что такое тизер
Алекс Цельный

Тизер — это: раскрываем понятие и создаем классную рекламу

Наверное, каждый современный человек хотя бы раз слышал это слово, а также видел, что оно обозначает. Первая ассоциация у большинства со словом «тизер» — это реклама. Те самые баннеры, которые мелькают на разных страницах в сети.

Однако это не единственное его значение. Но обо всём по порядку.

Что такое тизер

Тизер от английского слова «teaser» переводится как дразнилка, головоломка. Если попробовать объяснить на простом языке, тизер — это что-то, что должно возбудить интерес, заинтриговать, заставить хотеть большего и с нетерпением этого ждать. Сегодня применяется в отношении рекламы и кино.

Считается, что первая тизерная реклама появилась в начале ХХ века, когда компания MJB Coffee разместила вдоль дорог в Сан-Франциско рекламное изображение с надписью «Почему?». И все люди стали с нетерпением ждать ответ на этот вопрос.

Тизер в кино

Трейлеры к кинофильмам видели все. Однако далеко не каждый знает, что существуют еще и тизеры, которые являются важной частью рекламной кампании в кинематографе. Это небольшие ролики, которые состоят из фрагментов будущего фильма — отдельные сцены, фразы, моменты.

В отличие от трейлера, где есть завязка, основная часть и финал, тизер не раскрывает сюжета или сути фильма. Кадры могут быть абсолютно несвязанными и нелогичными, но самыми интересными и цепляющими. Основная задача такой нарезки — разжечь интерес, возбудить ажиотаж вокруг картины, заставить зрителя с нетерпением ждать премьеры.

Нередко тизер выпускают, пока еще идут съемки, до начала окончательного монтажа. Не исключена ситуация, что кадры даже не войдут в итоговую картину,— нередко их снимают, только чтобы заинтриговать, то есть специально для тизера. 

Еще одно отличие с их трейлером — время видео. Трейлер это полноценный анонс кинокартины, длительность которого обычно 4–8 минут. Выходит уже на финальных этапах, когда фильм полностью отснят. Тизер же не бывает дольше, чем 1 минута. Обычно он умещается в рамки 15–30 секунд.

Тизер в кино может быть:

  • краткосрочным — выходит буквально за 1–7 дней до раскрытия главной интриги;
  • долгосрочным — может месяцами подогревать интерес, периодически меняя кадры.

Также бывают тизеры клипов — такие короткие видео можно посмотреть на YouTube.

Тизер в рекламе

Тизерная реклама — это небольшой онлайн-баннер, который содержит изображение, заголовок и текст. Основное предназначение — заинтересовать, заставить ждать продолжение интригующего сообщения.

Изначально тизерную рекламу использовали, чтобы повысить трафик сайта. Ведь чем выше посещаемость ресурса, тем больше шансов продать на нем место под рекламу. Однако позже рекламодатели стали считать процент отказов, поэтому сегодня острой потребности в трафике нет.

тизер в рекламе

Основной упор тизерной кампании идет на человеческое любопытство. Она может появиться на любом этапе развития товара или услуги, но чаще всего маркетологи любят применять такой вид рекламы в начале пути. Этому есть логическое объяснение — аудитория пока что не знает, о чем идет речь, поэтому вызвать интерес гораздо проще.

Обычно тизер состоит из двух баннеров: первый интригует, второй отвечает на интригу. Этот ответ может появиться через пару часов, а может через неделю. Дольше выдерживать не советуют, иначе интерес аудитории просто пропадет. Однако нередко тизер — одиночный полноценный баннер, клик по которому ведет на сайт рекламодателя. При правильном подходе тизерная реклама может давать до 30% трафика на сайт.

Как сделать хороший рекламный тизер

У многих пользователей тизер ассоциируется с кричащей рекламой чего-то около легального. Однако не всегда она выглядит именно таким образом, поэтому и продвигать таким способом можно многие товары и услуги. Чтобы сделать хороший тизер, не достаточно просто добавить интригу в рекламу — все гораздо глубже. Как говорилось ранее, тизерная реклама состоит из изображений, заголовка и текста. Разберем каждый в отдельности.

Картинка

Это первое, на что обращает внимание любой пользователь сети. Текст может быть нереально интересным и интригующим, но если изображение подкачало, толку от такой рекламы не будет — потенциальный клиент просто пройдет мимо. Искать картинки лучше на фотостоках — есть платные и бесплатные сервисы. Например, Pinterest.com, Tumblr.com, Istockphoto.com и т.д. В идеале она должна отражать содержание или хотя бы не противоречить ему.

Считается, что сильнее всего привлекают внимание изображения, которые вызывают какую-либо эмоциональную реакцию, например, страх, удивление, восхищение и т.д. Если проанализировать выдачу AdvanceTS, то популярностью пользуются фото и картинки на следующие темы:

  • боль — игра на естественном страхе человека облысеть, постареть, потолстеть и т.д.;
  • желания — изображение сбывшихся желаний, например, красиво тело, гладкие волосы, дорогая машина и многое другое;
  • авторитет — фото известных людей, которым доверяет аудитория;
  • непонятные снимки — здесь, опять же, человеческое любопытство, которое можно «подогреть» броским заголовком и интригующим текстом;
  • товар — здесь пояснений не требуется, это просто фото товара, который рекламируют.

Изображение должно быть хорошего качества и соответствовать параметрам конкретной тизерной площадки. В идеале не бери популярные картинки, так как есть шанс, что они уже были у конкурентов. Можешь нарисовать сам? Это отлично. Авторский контент почти всегда лучше банального фото, похожего на тысячи других.

картинка для тизера

Еще несколько советов, как выбирать изображения:

  • оно должно быть ярким и сочным, но при этом стильным, а не аляпистым;
  • другой вариант — черно-белое или контрастное фото или картинка;
  • пользователи хорошо воспринимают глаза и лица людей, в идеале это должен быть узнаваемый человек. В крайнем случае у него должна быть приятная внешность.

Также хорошо работают фото из рубрики «до и после». Например, если реклама какой-нибудь продукции для похудения, самое время разместить снимки девушки, которой удалось добиться хороших результатов. Можно использовать анимационные забавные картинки, но с минимумом элементов, чтобы не перегружать небольшой баннер.

Заголовок и текст

Так как места для текста немного (обычно не более 200 символов), это нужно учитывать. Пиши лаконично, простыми словами и не забывай про главную цель — побудить пользователя прийти к рекламодателю или ждать предстоящее событие.

Желательно не использовать агрессивные призывы типа «Срочно!», «Скандал!», «Шок!», «Сенсация!». Также старайся избегать шаблонных фраз: «Номер 1 среди чистящих средств» и других ей подобных. При этом в тизерной рекламе интернет-магазинов они, напротив, могут сыграть хорошую роль. Пример таких заголовков «Самые большие скидки», «Финальная распродажа», «Дешевле уже не будет» и т.д.

Если говорить о тексте, он, как правило, развивается по двум основным сценариям:

  • интрига, сенсация, скандал, секрет — актуально для скандальных новостей и около медицинских товаров и услуг;
  • скидки, акции, бесплатная доставка, время и количество товара — для маркетплейсов и предложений от иных компаний.

Если твое объявление подходит под второй вариант, то просто укажи основные параметры — цену, доставку, количество товара и причину, почему его нужно купить.

В первом же случае фантазия рекламщика практически ничем не ограничивается. Приведем примеры самых популярных приемов, о чем писать, как привлечь пользователя:

  • секретные разработки ученых;
  • старые проверенные народные рецепты;
  • заговоры врачей и фармы;
  • советы от известных людей, звезд;
  • указание на ошибку и перечисление, чем это чревато;
  • разные суперсредства из простых ингредиентов (соль, сода, молоко, яйцо и т.д.);
  • личный опыт и истории (как похудеть, как стать миллионером и т.д.);
  • предостережение делать что-то и альтернативное предложение заменить это на рекламируемый объект.

Примеры хороших рекламных тизеров

Не стоит думать, что тизерная реклама — это что-то похожее на желтую прессу. Многие известные бренды использовали ее в своих маркетинговых кампаниях. Приведем несколько интересных примеров качественной тизерной рекламы.

Макдональдс

Известная реклама молочных коктейлей, которая говорит о натуральном составе продуктов.

рекламный тизер макдональдс

Audi

Компания Audi анонсировала выход новой машины Audi TT при помощи серии тизеров. Лаконично, стильно и интригующе.

серия тизеров рекламы ауди
рекламный баннер, завершающий серию тизеров ауди тт

Nikon

Реклама с лозунгом «Я иду!» и обратным отсчетом от Nikon сообщила аудитории, что очень скоро придет эра беззеркальных камер. Параллельно шла подогревающая интерес рассылка писем на электронку.

рекламный тизер никон

Тизер — отличный способ привлечь покупателей и анонсировать товар, услугу или событие. Это не просто реклама — это загадка, интрига и даже иногда провокация. И если использовать такую рекламу правильно, ты сможешь быстро повысить конверсию сайта и найти новых клиентов.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *