ключевые действия при seo-продвижении
Алекс Цельный

SEO-продвижение: что это такое и как эффективно продвигать сайт

Если ты решил построить дом и начинаешь сразу воздвигать стены, не заливая фундамент, то дом долго не прослужит. Примерно по такому же принципу работает SEO-продвижение.

Если ты создаешь веб-ресурс, важно, чтобы люди его находили и заходили в него. Ведь довольно часто бизнесмены тратят большие деньги на разработку и оформление своего сайта, наполняют его красивыми текстами и фото, а потока посетителей нет. При этом владелец сайта может делать интересное предложение, и цены могут быть невысокими.

Приток клиентов организуется не сам по себе. Важно позаботиться о том, чтобы о твоем сайте или бизнесе стало известно как можно большему количеству людей. Это делается с помощью SEO-оптимизации.

Что такое SEO и зачем оно нужно

Если ты захочешь раскрутить бизнес в каком-нибудь городе, ты не откроешь его на рабочей окраине, в сотнях метров от единственной остановки транспорта. Приток клиентов возможен только в центре, где наибольшее скопление дорог, людей, есть метро.

Аналогично работает и продвижение в Интернете. Большая часть людей заходят в топ-10 поисковика, а если сайт располагается на 128-й позиции, шансы привлечь клиентов минимальны. Поэтому потребуется предпринять ряд мер для того, чтобы пробиться в первую десятку.

Для оптимизации сайтов в поисковиках применяется SEO (Search Engine Optimization). Это мероприятия, нацеленные на выведение страниц на топовые позиции поисковых систем с целью обеспечить поток посетителей.

Рост поискового трафика

Социальные сети и мессенджеры остаются наиболее популярными ресурсами среди пользователей, однако в топе по посещаемости находятся Гугл и Яндекс. В этом отношении им уступают даже такие посещаемые сервисы, как YouTube, Авито и массовые социальные сети.

Следовательно, в качестве главных источников трафика выступают поисковые системы:

  • интернет-магазины более трети своих покупателей получают именно из поисковиков;
  • объем поискового трафика контекстных проектов (к ним относятся блоги, СМИ, информационные ресурсы) еще выше;
  • не требуется, как в контекстной или таргетированной рекламе, оплата за любой клик или при каждом переходе на сайт, что особенно важно для агентств, медиа, брендов.

Однако поисковый трафик полностью бесплатным быть не может, ведь немалые средства уходят на создание контента, техническую оптимизацию, особенно на начальном этапе. Но все вложения окупаются в течение 4-12 месяцев.

рост поискового трафика при seo-продвижении

Способы улучшения пользовательского опыта

Основной функцией поисковых систем является качественный ответ на пользовательский запрос, то есть они, среди огромного количества сайтов, обнаруживают самый лучший по информативности, удобности, релевантности.

Для этого учитываются следующие параметры сайта:

  • как происходит загрузка: хорошая скорость позволяет выйти на более выгодные позиции;
  • совпадают ли запросы с представленными метатегами, это служит дополнительной информацией при поиске страницы;
  • имеется рабочий https, отсутствуют вирусы — эти показатели говорят о соответствии параметрам безопасности;
  • способна ли страница адаптироваться, то есть удобно отображаться на любом устройстве или браузере;
  • есть ли реальные отзывы посетителей, информация о способах оплаты, осуществляется ли доставка, предоставляются ли гарантии.

Если организовать SEO-оптимизацию и продвижение сайта по всем правилам, удается увеличить трафик с одновременным улучшением пользовательского опыта. А если продолжать делать такую работу в течение определенного времени:

  • твой портал выйдет на первую страницу Google или Yandex;
  • увеличится его посещаемость;
  • бизнес наконец-то пойдет в гору, сайт станет источником получения денег – на рекламе, партнерских программах, звонках или заявках;
  • повысится узнаваемость компании или бренда.

Этих целей можно достигнуть с помощью конкретных действий.

Элементы SEO-оптимизации

Успешное поисковое продвижение сайта в SEO требует целого комплекса действий.

Давай рассмотрим алгоритм действий пошагово.

Подготовительная работа и планирование

Конкретные действия в SEO нельзя предпринимать без предварительного определения целей, стратегии и инструментов оптимизации.

Подготовительная работа начинается с аудита ресурса, то есть определения уровня соответствия требованиям поисковиков. Проводится проверка на наличие:

  • замедленной загрузки, которая приводит к тому, что посетитель не дожидается открытия;
  • неверного воспроизведения на мобильных устройствах, отчего внушительная часть аудитории перестает использовать сайт, ранжирование ухудшается;
  • дублирующих страниц, отрицательно влияющих на рейтинг, продвижение;
  • негодных ссылок на удаленные сайты, которые ведут к ухудшению пользовательского опыта.

Далее идет анализ сайтов конкурентов. Изучаются количество страниц, производится сбор поисковых запросов, исследуются источники трафика, уровень посещаемости, взаимодействие с поисковыми системами.

