Копирайтинг: обучение профессии. Что нужно знать

Сегодня, в век интернета, каждый может стать, кем хочет – в том числе копирайтером. В любой профессии определяющим условием успеха всегда были и будут упорство и тяга к знаниям. Не исключение и копирайтинг: обучение и практика неизбежно приведут тебя к нужному результату (а вот без них лучше поискать какую-нибудь другую работу).

Быстрая проверка на профпригодность прямо сейчас: Что такое носка? Ответ ближе к концу статьи 😉

Что нужно знать копирайтеру

Не каждый, кого в школе учили писать – писатель. Но с копирайтингом проще: общий уровень заказов, особенно на массовых биржах, катастрофически низок. Примерно половину всех текстов рунета никогда не будут читать люди, только боты и алгоритмы. Отсюда и следствие: множеству заказчиков не нужен живой интересный текст, им требуется набор слов по заданным параметрам. Платят они копейки, но писать для них может двоечник, не освоивший школьную программу.

Из общей массы производителей мусорного контента нужно выделиться. Сделать это непросто, но можно. Если начинать с нуля, то придется провести ревизию знаний со средней школы.

Базовые навыки

Работа копирайтера напрямую связана со словами, которые складываются в предложения. Без грамотности не обойтись, причем начального уровня явно не достаточно: за основы грамматики и орфографии платят, но мало. Чтобы зарабатывать приличнее, придется:

• беспрестанно расширять лексический запас;
• прокачать пунктуацию;
• вникнуть в стилистику;
• увлечься фразеологией (но в меру).

Хороший копирайтер держит руку на пульсе окололингвистических трендов, в курсе развития сленгов и даже отслеживает эволюцию мемов (тут должен быть мем про Карла, но он устарел). Копирайтер много общается и еще больше читает, не пропуская скучные описания природы.

Профессиональные навыки

Однако копирайтер – это не просто хорошо пишущий начитанный лингвист, это хорошо пишущий начитанный лингвист со знаниями маркетолога и психолога. Как у любой профессии, у копирайтинга есть множество узкоспециальных навыков и даже собственная терминология (кто сказал «птичий язык»?). Просто так, однажды проснувшись, вникнуть во все тонкости невозможно. Требуется четкий планомерный подход и системное изучение.

Копирайтеру нужно знать:

• какими бывают тексты;
• чем адекватное ТЗ отличается от бреда мамкиного сеошника;
• что такое оптимизация, адвего, главред, тургенев и тысяча збп;
• чем отличается SEO от LSI;
• как рассчитать конверсию;
• чем сторителлинг отличается от бренд-стори;
• как продавать постами в соцсетях.

И еще минимум 157 различных функций, видов и способов. Кстати, чуть ли не ежедневно список необходимых умений прирастает чем-то новым и странным. К счастью, в эпоху интернета вся информация доступна, просто надо знать, где искать. И, что важно, это информацию не нужно покупать: продадут заполированный выхолощенный вариант. Живое, трепещущее кровью и эмоциями, добывают самостоятельно.

Где взять:

• тематические сообщества, группы, видео, каналы;
• профильная литература, пособия;
• личные ресурсы гуру отрасли;
• курсы, школы, интенсивы, семинары. 

Полезно анализировать статьи коллег, следить за бложиками коучей, участвовать в ругани на профильных площадках. Даже если нет намерений искать вакансии на бирже, важно иметь аккаунт и периодически мониторить, какие новые требования сеошники заправляют в заказы для исполнителей.

Мифы и почти факты

Копирайтинг – это ремесло, львиная доля которого тесно переплетена с творческим потенциалом, самочувствием, обстоятельствами и даже погодой. С одной стороны, как ремесло, он мало отличается от работы землекопа. С другой, когда у землекопа на душе кошки скребут, руки все равно нормально функционируют. У копирайтера немного по-другому.

Умение отринуть мирское и сосредоточиться на задании приходит с опытом.  Как и понимание многого другого:

• начинать придется с малого;
• нет неприличных тем;
• заказчик тоже человек;
• ни с кем ссориться нельзя;
• себя нужно уважать.

В копирайтинге осознание проблемы часто приходит задним числом, когда она уже решена. Поэтому начинающему на этапе обучения важно уметь видеть чужой опыт. Грабли и подводные камни, в конце концов, не уникальны.

Необходимые качества копирайтера

Средний копирайтер начинает свой путь с ноля, то есть немого бесполого исполнителя на бирже и доходит до неплохих показателей по зарплате не так благодаря таланту, как вопреки ему. Умение останавливать поток сознания, не растекаться мыслью по древу, не делать больше, чем платят – это базовое качество хорошего ремесленника. Второе из самых полезных качеств, это осознание того, что копирайтинг – не творчество, а именно ремесло.

И это еще не все: чтобы преуспеть на копирайтерском поприще, к главным двум придется отыскать у себя еще целый набор качеств. Кстати, если они все никак не отыскиваются, не нужно горевать. Большинство из них можно выработать. Некоторые со временем приходят сами.

Личные качества

Стойкость, непрошибаемость, скорость реакций и авантюризм помогут новичку стать копирайтером, которому платят за работу. Копирайтеру приходится общаться с людьми (да что там с людьми, с заказчиками!), а для этого просто необходимы:

• здоровый пофигизм;
• умение подстраиваться под ситуацию;
• способность работать через силу;
• талант отказывать;
• коммуникабельность.

Некоторым тяжело преодолеть психологический барьер – так проявляется модифицированный страх сцены. Один из эффективных приемов, который можно порекомендовать новичку, это создание персонажа (идеально для дистанционной работы). Другое имя, пол, возраст, нереальное фото: все это смещает точку акцентуации, упрощает психологическую адаптацию под несвойственное поведение и предотвращает профессиональное выгорание. Наработки персонажа никуда не денутся, ведь они станут опытом. А в портфолио все равно мало кто верит.

Профессиональные качества

Однако копирайтер – в первую очередь специалист, которому доверяют выполнять задания. Поэтому нужно уметь:

• выдерживать дедлайны;
• планировать работу;
• проверять информацию;
• вычленять важное;
• перескакивать с темы на тему.

Копирайтеру важно уметь быстро читать, обладать гибкой краткосрочной памятью. Слепой скоростной набор текста – это полезный для секретарши, но совершенно необязательный для копирайтера навык. Если цель – научиться рерайтингу и до пенсии отбивать на клавиатуре по 50 тысяч знаков в день, тогда да, вперед на курсы скоростного набора. Во всех остальных случаях дружба с клавиатурой сложится сама собой, а скорость будет расти пропорционально опыту.

Как учиться

Педагоги знают, что лучшие уроки – это стажировки на теоретической базе. То есть обучение на настоящем производстве в режиме реального времени, за которое платят. Так же и копирайтинг, обучение которому обычно выбирают взрослые люди. Все получится, только если совместить теорию с практикой, сдобрить хотя бы незначительными гонорарами и мотивацией.

Условная последовательность обучения:

• рерайтинг, составление отзывов, карточки товаров;
• копирайтинг, художественные тексты;
• копирайтинг с ключами;
• все виды рекламных материалов;
• имиджевый копирайтинг.

Где-то на последнем этапе обучение новым веяниям станет частью жизни, больше не понадобится прикладывать усилия, все будет проходить само собой.

Практика

Начинающему копирайтеру, который собирается стать звездой и заработать миллионы, нужен практический опыт. Поэтому, как завещал кто-то из великих, нужно писать, писать и писать. Делать это в стол бессмысленно: чтобы совершенствоваться, нужен отклик аудитории.

Путей всего два – оплачиваемая работа и бесплатная деятельность.

Заказы:

• Начинать лучше с простых заказов на биржах контента (бывают бесплатными, например, etxt и платными, как воркзилла). Новичку даже без рейтинга там всегда рады и готовы нагрузить работой выше крыши.
• Рерайтинг не легче копирайтинга, времени занимает столько же, но оплачивается гораздо хуже.
• В первые месяцы работы не стоит брать большие заказы, 2 тысячи знаков без пробелов – потолок.
• Важно выслушивать отзывы заказчиков, но не слишком на них концентрироваться.
• Писать лучше на темы, которые либо не специализированы, либо близки профессионально.

