SEO-копирайтинг: что это, чем отличается от обычного и кому нужен

Ежедневно каждый из нас обращается к «великому и могучему» Google и получает ответы на свои запросы. Большинство таких статей-ответов построено по принципу SEO-копирайтинга. В этой статье разберемся, что из себя представляет SEO-копирайтинг.

Что такое SEO?

Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization или поисковая оптимизация. Другими словами, это такой способ написания текста, при котором сайт с ним оказывается в первой десятке выдачи поисковой системы.

Текст, построенный по принципам сео-копирайтинга, содержит определенные слова и фразы, благодаря которым он и занимает первые страницы выдачи.

SEO-тексты обычно заказывают владельцы различных информационных блогов, сайтов и интернет-магазинов, все, кто заинтересован в развитии своего бизнеса. Ведь если сайт подолгу не обновляется, поисковые системы решат, что он заброшен, и в его развитии никто не заинтересован. Такой сайт быстро упадет в выдаче, и его заменят другие, где контент регулярно обновляется.

Есть заблуждение, что SEO-оптимизированные тексты написаны только для роботов. Достаточно просто написать текст и повтыкать в него ключи. Зачастую именно так и выглядит текст, написанный непрофессионалом. На самом деле, оптимизированные статьи полезны, уникальны и составлены так, что ключевые слова, настроенные на ее продвижение, незаметны для обычного пользователя.

SEO или LSI?

Существует такой способ написания статьи, при котором поисковик убеждается, что в тексте присутствуют не просто отдельные ключи, а действительно важная для пользователя информация. При этом система контролирует, чтобы контент по максимуму соответствовал требованию читателя, был содержателен и полезен.

Название этого метода в SEO — LSI-копирайтинг.

Написанные таким способом тексты обычно объемнее (от пяти тысяч знаков), в них возможно присутствие синонимов к ключевым словам, ассоциативных рядов, разбавленных вхождений. Такие тексты информативны, менее заспамлены и наиболее интересны читателю, что дает поисковику возможность быстрее вывести их в топ.

А в чем отличие SEO-копирайтера от обычного копирайтера?

У каждого поисковика, будь то Яндекс, Гугл, или любая другая система, есть свой алгоритм поиска, где каждая статья проходит тщательную проверку на структурность, уникальность и пользу для читателя.

Порядок появления статей в списке выдачи не случаен. Однако все поисковые системы держат в секрете точные критерии, по которым расставляются сайты. Но некоторые общие принципы работы все же удалось выявить.

Поисковая система считывает информацию со страницы сайта, определяет его тематику, сохраняет страницу в индекс-базе, а при запросе от пользователя страницы ранжируются. Так формируется выдача по запросу. Значит, после ввода запроса в поисковую строку система не ищет информацию заново в интернете, а выдает страницы из своей базы.

У любой поисковой системы существуют специальные сервисы подбора ключевых слов, которые фиксируют статистику запросов. Например, сервис Google – это Планировщик ключевых слов, а у Яндекс – Wordstat. Эта информация помогает сео-оптимизаторам подготовить техническое задание для копирайтера.

Копирайтеры создают уникальные, интересные и полезные рекламные тексты. Сео-копирайтер также разбирается в принципах работы поисковых систем и понимает, как построить текст так, чтобы он решал следующие задачи:

• попадание в топ выдачи поисковика;
• привлечение целевой аудитории;
• рост посещаемости и стабильной конверсии ресурса (заявки на обратную связь, заказы товаров, скачивание файлов и т.д.).

Обычный копирайтинг и SEO-копирайтинг в 2021 году достаточно похожи. Они отличаются только тем, что при копирайтинге создается уникальный текст без осознанного вписывания ключей и семантики, тогда как сео-копирайтинг насыщает создаваемый текст ключевыми словами, которые помогают поднять его в поисковой выдаче.