Третий шаг – работа с семантическим ядром и его кластеризация:

  • продумывается структура ресурса, рассчитывается количество страниц, усложняется их текущая иерархия;
  • выбираются целевые страницы для настройки контекстной рекламы, размещения объявлений;
  • оптимизируются метатеги, заголовки, картинки с описаниями, текстовый контент;
  • подбираются ключевые слова для продвижения сайта.

Чаще всего для этого используется Яндекс.Вордстат. Эта программа дает представление о наиболее частых запросах пользователей. После введения слова или фразы сервис выдает весь набор ключевых фраз с этими словами. Потом эти ключи вставляются в тексты, которыми наполняется сайт. Это и есть SEO-копирайтинг.

Действия по внутренней оптимизации

внутренняя оптимизация в seo-продвижении

Это большой комплекс мероприятий, нацеленных на повышение качества сайта, его лучшего ранжирования в поисковых системах:

  1. Наполнение контентом. Подготовка статей для блога, заполнение карточек товаров для интернет-магазинов, размещение видео, иных видов контента.
  2. Продумывание метатегов (title, description) с высокой уникальностью. Они нужны для каждой страницы. Важна оптимизация текста на основе отобранного семантического ядра.
  3. Перелинковка, то есть использование ссылок для связки отдельных страниц сайта. Это делается так: в статью «Как уложить ламинат», например, органично вставляется ссылка на соседнюю страницу, где продается этот материал или наоборот.

К внутренней оптимизации относится ряд технических параметров:

  1. Настраиваются robots.txt, sitemap.xml. Они нужны для индексации поисковыми роботами отдельных страниц и для ускорения попадания других в поиск.
  2. Устанавливаются редиректоры (переадресации). Необходимы при переносе сайтов на новые домены или изменении адресов страниц.
  3. Устраняются дублирующие страницы, непригодные ссылки, улучшается адаптивность, ускоряется скорость загрузки.

Как происходит внешняя оптимизация

После завершения внутренней оптимизации с сопутствующими техническими работами можно начинать внешнюю. Она представляет собой мероприятия по изучению и сбору ссылок на сайт.

Это делается с помощью:

  1. Обеспечения упоминаний в СМИ. Это могут быть тексты на любом отраслевом ресурсе, мнения экспертов, интервью. Скандалы и шумихи, связанные с компанией, также полезны.
  2. Создания гостевых публикаций. Подготавливаются тесты со ссылками на компанию для тематических сайтов, сторонних блогов. Это делается бесплатно или по взаимной договоренности.

Поведенческий фактор

На первом этапе не удается предусмотреть все тонкости успешной работы с посетителями сайта. То, что с точки зрения разработчика продуманно и полезно, не всегда удобно для пользователя.

С помощью веб-аналитики удается отследить поведение людей на странице и составить план действий с учетом поведенческих факторов.

Собирается статистика по следующим показателям:

  1. Глубина просмотра, то есть сколько страниц посетил посетитель. Чем больше страниц имеет сайт, тем он интереснее. Конечно, если это не лендинг.
  2. Время пребывания на странице. Это важный показатель внимания к предложенному товару или услуге.
  3. Количество отказов. Чем больше людей, быстро покидающих сайт, тем ниже рейтинг.
  4. Повторение посещений, наличие прямых заходов. Служат доказательством того, что страница знакома людям, вызывает у них доверие.

Методы продвижения

Способы оптимизации могут быть белыми, серыми, черными. Хотя это деление достаточно условно: использование только белых методов часто приводит к тому, что поисковики признают SEO-оптимизацию черной и наказывают санкциями.

Белые и серые методы

Добросовестные специалисты учитывают механизм работы поисковой системы, используют методы, которые делают сайт удобным и привлекательным для человека, не нарушают установленные правила. При этом допускаются некоторые хитрости, например, вписывание ключевых слов в метатеги и тексты. За это не наказывают, хотя поисковики не приветствуют такие методы.

Ссылочный метод

Производится покупка ссылок на авторитетные ресурсы и позиции из первых страниц выдачи. Это могут быть тематические ресурсы, форумы, каталоги, справочники. Важно учитывать правила поисковых систем, иначе при выявлении нарушений можно добиться обратного эффекта в продвижении.

Статьи

На странице размещаются качественные тексты, оптимизированные статьи со ссылкой на раздел, требующий продвижения. Статьи надо писать самостоятельно или заказывать у специалистов, не стоит копировать их у конкурентов.

Контекстная реклама

Дает возможность интернет-магазинам и лендингам приобрести множество уникальных покупателей за короткий срок. Это происходит за счет большого охвата, горячих пользователей, возможности показа на выбранную аудиторию. Однако метод требует больших вложений и не всегда результат может быть гарантированным.

