Контент-план для сторис: подготовка в три этапа
И чтобы твой аккаунт имел большие охваты, просто необходимо уметь составлять контент-план для сторис и создавать крутой, вовлекающий контент. Увы, если ты не будешь постоянно на виду у своей целевой аудитории, то про тебя/твой бизнес в Инстаграме* очень быстро забудут.
Как составить контент-план, какие программы использовать и когда лучше публиковать сторис?
Давай разберемся вместе.
Содержание статьи:
Что такое контент-план для сторис, зачем он нужен
Контент-план — это инструмент, который можно максимально настроить под себя, составив таблицу или календарь публикаций.
Это решит многие твои проблемы, сопряжённые с постингом и ведением аккаунта в целом, а также поможет упорядочить работу с аудиторией.
Контент-план на ближайшие недели (а то и месяцы!) помогает тратить меньше времени, ведь ты всегда будешь знать, что именно нужно опубликовать сегодня, а под рукой будут готовые публикации. Тебе не придется судорожно искать тему для постов, монтировать видео, редактировать фото.
В общем, не нужно будет стрессовать 🙂
И неважно, ведёшь ты блог для себя или же работаешь сторисмейкером/СMM-специалистом/таргетологом в интересах чьего-то бизнеса.
Убедил? Тогда переходим к сути.
Виды контента
Вовлекающий
Публикация, направленная на активный фидбэк, обратную реакцию или увлеченность профилем.
С помощью такого контента блоггер, магазин или бренд увеличивают продажи или охват, с помощью которого, опять же, получат большую выручку от продаж или рекламы.
Информационный
Это контент, который призван показать наглядно и рассказать об успехах компании, новостях, истории создания бренда, пройденному пути за время становления, специфике оказания той или иной услуги и так далее.
Продающий
В зависимости от того, что продает аккаунт, продающий пост может иметь разный вид: призыв к переходу на сайт или в приложение, или аккаунт. Самый главный признак наличие кликабельной ссылки, надпись «нажми, чтобы подписаться/оформить заказ или подписку», а также другие текстовые подсказки.
Развлекательный
Развлекательный контент в Инстаграм пример — розыгрыши, конкурсы, квесты, игры, опросы, марафоны, смешные или печальные истории, не несущие смысловой нагрузки, атмосферные посты, истории с картинками для рабочего стола или всякими предсказаниями из астрологии.
Порядок подготовки контент-плана
Прежде чем начать планировать контент, необходимо выбрать общий для всех постов дизайн визуального оформления: шрифты, цветовая гамма, референсы, нанять фотографа для отснятия продукта, выбрать подходящие фильтры и музыку.
После этого можно составлять контент-план для сторис, выполняя пошагово дальнейшие инструкции.
Шаг первый. Определяем, где будет находиться контент-план и какое у него содержимое.
По желанию можно воспользоваться Google Документы, Word, Excel, если ты не контентмейкер, от которого требуется полное соблюдение ТЗ.
Понятно, что графы плана мастеру маникюра или косметологу, работающих в салоне красоты, понадобятся несколько иные, нежели астрологу, например, однако есть несколько стандартных метрик, которые все же стоит указывать в таблице:
- Дата и время публикации.
- Рубрика (новостная, развлекательная и т.д.).
- Формат: добавляется видео-обзор, анимация, интерактивная игра, опрос, публикация по реакциям (если соберем столько-то реакций под этим сторис, я расскажу как…).
- Затем описание — тут можно указать то, что важно будет помнить при публикации данного сториз.
- Визуал.
- Тема (пример: пожелание доброго утра, обзор, анонс поста или прямого эфира, интересные истории, опросы, забавные факты, подборка).
- Цель, с которой публикуется история.
- ТЗ для вовлеченных в работу специалистов: копирайтер, фотограф, дизайнер и т.д.
- Дедлайн (к какой дате все должно быть готово).
- Статус (в ожидании публикации, контент готов/не готов, на проверке, утвержден, если над проектом работает не один человек).
- Примечания или дополнительная информация, которая будет содержать важные пометки.
- Статистика (реакции, просмотры, пролистывания, свайп, ответы).
Шаг второй. Заполняем поля таблицы.
Чтобы понять, какое время прописать в таблице для публикации контента, нужно проанализировать, когда у тебя обычно пик просмотров, реакций и меньше пролистываний.
