Семантическое ядро: зачем нужно и как собрать

Если стоит задача создать большой полноценный сайт, то первое, что должно быть подготовлено — это семантическое ядро.

Давай разберемся, что это такое, зачем оно нужно и как его составить.

Что такое «семантическое ядро»? Зачем оно нужно? Кто его собирает?

Любой предприниматель, решивший продавать свои товары или услуги в интернете, задается вопросом: «Как привлечь как можно больше клиентов на свою страницу?» Ответ очень прост: сайт должен находиться на первых страницах выдачи в поисковиках. А для этого нужно понимать, для кого он предназначен, что интересно посетителям этого сайта и как они ищут информацию.

Разобраться в интересах целевой аудитории и поможет составление семантического или смыслового ядра.

В лингвистике раздел «семантика» изучает смысловое значение единиц языка: слов и словосочетаний (в ходе семантического анализа определяются закономерности и взаимосвязи внутри текста). А в интернет-маркетинге под «семантикой» понимают структуру и тематику сайта.

Семантическое ядро сайта — это список поисковых запросов, приводящих пользователей на тот или иной ресурс. Составить семантическое ядро — значит собрать все возможные варианты поисковых запросов в конкретной тематике, разделить их на тематические группы и удалить лишние. Оставшиеся запросы станут ключевыми словами, которые будут использоваться для увеличения трафика на сайт.

Другими словами, смысловое ядро должно отвечать на вопрос: «Что можно найти на этом ресурсе?» Оно необходимо для того, чтобы посетители увидели сайт в выдаче поисковика, зашли на нужный ресурс и заказали товар или услугу или прочитали статью.

Результатом работы над семантическим ядром будет список ключей, распределенных на страницах ресурса. В списке должны быть поисковые запросы, их частотность и URL-страниц.

Зачем составлять семантическое ядро?

Семантическое ядро активно используется в контекстной рекламе и SEO-продвижении:

• При составлении структуры сайта. С помощью ядра определяется иерархия страниц и составляется структура ресурса, оптимальная как для пользователей, так и для поисковых роботов.
• Для повышения позиции сайта в выдаче поисковиков. Семантическое ядро позволяет оптимизировать все страницы ресурса под конкретные запросы.
• При составлении контент-плана. Сбор ключевых слов помогает в создании матрицы контента и при определении тематики, направленности и задач контента на ресурсе.
• При составлении перелинковки. После кластеризации семантического ядра удобно делать перелинковку страниц сайта, так проще распределить ссылочный вес.
• Во время настройки контекстной рекламы.

Проще говоря, правильно построенное семантическое ядро помогает глубже понять сферу деятельности, представить потенциального клиента, изучить сильные стороны конкурентов и разместить информацию, наиболее полно отвечающую запросам пользователей.

Чем объемнее список основных поисковых запросов по теме, тем больше пользователей увидят этот ресурс.

Этапы создания ядра

Работа над созданием семантического ядра — это сложный процесс, состоящий из нескольких этапов. Он включает в себя анализ тематики и архитектуры сайта, использование специальных сервисов и программ, ручное редактирование базы поисковых запросов.

Есть два способа составления семантического ядра.

Можно сначала проанализировать поисковые запросы по нужной тематике и по полученным результатам составить структуру сайта. В этом случае архитектура сайта будет полностью зависеть от семантического ядра.

А можно сначала прописать каркас и структуру сайта, а уже потом заниматься анализом поисковых запросов. При таком подходе смысловое ядро распределится по уже имеющейся структуре.

Главное отличие этих подходов заключается в том, что, если архитектура ресурса подбирается и оптимизируется под нужные ключи, получается, что ключевые запросы диктуют маркетологу или бизнесмену что размещать на сайте.

В случае, когда ключи подбираются под уже имеющуюся структуру, работать проще: здесь хозяин ресурса сам решает какую информацию он предоставит потенциальным клиентам. Но для этого нужно хорошо разбираться в своей отрасли и иметь представление о том, как потенциальная аудитория ищет информацию.

Теперь давай разберем, как составить семантическое ядро.

Прежде всего, определись с целью своего ресурса и подумай, чем он поможет посетителю. Составление семантического ядра сайта начинается с выборки ключевых слов, которые приведут на сайт посетителей.

Помни, что все запросы пользователей можно разделить на несколько групп:

• высокочастотные с частотой показов от 1000 в месяц;
• среднечастотные — частота показов до 1000–5000 в месяц;
• низкочастотные — частота показов до 100–1000 в месяц.

Кажется, все просто: бери высоко- и среднечастотные запросы и работай только с ними. Но статистика говорит, что большая часть запросов, а именно две трети, являются низкочастотными. А значит необходимо составлять максимально широкое семантическое ядро с обязательным включением низкочастотных запросов. Именно они будут основным ресурсом для привлечения потенциальных посетителей.

Также поисковые запросы можно разделить на группы по потребностям посетителей:

• Информационные. С их помощью ищут определенную информацию: «кто такой Илон Маск», «как приготовить борщ», «типы речи».
• Витальные. Приводят на конкретный сайт: «официальный сайт Сбербанк», «Аптека.ру», «ЛаМода».
• Транзакционные. Их используют коммерческие сайты. При помощи таких запросов пользователь хочет совершить конкретное действие: «заказать суши на дом», «купить iPhone 12», «читать Хроники Нарнии онлайн».
• Прочие. Это запросы, по которым невозможно определить, что конкретно нужно пользователю: «кофе», «электрическая духовка», «Хоббит». Такие запросы обычно бывают высокочастотными, но лучше их исключить.

К чему эта информация?

Во-первых, при подборе ключей для вкладок обязательно должны учитываться потребности целевой аудитории. Пользователь должен получить информацию по своему запросу. Соответственно, информационные запросы должны приводить на информационные разделы. Транзакционные запросы — на страницу «Магазин» или «Заказать».

Также следует учитывать, что если твой ресурс коммерческий, то у тебя в конкурентах могут быть крупные торговые сети. Запрос «купить смартфон Samsung Galaxy» приведет как на сайт «МВидео», так и на небольшой интернет-магазин. Чтобы уйти от конкуренции с крупными компаниями, лучше использовать как можно больше низкочастотных запросов. В нашем примере лучше включить в ядро запрос «купить смартфон Samsung Galaxy S6» — его частотность будет более низкой.

А теперь давай рассмотрим пошаговую инструкцию по составлению семантического ядра.

Мозговой штурм

Для начала, представь себя на месте потенциального посетителя своего ресурса. Какая у него проблема? Что ему нужно? Подумай, что ты бы сам ввел в поисковую строку, чтобы получить ту информацию, которую ты хочешь разместить на своем сайте.

Здесь могут помочь такие вопросы:

• Как покупатель может назвать твой продукт или услугу? Вспомни все возможные синонимы, профессиональные термины, сокращения, жаргонизмы, название на английском языке.
• Что важно для клиента при заказе или покупке? Это может быть онлайн консультация, быстрая доставка, примерка.
• Какие качества товара важны для клиента? Например, бесшумный пылесос, водонепроницаемые часы.
• Есть ли у твоего товара составные части?

Чтобы ничего не потерять, используй Google Sheets или Excel для систематизации информации.

Анализ конкурентов

Обязательно изучи сайты конкурентов. Прочитай их тексты, ознакомься с картой сайта, просмотри теги и контекстную рекламу. Добавь в свою таблицу подходящие ключи.

Чтобы посмотреть, по каким запросам пользователи попадают на страницы конкурентов, можно воспользоваться специальными сервисами. Посмотреть семантическое ядро сайтов помогут Serpstat, SEMrush, Megaindex или Букварикс. Также можно использовать Адвего или Istio для семантического анализа текстов.

Инструментов для выборки ключей определенного ресурса много. Кроме вышеперечисленных есть еще Google Trends, Wordtracker, WordStream и много других.

Но это не значит, что всеми ими обязательно пользоваться. Для создания небольшой интернет-странички обычно бывает достаточно простых и бесплатных сервиса подбора ключей от Яндекс или планировщика Google.

На этом этапе важно найти наиболее крупные ресурсы-конкуренты и рассмотреть их семантику, а также определить примерный объем смыслового ядра своей страницы и сгруппировать ключи по частотности.

Анализ статистики

Если у тебя уже есть готовый сайт, или ты хочешь расширить уже составленное семантическое ядро, стоит воспользоваться сервисами Яндекс Метрика или Google Analytics. Они покажут, какие запросы приводят посетителей на твою страницу.

Составление структуры

Собрать логичное семантическое ядро поможет примерная структура будущего ресурса.

Для ее построения воспользуйся любым графическим редактором или сервисом с возможностью построения простых схем. Подойдет даже старый-добрый Word или Excel.

Определись с целью твоего сайта: какую информацию ты предоставишь посетителям, какие товары или услуги хочешь предложить. Подсмотри идеи у конкурентов, или разработай свою структуру.

Ниже приведен пример самой простой структуры для будущего сайта копирайтера-фрилансера.

Теперь тебе понадобятся результаты «мозгового штурма» и анализа конкурентов.

Парсинг ключей. Сервисы для создания семантического ядра

Ключевые фразы, собранные тобой на предыдущих этапах, будут базовыми ключами. Обычно это высокочастотные ключи. Тебе нужно расширить ядро, добавив средне- и низкочастотные запросы. Здесь на помощь придут инструменты для подбора ключей.

Для создания небольшого сайта подойдет сервис Яндекс Wordstat (Вордстат). Если сфера твоей деятельности ограничена определенным регионом, в программе можно выбрать нужную тебе область.

Далее тебе нужно проанализировать все найденные тобой запросы.

Давай возьмем наш пример с сайтом копирайтера. Основным запросом будет «заказать текст». Вот что дает по этому запросу программа:

Ключи из красной рамки к нашему с тобой сайту отношения не имеют. А вот такие фразы как «копирайтеры заказать текст», «заказать seo тексты» и другие соответствуют деятельности будущего сайта и по ним могут прийти потенциальные клиенты. Значит их нужно включить в семантическое ядро.

Обрати внимание на вторую колонку. Здесь отображаются фразы, которые посетители могут использовать вместе с основным ключом. В нашем случае можно включить в ядро сочетания «сайт текст», «статья купить», «текст рерайт».

Можно собирать смысловое ядро и вручную, но для крупного ресурса это будет долго и малоэффективно. Гораздо удобнее воспользоваться автоматическими сервисами. Помимо простых инструментов подбора ключей Яндекса или Гугла, тебе помогут:

• Key Collector. Программа платная, стоит от 1100 руб. Позволяет собрать и провести анализ семантического ядра, фильтрует запросы по частоте, конкуренции и другим параметрам.
• SlovoEB. Бесплатная версия предыдущего ресурса. Может работать вместе с Wordstat.
• Keywords.MegaIndex. Сервис бесплатный, но не очень удобный. Есть возможность парсинга по указанным ресурсам конкурентов или заданным ключам.

Все программы работают примерно одинаково: пользователь указывает основные ключи в поисковой строке и на их основе система формирует смысловое ядро. Результат выдается в виде списка ключевых фраз, подходящих твоей странице. Список легко экспортируется в таблицу.

В любом случае, на этом этапе у тебя должен получиться обширный список всех возможных ключей по твоей тематике. Он может быть небольшим, а может содержать сотни и даже тысячи ключевых фраз.

Чистка и кластеризация ядра

Разобравшись с тем, как собрать семантическое ядро, давай перейдем к самому сложному этапу. Тебе предстоит вручную отсеять неподходящие по смыслу ключи.

Как правило, лишними будут:

• фразы с упоминанием товара или услуги, не представленной на твоем сайте;
• фразы с названиями фирм-конкурентов;
• специалисты советуют избегать фраз со словами «дешево», «со скидкой», «недорого»;
• дублирующиеся ключи. «Текст заказать» и «заказать текст» — один и тот же ключ;
• фразы, включающие название не твоего района или региона. Логично, что сайту компании по установке окон в Саратове не нужен ключ «окна в Казани»; 
• ключи, содержащие ошибки или опечатки. Поисковик распознает запрос даже с орфографическими ошибками.

SEO-эксперты спорят: нужны ли в смысловом ядре ключи с привязкой к региону. Конкретно в нашем примере понятно, что фрилансер не имеет определенной территориальной привязки. Но если в ядре оставить фразы с привязкой к локации, то их нужно записать все.

Это довольно сложно сделать и такое ядро больше подойдет для робота, нежели для обычного пользователя. Поэтому часто рекомендуют убирать из ядра ключи с указанием местности, если создается или продвигается:

• информационный ресурс;
• онлайн-сервис;
• сайт, посвященный копирайтингу, программированию, веб-дизайну;
• все товары, продукты или услуги без привязки к определенной местности.

Ядро собрано, осталось его кластеризовать — разделить ключи на тематические группы или кластеры.

Обычно одному кластеру соответствует определенная страница ресурса.

Значительно упростит работу уже имеющаяся структура сайта. Для быстрой работы создай новую таблицу или документ и сгруппируй оставшиеся ключевые фразы по тематическим кластерам.

Советы!

• Кластер основной страницы обычно состоит из базовых запросов, они появились после «мозгового штурма» и анализа конкурентов.
• Если на сайте предполагается вкладка «Услуги» или «Каталог», логично включить в этот кластер все фразы, содержащие «заказать» или «купить».
• Информационные запросы хоть немного подходящие к тематике ресурса лучше включать в кластер «Блог».

Ключи я рекомендую начать распределять с основного меню.

Первым делом составить кластер главной страницы и каталога товаров и услуг. Лучше всего, если в кластере будет минимум 2 и максимум 6–10 фраз. Если ключей больше 10, лучше оставить базовые, а остальные отложить. После главного меню переходи к группировке ключей для второстепенных страниц.

Если у твоего сайта пока нет четкой структуры, имеет смысл внимательно просмотреть все ключи ядра и разбить их на смысловые группы. А потом полученные таким образом кластеры размещать на наиболее подходящие страницы.

Здесь перед тобой могут возникнуть две проблемы:

1. На ресурсе страница есть, а подходящих под нее запросов нет.

Так бывает. В этом случае стоит сначала проверить, есть ли вообще такой поисковый запрос. Это можно сделать в сервисах Гугла или Яндекса.

Если такое сочетание есть — спокойно добавляй его в кластер.

Если же сервис показывает, что такой запрос отсутствует — ничего страшного. Страница может быть и без ключей, на продвижение это не влияет.

2. Кластеризация проведена и остались лишние ключи.

Обычно это показатель того, что семантическое ядро слишком большое. Проанализируй оставшиеся ключи. Возможно, они подойдут в какой-то из кластеров, или их можно включить в разделы «Блог» или «Информация». Главное, чтобы они отличались по смыслу от уже имеющихся ключей.

Результатом твоей работы будет настоящее семантическое ядро, разделенное на кластеры, прописанные под подходящие страницы.

Сюда можно добавить частотность каждого запроса или ссылку на нужную страницу будущего ресурса. Если вернуться к примеру сайта для копирайтера, ядро будет выглядеть примерно так:

Основные ошибки при составлении семантического ядра

• Не стоит исключать запросы с низкой и средней частотностью. Именно они приводят на сайт большинство потенциальных клиентов.
• Не следует создавать отдельную страницу под каждый ключевой запрос. Если ключи схожи по смыслу, их легко можно объединить в один кластер.
• Сбор семантического ядра требует глубокого анализа и не может быть полностью автоматизирован. Помни, что сайты создаются в первую очередь для пользователей.

Как использовать готовое семантическое ядро?

Кластеризованное смысловое ядро — хорошая основа для контента ресурса. Кластеры отдельных страниц могут послужить планом к их описанию. Отдельные ключи можно использовать и как метатеги, но в этом случае нужно следить за переспамом. Иначе есть риск попасть под фильтры поисковых систем.

Ключи без привязки к определенным страницам могут помочь в составлении контент-плана, так как они являются показателем того, что интересно посетителям. На их основе легко делать интересный и полезный контент.

Помни, что цель создания семантического ядра — это не только охватить максимально возможное количество ключей, но и понять, как потенциальные клиенты ищут нужную им информацию, и сделать свой сайт наиболее подходящим под запросы пользователей.

Удачи!

Комментарии (0)