Поведенческие факторы: как их накрутка влияет на SEO

Поведенческие факторы сайта — это один из основных критериев ранжирования в Яндексе. Более того, даже Google заявил в 2019 году, что поведение пользователей на web-ресурсе напрямую влияет на повышение позиции в выдаче. А вот классическое SEO уже отходит на второй план.

Казалось бы, идеально — поактивничал на сайте, и не нужно продумывать пути взаимодействия пользователя с ресурсом. Но все не так однозначно, и сегодня ты узнаешь, почему.

Что такое поведенческие факторы, что в них входит

Начнем с определения. Поведенческие факторы — это то, что пользователи делают на сайте. Именно на их основании поисковики делают выводы о качестве интернет-ресурса, что напрямую влияет на выдачу сайта при ранжировании.

Логика простая: на хорошем ресурсе пользователь задержится. Он будет скроллить, читать, переходить по ссылкам, делать заказы и т.д. Более того, если он найдет то, что искал, то обратно в поисковую выдачу не вернется. А с сайта, который нерелевантен его запросам или просто неудобен, пользователь уйдет очень быстро.

Сайтом интересуются, его изучают, активно кликают по ссылкам и переходят по страницам? Значит, он хороший, и нужно поднять его в выдаче — если говорить грубо, то именно такая логика у поисковых систем при определении успешности ресурса.

Поведенческие факторы показывают потребительскую востребованность сайта, его релевантность.

Все эти метрики встроены в алгоритмы ранжирования поисковиков. И на основе этих алгоритмов поисковые системы подбирают наиболее актуальные пользовательскому запросу сайты и выдают их в ТОП. Значит ли это, что вместо сео-оптимизации можно целыми днями сидеть в интернете и «бродить» по своему ресурсу, имитируя поведение пользователей?

Будем разбираться.

Поведенческие факторы оцениваются по многим метрикам, в том числе сюда входят:

• время, проведенное на сайте;
• процент отказов (то есть нахождение на странице менее 15 секунд);
• количество посетителей;
• репосты;
• глубина просмотров;
• конверсии;
• показатель кликабельности CTR и так далее.

Откуда поисковая система берет данные о поведенческих факторах

В самом начале использования поведенческих факторов поисковики брали данные из:

• логов самой поисковой системы (SERP);
• пользовательских сессий по данным систем статистики и аналитики, таких как Google Analytics, Яндекс-Метрика, посещаемость по Li.ru;
• браузерных тулбаров.

И каждой группе таких источников соответствуют собственные метрики, используемые Матрикснет. И тут уже переменных намного больше, чем просто глубина показов, время на сайте или CTR.

Ни одна метрика сама по себе не имеет большого значения. Только взаимосвязанные параметры играют роль, которые постоянно меняются. Выяснить вес каждого параметра попросту невозможно.

Но кое-что всё-таки известно.

Какие поведенческие факторы учитывает Гугл, а какие — Яндекс

Начнем с того, что все поведенческие факторы можно разделить на две большие группы:

• внешние (действия пользователей в рамках поисковой системы до и после перехода на сайт);
• внутренние (действие пользователей на сайте, включая возврат в выдачу).

При этом внешние параметры могут зависеть и не зависеть от поискового запроса.

Зависящие поведенческие факторы — это усредненные значения переходов пользователей по ключевику, смена поисковой системы, отношение кликов к показам и многое другое. Есть интересная метрика под названием «первый и последний переход». Она анализирует ресурс, который изначально привлек внимание пользователя, с тем, который удовлетворил его запросы.

Не зависящие от запроса метрики — это общий и целевой трафик, процент перехода по высокочастотным и среднечастотным фразам, переходы по ссылкам, клики по всем релевантным словам в теме и многое другое.

А теперь давай подробно разберем, какие именно поведенческие факторы учитывает Яндекс, а какие — Гугл.

Поведенческие факторы Яндекс

Начнем с внутренних факторов, которые учитывает Яндекс при ранжировании.

Отказы

По умолчанию в Яндексе отказом считается, если пользователь посетил всего одну страницу, и общая длина сессии была не более 15 секунд. В настройках Яндекс.Метрики это время можно изменить. Если пользователь зашел на сайт и практически сразу вернулся к поисковику или просто закрыл его, то, скорее всего, ресурс для него оказался нерелевантным.

Глубина просмотра

Глубина просмотра в данном случае — это количество страниц внутри одного сайта, которые просматривал пользователь. Например, для маркетплейса или иного интернет-магазина этот показатель может быть на уровне 4–5 страниц, а для сайта-визитки — 1–2.

Время на сайте

Это интервал времени между первым и последним событием в рамках одного посещения пользователем онлайн-ресурса. И чем больше этот показатель, тем полезнее твой сайт в глазах Яндекса. Особенно актуален он для развлекательных сайтов, где очень важна вовлеченность.

Количество прямых заходов на сайт

Прямой переход — это переход по введенному вручную URL или по сохраненной в закладках браузера ссылке. Чем больше таких прямых заходов, тем лучше. Если на сайт переходят именно по прямым ссылкам, и количество этих переходов достаточное, ресурс вполне может получить знак отличия «Популярный сайт» или «Выбор пользователей».

На этом с внутренними поведенческими факторами все. Перейдем к внешним.

Возврат на страницу поисковика и переход в другие поисковые системы

Это не показатель отказов, но, в то же время, явно демонстрирует, что пользователь не нашел на сайте ответ на свой запрос. Возможно, было недостаточно информации, она не была раскрыта в полной мере или просто непонятно сформулирована. А, может быть, сайт неудобный или «тяжелый». Также негативно на ранжирование сайта может повлиять переход пользователя в другой поисковик по ссылке внизу страницы.

Единственный переход из SERP

Эта метрика положительно влияет на выдачу сайта в списке поисковой системы по запросу пользователя. Согласись, если ты ввел запрос, открыл подходящий, на первый взгляд, сайт и дальше никуда не пошел, значит ответ на свой вопрос нашел.

Кликабельность

Яндекс оценивает соотношение показов ссылки на сайт выдаче к кликам по сниппету и решает, стоит ли его поднимать в выдаче или наоборот.

Брендовый трафик

Этот показатель чем-то похож на прямые заходы. Что же такое брендовый трафик? Это когда пользователи переходят к тебе на сайт, введя название компании. Для Яндекса это сигнал, что тебя знают, тебя ищут, тебе доверяют.

Социальные сигналы

Этот показатель напрямую зависит от того, насколько часто пользователи делятся информацией с твоего сайта в своих социальных сетях. Как ты понимаешь, чем чаще они это делают, тем лучше.

Поведенческие факторы Google

Очень долгое время Гугл утверждал, что они не учитывают поведенческие факторы при ранжировании. Однако в 2019 году компанией был получен патент под названием «Modifying search result ranking based on implicit user feedback», в котором описывалась технология корректировки выдачи на основании неявной обратной связи с пользователем. А это значит, что поисковик использует поведенческие факторы для ранжирования.

Итак, какие же поведенческие факторы учитывает Гугл?

Кликовые

Эти поведенческие факторы схожи с аналогичными у Яндекса. На выдачу также влияют:

• CTR по запросу;
• последний клик;
• короткий клик (его можно уравнять с показателем отказов).

Гугл делит клики на короткий, средний, длинный и последний. И деление это происходит по потенциальной пользе сайта для потребителя. Так, чем длина короче, тем хуже. А вот последний клик, напротив, показывает, что пользователь нашел все, что искал.

Dwell time

Этот показатель подобен времени, проведенном на сайте, у Яндекса. Учитывается временная разница между кликом на сниппет и возвратом в поисковик для продолжения поиска.

Зависимость от языка и страны пользователя

Гугл определяет релевантность ресурса пользовательскому запросу из конкретной страны на конкретном языке. А это значит, что нужно позаботиться о правильной реализации мультиязычности на сайте, в том числе, использование атрибута hreflang.

Как улучшить поведенческие факторы

Существуют несколько способов улучшить поведенческие факторы без накрутки.

Выделяй ключевые слова и фразы жирным шрифтом, не брезгуй HTML-разметкой, используй быстрые ссылки страницы по теме (так называемая перелинковка)

Главная задача — увеличить CTR сниппета и продемонстрировать релевантность страницы пользовательскому запросу.

Качественный контент, меньше раздражающей рекламы, лаконичный дизайн

Сайт должен быть не только полезным, но и удобочитаемым.

Важно, чтобы главная страница полностью соответствовала пользовательскому запросу

Если этого добиться, то взаимодействие с ресурсом будет выглядеть следующим образом: пользователь перешел из поисковика на сайт, увидел нужную информацию и начал погружаться дальше в изучение контента. А это явная демонстрация вовлеченности.

Поработай с семантикой

Используй не только высокочастотные слова, но и низкочастотные вместе со среднечастотными. Особенно это актуально при SEO-продвижении в Яндексе.

Старайся привлекать трафик из разных каналов

Для этого размещай ссылки на ресурс в блогах и социальных сетях, запусти рекламу в РСЯ и так далее. Это продемонстрирует популярность сайта среди пользователей, что положительно повлияет на ранжирование.

Поработай над технической составляющей

Во-первых, страницы должны загружаться быстро. Согласись, немногие будут терпеливо ждать открытия сайта более 4–5 секунд. Во-вторых, он должен быть одинаково удобным для просмотра и с компьютера, и с мобильного устройства.

Что такое накрутка поведенческих факторов и зачем к ней прибегают

Итак, с поведенческими факторами разобрались. Теперь давай посмотрим, что такое накрутка этих самых факторов, кто и зачем ее делает. Начнем с того, как выглядят идеальные поведенческие факторы для Яндекса.

Человек вводит запрос в поисковике, переходит по ссылке, изучает сайт, смотрит видео и увеличивает картинки, прокручивает страницу до конца, «путешествует» по ресурсу, комментирует и репостит в соцсетях, делает заказ, оставляет контакты, а потом просто закрывает браузер, ведь он получил то, что хотел.

Утопия? Возможно. Но чем больше таких действий совершается разными пользователями на конкретном ресурсе, тем надежнее он кажется поисковым системам. И достичь этого можно двумя способами — белым SEO и черным SEO.

Искусственная накрутка поведенческих факторов относится ко второму способу. По сути это искусственная имитация поведения пользователей на сайте. Боты или реальные люди, которые работают в специализированных агентствах, заходят с разных устройств на сайт и совершают там действия, создавая видимость пользовательской активности.

Чаще всего работают по скрипту. Итог: поисковик видит, что ресурсом интересуются, и выдвигает его в ТОП.

В первую очередь к накрутке прибегают недобросовестные владельцы разных ресурсов в сети с целью их продвижения в ТОП поисковых систем. Согласись, когда ты вводишь запрос «купить удочку для рыбалки», ты вряд ли полезешь смотреть на пятую страницу поисковика. Более того, ты, скорее всего, даже вторую не откроешь. Поэтому так важно оказаться на первой странице, и чем выше, тем лучше.

И тут встает вопрос, как быть: заняться улучшением самого сайта — наполнить его качественным релевантным контентом, изучить целевую аудиторию и так далее, и так далее — или же заплатить за накрутку и взлететь вверх. У такого способа есть достоинства, и одно из них — быстрый результат. Особенно если обратиться к специалистам, а не крутить вручную.

Также с накруткой можно столкнуться, даже если ты сам никогда ничем таким не занимался и заниматься не планируешь. Например, ты решил поработать над SEO и не пытаться попасть в ТОП обманным путем. Но, несмотря на все усилия, падает время на сайте, растет число отказов. А это значит, не исключено, что свои сайты крутят конкуренты, а ты от этого страдаешь.

А может быть и другая ситуация — конкуренты, чтобы дискредитировать тебя перед поисковыми системами, заказывают накрутку твоего сайта. Сначала ты (естественно, ничего не подозревая) радуешься, что оказался в ТОПе, а потом в один не очень прекрасный день наступает расплата, ведь поисковики очень серьезно штрафуют сайты, которые накручивают поведенческие факторы.

Как понять, что твой сайт крутят

Не думай, что если ты не накручиваешь поведенческие факторы, поисковые системы тебя простят. Им по сути без разницы, кто это делал. И если на манипуляциях твой сайт попался уже после бана или понижения рейтинга, доказать что-то будет довольно сложно.

Поэтому выучи наизусть, что свидетельствует о воздействии со стороны:

• Непривычно высокий трафик из подсетей.
• Рост трафика из регионов, которые не были отмечены целевыми. 
• Иногда можно идентифицировать по рефереру, особенно если используется не бот для накрутки поведенческих факторов сайта, а живые люди. Система отправляет сначала на выдачу, затем на сайт и снова пытается вернуть на сервис.
• Неожиданные изменения в типе устройств, с которых посещают сайт. Например, ты знаешь, что преимущественно аудитория приходит к тебе с мобильных телефонов, а тут вдруг начался рост визитов с десктопа.
• Рост трафика, если ты не производил никаких изменений ни в сайте, ни в рекламной кампании.

Что делать, если ты подозреваешь, что твой сайт крутят? Обратится с этой информацией в поисковую систему.

Сервисы по накрутке

Рассмотрим несколько основных сервисов и программ, которыми пользуются для накрутки поведенческих показателей. С каждым днем они становятся все популярнее, так как это дешево и быстро.

Termidroid

Тем, кто ищет, как сделать накрутку поведенческих факторов, программа Termidroid явно придётся по душе. Она которая имитирует поведение пользователей: заходит на сайт с пяти разных браузеров, подменяет ip, осуществляет переходы через Яндекс и Гугл.

Также в Termidroid есть возможность создать видимость прямого захода на сайт, а также просмотр видео с Ютуба.

Userator

Сервис по ручной накрутке, так как задания выполняют реальные люди — это неоспоримый плюс. Нет необходимости покупать серверы и прокси — ты просто создаешь задание и ждешь, когда его выполнят. Можно купить живые переходы, новых пользователей, трафик и много чего еще. Со всем спектром услуг можно ознакомиться на официальном сайте userator.ru.

Serpclick.ru

Главная цель сервиса — вывести web-ресурс заказчика в ТОП-10. Serpclick оценит запросы и грамотно распределит клики по сайту, распределит и раздаст задания пользователям, подведет итоги и отчитается по бюджету. Однако в отзывах часто пишут, что после этого сервиса сайт оказывался под фильтрами поисковиков за накрутку поведенческих факторов.

Чем чревата накрутка и почему не стоит её делать

Накрутка поведенческих факторов может показаться простым и быстрым способом поднять сайт в ТОП выдачи. Однако не все так однозначно, и за быстрым взлетом, как правило, следует быстрое падение. И случится оно сразу же как только перестать крутить. Но это не единственный недостаток.

Поисковики активно борются с черным SEO. Если сайт будет заподозрен в накрутке поведенческих факторов, он может попасть под фильтры или вовсе улететь в бан на уровне хоста сроком от восьми месяцев. И только после этого система опять проанализирует сайт, чтобы принять решение об амнистии.

И тогда вся работа по раскрутке ресурса начнется заново. А для серьезных компаний, у которых весь бизнес завязан на интернете, это будет просто катастрофа. На фоне этого падение при ранжировании — меньшее из зол.

Существует мнение, что если обратиться к профессионалам, на накрутке ты не попадешься. Это ошибка, и рано или поздно алгоритмы поисковых сетей вычислят искусственно созданные визиты на сайт. Причем определение накрутки реализуется совершенно по разным признакам, которые просто нереально спрогнозировать.

Как пример — ресторан доставляет пиццу по Вологде, но им почему-то активно интересуются пользователи Нижнего Новгорода, Санкт-Петербурга, Липецка и других городов. Согласись, это странно и определенно вызовет подозрение. Более того, во внимание принимается даже то, чем этот пользователь интересовался ранее. Так, если он постоянно посещает сайты, работающие в конкретном регионе, с разной геолокацией, становится очевидно, что человек промышляет накруткой.

Санкции можно снять досрочно, но только если удастся доказать, что владелец сайта не занимался накруткой. Это возможно в случае, когда конкуренты решили подставить или же он обратился в агентство для продвижения ресурса, а они не сообщили, какими методами будут это продвижение осуществлять. В этом случае нужно собрать все доказательства и обратиться в поддержку поисковой системы.

Заключение

Накрутка поведенческих факторов — путь к быстрому попаданию в ТОП и такому же быстрому падению. Стоит ей заниматься или нет, каждый решает сам для себя. Если ты захотел попробовать, будь готов к последствиям.

И не забывай, что есть другие, законные способы поднять сайт в выдаче — качественный контент, юзабилити, развитие структуры ресурса, продуманная реклама и так далее. Да, это будет дольше, но именно такое улучшение поведенческих факторов является естественным и правильным (как в восприятии поисковиков, так и посетителей твоего портала).

Комментарии (0)