PR-менеджер — чем занимается, сколько зарабатывает и как им стать

PR от английского «public relations», что переводится как «связи с общественностью» — это совокупность действий и методов, которые направлены на создание благоприятного имиджа компании, бренда или конкретной личности. А тот человек, который занимается всем этим — это PR-менеджер.

Кто такой пиар-менеджер и чем он занимается

Сегодня профессия PR-менеджера пользуется популярностью среди молодых специалистов, хотя появилась она относительно недавно. Впервые о ней заговорили в США в начале ХХ столетия, когда в Гарвардском университете возник отдел по связям с общественностью. Вскоре после этого большинство крупных компаний стали открывать вакансии пиар-менеджера.

В России официально должность «Специалист по связям с общественностью» появилась 28 июля 2003 года, и с тех пор круг обязанностей такого специалиста претерпел очень сильные изменения. Если первые пиарщики только и занимались, что обзванивали СМИ с просьбой написать пресс-релиз о компании, то сегодня их обязанности совершенно в ином.

Так как PR-менеджер занимается созданием положительного образа компании или личности в глазах общественности, несложно догадаться, что должность эта востребована в разных сферах жизни. Пиарщики нужны политикам и бизнесменам, звездам эстрады и медийным личностям, представителям творческих профессий, а также отдельным брендам. Сегодня в любой крупной компании есть PR-отдел, где трудится целый штат специалистов.

Помимо того, что PR-менеджер формирует имидж, он еще и является неким связующим звеном между своим клиентом и его аудиторией. Часто занимается проведением фуршетов и выставок, где отвечает за налаживание связей представителя бренда с нужными людьми. Однако не стоит думать, что пиарщик только и делает, что развлекается на вечеринках — это самый распространенный миф относительно профессии. И развлечений в ней совсем немного.

Не стоит путать PR-менеджера с рекламщиками или журналистами. Все эти профессии перекликаются, но пиарщик не продает напрямую и не пишет информационные тексты — у него несколько иные обязанности. Хотя в некоторых небольших организациях специалист по связям с общественностью может отвечать за все и сразу.

Основные функции PR-менеджера

Специалист по связям с общественностью должен:

• формировать и поддерживать положительный имидж своего работодателя;
• определять направление PR-деятельности;
• разрабатывать PR-стратегию, а затем обеспечить ее реализацию и контролировать процесс;
• прогнозировать риски для компании, оценивать объемы ресурсов и средств для следования выбранной стратегии;
• выделять целевую аудиторию;
• организовывать официальные мероприятия и контролировать ход их проведения;
• поддерживать отношения с прессой и другими СМИ, взаимодействовать с ними от лица компании на всех этапах;
• подготавливать информацию для СМИ и проводить пресс-конференции;
• писать тексты для выступления своего клиента, отрабатывать с ним речь, давать рекомендации;
• оценивать репутацию компании в обществе и на рынке, а затем предоставлять все данные руководству в виде отчета;
• организовывать и проводить всевозможные публичные коммуникации заказчика с общественностью.

Как видишь, пункта «развлекаться на вечеринках» тут нет, зато есть множество других обязанностей. В зависимости от места работы их может быть больше или меньше. Чем больше и серьезнее организация, тем больше обязанностей будет у пиарщика. Как правило, там создают целые отделы, где трудятся специалисты, у каждого из которых свои обязанности в области пиара.

Что должен уметь PR-менеджер

Конкретные требования к специалисту прописаны в должностных инструкциях компании. Однако можно составить общий список необходимых навыков и требований к специалисту по связям с общественностью. Одни являются необходимыми, другие — желательными, а третьи можно получить с опытом.

К основным требованиям, которые компания предъявляет к соискателю при устройстве на работу можно отнести:

• высшее образование (оконченное или неоконченное, в идеале это должен быть факультет «Связи с общественностью», но также рассматривают журфак, рекламистов, а также выпускников разных гуманитарных специальностей);
• владение навыками медиапланирования и хотя бы представление о том, как разрабатывать пиар-стратегию;
• умение писать качественные продающие тексты, пресс-релизы, статьи и различные рекламные материалы;
• владение разными компьютерными программами, в том числе Microsoft Office и графическими редакторами;
• умение организовывать всевозможные мероприятия, пресс-конференции, выставки и т. д.;
• опыт работы с деловой корреспонденцией, знания деловой этики и коммуникаций.