Таким образом можно выявить оптимальное время для публикации.
Цель публикации может быть участие в опросе, ответы и другие доступные пользователям реакции.
ТЗ необходимо разместить максимально понятное, прописать требования к качеству текста для копирайтера, описать какие фильтры и шрифты может использовать дизайнер. Можно для этой цели добавить в таблицу ссылку на отдельный документ с текстом, фотографиями, ключевыми словами и т.д.
Рубрика в зависимости от того какую публикацию ты хочешь добавить необходимо рассортировать сторис по видам: опрос, цитата, юмор, история бренда (компании).
Чем больше и детальнее контент-план, тем проще будет анализировать статистику и экономить больше времени. Можно будет понять, какие рубрики и темы нравятся пользователям больше всего, а какие лучше убрать.
Шаг третий. Статистика — какие показатели учитывать в работе с контентом?
Просмотры — так ты поймешь, насколько досягаемы твои подписчики и какая сумма людей от общего числа действительно вовлечена в процесс.
Ответы и реакции также могут продемонстрировать вовлеченность аудитории и плотность взаимодействия с ней.
Выход — это прежде всего отказ от взаимодействия с подобного рода историями (так ты сможешь понять с какими именно), это важно, особенно когда следующий пост будет рекламным. Поможет понять, а стоит ли сейчас публиковать рекламу.
Можно также создать заметки, в которых записывать интересные идеи для сторис, чужие классные публикации, советы и мысли.
Так, например, для салона красоты можно создать посты с рассказом о косметологе и его работе, показать работы визажиста, показать косметику, которой он пользуется в работе, разыграть в подарок от мастера маникюра бесплатно для тех, кто сделает оригинальный отзыв о салоне, или же показать процесс работы лешмейкера.
Помни, что контент-план — это необходимая мера для поднятия охвата, но если появится нечто захватывающее, о чем необходимо поделиться с миром, КП с легкостью можно будет подкорректировать.
Сервисы для планирования
Делюсь подборкой полезных программ и сервисов для ведения сторис в Instagram* и раскрутки в этой соцсети.
SocialKit
Позволяет собирать и фильтровать целевую аудиторию, подходит для отложенного постинга фотографий, видео, а также историй, настроить в директ рассылку сообщений подписчикам и создать шаблон для ответов на поступающие сообщения.
SMMplaner
Этот сервис у всех на слуху, так как им пользуются чаще всего, идеально подходит для создания отложенных сторис. Можно составлять расписание, но сервис платный от 600 р./мес.
Insmm
Отложенный постинг, анализ конкурентов, статистика своих публикаций, встроенный редактор, предпросмотр постов, а также полностью бесплатный тариф, который позволяет добавлять до 5 отложенных сторис и 50 постов в месяц, увидеть, как будет выглядеть пост заранее, непосредственно до публикации, а тарифы предоставляются от 275 р./мес.
Postmypost
Сервис, который работает на любом устройстве и позволяет добавлять в сторис любые метки и инструменты, а также редактор для обработки. Удобно создавать и сохранять шаблоны для постоянных рубрик. Поддерживает функцию одновременной публикации для историй в Инст и ВКонтакте, есть бесплатный пробный период в 7 дней, а цена подписки всего 330 р./месяц.
Plansy.me
Программа, которая работает с текстом, сторис, публикациями, IGTV и видео для сторис. Позволяет редактировать фото, делать шаблоны подписей, работать с несколькими сразу аккаунтами, а также анализирует на увеличение подписчиков и просмотры постов.
Рarasite
Минималистичный сервис с публикацией одновременно нескольких фотографий, составлением плана публикаций и шаблонами для работ. Как и предыдущие, позволяет анализировать контент и делать выводы на основе данных исследований. Бесплатный период 7 дней, потом придется приобретать подписку.
Заключение
После того как научишься составлять контент-план, тебе просто нужно делать это на регулярной основе.
Так твои Stories станут более интересными, разнообразными и вовлекающими, а у тебя будет возможность сэкономить время, которое уходит на подготовку контента для социальных сетей.
Желаю успехов в данном деле!
*Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, признана в Российской Федерации экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.
Спасибо было полезно, я узнала много нового буду работать🌷