метафора в копирайтинге
Алекс Цельный

Метафора: как использовать метафоры, чтобы сделать текст запоминающимся

Метафора — это своеобразное «золотое оружие» копирайтера, писателя, журналиста, поэта и другой пишущей братии. Именно она делает текст живым, интересным, сильным, позволяет склонить читателя на свою сторону.

С помощью метафорических выражений опытные копирайтеры оказывают влияние на людей, буквально завораживают, гипнотизируют их.

Использование метафор позволяет быстрей продать товар, найти клиентов, если использовать ее в тексте правильно и со смыслом. Ведь человек больше заинтересуется чтением или предметом, который описывают, если ему предлагают не сухое описание с использованием сухих терминов, а красивое, а иногда и лирическое метафоричное сравнение.

Что такое метафора

С термином «метафора» впервые мы встречаемся в школе на литературных уроках. С древнегреческого языка слово переводится как перенос.

То есть метафора (определение) — это выражение или слово, употребляемое в переносном, образном значении, чтобы обозначать предмет по сравнительным общим признакам. Проще говоря, значение одного предмета или явления на основании аналогии, сходства или сравнения переносится на другое.

Метафора принадлежит к тропам – образным художественно-выразительным речевым оборотам, употребляемым в переносном смысле, усиливающим эмоциональное восприятие слова или фразы. В нем сопоставляются явления, предметы, свойства, не связанные между собой, а иногда являющиеся противоположностями.

Например, можно сказать «я влюбился». Но это банально. А вот если сказать «Я утонул в океане любви» или «Мое сердце разрывается от любви», это звучит намного красивее, при этом все понимают исходный смысл фразы.

Метафора позволяет создавать образы при помощи емких, ярких, неожиданных ассоциаций. В их основу положено сходство различных предметных признаков (назначение, положение, форма, цвет, одушевленность или неодушевленность). Сравниваемые предметы должны быть максимально далекими друг от друга, ведь если они будут схожи, это не вызовет эмоций, не даст пищи для размышлений. Именно на контрасте создается яркий метафорический образ.

разновидности метафорических выражений

Образные сравнения могут быть разными. Для правильного применения в творческих работах, художественных произведениях их делят на классы.

Существуют следующие виды метафор:

1. Мертвая

Метафора, в составе которой содержатся устаревшие слова, но смысл их искажен. Эти выражения стали такими устойчивыми, что всем понятно их значение. Мы употребляем такие метафоры ежедневно в образном, а не в буквальном смысле.

К примеру, если человек ничего не делает, о нем говорят, что он бьет баклуши. На самом деле, если вспомнить недавнее прошлое, баклушами называли грубые деревянные заготовки, из которых потом делали ложки. Труд по изготовлению этих изделий считался простым и неквалифицированным, приравнивался к безделью. Так родилась метафора. То же самое можно сказать о выражениях «играть в бирюльки», «сбивать с панталыку».

2. Стертая (эпифора)

Это метафора с несколькими значениями. Основное уже стерлось, но мы не замечаем этого, так как эти словосочетания прочно вошли в нашу жизнь. Примерами таких метафор являются выражения «рукава реки», «горный хребет», «автомобильные дворники».

3. Образная

Это сильное иносказательное определение предметов или действий. Некоторые из них стали клише для копирайтеров, использовать их нужно осторожно и по минимуму («гибкие скидки», «индивидуальный подход», «лидер продаж»). Употребление таких избитых фраз заставляет читателя зевать на первых же строках.

Что же делать? Ответ на этот главный для копирайтера вопрос один – фантазировать и придумывать свои оригинальные метафоры, а не повторять за другими. Только так можно создать уникальный, привлекательный и небанальный текст.

4. Номинативная

Метафора, предназначенная для образования новых слов, еще не имеющих названия («дверной глазок», «носик чайника», «спинка стула»).