Хороший специалист, который хочет чего-то добиться в профессии, должен обладать довольно широким спектром знаний в разных областях, уметь вести переговоры и заводить полезные знакомства. Маркетолог, психолог, рекламист, журналист, организатор, и все это нужно совместить в одном человеке.

Без каких еще умений не бывает хорошего PR-менеджера?

• В первую очередь, он должен знать компанию (частное лицо), на которую он работает. Миссия и ценности, цели и стратегия развития — все это нужно не только изучить и запомнить, но и понять, сложно продвигать бренд, с которым у тебя абсолютно разные принципы.
• Хороший пиарщик знает и хорошо ориентируется в линейке предлагаемой продукции или услугах своего клиента. Также он владеет информацией о той нише рынка, в которой он работает.
• Должен буквально поэтапно прорабатывать сценарий будущего мероприятия, а также уметь располагать к себе людей, подготавливать к переговорам инвесторов и руководителей.
• Профессиональный пиарщик должен уметь находить нужные СМИ, которые подходят для той или иной PR-компании. А затем налаживать с ними качественную связь для написания статей и других материалов о заказчике.
• Одним из ключевых навыков можно назвать грамотность, умение правильно выражать свои мысли — устно и письменно, знать правила деловой переписки. Очень хорошо, если специалист говорит на иностранном языке, в идеале — на нескольких.

И это только начало. Профессиональный пиарщик всегда развивается, прокачивает свои скилы и нарабатывает новые, проходит дополнительные курсы, изучает новинки в области своей деятельности. Согласись, профессии нет и двадцати лет, а столько уже поменялось. И если не следовать этим изменениям, не проходить обучение, очень быстро можно перестать быть востребованным.

Сколько может зарабатывать пиар-менеджер

Если PR-менеджер — работа твоей мечты, ознакомься, какая тебя ждет зарплата. Сразу отметить — работать пиарщиком удаленно нельзя. Естественно, ты можешь выполнять часть обязанностей из дома, но постоянный контакт с самыми разными людьми не предполагает удаленной деятельности в классическом понимании.

Давай попробуем узнать диапазон заработной платы по некоторым крупным регионам.

Москва

Начинающий специалист, целью которого является успешная карьера в Москве, может рассчитывать на оклад 25 тыс. руб. с дальнейшим повышением по результатам работы. Специалист, который уже имеет соответствующий опыт, может рассчитывать на сумму от 60 тыс. руб. Со временем можно получать 100 тыс. руб. и более.

Санкт-Петербург

Как ни странно, средняя зарплата пиарщика в Петербурге 50–60 тыс. рублей. Но и цифр за 100 тыс. руб. тут гораздо меньше. Нередко среди требований упоминают знание английского языка. Специалист без опыта с навыками SMM может рассчитывать на 25–40 тыс. руб.

Самара

Начинающему PR-менеджеру без опыта работы предлагают в среднем 25-35 тыс. руб. Далее цифра растет, и через пару лет работы можно получать 40–50 тыс. руб. Есть вакансия, где сотруднику обещают платить от 40 до 100 тыс. руб., но от чего зависит конкретная сумма, узнать можно лишь на собеседовании.

Екатеринбург

В столице Урала начинающий пиарщик будет получать 30 тыс. руб. С опытом заработная плата может увеличиться до 45–60 тыс. руб. В среднем по рынку стоит цифра в 45 тыс. руб. Однако некоторые компании заверяют, что заработок хорошего PR-менеджера может переступить отметку в 100 тыс. руб.

Новосибирск

В столице Сибири начинающий менеджер по связям с общественностью получает 20–25 тыс. руб. Средняя зарплата 50–60 тыс. руб., но есть и цифры за 100 тыс. руб.

Украина

Если ориентироваться на HH, то все вакансии в области PR собраны в Киеве. В большинстве из них не указан размер заработной платы. Минимальная цифра, которую можно встретить 12 тыс. грн., максимальная — 32 тыс. грн.

Беларусь

Здесь большинство предложений представлено в Минске. Без опыта работы PR-менеджеру обещают от 2 тыс. бел. руб. Во всех остальных вакансиях зарплата не указана.

Казахстан

Средняя оплата труда пиарщика держится на уровне 200–300 тыс. KZT. Минимальная цифра, которую мы видим на HH, это 100 тыс. KZT, максимальная — 600 тыс. KZT.

Учти, это средние цифры в крупных городах. В регионах, которые значительно меньше, начинающий PR-менеджер получает 15–20 тыс. руб. И самое главное — первые 2–3 года сотрудник по связям с общественностью работает не на зарплату, а на опыт и создание этих самых связей.

Как стать PR-специалистом

Если ты твердо решил стать PR-специалистом, у тебя есть три варианта.

Закончить вуз

Специализация «Связи с общественностью и PR» есть во многих высших учебных заведениях. И, в первую очередь, работодатели отдают предпочтение именно этим соискателям. После окончания вуза ты можешь устроиться ассистентом или помощником PR-менеджера, чтобы получить практический опыт работы в профессии.

Пусть довольно длинный, но надежный. Как правило, люди, которые знают теоретические основы, очень быстро разбираются в практике. А вот стать полноценным пиарщиком с самого начала вряд ли получится. Обычно работодатели ценят опыт, который в университете получить вряд ли выйдет.

Перейти из смежной профессии

Очень часто пиарщиками становятся рекламщики, копирайтеры, маркетологи, журналисты. Не зря эти специальности тесно связаны. Сотрудники взаимодействуют в процессе профессиональной деятельности, зачастую их обязанности перекликаются. Обычно из смежных профессий приходят люди, у которых уже есть хоть какой-то PR-опыт. Но без образования тут никуда, и получать его все равно придется.

Пройти курсы

Это может быть как самостоятельный вариант внедрения в профессию, так и дополнение к пункту 1 или 2. Курсы могут быть онлайн или офлайн, длятся они, как правило, от месяца до года. В отличие от того же вуза, тут ты получаешь только профильные знания. Если обучение дистанционное, его легко можно совмещать с работой или любой иной деятельностью.

Здесь ты сможешь узнать самые последние новости профессии и попробовать их на практике, составить хорошее портфолио. Главное правильно выбрать сам курс. Обязательно читай программу обучения и отзывы тех, кто уже выпустился. Важно, чтобы по итогу было документальное подтверждение, что ты прошел обучение — его также можно будет приложить к резюме.

Где искать работу пиарщиком

Поговорим об основных площадках, где PR-менеджер может найти себе работу.

Сайты вакансий

Это один из самых распространенных вариантов для поиска работы. HeadHunter, SuperJob, Яндекс.Работа и другие. Здесь удобный поиск, можно отфильтровать по занятости (полная, частичная) и опыту работы. Есть информация о фирме работодателе. Как правило, на таких сайтах компании проверяют, поэтому этот способ можно считать надежным.

Сообщества в социальных сетях

Речь, в первую очередь, идет о VK и Facebook. Можно поискать тематические группы по пиару. Обычно там не только делятся полезной информацией в области профессии, но и размещают вакансии и предложения по работе. Здесь стоит быть особенно осторожным, так как могут попасться мошенники. Помни: если с тебя для начала работы просят какой-либо взнос, это, вероятнее всего, обман.

Телеграм-каналы

В мессенджере есть множество каналов, где предлагают удаленную работу. Чаще всего там представлены другие профессии, но можно найти и что-то в области PR. Это может быть разовая подработка, например, написать текст или помочь провести мероприятие.

Иногда там можно встретить и постоянные вакансии. В некоторых каналах можно разместить свое предложение и ссылку на портфолио. Среди самых популярных Zona Фриланса, Finder.vc, Workzavr и многие другие.

Сайты крупных компаний

Если ты знаешь, где хочешь работать, зайди на официальный сайт этой компании и посмотри там вакансии. Этот способ подходит в принципе всем. На сайте серьезных крупных организаций, например, Яндекс, Мейл, 2GIS и т. д., часто есть раздел «Вакансии», «Работа у нас» или что-то в этом роде. Там можно посмотреть актуальные предложения.

Если не найдешь то, что тебе подходит, можно отправить на электронную почту свое резюме и портфолио. Шансы, что тебя возьмут, если специалиста не ищут, невелики. Однако если резюме достойное, тебя будут иметь в виду.

PR-менеджер — популярная и востребованная профессия. Однако творчества здесь гораздо меньше, чем аналитики. И если ты уверен, что хочешь работать именно в этой области, настройся, в первую очередь, на получение опыта. Заводи полезные знакомства, постигай азы, нарабатывай портфолио, и тогда ты сможешь действительно начать зарабатывать.

Комментарии (0)