Итак, если необходимо просто взять материал из других источников и немного его доработать – зови рерайтера. Если нужно создать уникальный контент – это обязанность копирайтера. А если решишь продвинуть сайт в топ по определенным запросам – тут не обойтись без SEO-копирайтера. Если в организации только один копирайтер, лучше всего прибегнуть к услугам SEO-оптимизатора. Так можно сэкономить на контекстной рекламе и продвигать сайт только за счет полезных и запоминающихся текстов.

Таким образом, если после работы SEO-специалиста число посещений сайта и конверсия повышаются, а доход заказчика увеличивается, значит, цель достигнута, и необходимо двигаться в том же направлении.

А для эффективной работы с привлеченными при помощи SEO-копирайтинга клиентами часто рекомендуется использовать email-рассылки или чат-бот.

Что умеет сео-копирайтер?

Хороший SEO-копирайтер не просто берет текст и «запихивает» в него нужные слова. Он должен уметь:

• написать привлекательный, интересный, уникальный текст, соответствующий нормам литературного языка;
• грамотно структурировать текст, придумывать яркие, запоминающиеся заголовки и подзаголовки;
• работать с HTML-разметкой;
• создать текст, который «зайдет» как человеку, так и машине-поисковику, где ключевые слова будут вписаны лаконично и уместно.

Идеальный SEO-копирайтер:

• четко излагает свои мысли, его текст написан простыми словами, в нем нет ничего лишнего, все по делу;
• может не только написать сильный текст, но и придумать броские заголовки, ловко вставив в них нужные ключевые слова;
• грамотен;
• пунктуален и ответственен: строго соблюдает все указанные сроки и вовремя сообщает о форс-мажорах;
• внимателен, тщательно проверяет текст на соответствие техническому заданию (ТЗ);
• понимает принципы работы сервисов по проверке уникальности, водности, тошнотности;
• способен анализировать, умеет работать со множеством источников, выбирая важные мысли и факты, и органично вписывая их в свой текст.

А что с текстом?

Загляни в любое ТЗ, где требуется SEO-текст, и у тебя голова кругом пойдет от количества непонятных терминов: ключи, тошнота, заспамленность, частотность. Как разобраться, что именно хочет заказчик, и как проверить свой текст?

В первую очередь нужно понять, что SEO-текст, как и многие другие, создается по определенной схеме. И знание этой схемы существенно облегчает жизнь копирайтеров. Ниже представлен подробный план создания такого текста.

1. Ищешь и анализируешь ключевые слова

По-другому этот шаг называется «поиск семантического ядра» или «семантический анализ». Обычно этим занимается узкий специалист («ядерщик»). Он подбирает ключи по принципам ранжирования сайта и дает их SEO-специалисту. А он их анализирует и выбирает те, которые наиболее соответствуют основному запросу.

Также специалист пытается определить, что будет наиболее полезно и интересно для будущего читателя. Далее на основе ключевых запросов утверждается тема текста.

2. Изучаешь конкурентов

Обычно достаточно просмотреть хотя бы первые десять материалов в выдаче гугла или яндекса. Как правило, рекламные и энциклопедические статьи можно исключить, но для действительно качественного текста желательно внимательное изучение темы.

3. Структурируешь текст

Здесь единого принципа нет. Кто-то сначала пишет «скелет» (основные мысли), а потом оптимизирует текст. А кто-то пишет текст сразу, вставляя нужные ключи по ходу повествования.

Ключевые слова делятся на:

• прямые вхождения – их используешь в том виде, который дал заказчик в ТЗ;
• разбавочные или морфологические вхождения – здесь можешь менять окончания слов, их порядок или разбивать фразу знаками препинания и дополнительными словами;
• дополнительные слова – нужны для большего понимания темы и должны обязательно присутствовать в тексте.

В привлекательном, оптимизированном для поисковиков тексте всегда присутствует четкая структура. Его легко читать и приятно видеть на странице. В этом помогут подзаголовки 2-5 уровня. Они сделают статью более легкой и удобной для восприятия. Так читатель скорее найдет нужный ему пункт.

Лучше всего дать основную мысль в начале статьи и далее постепенно развивать ее. К середине статьи нужно ответить на главные вопросы и решить заявленные в начале задачи. В конце обязателен краткий итог. Для читателя наиболее удобны абзацы по 4-6 строк.

