Размеры фото для Озон для карточки товара (список требований)

В 2021-2022 годах продажи на маркетплейсах стремительно растут. Это побуждает как юридических, так и физических лиц попробовать заработать на актуальной нише. Однако новички зачастую не понимают всех тонкостей онлайн-маркетов, а они у каждого маркетплейса свои.

В этой статье мы разберем форматы фото для Озон, размеры материалов и их технических требования.

Размеры и технические требования к фото на Озон

Маркетплейс Озон имеет свои стандарты и технические требования, использование которых придают сервису единый визуальный стиль и эстетичное оформление каждой карточки.

Площадка серьезно относится к модерации новых медиаматериалов — фото, видео и рисунков (допустимы публикаций схем, например, инструкций по сборке). Если пользователь загружает контент, который не соответствует регламенту маркетплейса, пройти модерацию не получится и придется делать новые снимки.

Рассмотрим основные требования и размеры фото для Озон:

• съемка допустима как горизонтальная, так и вертикальная;
• минимальный размер фото для карточки Озон в пикселях составляет 700 по большей стороне, а максимальный 1600;
• формат JPEG или PNG;
• оптимальный вес фотографии — не более 10 МБ;
• фон исключительно светлый или полностью белый — для некоторых товаров используется уникальный цвет, например, для обуви это светло-серый.

Хоть и товары на Ozon вытянуты по вертикали, маркетплейс не устанавливает рамки на использование только профессиональных и правильного размера снимков. Здесь все лояльнее, чем, например, на Вайлдберриз.

Обращаем ваше внимание на то, что карточки без фотографий не попадают в продажу (такие карточки можно найти в разделе «Товары и цены — Список товаров — Без фото»), а сами фотографии лучше всего размещать через фотохостинг, создающий прямые ссылки для ваших фотографий (так будет меньше ошибок при загрузке, а сама загрузка фотографий будет быстрее).

Размеры и технические требования к фото на 360 на Озон

Фотографии продукта со всех сторон и последующее совмещение в единое целое называют сферической панорамой, либо фотографией на 360 градусов. Такой подход позволяет покупателям осмотреть товар со всех сторон, оценить габариты и ускорить процесс принятия решения — покупать или нет.

Для создания такой модели необходимо просто загрузить фотографии, которые система автоматически объединит в единое целое. Однако они должны соответствовать техническим характеристикам.

Рассмотрим требования формата, количества и размеров фото для Озон в пикселях на 360 градусов:

• все картинки должны быть в одном разрешении, например, 1000×1500;
• размер фото для карточки товара Озон соответствует обычным материалам, то есть от 700 до 1600;
• соотношения сторон и количество пикселей на дюйм должны быть едины;
• допустимое количество фотографий от 15 до 60.

В остальном параметры ничем не отличаются от обычных фотографий. Из оставшихся моментов можно выделить:

• необходимость четкого фокуса на продукции, отсутствие пустого пространства и одинаковый масштаб;
• также как и одинарные фото, фотографии, предназначенные для представления в 360 градусах лучше размещать через фотохостинг, создающий прямые ссылки для фотографий (упомянутый выше VFL это делает).

Рекомендации для продающих фото на Озон

С технической информацией можно разобраться за пару часов свободного времени, однако для создания продающих изображений этого недостаточно. Медиаконтент — это то, на что обращает внимание каждый покупатель, а значит созданию, обработке и загрузке материалов в личном кабинете необходимо уделить особое внимание.

Экономия на создании привлекательных креативов — это грубейшая ошибка многих начинающих селлеров. Лучше выделять отдельные бюджеты и заказывать графические работы у специалистов, специализирующихся на создании баннеров, чем терять заказы из-за некачественного внешнего вида продукции. Цена окупается уже в первые дни использования продуманного дизайна.

Также можно попробовать воспользоваться бесплатными интернет-редакторами, которые имеют встроенные шаблоны. Это не позволит выделиться на фоне конкурентов, но может сэкономить средства на начальных этапах и иметь приличный профиль.

Однако продавец все равно должен понимать, что именно делает фотографии продающими. Рассмотрим основные рекомендации, которые помогут создавать правильные исходные материалы.

Фон и освещение

Озон требует использовать исключительно светлые тона и чисто белый цвет в качестве фона. Некоторые товары имеют свой уникальный оттенок, что выделяет их на фоне остальных по категории или другому критерию. Об этом можно подробнее узнать на официальном сайте Ozon для партнеров.

Обычно фон не участвует в общей композиции, поэтому освещение необходимо только для создания правильных фотографий. Далее объект вырезают и вставляют на заранее подготовленный бэкграунд.

Необходимо избегать появление неестественных теней, затемнений и неправильных позиции источников света. Он должен падать на весь объект равномерна, чтобы получился чистый продукт без бликов и засветов.

Объекты

Товар, выставленный на продажу, должен занимать как можно больше места на фотографии. Будь то книга, детская игрушка, женская одежда, услуги грузоперевозок или фоторамка — пользователю необходимо донести, что именно презентует ему карточка товара.

Лицевая фотография или превью — это всегда товар, который получит пользователь, если его купит. К примеру, для обуви лучше на превью показывать сразу пару, чтобы не вводить покупателей в заблуждение. Далее можно сделать фото каждого элемента отдельно.

Иногда есть смысл фотографировать упаковку или коробку, чтобы покупатель убедился в том, что покупаемая вещь брендовая.

Люди

На озоне часто продают одежду, обувь и аксессуары. Эти вещи необходимо презентовать на людях — моделях, которые принимают участие в фотосессиях, а затем выступают в качестве примера в карточке товара. Это наиболее правильный подход, поскольку живые фотографии с большей вероятностью привлекут потенциального покупателя.

Для создания качественных фотографий понадобится модель. Лучше выбирать профессиональных людей, которые понимают, что от них хочет заказчик. Рабочий процесс ускорится и упростится в разы, если модель умеет позировать и заинтересована в создании качественного контента. Достаточно сделать 3-5 качественных фотографий.

Важный нюанс: на готовых изображениях не должно быть видно татуировок, пирсинга, а вот лицо лучше оставить. Это придает естественности и презентабельности продаваемому продукту. В случае с Озоном, это лишь рекомендации, которые концентрируют внимание покупателя на товаре, а не на отличительных сторонах модели.

Другое

Помимо основных рекомендации, стоит выделить и дополнительные, которые тоже необходимо соблюдать. Это в основном пункты, помогающие обезопасить себя от нежелательных последствий:

• нельзя использовать логотипы, обозначения магазинов и брендовые эмблемы на подделках
• нельзя публиковать материалы, которые нарушают законодательство России для СМИ;
• лучше не использовать неавторские фотографии, поскольку автор может об этом узнать и потребовать компенсацию за использование интеллектуальной собственности.

Если маркетплейс пропустит такие материалы, то ответственность будет нести только продавец.

Заключение

Озон — это достаточно хороший маркетплейс, который не выдвигает строгих требований к фотографиям. Но это не значит, что можно сделать некачественные снимки и продавать товары сотнями единиц.

Наоборот, лучше выделиться на фоне конкурентов, чтобы занять как можно больший процент рынка.

Комментарии (0)