Пост-релиз: что это такое и как его написать (пошаговая инструкция)
Прежде всего, важно запомнить, что слова «пост-релиз» и «пресс-релиз» всегда пишутся через дефис, а не раздельно.
Теперь, когда с правописанием вопросов нет, можно двинуться к теоретической части и разобраться со смыслом приведенных терминов. Что это, зачем они нужны и чем отличаются друг от друга.
Начнем с пресс-релиза.
Пресс-релиз в СМИ (как в России, так и в других странах) по своей сути – это довольно короткое сообщение для прессы с актуальной информацией (новостью). Именно краткость наиболее явно отличает пресс-релиз от полноценной статьи, ведь на написание первого уйдет гораздо меньше сил и времени. Можно найти бесчисленное количество примеров таких коротких новостей, введя в поисковике «мероприятия примеры готовые».
Ключевая характеристика пресс-релиза состоит в том, что он пишется о событии, которое произойдет в будущем. Пост-релиз же, напротив, освещает уже прошедшее событие. Поэтому важно выпустить пост-релиз как можно скорее, иначе новость утратит свою актуальность и будет неинтересна читателям. Найти примеры такой публикации можно, введя в поисковике «пост-релизы примеры».
Как легко отличить пресс-релиз от пост-релиза?
Проще всего пояснить на примере: пресс-релиз ты пишешь о намечающемся конгрессе в Москве, а вот пост-релиз пишешь об уже состоявшемся собрании.
Содержание статьи:
Составление пост-релизов: структура и правила
Разберем несколько шагов к написанию хорошего пост-релиза.
Подготовка
Шаг 1. Убедиться в том, что инфоповод интересен широкой аудитории (или хотя бы какой-то конкретной части общества, на которую будет нацелена наша новость)
Слабым инфоповодом будет: «В компании была проведена вечеринка в честь дня семьи, любви и верности». Такое может заинтересовать разве что работников описываемой компании и руководство.
Сильный инфоповод: «К своему 4-летию компания вышла на IPO». Это будет интересно определенной аудитории: бизнесменам, предпринимателям и инвесторам.
Шаг 2. Определить актуальность инфоповода
Когда речь заходит о пост-релизе, оперативность играет ключевую роль. В современном мире новости о прошедшем(ей) форуме, выставке, конференции, концерте, съезде, фестивале или любом другом мероприятии теряют актуальность и устаревают практически мгновенно. По этой причине разрыв во времени между прошедшим событием и ознакомлением читателя с материалом пост-релиза необходимо сделать минимальным.
Очевидно, что нет смысла писать о компьютерной игре через полгода после ее презентации или о выставке в национальной библиотеке Великобритании, которая прошла три месяца назад. Создавать пост-релизы для публикации важно «по горячим следам».
Шаг 3. Убедиться в том, что для написания пост-релиза достаточно фактуры
Для того чтобы собранный материал получился интересным, текст должен быть достаточно информативным. Есть много довольно простых вариантов того, как улучшить публикацию:
- прикрепить релевантные видео или фотографии;
- добавить в новость комментарии докладчиков или экспертов;
- привести статистику.
Таким образом, наш инфоповод должен быть актуальным и интересным, а непосредственно сам текст должен быть релевантным и содержательным.
Структура
После того как все 3 шага пройдены, можно приступать к написанию пост-релиза, следуя следующей структуре.
1. Хедлайн
Вообще хедлайн – это наше название, наш заголовок. Он всегда играет роль определенного «крючка» в статье: он или захватит внимание читателя и человек продолжит чтение, или нет.
Именно в заголовок необходимо вложить основную идею, но важно не перегрузить его. Хороший хедлайн всегда информативный, цепляющий, емкий и краткий.
2. Лид
Здесь пишется своего рода короткое превью нашей новости, то есть все самое важное о прошедшем событии/мероприятии.
3. Основная часть (или body)
Тут уже непосредственно освещаются все основные подробности описываемого инфоповода (объем: около полутора тысяч знаков).
4. Контактные данные
Нужны для того, чтобы можно было с кем-то связаться и уточнить детали написанного.
5. Релевантный визуальный ряд
Сюда относят те фотографии и видео, которые будут уместны в данном контексте.
Заключение
Как видишь, написание пост-релиза — весьма тривиальная задачка. Ничего сложного в ней нет.
Более того, теперь ты владеешь всей связанной с этим вопросом терминологией и знаешь, что такое пост-релиз и пресс-релиз (отличие тебе тоже известно).
Желаю плодотворной работы и большого количества благодарных читателей твоих текстов!
Добавить комментарий