5. Когнитивная

Предназначена для понятия абстрактного предмета через признаки конкретного, знакомого («тупая боль», «колючий взгляд», «встать стеной»).

6. Концептуальная

Призвана формировать новые понятия на основе уже имеющихся («поле деятельности», «предвыборная гонка»).

7. Простая

Состоит из одного слова или краткой фразы.

8. Развернутая

Развернутая метафора — это когда переносное сравнение применяется последовательно на протяжении большого фрагмента текста.

Метафора и другие образные средства: отличия

Метафора относится к тропам. Их существует большое количество. Это эпитет, ирония, сарказм, пафос, сравнение, гипербола, метонимия, аллегория.

Сравнение

Чаще всего метафору путают со сравнением, от которого она отличается. Несмотря на то, что в основе метафоры лежит сравнение, но оно не буквальное, а переносное, смысл его полностью не раскрывается. Например, выражение «могучий, как дуб» – это сравнение. А вот в строчке из стихотворения Пушкина «В Сибирь» слова «Несчастью верная сестра, надежда в мрачном подземелье, разбудит бодрость и веселье» понимаются не буквально, поэтому это метафора. Строчка означает, что надежда поддерживает людей в беде.

Еще одной отличительной особенностью метафоры является отсутствие в ней водных слов и сравнительных союзов.

Эпитет

Разница между эпитетом и метафорой заключается в том, что эпитет является ярким определением и может входить в метафору, чтобы лучше раскрыть ее суть.

Синекдоха

Синекдоха – еще один языковой прием. В нем единственное число используется в роли множественного и наоборот. Например, в строках Пушкина «Мы все глядим в Наполеоны».

Метонимия

Отличие метонимии от метафоры заключается в замене слов по их смежности. К примеру, во фразе «выпил целый стакан» содержимое тары заменяется названием емкости. Метонимию нельзя переделать в сравнение с помощью слов «как», «подобно», метафору можно. Метонимия более привязана к контексту. В ней сопоставляемые предметы могут быть непохожими.

Овеществление, олицетворение

метафора и олицетворение

Языковые приемы олицетворение (персонификация) и овеществление отличаются от метафоры тем, что в первом случае неодушевленные предметы наделяются человеческими качествами («выступающие как ребра зверя горные хребты»), во втором – наоборот. «Зерна глаз твоих осыпались, завяли» (Есенин).

Цели и примеры использования метафор

Метафоры используются регулярно в повседневной жизни. Основной целью их употребления является вызов положительных эмоций, любопытства, заинтересованности у целевой аудитории, красивое объяснение лексического значения слова. Чаще всего метафоры используются в стихотворениях и художественной литературе, в кино («Человек дождя», «Американский пирог»), в рекламных роликах («Окунись в прохладу» – реклама чайного бренда, «Поймай волну адреналина» – реклама энергетических коктейлей).

Хорошо работают образные сравнения в продажах. Особенно, объектов со сложными техническими данными, по которым нужно детальное консультирование. Если ты начнешь рассказывать о том, как изнутри устроен аэрогриль, робот-пылесос, планшет, клиенту это быстро наскучит, и он уйдет. Все это он может прочитать в аннотации к прибору. Чтобы товар купили, требуется вызвать заинтересованность, тут и помогут метафоры.

Например, автомобильные компании никогда не напишут, что реализуют машины черного, темно-серого, фиолетового или красного цвета. Вместо этого ты увидишь такие описания, как черный опал, мокрый асфальт, баклажан, спелый гранат. Такие привлекательные названия люди любят, и гораздо больше посетителей придет в салон, чтобы своими глазами увидеть, как выглядят авто их мечты редких, необычных цветов. При дальнейшем умелом подходе опытный продавец сможет сбыть товар.

Пригодятся образные сравнения для работы с клиентом, который считает, что ему навязывают лишние услуги и пытается от них частично отказаться. К примеру, ему нужно создать сайт с нуля. В таком случае используют необычный метаморфический способ.

Перед клиентом раскладывают по пунктам все составляющие этого процесса и их цену. Затем предлагают представить, что это ингредиенты какого-то блюда, например, солянки, и объясняют, что без какого-нибудь из продуктов это уже будет простой суп, а не вкуснейшая дорогая солянка. А если заказать все полностью в одной организации, получится фирменное блюдо, готовить его будет профессиональный шеф-повар, а подадут к столу доброжелательные и расторопные официанты.

Иногда одна яркая метафора (пример ищи выше) помогает продвинуть свой продукт или услугу в мгновение ока.

Зачем нужна метафора в копирайтинге

зачем нужна метафора в копирайтинге

Мы по традиции каждый день используем метафоры в своей разговорной речи неосознанно. Некоторые фразы стали настолько устойчивыми, что многие не замечают, что их употребляют в переносном значении, так прочно они вошли в нашу жизнь.

Для копирайтера, как и для любого писателя, блогера Instagram (Инстаграм) или другой соцсети, старающихся привлечь подписчиков и получить множество положительных отзывов, образное сравнение является средством отражения его внешнего мира, методом проявления уникального видения и яркого изложения его в своих работах. Из богатой сокровищницы языка и живой речи народа копирайтер должен сделать выбор в пользу слов, которые максимально метко отражают его мысли. Для этого в структуре текста используются эпитеты, гиперболы, олицетворения, овеществления, метафоры, непереводимая игра слов. Для усиления эмоциональной выразительности используют градацию, располагая тропы последовательно.

Чаще всего к метафорическим словосочетаниям прибегают с целью уйти от банальности, сухих терминов, превратив текст в художественный, привлекательный. Например, у тебя есть задание написать статью на узкопрофильную, специфическую тематику (по программированию или юриспруденции). Ты в ней дока, разбираешься досконально, но нужно донести эту информацию неподготовленному читателю так, чтобы он не заскучал с первой же фразы, а с удовольствием дочитал все от заголовка до конца, поняв всю концепцию, а потом ему захотелось бы еще раз перечитать. Тут на помощь приходят метафоры, которыми заменяют технические термины.

В результате прочтения такого рассказа простые люди поймут смысл технических терминов. Непонятную информацию человек воспринимает как нудную, сложную, скучную. Особенно если он решил почитать что-то полезное после работы или перед сном. Встретив множество непонятных слов, он бросит чтение и переключится на другой вид деятельности. В этом случае и поможет метафора, в которую ты можешь облечь известную узкому кругу людей информацию, сделать ее живой и понятной широкой аудитории.

Специалисты по психологии утверждают, что наш мозг автоматически относит к категории нудных вещей все, что нам не интересно, сложное для восприятия, а также уже давно известное, так как тратить силы на изучение предмета, который досконально изучен, смысла нет. Чтобы заставить себя обдумывать такие вещи внимание, необходимо приложить серьезные усилия. Как вариант, приходится просто зубрить неинтересные и непонятные предметы в школе и вузе. Для вызова интереса у читателя нужно подавать такую информацию небольшими порциями, используя яркие образы, аллюзию, афоризмы, искрометный юмор, идиомы.

Метафора постоянно участвует в развитии языка, речи и культуры. Она формируется под воздействием современных, постоянно обновляющихся источников информации. Можно справедливо назвать ее средством, которое не только отражает культурную жизнь, но и формирует ее идентичность. Она помогает автору выразить свои чувства посредством красивых слов, а читателям получать эстетическое удовольствие.

Заключение

Чтобы найти свою формулу метафорического стиля, научиться подбирать сотни и тысячи изобразительных словоформ, необходима не только теория, но также постоянная практика и вдохновение. Зацикливаться на этом не следует, яркие образы и неожиданные сравнения приходят сами собой. Хорошо помогает природа, поэтому больше гуляй. В перспективе, когда овладеешь этим искусством, читателей станет намного больше.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *