Релевантность: что это и как её добиться в SEO

Релевантность — что это?

Данное понятие встречается довольно часто. Релевантный опыт в работе, релевантный текст, релевантная профессия, релевантный контент. Релевантность может быть в торговле, в психологии и так далее: многие сферы нашей жизни связаны с этим понятием. Однако большинство людей понимают суть этого, на первый взгляд, простого слова лишь приблизительно.

Релевантность — что это такое

Термин «релевантный» происходит от английского relevant, что означает соответствующий, уместный, относящийся к делу. То есть, говоря простыми словами, релевантность — это соответствие результата тому, что ожидалось. Как самый простой пример — доставка. Ты заказал булочку с маком, а привезли черный хлеб — это нерелевантная покупка, ведь ожидал ты именно булочку.

Еще один пример: ты выучился на журналиста, но пошел работать строителем. Полученное образование и профессия будут нерелевантны, ведь изначально ожидалось, что работать будешь в СМИ. Другое дело, если ты начнешь писать тексты, допустим, в местную газету: полученное журналистское образование соответствует выбранной профессии.

Релевантность в SEO

Чаще всего это понятие встречается именно в SEO-продвижении, то есть в информационно-поисковой оптимизации.

Чтобы пользователи посещали тот или иной онлайн-ресурс, он должен соответствовать их запросам. Именно от релевантности в SEO в большей степени зависит продвижение того или иного сайта, поэтому так важно разобраться в этом понятии.

Чем больше ресурс будет соответствовать запросу пользователя, тем выше в выборке поисковика он будет находиться. А, значит, на сайт придет больше посетителей. При этом чем больше посетителей на этом сайте задержится и не пойдет искать информацию дальше, тем серьезнее он будет выглядеть для поисковиков. Это, опять же, влияет на ранжирование, ведь сортировка по релевантности — основная для поисковиков.

Если ты не в курсе, то поясню, что такое сортировка по релевантности (что это значит). Так называют принцип, в соответствии с которым поисковая система показывает первыми результаты поиска, которые по её мнению лучше всего отвечают на введённый запрос пользователя. В общем, всё предельно логично.

Разберемся же теперь в основных параметрах, без которых нельзя говорить о качестве оптимизации.

Релевантный текст

Релевантный текст — это текст, который полностью соответствует запросам пользователя. Человек приходит в Интернет с определенной целью — получить ответ на свой запрос. Этот запрос он вводит в строке поиска, и ему сразу же выдаются ссылки, которые должны максимально соответствовать ключевому запросу.

Из всего объема ссылок релевантным будет та, где текст отвечает на конкретный запрос пользователя, не давая при этом лишнюю информацию.

Например, если ты введешь в поисковой строке «как из досок построить скворечник своими руками», соответствовать этому будет текст, в котором будет поэтапно описан весь процесс. Если же в нем будет предложение купить скворечник или сделать его из пустого пакета от кефира, это будет уже нерелевантный текст.

Именно оценка релевантности текста дает нам возможность предположить, по каким пользовательским запросом материал будет находиться выше в поисковой строке, а по каким — ниже. Очень важно, чтобы текст нес актуальную практическую информацию, а не представлял набор ключевых слов и фраз. Система сканирует.

Отдельно можно сказать про релевантность страницы. Здесь оценивается все вместе:

• текст;
• заголовки и подзаголовки;
• изображения;
• видео и многое другое.

Говоря простым языком, оценивается весь контент, который есть на странице.

Релевантный заголовок

Релевантный заголовок должен соответствовать тексту, части текста, странице, к которым он относится. Например, под заголовком «Достопримечательности Петроградской стороны» должна быть информация именно о достопримечательностях Петроградки, а не всего Санкт-Петербурга.

Релевантная ссылка

Релевантность ссылки определяется соответствием информации анкору этой самой ссылки.

Пример: в статье про достопримечательности есть ссылка на одну из них. Переходя по этой ссылке, читатель рассчитывает увидеть информацию об этом месте, график работы и другие важные данные. Если же он попадет на сайт с предложением записаться на экскурсию в это место, ссылку назвать релевантной нельзя.

Критерии релевантности текста

Сеошники стремятся сделать контент максимально релевантным, ведь это гарантирует большую посещаемость сайта. Есть разные методы, как этого добиться — одни более простые, другие чуть сложнее. Чтобы сделать текст максимально соответствующим, нужно разбираться в основных критериях релевантности. Существуют внутренние и внешние факторы, влияющие на этот показатель, и сегодня мы разберемся, что они значат.

Внутренние критерии

Эти параметры полностью в компетенции сеошника или другого специалиста, который отвечает за создание страницы или сайта. Именно на них ты можешь повлиять.

1. Качественная структура текста: наличие заголовков, подзаголовков, маркированных или нумерованных списков.
2. Правильное распределение ключевых слов:
   • они должны быть разбросаны по тексту равномерно, а общее количество соответствовать объему написанного;
   • текст должен быть информативным, написанным простым языком, а не набором ключевиков;
   • нужно стараться вписать в заголовки и подзаголовки ключевые фразы и слова в точном вхождении;
   • обязательно использовать ключи в первом абзаце текста.
3. Перелинковка внутри сайта. Страницы, которые связаны друг с другом гиперссылками, повышают свой рейтинг в поисковиках.
4. Понятный URL. Гораздо приятнее визуально выглядит короткий понятный URL, чем набор всевозможных символов на несколько строк.
5. Подходящие метатеги, чтобы поисковики правильно ранжировали сайт в выборке, а пользователи понимали, о чем пойдет речь. Если потенциальный посетитель ресурса решит по краткому описанию, что здесь он получит необходимую максимально полную информацию, он наверняка пройдет по ссылке.
6. Наличие alt у каждого изображения будь то рисунок, фотография, график, диаграмма, карта или что-то еще. Именно альты помогают идентифицировать, что на картинке как системе, так и пользователю (если у него отключена загрузка изображений). В идеале использовать в альтах ключи.
7. Отсутствие ошибок — грамматических, пунктуационных, технических.

Внешние критерии

На них повлиять гораздо сложнее, и, тем не менее, знать их нужно. Чаще всего под внешними критериями понимают популярность ресурса в сети. То есть чем больше других сайтов ссылается на твою страницу, тем лучше. Но все не так просто.

• Оба сайта (то есть тот, с которого идет ссылка, и тот, на который эта ссылка проводит) должны быть схожими по тематике. Например, если на сайт туристического агентства идет ссылка с туристического форума, это хорошо, а вот если с форума меломанов — плохо.
• В идеале заголовки и ключи обоих сайтов должны соответствовать семантике друг друга.
• Анкор и текст вокруг него должны соответствовать странице, на которую ведет ссылка. То есть нельзя, например, писать текст по праву, углубляться в юриспруденцию, но при этом дать ссылку на покупку строительных материалов.

Как сделать контент максимально релевантным

Чтобы создать релевантный контент, знать все критерии соответствия недостаточно. Нельзя забывать, что, в первую очередь, текст пишется для людей, и он должен отвечать на их запросы и быть легко читаемым.

1. Выявить целевую аудиторию

Нельзя создать универсальный контент, который был бы релевантным для всех. Каждый человек несет в сеть свой запрос, поэтому важно понять, для кого ты все это делаешь.

2. Понять намерения пользователя

После определения целевой аудитории важно выяснить, для чего она ищет информацию, что хочет получить в итоге. Составь список предполагаемых вопросов по теме и дай на них четкие понятные ответы.

3. Составить список ключевых слов

В этом помогут ранее составленные вопросы, а также специальные сервисы по подбору ключевиков, например, Яндекс подбор слов или Гугл Трендс.

4. Написать план текста

Он должен быть четким, а также и отвечать на все поставленные вопросы. В идеале нужны заголовки разного уровня и списки, не лишнем будет графический и визуальный контент.

5. Написать текст

В заголовках, метатегах и по всему тексту нужно распределить ключевые слова и фразы. Нельзя забывать про использование синонимов. Не стоит располагать ключевики близко друг к другу, чтобы поисковики не восприняли текст как спам.

Помимо всего прочего, нужно помнить про удобство для пользователя. Навигация должна быть интуитивно понятной, а скорость загрузки высокая на любом устройстве.

И главное, нельзя забывать об актуальности информации. Если уже в процессе существования сайта что-то меняется, это нужно вовремя исправлять. Нельзя создать ресурс и не поддерживать его.

Заключение

Поздравляю, теперь ты не только знаешь, но и даже можешь объяснить другому человек, что значит понятие «релевантность» — что это такое простыми словами. С чем я тебя, собственно, и поздравляю!

Приятно видеть у себя на сайте человека, который стремится узнать что-то новое для себя 🙂

Комментарии (0)