реклама РСЯ яндекс
Алекс Цельный

РСЯ — Яндекс и его рекламная сеть: большой обзор

РСЯ Яндекс представляет собой систему, используемую для размещения рекламы контекстного типа на различных площадках, включая приложения мобильного характера и Smart TV, сайты, сервисы.

Использование большого количества партнеров приводит к тому, что такая рекламная сеть помогает быстро и эффективно распространить объявление на основе тематики. Перед тем как настроить директ, потребуется изучить ряд правил, увеличивающих полноценность охвата нужной аудитории.

Что такое РСЯ

В 2021 году рекламные сети входят в число перспективных направлений работы. Развитие систем привело к востребованности специалистов с сео-профессиями, а также с аналогичными направлениями деятельности. Подготовкой и обучением сотрудников, занимающихся реализацией проектов, связанных с рекламой, занимаются многие порталы. Примером будет Searchengines. На Серче размещаются новые статьи и способы оптимизации, необходимые для поисков.

Развитие и востребованность рекламы, которая попадает к нужной целевой аудитории, привело к появлению современных многофункциональных систем. Одной из таких сетей считается РСЯ.

Контекстная реклама дает возможность монетизировать площадку владельцу сайта или приложения. Всего на данный момент в yandex-системе задействововано больше 40 000 площадок. Это дает партнерам получать прибыль за счет рекламы, а рекламодателю эффективно разместить свое объявление, которое привлечет клиентов и будет способствовать притоку трафика.

Особенности и отличия РСЯ от аналогичных систем

Выбор объявлений на ресурсе происходит с помощью RTB (аукциона в реальном времени)

На площадку поступает реклама, которая будет самой доходной для владельца площадки и основанной на рекомендуемой для посетителя тематике. Примером будет переход человека на строительный сайт и появление нескольких рекламных баннеров, которые прошли по конкуренции аукционного характера.

Доступные форматы рекламы, блоков, баннеров отличаются в зависимости от типа площадки

Подобрать подходящие или посмотреть доступные можно в личном кабинете. Для обычного десктопного сайта доступна видеореклама, медийный формат, а также текстово-графическое объявление, которое выступает стандартным баннером.

У сайтов и приложений мобильного характера есть доступ к нативной рекламе, имеющей сходство с представленным на площадке контентом

Особенностью этого объявления будет содержание всех обязательных элементов, включая картинку, возрастную метку и предупреждение, а также заголовок и текстовое наполнение. Дополнительно кнопка для активации, то есть действия и указание на рекламный характер блока.

А также:

  • Использование собственной рекламной сети, а также партнерских, если они имеют подходящую тематику для баннера.
  • Учитывается засчитывание рекламного блока только при наличии в активном окне страницы на 50 % площади в течение 2 секунд минимум.
  • Для настройки блоков потребуется войти в партнерский кабинет. Важно учесть, что вся информация по статистике также расположена в нем.
особенности и отличия РСЯ яндекс

РСЯ представляет собой разностороннюю рекламную сеть, которая обладает значительным охватом и может подобрать подходящую целевую аудиторию для любой тематики.

Чем реклама здесь отличается от рекламы в поиске

Поиск функционирует за счет введения пользователем определенного запроса. В этом случае становятся важными семантическая точность, а также релевантность слов. Человек получает объявления, основанные на семантическом ядре. Простой механизм имеет целенаправленность и требует правильного формирования SEO-элементов.

РСЯ делает рекламный контент с учетом таргетинга, который основан на тематике или поведении пользователя. Креатив должен заинтересовать человека, чтобы он обратил на блок внимание. В таком варианте сеть использует более расширенные способы формирования контекстной рекламы.

Разница у РСЯ по сравнению с поиском:

  • Просматривается не только сформированный текстовый запрос от пользователя, но и его интересы, а также поведение.
  • Отображение рекламного блока с его информационным наполнением имеет тройной тип алгоритма, который будет совокупностью запросов, поведения, активности на одной из площадок, контекста информации. Примером последнего фактора будет выдача объявлений ремонта авто или новостей, после просмотра сайта с подреженными машинами.
  • Расширенный охват при необходимости, то есть рекламный блок тоже могут увидеть пользователи, которые даже не интересовались указанной тематикой в последнее время, но есть возможность обратить их внимание на нее.