Социальные сети

социальные сети для seo-продвижения

В социальных сетях обычно используется несколько методов продвижения, всегда присутствует большое количество потенциальных клиентов.

Группы, тематические сообщества, аккаунты

Постоянный прирост клиентуры возможен при создании личной страницы бренда с применением стратегии. Необходимо грамотно продвигать страницу в социальных сетях. Подходит для интернет-магазинов, онлайн-школ, курсов, мастер-классов.

Реклама на сторонних ресурсах

Требуется найти популярные сообщества, поговорить с владельцами о возможности размещения рекламы.

Таргетирование

Это способ, при котором реклама показывается строго выбранной аудитории, которая отбирается по разным параметрам, например, по возрасту, месту проживания, профессии, образованию. Объявления увидят только те, кто соответствуют выбранным параметрам.

При этом механизм таргетирования зависит от конкретной социальной сети. К примеру, возможность настройки таргета ВКонтакте совсем не такая, как в Инстаграме.

Реклама в блогах

Реклама на страницах лидеров мнения, чьи подписчики имеют много общего с твоей целевой аудиторией. Нужно проследить, чтобы это не было ботом. Активность выявляется по количеству лайков и комментариев под постами.

Черные методы

К черным методам относятся те, которые позволяют обмануть поисковые системы: клоакинг, линкофермы, дорвеи, накрутка поведенческих факторов, кликджекинг, скрытые тексты, переспам ключей, массовая закупка ссылок с заспамленных ресурсов.

SEO-продвижение заказать несложно, ведь в сети множество исполнителей, предлагающих эту услугу. Но будет начеку: всегда уточняй, как именно они собираются работать над твоим проектом. Не будут ли они тупо закупать мусорные ссылки и спамить в комментариях на других сайтах?

Такие методы могут вызвать фильтры поисковых систем, что серьёзно помешает продвижению. Речь идёт даже не о низких шансах попадания в топ выдачи, а о риске бана сайта поисковыми системами.

Как лучше продвигать сайт

Если ты решаешь заняться продвижением своего сайта, нужно вначале определить, как ты это будешь делать. Можно заняться этим самостоятельно, даже если ты не владеешь программированием. Для этого используются специальные программы, например, CMS.

При отсутствии возможности рекомендуется работу по SEO-продвижению сайта заказать у специалиста-фрилансера или даже команды.

Можно также нанять сеошника в штат, однако это уже требует отдельных постоянных расходов. Поэтому этот вариант, скорее, подходит для крупной компании.

Для решения несложных задач подойдет частный специалист в формате частичной занятости.

Комплексную же помощь можно получить в крупном агентстве. Стоимость их пакета гораздо ниже содержания штатного сотрудника, хотя включает работу целой команды с большим опытом:

  • аналитика;
  • веб-мастера;
  • программиста;
  • аккаунт-менеджера;
  • SEO-оптимизатора;
  • SEO-копирайтера.

Комплексная работа такой команды гарантирует, что твой сайт найдет свою аудиторию и начнет приносить прибыль.

Роль копирайтера при комплексном SEO-продвижении

роль копирайтера при seo-продвижении

Копирайтера можно назвать одним из главных инструментов качественного продвижения сайтов. На самом деле любой человек посещает сайт с единственной целью — получить ценную информацию, и ее отсутствие рождает разочарование. А значит, успех любого веб-сервиса зависит от наличия в нем качественных и интересных текстов:

  1. Если посетитель сайта обнаружит на нем интересную статью, он поделится с друзьями ссылкой на нее.
  2. Легко читаемый полезный текст будут рекомендовать. Положительные отзывы приведут к естественному продвижению сервиса.
  3. Люди будут постоянно возвращаться на сайт в надежде получить еще больше информации.

Поэтому задача копирайтера — регулярно загружать на сайт новые интересные тексты. Но одного интересного контента не всегда достаточно: уникальные тексты нужно оптимизировать с помощью SEO-копирайтинга, что делает любой контент релевантным запросу пользователей.

Этим занимаются SEO-копирайтеры, они способны решать более сложные задачи, чем написание интересного уникального текста: умело вписывают ключевые слова и фразы, которые люди обычно вводят в поисковую строку браузера при поиске в сети информации. При этом важно уметь вписывать ключи органично, чтоб текст читался естественно и легко.

Востребованному копирайтеру, кроме знания того, как устроено поисковое продвижение, желательно также пройти обучение по таким направлениям, как SMM, email-маркетинг, контекстная реклама.

Заключение

Только изучив принципы и основы SEO, ты сможешь раскручивать и продвигать свой сайт и постепенно вывести его на первые страницы поиска. И хотя стоимостью SEO-продвижения сайта можно напугать неопытного новичка, в итоге оказывается, что этот инструмент окупает себя с лихвой.

Ни самые уникальные тексты, ни красивый дизайн не помогут, если не позаботиться о том, чтобы грамотно продвигать свой проект в поисковой выдаче.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *