Подбор ключевых слов для сайта и рекламы: правила и нюансы

Каждому человеку, кто хотя бы раз занимался оптимизацией текстов для поисковых систем, знакомо такое понятие как подбор ключевых слов. Как правильно подбирать слова и какие сервисы для этого использовать, ты узнаешь сегодня.

Что такое подбор ключевых слов и зачем он нужен

Подбор ключевых слов — важная часть SEO-оптимизации. Именно они влияют на место в ранжировании сайтов в поисковой выдаче. От того, насколько ты их будешь правильно использовать, зависит:

• выдача сайта поисковиком;
• конверсия трафика, который пришел на сайт через поиск;
• в некотором роде поведенческие факторы пользователей.

Чтобы разобраться с подбором ключевиков, важно понимать, что это такое.

Итак, ключевые слова в широком смысле — это слова и комбинации слов, которые пользователи вводят в поисковой строке при поиске информации по своему запросу. Представь ситуацию, девушка хочет купить шубу. В этом случае она пишет «купить шубу» или «купить шубу из норки» — это и будут ключевые слова.

В более узком понимании ключевые слова — это слова и словосочетания в тексте и мета тегах сайта, которые описывают содержимое страницы.

Теперь представь, что у тебя есть магазин, где продаются шубы из норки. Чтобы сайт отразился в поисковой выдаче у этой девушки, там должны быть указаны ключевые слова. Именно с помощью ключевиков поисковая система понимает, насколько релевантна информация на странице тому запросу, который ввел пользователь.

Не менее важно подобрать ключевые слова для рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads. Если этого не сделать, объявление может быть показано не той аудитории, на которую оно нацелено, или вовсе оказаться внизу списка.

Правильно подобранные ключевые фразы помогут увеличить эффективность рекламы и показывать ее на более высоких позициях в выдаче по наиболее выгодной цене.

Виды ключевых слов

Ключевые слова бывают:

• высокочастотными (как правило, состоят из 1–2 слов, максимально точно отражают запрос — именно их чаще всего используют пользователи);
• среднечастотные (обычно состоят из 3–4 слов, делают запрос более точным);
• низкочастотные (слова с длинных «хвостом» — фразы узкой тематики, которые содержат максимум информации о том, что ищет пользователь).

Подбор ключевых слов для сайта

Теперь можно переходить к логическому вопросу — как подбирать эти самые ключевые слова?

Конечно, можно устроить что-то типа мозгового штурма среди сотрудников фирмы. То есть сесть с коллегами, задать главную тематику (в нашем примере «норковые шубы») и подбирать все возможные запросы, которые будут связаны с этой фразой.

Еще один вариант — начать вводить основной запрос в поисковой строке и посмотреть, что предлагает система. В нашем случае это будут следующие варианты:

• шубы норковые покупайте на Яндекс.Маркете;
• норковая шуба Воронеж (город стоит по местоположению запрашиваемого);
• норковая шуба купить в Воронеже;
• норковая шуба купить;
• норковая шуба 2021;
• норковая шуба с капюшоном цена фото;
• норковая шуба с капюшоном.

То есть именно эти запросы и ищут многие пользователи. Чисто теоретически мы можем все это включить в текст, но станет ли он отвечать запросам пользователей — большой вопрос. Поэтому лучше всего использовать специальные сервисы, которые автоматически подбирают ключевики.

3 программы

Начнем с программ — это, пожалуй, наиболее оптимальный вариант для десктопа.

Key collector

Это один из самых популярных сео-инструментов для работы с семантическим ядром. Программа собирает запросы из поисковых Яндекс, Гугл, Мейл, а также поисковые подсказки Гугл и Яндекс и много чего еще. Возможностей, которые предлагает программа, до неприличия много. Перечислим некоторые из них:

• парсинг ключевых слов из огромного числа источников и поисковых подсказок;
• определение частотности;
• определение конкурентности;
• определение геозависимости запросов;
• выявление релевантности страниц;
• анализ и рекомендации и многое другое.

Key collector платная программа. Стоит 1800 рублей. Можно привязать только к одному компьютеру. Если захочешь использовать на другом, нужно будет покупать вновь. Однако в этом случае будет предоставлена скидка.

Словоеб

По сути, это сильно урезанная версия Key collector, которая предназначена для знакомства с интерфейсом расширенной программы. Однако она предоставляет базовые возможности в работе с текстами и их семантикой. Из плюсов: программа бесплатная, поэтому начать можно с нее. А далее уже, когда поймешь, что функционала мало, можно переходить на что-то иное.

Магадан

Это парсер ключевых слов Яндекс.direct. Основные возможности:

• составление семантического ядра текста;
• подготовка рекламных кампаний в контексте;
• маркетинговый анализ.

Привязана к Яндекс.Вордстат. Есть платная и бесплатная версии. Стоимость платной программы «PRO» 1500 рублей.

10 сервисов

Не всегда удобно скачивать программу, чтобы подобрать ключевые слова. Иногда проще это сделать онлайн. Разберем самые популярные сервисы по подбору ключевиков.

Мутаген

Хороший инструмент для работы с семантикой. Просто введи основной запрос, и сервис оценит уровень конкуренции, а также подберет дополнительные запросы или хвосты. Можно подобрать LSI фразы. Чем ниже конкуренция запроса и выше его частотность, тем больше шансов, что текст появится в выборке на высоких позициях.

Всю собранную семантику можно выгрузить в Excel. Сервис платный, от 750 рублей за месяц. Есть демо режим. Для работы нужна регистрация в системе.

Rush-analytics

По большей части этот сервис нужен для группировки поисковых запросов. Легко справляется с большими объемами данных. Есть возможность парсинга ключевиков из подсказок Яндекса. Работает сервис довольно быстро — в секунду происходит сбор 100 чистых ключей.

После сборки запросы кластеризируются. Всего этого достаточно, чтобы составить подробное техническое задание. Стоимость сервиса зависит от тарифа. Минимальный стоит 500 рублей в месяц, максимальный (для корпоративных клиентов) 49 999 рублей за тот же период.

Spywords

Этот сервис дает возможность провести анализ семантики конкурентов и на основе полученных данных дополнить свое ядро. Осуществляется парсинг не только ключевых слов и фраз, но и запросов, по которым конкуренты рекламируют себя в сетях контекстной рекламы.

Помимо подбора ключей и определения их частотности, платформа также показывает динамику их популярности, страницы конкурентов, которые ранжируются по этим же запросам и выгружает сниппеты этих страниц. Стоимость от 1498 рублей за месяц до 4950 рублей за месяц.

Serpstat

Эта площадка предлагает поистине богатый набор инструментов для работы с семантикой текста. Парсинг осуществляется из Яндекса и Гугла. Важно: из Гугла можно искать запросы по всему миру, а не только в России. Сервис предлагает:

• парсинг фраз;
• анализ конкурентов, которые ранжируются по этим же фразам;
• запросы из поиска по собранным ключам;
• динамика запросов;
• дополнительные пользовательские запросы;
• стоимость контекстной рекламы по ключам.

Стоимость от 55 до 399 $ в месяц.

Keywordtool

Удобный сервис для сбора поисковых подсказок из Гугла. Часто используют как дополнительный, потому что он позволяет расширить ключевые слова низкочастотными, которые наилучшим образом раскрывают реальные интересы пользовательских запросов.

Анализирует домены конкурентов. Также информация собирается из Bing, eBay, AppStore, Amazon и YouTube. Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом. Платная подписка с широким пакетом услуг стоит от 48 до 88 $ в месяц.

Topvisor

Довольно популярная платформа. Сбор данных происходит из Яндекс.Вордстат, Google, Bing и Mail. Сервис собирает не только ключевые фразы, но и подсказки. Огромное преимущество Topvisor — возможность проанализировать и доработать существующее семантическое ядро.

При необходимости можно выполнить настройку для кластеризации запросов, по каким пользователи приходят на сайт. На основе полученных групп можно сформировать структуру нового сайта или модернизировать существующий. Стоимость зависит от объема ключей.

Keys.so

Очень популярный сервис, которые не только предлагает актуальные ключевые фразы и слова, но и анализирует конкурентов. Сбор данных идет из Гугла и Яндекса. Введя в поле поиска ключевой запрос или адрес сайта конкурента, ты узнаешь:

• поисковые запросы и частотность;
• какие сайты ранжируются по этим ключам и находятся в ТОПе;
• динамику популярности ключевиков и конкурентов.

Стоимость от 4900 рублей в месяц до 26 900 рублей за тот же период. При оплате за год предоставляется скидка, и каждый месяц выходит дешевле.

Semrush

Этот сервис, в первую очередь, для Гугла. Он ищет и подбирает конкурентов именно отсюда, анализирует их позицию в выдаче и выгружает их семантическое ядро. Идеален, чтобы продвигать свой ресурс в англоязычном Гугле. Тарифы от 119.95 до 449.95 $ в месяц. Можно попробовать 7 дней бесплатно.

Megaindex

C помощью этого сервиса можно оценить эффективность уже собранной семантики. Просто введи адрес сайта, и ты увидишь его позицию в выдаче. Данные собираются из поисковиков и сетей контекстной рекламы.

Также можно проанализировать конкурентов и расширить свое ядро их ключевиками. Есть возможность прогнозировать трафик, который получишь, если окажешься в ТОПе. Есть платные тарифы и бесплатная версия.

Seranking

Это платформа интернет-маркетинга, где можно работать и с семантикой текстов. Сервис дает возможность подобрать ключи с учетом частотности, а также кластеризовать собранное ядро.

Есть собственная база, объем запросов которой достигает 2 миллиарда. Также анализирует ключевые фразы и слова из Яндекс.Вордстата и Google. Есть автоматическое деление ключей по частотности.

Тариф с ежемесячной подпиской стоит от 350 до 9450 рублей за месяц. Также есть возможность оплаты за проверку.

Подбор для рекламной кампании в Яндекс.Директе

Для РСЯ подбор ключевых слов можно делать автоматически и вручную. Для второго способа используется Wordstat — простой и бесплатный онлайн-сервис. Естественно, вся статистика идет из Яндекса. Чтобы начать работать, в браузере введи адрес сайта wordstat.yandex.ru. Там в поисковой строке вбей свой основной запрос. В нашем случае «норковая шуба».

Собираем ключи по региональной принадлежности

Невелика вероятность, что человек поедет за шубой за тысячи километров (если это не какая-то эксклюзивная модель). Поэтому нужно настроить территориальную принадлежность — можно установить свой город и ближайшие к нему.

Для того чтобы использовать все возможности сервиса, установи плагин Yandex Wordstat Helper. После этого возле каждого ключевого запроса появится значок +. Нажми его, и фраза отразятся с левой стороны в окошке.

Проанализируй все страницы Вордстата и выбери те запросы, которые наиболее полно раскрывают твое предложение. Экспортируй их в Excel, скопировав в буфер обмена. Не забывай про минус-слова.

Важно:

• Вордстат не различает однокоренные слова с разными окончаниями;
• Вордстат не учитывает слова, в составе которых менее четырех букв;
• Вордстат не учитывает синонимы и схожие по значению фразы;
• Вордстат считает, что разные части речи — это разные слова.

Операторы для подбора ключевых слов

Чтобы подобрать максимальное количество нужных ключевиков и отсечь нецелевые, можно использовать специальные операторы.

Оператор —

Слова, перед которыми стоит этот оператор, будут исключены. Тебя интересует продажа норковых шуб, а не пошив или аренда. Укажи «норковая шуба −пошив −шить −аренда», и этих вариантов в ключевиках не будет.

Оператор +

Если тебе принципиально важны знаки препинания, союзы, предлоги и различные короткие слова, которые Вордстат игнорирует, поставь перед ними этот оператор, и они будут учтены.

Оператор “”

Сервис будет искать то, что заключено в кавычки, исключая те фразы, где ключевик находится в составе. Например, если указать «шуба норковая», то будут даны результаты «шуба норковая» и «норковая шуба». А вот уже «шуба норковая купить» в выдаче не появится.

Оператор I

Если тебе нужны показы в конкретной словоформе, поставь этот знак перед нужным словом.

Операторы () и |

Созданы для группировки слов при сложных запросах.

Оператор []

Используется для фиксации фразы.

Подбор для рекламной кампании в Google Ads

В Гугл Адвордс ключи можно подобрать с помощью Планировщика ключевых слов — бесплатного сервиса по подбору ключевиков от Гугла. Он может:

• подбирать ключевые слова как для новой, так и для существующей рекламной кампании;
• разбивать ключевики на группы;
• получать статистику по каждому слову;
• прогнозировать расчетную ставку для каждого ключевого слова, чтобы сформировать рекламный бюджет;
• на основе собранных ключей создавать рекламную кампанию.

Ниже приведена пошаговая инструкция, как начать пользоваться планировщиком.

1. Перейди на страницу Гугл рекламы и нажми кнопку «Начать».
2. Выбери основную рекламную цель, нажав на «Вы опытный пользователь Google Рекламы?».
3. Затем просто нажми на ссылку «Создать аккаунт кампании».
4. Укажи требуемую информацию и нажми кнопку «Отправить». Важно: в дальнейшем изменить эту информацию будет невозможно.
5. Кликни по «Посмотреть аккаунт», и ты попадешь в раздел «Все кампании».
6. Теперь перейди «Инструменты», «Планирование», «Планировщик ключевых слов», после чего ты получишь доступ к Google Keywords Planner.

На этом этапе перед тобой появятся две опции:

• найти ключевые слова;
• посмотреть количество ключевых запросов и прогнозы.

Разберем каждый подробнее.

Найти ключевые слова

Работать с подбором ключевых слов несложно. Просто введи основные ключевики или адрес страницы по твоей теме в соответствующее поле и нажми кнопку «Показать результаты». Помимо ключевых запросов пользователей, сервис покажет тебе:

• частотность слова;
• уровень конкуренции ключевика;
• максимальная ставка (за показ вверху страница Гугла);
• минимальная ставка (опять же, за показ вверху страница Гугла).

Все это можно выгрузить в отчет в формате CSV. Есть опция смены региона, языка, даты отражения ключевых слов, можно отфильтровать или изменить столбцы.

Посмотреть количество ключевых запросов и прогнозы

Эта опция нужна, когда ты уже спарсил ключевые слова, и нужно собрать для них частотность. В окошко вставь подобранные ключевики (не более 2500) и нажми «Начать». Ты попадешь в прогнозы. Здесь ты сможешь увидеть, сколько кликов и показов можно ожидать, если запустить рекламу по данным запросам в Google AdWords в течение ближайшего месяца.

Также есть следующая информация:

• самая высока цена за клик по ключевику;
• прогнозируемые клики для ключевого слова;
• прогнозируемые показы для ключевого слова;
• CTR;
• CPC.

Во вкладке «Прежние показатели» отражены средние объемы поиска ключевых слов за год.

Уметь правильно подбирать ключевые слова для сайта (статьи) или рекламных кампаний — уже половина успеха любого бизнеса. Если хочешь, чтобы твой ресурс или рекламу показывали пользователям при поиске информации, текст нужно сделать релевантным — именно с это целью и подбирают ключевые слова. Однако не стоит их грубо внедрять — переспам поисковые системы не любят. Ключи — ключами, но тексты, в первую очередь, пишут для людей.

Комментарии (0)