Главным отличием РСЯ будет расширенный охват целевой базы с максимальным количеством показов для пользователей, а также другие алгоритмы распространения рекламных видео или изображений.

Преимущества РСЯ

Компания Яндекс на основе собственной системы предоставляет два вида рекламы, в частности поисковую, а также в соцсетях (ВКонтакте, Инстаграм). Главным моментом положительных отзывов служит точность таргетинга, имеющем ранжирование на основе большого количества факторов (более 120) и поведении.

Всего выделяется 15 поведенческих видов. Это дает зарабатывать рекламодателю и площадке на основе целевой базы для показов, что по точности поиска актуальной группы пользователей дает увеличить количество трафика из-за ее заинтересованности.

Другие плюсы:

  • крупнейший сектор рекламодателей в России, что увеличивает пользовательскую базу;
  • обширная партнерская сеть, с учетом качества и популярности рекламных площадок;
  • проверка площадок на предмет сомнительного контента;
  • цена клика может быть ниже в отличие от поиска, но с аналогичным качеством лидов;
  • целью сети будет максимальное распространение рекламы по нужным категориям пользователей, но с наличием необходимой гибкости, которая требуется для полноценного охвата;
  • бюджет защищен от скликиваний объявлений, а также накрутки, то есть не потребуется выплата средств без получения реального результата.
преимущества РСЯ яндекс

Очень важным моментом, который положительно сказывается на востребованности РСЯ у пользователей разных групп, будет расширенный форматный выбор. Примером будет приложения, видео, медиа, контекст, а также стандартный показ объявлений на сайтах. Указанное преимущество дает возможность подобрать оптимальный вариант для любых площадок и рекламодателей.

Как запустить РК в РСЯ

Если требуется запуск личной рекламной кампании через РСЯ, то потребуется следовать правилам и требованиям пошаговой инструкции. Она включает в себя все этапы, которые необходимы для правильного запуска и настройки.

Создание кампании и определение основных параметров

Учитывать стоит, что наименование запускаемой кампании не будет влиять на рентабельность рекламы. Поэтому первым шагом будет переход в настройки расписания для показов, а также геотаргетинг, который важен для формирования правильного размещения блоков с рекламой. Примером будут услуги, оказываемые в сибирском городе, которые будут рекламироваться в Санкт-Петербурге, что соответственно не привлечет нужного количества клиентов.

Что надо сделать в первую очередь:

  • Укажи датировку проведения кампании, включая временной таргетинг, то есть по каким дням и в какое время суток реклама актуальна. При необходимости на определенный промежуток времени рекламу можно отключить полностью, снизить ставку или наоборот ее повысить для оптимального результата в подходящие часы.
  • Отсекай все ненужные регионы или снизь ставку на показах в них. Также есть возможность создания второй кампании специально для нецелевого сектора.
  • От правильного целенаправленного выбора регионов зависит не только получаемый результат, но и размер бюджета, который будет расходоваться с максимальной отдачей.

Ставки по геолокации имеют корректировочный диапазон в пределах −90 до +1200 %, что помогает отсечь или наоборот увеличить качество рекламы.

Управление показами

Первоначально потребуется установить сферу охвата. Для использования только РСЯ выбирай «Только в сетях». Для этого нужно предварительно перейти в настройки с показыванием рекламы.

Есть разные стратегии показов, но чаще выбирают одну из двух. Первой будет самостоятельное отслеживание, то есть это ручное управление. Второй способ будет основан на средней цене конверсии, что означает корректирование системой ставок в автоматическом режиме на основе максимального эффекта. Для этого используются настройки метрики.

При выборе стратегии учитывай объем и разнообразие предоставляемых услуг. Например, среднюю цену конверсии для крупного портала с большим каталогом разноплановых товаров не используют. В таком случае оптимально выбрать ручное управление с созданием компаний для каждого сектора.