Хорошо помогает красиво расположить текст нумерованный или маркированный список. Опытный копирайтер любое перечисление скорее оформит списком (и мета-тегами).

4. Проверяешь текст на соответствие ТЗ

Вот где от копирайтера требуется максимальная сосредоточенность. Обычно заказчик указывает следующие параметры:

1. Уникальность

Это самый главный критерий оценки текста. Одинаковых или очень похожих статей не должно быть. Если поисковик заподозрит плагиат, текст уже ни за что не попадет в топ. Обычно достаточно проверки на одном из сервисов: Text.ru, eTXT, Advego. Стандартное требование – 90-100% уникальности.

Повысить уникальность текста можно несколькими способами:

• заменить слова в подсвеченных фразах на синонимы, дополнить словосочетания;
• поменять местами предложения, абзацы или пункты статьи;
• если в тексте присутствуют формулы, четкие определения терминов, которые нельзя менять или цитаты и выдержки из законов, можно добавить эти фрагменты в виде скриншотов. Тогда поисковики эти части не распознают и уникальность текста повысится.

2. Тошнота текста

Все ключи должны быть равномерно распределены по тексту и встречаться с определенной частотой. Насколько часто они использованы, тоже можно проверить на определенных сервисах. Это и называется «тошнотой текста». Она бывает:

• классической – считается количество повторов слова, и из этого числа извлекается квадратный корень. Скажем, если слово использовано 4 раза, классическая тошнота составит 2. Норма не выше 7;
• академической – считается соотношение количества повторов одного слова и общего количества слов. В норме – 3-5%.

Интересно, что вроде бы чем больше ключей, тем выше должна располагаться статья в поисковике. Раньше так и было, но сейчас веб-разработчики пересмотрели алгоритмы поисковых систем и излишняя плотность текста наоборот выводит статью из топа. От одних и тех же слов начинает «тошнить» в прямом смысле.

Скорректировать тошноту текста можно заменив часто повторяющиеся слова синонимами или убрав их совсем.

3. Вода

Еще может говорить о «водности текста» процент лишней информации, не имеющей прямого отношения к теме запроса. Сюда относятся и так называемые «стоп-слова»: местоимения, предлоги, вводные конструкции, обращения.

Нормальная водность стоит в пределах 40-65%. Если этот показатель превышен, нужно постараться заменить слова и предложения с лишней информацией или повторами, или вовсе их убрать.

4. Заспамленность

Так называется количество повторяющихся слов. Иногда высокая заспамленность может быть из-за множества ключей и их переизбытка в тексте. Такие статьи поисковики часто блокируют. Норма – 30-60%.

5. Частотность

В ТЗ можно встретить: «самое частотное слово не выше 3%». Это показатель того, сколько раз оно встретилось в тексте. Здесь нормой считается 3%.

5. Работаешь с мета-тегами

Мета-теги – это особые символы, применяемые при гипертекстовой разметке страниц сайтов. С их помощью обычный текст превращается в контент онлайн-ресурса: он форматируется, добавляются списки, заголовки, и т.д. К ним относятся:

• Title – заголовок страницы;
• Description – краткое описание содержания;
• Keywords – 3-5 основных ключевых фраз.

Итак, идеальный SEO-оптимизированный текст:

• структурирован, при беглом просмотре легко воспринимается;
• написан простым, понятным, литературным языком;
• уникален;
• в нем присутствуют ключи;
• соблюдены «тошнота» и «водность».

Сколько зарабатывает SEO-копирайтер?

Обычно цена считается за 1 000 (тысячу) знаков. На биржах копирайтеров цены на обычный текст в среднем составляют 40-60 рублей за тысячу знаков. SEO-копирайтеры указывают цены от 80 рублей за 1000 знаков. А если у исполнителя солидное резюме и своя наработанная клиентская база, то за свою работу он попросит «солидные» 800-1000 рублей за тот же объем текста.

Полезные сервисы для копирайтера

Хороший копирайтер знает полезные интернет-сервисы, которые могут облегчить процесс написания статьи и помочь с оптимизацией текста.

Главред

Самым известным является сервис Главред. Здесь можно проверить текст на соответствие информационному стилю и выявить слабые места текста, как например:

• оценочные элементы;
• личные местоимения;
• канцеляризмы;
• обобщения и др.

Сервис также подскажет, как исправить недостатки. Убирать все подчеркивания необязательно, достаточно добиться показателя 8-10 баллов.

«Тургенев»

На втором месте по востребованности стоит «Тургенев». Его минус – обязательная регистрация и платные тарифы. Здесь можно комплексно проверить текст: его заспамленность, водность, тошноту и читаемость. Сервис также проверяет текст на наличие стилистических ошибок и подсказывает варианты исправления.

Advego

Тошноту и семантическое ядро проверяй на Advego. Сервис дает развернутую статистику текста с указанием уникальных, значимых и стоп-слов.

При проверке текста не стоит ограничиваться только одним ресурсом. Каждый из них имеет свой определенный алгоритм проверки и ошибки в их работе тоже случаются.

Хочешь стать SEO-копирайтером?

2020 год наконец-то показал всем, что удаленно тоже можно зарабатывать вполне приличные деньги. И сегодня, в 2022 году удаленная работа не теряет своей привлекательности. На рынке труда много вакансий для дистанционной работы. А что касается SEO-копирайтинга, заказать соответствующие тексты стремится добрая половина начинающих онлайн-проектов.

Обучиться основам поискового продвижения можно и самостоятельно. Начать можно с бесплатной книги «Как приручить поисковик». Ее легко можно найти в интернете.

Опытные копирайтеры рекомендуют следующие книги:

• Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»;
• Нора Галь «Слово живое и мертвое»;
• Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»;
• Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»
• Элина Слободянюк «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов».

Также интернет пестрит предложениями самых разнообразных курсов для копирайтеров на любой вкус и кошелек. К примеру, платформа ContentMonster предлагает бесплатные курсы для зарегистрированных пользователей-авторов.

Где искать заказы?

Итак, обучение пройдено и хочется уже начать зарабатывать. Куда податься начинающему копирайтеру?

Биржи

Копирайтеру без опыта лучше всего начинать с бирж. Наиболее известные и надежные это:

• Адвего;
• Text.ru;
• eTXT;
• Кворк;
• ContentWatch;
• Фриланс.ру.

На всех биржах можно как заказать статью на определенную тему и подходящую по определенным параметрам, так и найти заказы на написание текстов. Обычно это разовая работа и хорошая возможность набраться опыта и «набить руку».

Также на большинстве бирж есть функция отзыва. Не нужно стесняться просить оставить комментарий о выполненной работе. Это поможет тебе совершенствовать свои навыки, а положительные отзывы привлекут новых заказчиков.

У каждой биржи есть свои особенности, в поисковике можно найти отзывы о работе на всех и выбрать наиболее подходящую для себя.

Сайты с предложениями работы

После опыта на бирже можно попробовать поискать постоянную работу на таких сайтах, как, например, Работа.ру, HeadHunter.ру, Суперджоб, Workzilla и т.д. Здесь необходимо резюме и время для прохождения собеседований и тестовых заданий.

Соцсети

Во ВКонтакте и в Фейсбук огромное количество различных сообществ по интересам, где можно найти много полезного, в том числе и посты с предложениями о работе. Их легко найти, воспользовавшись поиском.

Заключение

SEO-копирайтер – профессия относительно новая, но весьма востребованная в современном интернет-сообществе.

Мало написать интересную, яркую статью и разместить ее на сайте организации. Нужно уметь правильно составить текст так, чтобы он был интересен читателю и соответствовал параметрам поисковых систем. Только в этом случае ее увидят потенциальные клиенты, а работа SEO-копирайтера будет считаться выполненной.

Надеюсь, данная статья помогла тебе понять основы SEO-копирайтинга, и теперь ты знаешь об этой теме больше.

Комментарии (0)