноэкранные interstitial;
• rewarded видео;
• нативную рекламу, в том числе нативные баннеры;
• in-stream аудио и видео.

Набор доступных к рекламе форматов напрямую зависит от указанных тобой в самом начале параметров.

Принцип работы

В myTarget есть несколько вариантов оплаты, и он напрямую зависит от того, какую оптимизацию ты изначально выберешь и какие цели поставишь.

Способы оплаты

Для каждой кампании способ оплаты устанавливается отдельно. Разберем каждый из них поподробнее.

CPM

Это плата за демонстрацию рекламы. Ты должен установить цену за 1 тысячу показов. Постарайся не изменять параметры и ставку после того, как компания будет запущена. Это позволит добиться наилучшего результата.

oCPM

Оптимизация по цене установки. Тебе нужно указать желаемую цену. В этом случае ставка в аукционе будет рассчитана автоматом таким образом, чтобы придерживаться указанной тобой стоимости. Деньги будут списывать с баланса рекламы. Эту стратегию можно выбрать для любого формата рекламы.

CPC

Это плата за клики. Ты устанавливаешь стоимость клика, и сумма будет списываться с баланса за каждый клик по объявлению.

CPA

Плата за просмотр видеорекламы. Тебе нужно указать цену одного просмотра. Сумма будет списана, если пользователь посмотрит ролик даже частично.

CPI

Плата за скачивание приложения. Деньги спишут, если пользователь установит себе на телефон или планшет приложение, которое ты рекламируешь. Однако этот вид оплаты доступен минимум после пяти установок по такой же трекинговой ссылке в кампаниях по СРМ/СРС.

На балансе будет заморожена сумма (не менее 10 тысяч рублей) по всем CPI кампаниям за последние пару суток. Отсюда и будет идти оплата за конверсии. Это вынужденная мера, так как иногда информация о загрузке приложения поступает в myTarget с задержкой.

Аукционная стратегия формирования стоимости

В myTarget действует аукционный принцип показа рекламы. Рассмотрим три основные стратегии.

Максимум показов или кликов

В основе лежит стратегия второй цены. Лидером становится рекламодатель, предложивший наибольшую цену. Итоговая цена рекламы для победителя аукциона равна ставке конкурента, который находится на ступень ниже, плюс 1 копейка.

Поясним на примере. Ты делаешь ставку 10 рублей, а конкурент 9 рублей. Выигрываешь ты и платишь за рекламу 9 рублей 1 копейку. Такая стратегия максимально увеличит охват аудитории. Однако важно понимать, что в популярных нишах ставки могут быть высоки.

Фиксированная ставка

В основе аукцион первой цены. При выигрыше ты будешь платить указанную тобой ставку даже в случае, когда конкурент предложил на порядок меньше. Это можно расценивать и как достоинство, и как недостаток.

Цена устанавливается в настройках. Оптимально, когда нужно четко спрогнозировать затраты на продвижение. Эта стратегия не зависит от конкурентной ситуации.

Минимальный расход

В основе аукцион второй цены. При определении стоимости нужно указать максимально допустимую ставку. Эта стратегия помогает оптимизировать расходы. Хороший выбор при небольшом бюджете и продвижении продукции с низким чеком. Из минусов — нет возможности увеличить охват.

Как настроить и запустить рекламную кампанию

С оплатой разобрались. Теперь давай посмотрим, как настроить и как пользоваться платформой myTarget. Ниже приведен пошаговый алгоритм действий.

1. Авторизация в личном кабинете myTarget

Регистрация в системе простая и понятная. Для упрощения процедуры можно зайти через любой из аккаунтов указанных соцсетей или электронной почты.

2. Выбор цели

Перейди на страницу создания рекламной кампании и выбери цель. Тут есть две основные группы, каждая из которой выполняет свои задачи.

Конверсии

Используется, когда от пользователя хотят получить определенные действия: трафик, установка приложения, вовлечение в приложение, деятельность в соцсетях, привлечение в игры, продажа товаров из каталога, посещение точек продаж.

Узнаваемость

Основная цель — заявить о себе, повысить охват, продемонстрировать рекламу большему числу пользователей. Здесь можно выбрать охват, просмотр видео, аудиорекламу, специальные возможности, продукты Mail.ru Group.

Введи URL сайта, и тогда слева откроется блок с прогнозом по охвату на ближайшие 7 суток и по размеру ставки. Эти показания будут корректироваться в процессе, пока ты настраиваешь таргетинг.

3. Настройка таргетинга

Теперь введи название рекламной кампании. Если сейчас не готов это сделать, оставь напоследок. Далее нужно определиться с аудиторией. По умолчанию есть три параметра: пол, возраст и география. В разделе «Детальная настройка аудиторий» можно выбрать и другие параметры. Можно добавить людей близких возрастов. Аудитория этой категории ведет себя так же, как аудитория требуемой возрастной группы.

В разделе «Регионы» можно добавить один город или несколько — в этом случае удобно будет использовать функцию «Добавить несколько». Регионы разделяются только запятой или запятой с пробелом. Также можно исключить города, где реклама не должна транслироваться.

Допустим, ты хочешь показывать объявления везде, кроме Санкт-Петербурга и Москвы. Для этого добавь регион «Россия», а далее найди Москву и Санкт-Петербург и нажми «Исключить». При помощи локальной настройки ты сможешь продемонстрировать рекламу пользователям, которые входят в область, отмеченную на карте.