управление показами РСЯ яндекс

Что нужно сделать:

  • Установи минимальный бюджет. Это потребуется для того, чтобы не потратить весь бюджет за короткие сроки. Примером будет 200–400 рублей.
  • Включи распределенный режим показов, что поможет распределить весь бюджет равномерно на день или на указанные часы.
  • Через метрику познакомься с аудиторией, ее конвертацией в лиды. После этого задай для всех категорий через корректировку ставок коэффициенты на понижение и повышение. Это поможет сформировать целевую аудиторию с наибольшим интересом.
  • Через целевую аудиторию создай группу пользователей на основе данных метрики, геолокации или телефонной базы, электронных адресов и аналогичных данных. Это потребуется для ретаргетинга.

Важным моментом, который часто упускается, будет установка коррекции ставок для телефонов и аналогичных устройств. Корректирующий предел в таком случае варьируется от −100 до +1200 %.

Также нужно проставить галочку на опции, которая останавливает показ объявлений, если сайт не работает.

Оптимизация

Для устранения из базы, которая будет использоваться для размещения рекламы, можно устранить ресурсы и страницы, имеющие запрос с минус-фразой. Нецелевые слова должны быть прописаны в специальном разделе. Чем их будет больше, тем лучше для оптимизации. Примером будет оказание услуг по строительству и наличие на сайте фразы «самостоятельно» или «своими руками». С помощью добавления их в раздел, такие сайты будут исключены из рекламной базы.

Также в минус-фразах можно задавать месяцы, бесплатные формы оказания услуг. Чем больше и полноценнее заполнишь раздел, тем точнее и целенаправленнее будет реклама.

Спецнастройки

Специальная категория настроек чаще всего применяется после получения первых отчетов по статистике. Для этого перейди в «Яндекс.Метрику» и просмотри все сайты и площадки, а также их статистику. Через блок с запрещенными площадками и внешними сетями нужно включить в список отказа сайты без конверсий, площадки с большим показателем отказов при переходе.

Важно правильно формировать списки для запрета на показы, так как туда должны попадать только те ресурсы, которые точно не приносят и не принесут пользы.

Настройка объявлений

Важно учесть правильность настройки рекламы, так как от этого зависит привлекательность предложения, стоимость клика. Одним из правил будет яркость объявления, которое привлечет клиента на сайт, обязательно имеющий информацию релевантного характера.

Что нужно сделать при настройке объявлений:

  1. Выбери тип объявления. Оптимально использовать текстово-графические модели, так как кликабельность простых баннеров ниже из-за спецификации применения в целях брендирования и увеличения охвата.
  2. Оформи заголовок, который должен привлечь внимание. Также оформляется дополнительный заголовок, но в этом случае не используется основной смысл объявления, так как он часто не показывается.
  3. Текстовое наполнение с указанием зачем переходить на сайт.
  4. Включение ссылки на сайт, на который нужен переход.
  5. В организацию будут подгружаться данные о компании. Это происходит в автоматическом режиме с помощью справочника сервиса.
  6. В номер телефона может подгружаться номер из карточки, но можно его вписать самостоятельно.
  7. В разделе изображение и видео требуется креативный подход, так как именно за него чаще всего может зацепиться взгляд.
  8. В дополнениях заполни виртуальную карточку в виде визитки, цену, уточнения, а также быстрые ссылки.
настройка объявлений РСЯ яндекс

После создания объявления рекомендуется проверить внешний вид, который будет характерен для сайта десктопного типа или для мобильных устройств. Форматы могут быть разными. При желании можно сделать несколько групповых объявлений с небольшими различиями. В таком случае после сбора статистики будет понятно, какой вариант стал наиболее привлекательным на основе кликабельности.

Групповые настройки объявлений

Для создания условий для группы потребуется перейти на нее или создать при ее отсутствии.

При формировании нескольких объявлений в одно целое потребуется выполнение ряда правил:

  • Не используй автотаргетинг, который основан на показе объявлений по текстовой ориентации, а не нужной целевой.
  • При выборе региона требуется проставить обозначение нужных. Важным моментом будет включение в список мест всех населенных пунктов, которые есть в регионе, если он был выбран, то есть при необходимости можно сузить геолокацию показов.
  • В условиях обозначать все нужные параметры.
  • Добавь ключи в виде запросов на 2–4 слова. Дополнительно формируется список минус-слов. Если они были добавлены в полном объеме при настройках кампании, то этого можно не делать, но если в разделе были указаны только некоторые из них, то новый раздел заполняй полностью.
  • Ретаргетинг заполняется стандартно на основании максимально качественного подбора аудитории.
  • Заполни профиль пользователя с указанием его интересов.
  • Оформление корректировки.

На последний пункт требуется обратить особое внимание, так как он дает возможность эффективно распределить бюджет с максимальной отдачей.

Цена и ставки

Для установки ценового значения клика есть несколько правил. При первоначальном использовании рекламы рекомендуется использование небольшого дневного бюджета, так как эффективность может различаться в зависимости от интересов пользователей к рекламной тематике.

Повышать ставки можно при неполном охвате аудитории, то есть для увеличения количества посетителей, а также при небольшом значении показов и кликов. Сниженная форма кликабельности может выражаться в сниженной цене клика по сравнению с рыночными условиями.

Требуется помнить, что шаблонов для объявлений нет, то есть их требуется тестировать в зависимости от направления, цены и аналогичных факторов. При одинаковых услугах, предлагаемых сайтами, объявления с меньшей ценой могут быть более кликабельными, чем дорогие, но менее продуманные.

UTM-метки

Простановка меток проводится только в двух случаях, включая отслеживание заявок в CRM, а также формирования отчетов по наиболее эффективным объявлениям с помощью включения в дополнительные ссылки.

Во всех остальных случаях простановка не потребуется, так как метрика может предоставить отчеты с достаточным уровнем подробности.

Сколько стоит реклама, прогноз бюджета

сколько стоит РСЯ яндекс

Первоначальное определение стоимости рекламы можно провести через прогноз бюджета кампании. Для этого перейди в нужный раздел и внеси в него все требуемые данные, включая регион, сроки, типы площадок, минус-фразы и ключевые слова.

Платформа покажет всю статистику в форме подробного отчета. Указанный прогнозатор поможет рассчитать сумму, которую потребуется оплатить, а также возможный доход на основе посетителей. Требуется учесть, что программа по методике рассчитывает средний заработок сайтов на основе предоставленных данных и кликабельности объявлений.

С учетом этого первая рекламная кампания должна учесть четыре правила:

  • после первоначального приблизительного расчета запускаем объявления с бюджетом чуть выше указанной в отчете;
  • после окончания месяца нужно проверить статистику и сверить ее с желаемым результатом;
  • на основе практического процесса делаем корректировки, то есть при плохом результате вносим исправления в кампанию и заново ее запускаем до получения статистических данных;
  • если результат положительный увеличивай бюджет до достижения требуемого результата, в частности по количеству посетителей и привлечению клиентов.

Такой простой способ поможет раскрутить сайт и настроить рекламу без вливания большого количества средств.

Лучшим вариантом будет потратить один-два месяца на корректировки, чем допустить нецелевое расходование бюджета, которое не будет приносить достаточной пользы.

Оценка эффективности

Для того, чтобы оценить эффективность компании и выбранной стратегии, можно использовать данные персонального аккаунта в виде личного кабинета в Директе. В нем есть статистическая панель, а также отчеты по проводимым кампаниям.

Дополнительным плюсом будет рекомендационный отдел, имеющий алгоритмы показателей и указания, которые помогут улучшить результаты.

Для полноценной информации по эффективности используется оптимизатор ставок. С его помощью можно в автоматическом режиме получать стратегии, которые будут включать в себя увеличенные возможности по охвату или кликабельности.

Главным правилом эффективности будет увеличение заработка сайта или аналогичной платформы после проведения кампании. Если она не влияет на увеличение количества посетителей и клиентов, то есть потребуется менять и дорабатывать с соблюдением всех правил инструкции.

Рекламная сеть Яндекса представлена расширенной системой, используемой для продвижения товаров и услуг с помощью контекстного рекламного формата. Особенностью будет увеличенный охват пользователей, что дает найти целевую аудиторию даже с учетом специфичности объявления. Дополнительным преимуществом РСЯ будет большой выбор форм рекламы и возможность использования партнерских сетей.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *