

SEO-копирайтинг: что это, чем отличается от обычного и кому нужен
Ежедневно каждый из нас обращается к «великому и могучему» Google и получает ответы на свои запросы. Большинство таких статей-ответов построено по принципу SEO-копирайтинга. В этой статье разберемся, что из себя представляет SEO-копирайтинг.
Содержание статьи:
Что такое SEO?
Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization или поисковая оптимизация. Другими словами, это такой способ написания текста, при котором сайт с ним оказывается в первой десятке выдачи поисковой системы.
Текст, построенный по принципам сео-копирайтинга, содержит определенные слова и фразы, благодаря которым он и занимает первые страницы выдачи.
SEO-тексты обычно заказывают владельцы различных информационных блогов, сайтов и интернет-магазинов, все, кто заинтересован в развитии своего бизнеса. Ведь если сайт подолгу не обновляется, поисковые системы решат, что он заброшен, и в его развитии никто не заинтересован. Такой сайт быстро упадет в выдаче, и его заменят другие, где контент регулярно обновляется.
Есть заблуждение, что SEO-оптимизированные тексты написаны только для роботов. Достаточно просто написать текст и повтыкать в него ключи. Зачастую именно так и выглядит текст, написанный непрофессионалом. На самом деле, оптимизированные статьи полезны, уникальны и составлены так, что ключевые слова, настроенные на ее продвижение, незаметны для обычного пользователя.
SEO или LSI?
Существует такой способ написания статьи, при котором поисковик убеждается, что в тексте присутствуют не просто отдельные ключи, а действительно важная для пользователя информация. При этом система контролирует, чтобы контент по максимуму соответствовал требованию читателя, был содержателен и полезен.
Название этого метода в SEO — LSI-копирайтинг.
Написанные таким способом тексты обычно объемнее (от пяти тысяч знаков), в них возможно присутствие синонимов к ключевым словам, ассоциативных рядов, разбавленных вхождений. Такие тексты информативны, менее заспамлены и наиболее интересны читателю, что дает поисковику возможность быстрее вывести их в топ.
А в чем отличие SEO-копирайтера от обычного копирайтера?

У каждого поисковика, будь то Яндекс, Гугл, или любая другая система, есть свой алгоритм поиска, где каждая статья проходит тщательную проверку на структурность, уникальность и пользу для читателя.
Порядок появления статей в списке выдачи не случаен. Однако все поисковые системы держат в секрете точные критерии, по которым расставляются сайты. Но некоторые общие принципы работы все же удалось выявить.
Поисковая система считывает информацию со страницы сайта, определяет его тематику, сохраняет страницу в индекс-базе, а при запросе от пользователя страницы ранжируются. Так формируется выдача по запросу. Значит, после ввода запроса в поисковую строку система не ищет информацию заново в интернете, а выдает страницы из своей базы.
У любой поисковой системы существуют специальные сервисы подбора ключевых слов, которые фиксируют статистику запросов. Например, сервис Google – это Планировщик ключевых слов, а у Яндекс – Wordstat. Эта информация помогает сео-оптимизаторам подготовить техническое задание для копирайтера.
Копирайтеры создают уникальные, интересные и полезные рекламные тексты. Сео-копирайтер также разбирается в принципах работы поисковых систем и понимает, как построить текст так, чтобы он решал следующие задачи:
- попадание в топ выдачи поисковика;
- привлечение целевой аудитории;
- рост посещаемости и стабильной конверсии ресурса (заявки на обратную связь, заказы товаров, скачивание файлов и т.д.).
Обычный копирайтинг и SEO-копирайтинг в 2021 году достаточно похожи. Они отличаются только тем, что при копирайтинге создается уникальный текст без осознанного вписывания ключей и семантики, тогда как сео-копирайтинг насыщает создаваемый текст ключевыми словами, которые помогают поднять его в поисковой выдаче.
Итак, если необходимо просто взять материал из других источников и немного его доработать – зови рерайтера. Если нужно создать уникальный контент – это обязанность копирайтера. А если решишь продвинуть сайт в топ по определенным запросам – тут не обойтись без SEO-копирайтера. Если в организации только один копирайтер, лучше всего прибегнуть к услугам SEO-оптимизатора. Так можно сэкономить на контекстной рекламе и продвигать сайт только за счет полезных и запоминающихся текстов.
Таким образом, если после работы SEO-специалиста число посещений сайта и конверсия повышаются, а доход заказчика увеличивается, значит, цель достигнута, и необходимо двигаться в том же направлении.
А для эффективной работы с привлеченными при помощи SEO-копирайтинга клиентами часто рекомендуется использовать email-рассылки или чат-бот.
Что умеет сео-копирайтер?
Хороший SEO-копирайтер не просто берет текст и «запихивает» в него нужные слова. Он должен уметь:
- написать привлекательный, интересный, уникальный текст, соответствующий нормам литературного языка;
- грамотно структурировать текст, придумывать яркие, запоминающиеся заголовки и подзаголовки;
- работать с HTML-разметкой;
- создать текст, который «зайдет» как человеку, так и машине-поисковику, где ключевые слова будут вписаны лаконично и уместно.
Идеальный SEO-копирайтер:
- четко излагает свои мысли, его текст написан простыми словами, в нем нет ничего лишнего, все по делу;
- может не только написать сильный текст, но и придумать броские заголовки, ловко вставив в них нужные ключевые слова;
- грамотен;
- пунктуален и ответственен: строго соблюдает все указанные сроки и вовремя сообщает о форс-мажорах;
- внимателен, тщательно проверяет текст на соответствие техническому заданию (ТЗ);
- понимает принципы работы сервисов по проверке уникальности, водности, тошнотности;
- способен анализировать, умеет работать со множеством источников, выбирая важные мысли и факты, и органично вписывая их в свой текст.
А что с текстом?

Загляни в любое ТЗ, где требуется SEO-текст, и у тебя голова кругом пойдет от количества непонятных терминов: ключи, тошнота, заспамленность, частотность. Как разобраться, что именно хочет заказчик, и как проверить свой текст?
В первую очередь нужно понять, что SEO-текст, как и многие другие, создается по определенной схеме. И знание этой схемы существенно облегчает жизнь копирайтеров. Ниже представлен подробный план создания такого текста.
1. Ищешь и анализируешь ключевые слова
По-другому этот шаг называется «поиск семантического ядра» или «семантический анализ». Обычно этим занимается узкий специалист («ядерщик»). Он подбирает ключи по принципам ранжирования сайта и дает их SEO-специалисту. А он их анализирует и выбирает те, которые наиболее соответствуют основному запросу.
Также специалист пытается определить, что будет наиболее полезно и интересно для будущего читателя. Далее на основе ключевых запросов утверждается тема текста.
2. Изучаешь конкурентов
Обычно достаточно просмотреть хотя бы первые десять материалов в выдаче гугла или яндекса. Как правило, рекламные и энциклопедические статьи можно исключить, но для действительно качественного текста желательно внимательное изучение темы.
3. Структурируешь текст
Здесь единого принципа нет. Кто-то сначала пишет «скелет» (основные мысли), а потом оптимизирует текст. А кто-то пишет текст сразу, вставляя нужные ключи по ходу повествования.
Ключевые слова делятся на:
- прямые вхождения – их используешь в том виде, который дал заказчик в ТЗ;
- разбавочные или морфологические вхождения – здесь можешь менять окончания слов, их порядок или разбивать фразу знаками препинания и дополнительными словами;
- дополнительные слова – нужны для большего понимания темы и должны обязательно присутствовать в тексте.
В привлекательном, оптимизированном для поисковиков тексте всегда присутствует четкая структура. Его легко читать и приятно видеть на странице. В этом помогут подзаголовки 2-5 уровня. Они сделают статью более легкой и удобной для восприятия. Так читатель скорее найдет нужный ему пункт.
Лучше всего дать основную мысль в начале статьи и далее постепенно развивать ее. К середине статьи нужно ответить на главные вопросы и решить заявленные в начале задачи. В конце обязателен краткий итог. Для читателя наиболее удобны абзацы по 4-6 строк.
Хорошо помогает красиво расположить текст нумерованный или маркированный список. Опытный копирайтер любое перечисление скорее оформит списком (и мета-тегами).
4. Проверяешь текст на соответствие ТЗ

Вот где от копирайтера требуется максимальная сосредоточенность. Обычно заказчик указывает следующие параметры:
1. Уникальность
Это самый главный критерий оценки текста. Одинаковых или очень похожих статей не должно быть. Если поисковик заподозрит плагиат, текст уже ни за что не попадет в топ. Обычно достаточно проверки на одном из сервисов: Text.ru, eTXT, Advego. Стандартное требование – 90-100% уникальности.
Повысить уникальность текста можно несколькими способами:
- заменить слова в подсвеченных фразах на синонимы, дополнить словосочетания;
- поменять местами предложения, абзацы или пункты статьи;
- если в тексте присутствуют формулы, четкие определения терминов, которые нельзя менять или цитаты и выдержки из законов, можно добавить эти фрагменты в виде скриншотов. Тогда поисковики эти части не распознают и уникальность текста повысится.
2. Тошнота текста
Все ключи должны быть равномерно распределены по тексту и встречаться с определенной частотой. Насколько часто они использованы, тоже можно проверить на определенных сервисах. Это и называется «тошнотой текста». Она бывает:
- классической – считается количество повторов слова, и из этого числа извлекается квадратный корень. Скажем, если слово использовано 4 раза, классическая тошнота составит 2. Норма не выше 7;
- академической – считается соотношение количества повторов одного слова и общего количества слов. В норме – 3-5%.
Интересно, что вроде бы чем больше ключей, тем выше должна располагаться статья в поисковике. Раньше так и было, но сейчас веб-разработчики пересмотрели алгоритмы поисковых систем и излишняя плотность текста наоборот выводит статью из топа. От одних и тех же слов начинает «тошнить» в прямом смысле.
Скорректировать тошноту текста можно заменив часто повторяющиеся слова синонимами или убрав их совсем.
3. Вода
Еще может говорить о «водности текста» процент лишней информации, не имеющей прямого отношения к теме запроса. Сюда относятся и так называемые «стоп-слова»: местоимения, предлоги, вводные конструкции, обращения.
Нормальная водность стоит в пределах 40-65%. Если этот показатель превышен, нужно постараться заменить слова и предложения с лишней информацией или повторами, или вовсе их убрать.
4. Заспамленность
Так называется количество повторяющихся слов. Иногда высокая заспамленность может быть из-за множества ключей и их переизбытка в тексте. Такие статьи поисковики часто блокируют. Норма – 30-60%.
5. Частотность
В ТЗ можно встретить: «самое частотное слово не выше 3%». Это показатель того, сколько раз оно встретилось в тексте. Здесь нормой считается 3%.
5. Работаешь с мета-тегами
Мета-теги – это особые символы, применяемые при гипертекстовой разметке страниц сайтов. С их помощью обычный текст превращается в контент онлайн-ресурса: он форматируется, добавляются списки, заголовки, и т.д. К ним относятся:
- Title – заголовок страницы;
- Description – краткое описание содержания;
- Keywords – 3-5 основных ключевых фраз.
Итак, идеальный SEO-оптимизированный текст:
- структурирован, при беглом просмотре легко воспринимается;
- написан простым, понятным, литературным языком;
- уникален;
- в нем присутствуют ключи;
- соблюдены «тошнота» и «водность».
Сколько зарабатывает SEO-копирайтер?
Обычно цена считается за 1 000 (тысячу) знаков. На биржах копирайтеров цены на обычный текст в среднем составляют 40-60 рублей за тысячу знаков. SEO-копирайтеры указывают цены от 80 рублей за 1000 знаков. А если у исполнителя солидное резюме и своя наработанная клиентская база, то за свою работу он попросит «солидные» 800-1000 рублей за тот же объем текста.
Полезные сервисы для копирайтера

Хороший копирайтер знает полезные интернет-сервисы, которые могут облегчить процесс написания статьи и помочь с оптимизацией текста.
Главред
Самым известным является сервис Главред. Здесь можно проверить текст на соответствие информационному стилю и выявить слабые места текста, как например:
- оценочные элементы;
- личные местоимения;
- канцеляризмы;
- обобщения и др.
Сервис также подскажет, как исправить недостатки. Убирать все подчеркивания необязательно, достаточно добиться показателя 8-10 баллов.
«Тургенев»
На втором месте по востребованности стоит «Тургенев». Его минус – обязательная регистрация и платные тарифы. Здесь можно комплексно проверить текст: его заспамленность, водность, тошноту и читаемость. Сервис также проверяет текст на наличие стилистических ошибок и подсказывает варианты исправления.
Advego
Тошноту и семантическое ядро проверяй на Advego. Сервис дает развернутую статистику текста с указанием уникальных, значимых и стоп-слов.
При проверке текста не стоит ограничиваться только одним ресурсом. Каждый из них имеет свой определенный алгоритм проверки и ошибки в их работе тоже случаются.
Хочешь стать SEO-копирайтером?
2020 год наконец-то показал всем, что удаленно тоже можно зарабатывать вполне приличные деньги. И сегодня, в 2022 году удаленная работа не теряет своей привлекательности. На рынке труда много вакансий для дистанционной работы. А что касается SEO-копирайтинга, заказать соответствующие тексты стремится добрая половина начинающих онлайн-проектов.
Обучиться основам поискового продвижения можно и самостоятельно. Начать можно с бесплатной книги «Как приручить поисковик». Ее легко можно найти в интернете.
Опытные копирайтеры рекомендуют следующие книги:
- Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»;
- Нора Галь «Слово живое и мертвое»;
- Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»;
- Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»
- Элина Слободянюк «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов».
Также интернет пестрит предложениями самых разнообразных курсов для копирайтеров на любой вкус и кошелек. К примеру, платформа ContentMonster предлагает бесплатные курсы для зарегистрированных пользователей-авторов.
Где искать заказы?

Итак, обучение пройдено и хочется уже начать зарабатывать. Куда податься начинающему копирайтеру?
Биржи
Копирайтеру без опыта лучше всего начинать с бирж. Наиболее известные и надежные это:
- Адвего;
- Text.ru;
- eTXT;
- Кворк;
- ContentWatch;
- Фриланс.ру.
На всех биржах можно как заказать статью на определенную тему и подходящую по определенным параметрам, так и найти заказы на написание текстов. Обычно это разовая работа и хорошая возможность набраться опыта и «набить руку».
Также на большинстве бирж есть функция отзыва. Не нужно стесняться просить оставить комментарий о выполненной работе. Это поможет тебе совершенствовать свои навыки, а положительные отзывы привлекут новых заказчиков.
У каждой биржи есть свои особенности, в поисковике можно найти отзывы о работе на всех и выбрать наиболее подходящую для себя.
Сайты с предложениями работы
После опыта на бирже можно попробовать поискать постоянную работу на таких сайтах, как, например, Работа.ру, HeadHunter.ру, Суперджоб, Workzilla и т.д. Здесь необходимо резюме и время для прохождения собеседований и тестовых заданий.
Соцсети
Во ВКонтакте и в Фейсбук огромное количество различных сообществ по интересам, где можно найти много полезного, в том числе и посты с предложениями о работе. Их легко найти, воспользовавшись поиском.
Заключение
SEO-копирайтер – профессия относительно новая, но весьма востребованная в современном интернет-сообществе.
Мало написать интересную, яркую статью и разместить ее на сайте организации. Нужно уметь правильно составить текст так, чтобы он был интересен читателю и соответствовал параметрам поисковых систем. Только в этом случае ее увидят потенциальные клиенты, а работа SEO-копирайтера будет считаться выполненной.
Надеюсь, данная статья помогла тебе понять основы SEO-копирайтинга, и теперь ты знаешь об этой теме больше.
Добавить комментарий