Далее кликни по кнопке «Создать сегменты» и в разделе «Источники данных» выбери «Списки пользователей». Теперь нажми «Список емейлов», назови его и загрузи файл со списком электронных почт клиентов, которые уже указывали свои данные. Реклама будет также показана им, что сделает расход рекламного бюджета более оптимальным. После этого в системе ты увидишь новый сегмент. Отметь его.

4. Настройка контекстного таргетинга

При правильной настройке твое объявление увидят все пользователи, которые ищут такие же товары. Допустим, ты продаешь кровати из бука. И все, кто вводит соответствующий запрос в сети, смогут ознакомиться с твоей рекламой.

В разделе «Контекстный таргетинг» введи основные ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковике. Каждое новое слово или фразу вводи с новой строки. Также укажи слова-исключения, по которым реклама показываться не будет. Добавь период поиска. Эти данные покажут, насколько дней назад учитывать запросы в поисковике. Максимальный период — 30 дней.

5. Группы и приложения соцсетей

Эта настройка доступна не для всех форматов рекламы. Ты можешь таргетироваться на пользователей социальных сетей, которые читают определенные группы и пользуются определенными приложениями. Для этого нужно в соответствующем поле ввести название или тематику сообщества или приложения из Одноклассников или ВК.

Выбери из списка, который будет предложен автоматически. Система предлагает группы, численность в которых более 1 тысячи человек. Есть кнопка «Добавить все».

Когда все группы и приложения будут добавлены, нажми кнопку «Создать». Далее этот новый сегмент ты также можешь настроить. Например, запустить демонстрацию рекламы тем пользователям, кто числится хотя бы в двух группах.

6. Выбор временного промежутка

Изначально реклама транслируется круглосуточно, но ты можешь задать другие параметры. Объявление нужно показывать не менее 8 часов в неделю. Если ты транслируешь ее в разных часовых поясах, поставь галку «Учитывать местное время». Можно выбрать дату, когда начнется рекламная кампания, и дату, когда она закончится.

7. Оплата

Выбор зависит от целей, которые преследует компания. Выбери один из вариантов оптимизации:

• показы, то есть ты получишь больше всего показов;
• клики — выбери для подсчета кликабельности и показа целевой аудитории;
• видео — платформа проанализирует, кто смотрит видео полностью, и покажет рекламу этому сегменту;
• установка приложения — объявление будет показано тем, кто готов его установить.

Затем выбери тип оплаты, который зависит от остальных настроек. О них мы подробно говорили ранее. Установи бюджет — на день и на месяц. Минимальная сумма — 100 рублей. Любой бюджет в myTarget должен быть кратен 100 рублям.

Можно настроить распределение бюджета:

• автоматическое (максимальное число показов за короткий срок);
• оптимальное распределение (адаптированная под разные параметры интенсивность). Это способ работает только в случае, когда установлен период показа рекламы.

8. Детальная настройка мобильных устройств

Дает возможность указать параметры мобильных устройств (операционную систему, его производителя и т. д.). Важно: такая настройка снизит трафик с ПК.

9. Выбор формата рекламы

В зависимости от настроек, которые ты выбрал ранее, будут доступны разные форматы объявлений. Для каждого из них в правой части экрана будет указан тип контента. Можно выбрать разные площадки для показа объявлений.

10. Дополнительные настройки

Можно создать метки ссылок, чтобы различать пользователей. Также есть возможность учета офлайн-конверсий. То есть ты сможешь включить в свой анализ людей, которые взаимодействовали с рекламной кампанией твоей фирмы офлайн.

11. Создание объявления

Это последний этап. После выбора формата введи заголовок, текст, а также загрузи визуальный контент. Ты можешь составить несколько рекламных кампаний. Для этого заполни форму, напиши название и нажми кнопку «Добавить объявление». Затем заполни форму для нового объявления. В нижнем углу справа есть кнопка копирования заполненной формы.

12. Выбор ставки

Ставка будет рассчитана автоматически. Ориентиры при выборе ставки:

• красная зона (ставка ниже конкурентов, самые маленькие шансы на показ);
• желтая зона (трансляция наравне с конкурентами);
• зеленая зона (гарантирован наиболее широкий охват).

Полезные советы по настройки рекламы в myTarget

Чтобы правильно настроить кампанию и получить наибольший эффект, надо учитывать некоторые особенности.

1. Для максимального охвата при настройке таргетинга не указывай пол.
2. Важно: исключение города приоритетнее, чем включение. Поэтому если ты включил показ в Санкт-Петербурге и Карелии, но исключил всю Россию, то рекламы в России не будет в принципе.
3. В одной рекламной кампании не применяй все виды таргетинга. Если использовать все настройки, то круг охвата очень уменьшится.
4. Чтобы охватить как можно больше аудитории, настрой несколько кампаний с разными таргетингами.
5. Не забывай про возможности Look-alike, то есть таргетинг на аудиторию, которая максимально похожа на твоих нынешних клиентов. Это позволит расширить охват, но не показывать рекламу всем подряд.

И еще один момент. Рекламодатели нередко сталкиваются с проблемой, когда для прохождения модерации нужно поставить ссылку на статический лендинг-заглушку, при этом аудиторию ссылка должна вести непосредственно на товар. Задача эта решается с помощью трекера. Придется составить два правила: первое со ссылкой на статичный лендинг для проверки, а второе будет направлять аудиторию по direct link на товар.

MyTarget — удобный сервис для тех, кто хочет запустить рекламу в социальных сетях. Он поможет распределить бюджет наиболее эффективно и точно попасть в свою целевую аудиторию.

Комментарии (0)