Работа с заказами, особенно на бирже, даст возможность осознать производительность: сколько тысяч получается написать, чтобы остаться во вменяемом состоянии. По мере роста нужно повышать личный тариф, отходить от неприятных заказчиков, неинтересных тем и делать ноги с биржи.

Блог:

• Дневником на просторах рунета никого не удивить, так что осуждения не будет.
• Денег тоже не будет. Разве что канал Яндекс.Дзен выстрелит, но это сродни чуду.
• Ежедневные записи – это тренировка.

Чтобы получить отзывы на записи в блоге, придется побегать, привлечь посетителей, разговорить их. А это уже опыт в продвижении, очень важный навык для любого копирайтера.

Ответ на быстрый тест по профпригодности: Носка – это самка носка. У нее есть подруги вязка (не та, которая случка), готовка и сушка. Этим животным не место в текстах, а тому, кто с этим не согласен, не место в копирайтинге.

Книги по копирайтингу

Теоретическая часть обучения копирайтингу очень важна. Однако, как и в каждой неакадемической дисциплине, в написании текстов нет стандартов, поэтому теория чаще всего схлопывается в описание успешного личного опыта и распространенных техник. Книги по копирайтингу – это почти как жизнеописания знаменитостей. Чтиво, безусловно, развлекательное и даже познавательное, но как применить полученную информацию в реальной жизни, непонятно.

Читать, понимая, что:

1. То, что сработало у молодого мужчины на БМВ в Москве в 2005, вряд ли сработает у 40-летней разведенки в томском автобусе в 2021.
2. Писатель – больше не копирайтер, он вылетел из тренда.
3. Техника приелась сразу после написания, тем более после того, как ее стали использовать все 150 тысяч копирайтеров рунета.
4. Многие успешные авторы ни дня не работали на бирже.
5. Не все успешные авторы настолько успешны.
6. Прием, который выстрелил раз, не обязан стрелять повторно.

Книги описывают прошлое: со времен написания рунетовских бестселлеров о копирайтинге утекло много воды, реальность изменилась. Например, еще пять-семь лет назад рядовой заказчик на бирже не знал, что такое чистота текста, тошнотность или корпоративный штамп. Если взять книги гениальных копирайтеров и прогнать по Главреду с «Тургеневым», они их не пройдут.

Курсы

Если есть спрос, то обязательно сформируется предложение. Даже не так: реагируя на первичный спрос, предложение будет его подогревать, стимулировать и выводить на новый уровень. Поэтому как к любому истово продвигаемому товару, к курсам копирайтинга нужно относиться со здоровой долей скепсиса. Тем не менее, из них можно извлечь много полезного. Особенно они пригодятся начинающим, у которых нет времени на планомерную подготовку и кому тяжело совмещать обучение копирайтингу с другими видами деятельности.

Бесплатные: плюсы и минусы

Основное, но не единственное, достоинство бесплатных курсов – денег жалко не будет.

Чему можно научиться онлайн бесплатно:

• важности портфолио и красивого резюме;
• примерно прикидывать цену за работу;
• писать самопрезентации;
• обращаться с граммар-наци всея рунета.

Бесплатные курсы исподволь подводят к идее продолжения образования с помощью современных способов. Их главный минус – они не обучают, они информируют. Тем не менее, все бесплатные курсы, до которых только получается дотянуться, необходимы: в их выборе важно не качество, а количество. Нужно брать всю доступную информацию и надеяться, что она преобразуется в пользу, а не хаос.

Недостатки:

• полезная, а особенно важная информация – ценный ресурс, ее выдают по капле;
• часто бесплатные курсы – на самом деле рассылка от больших онлайн-школ, известных гуру, бирж или агрегаторов, поэтому не просто поверхностны, а носят неприкрыто рекламно-завлекательный характер;
• не все бесплатники с практическими заданиями, а без них новичку будет сложно;
• контроля понимания материала нет.

Отдельной строкой – youtube-каналы от копирайтеров и маркетологов разного уровня. Из полезного, это возможность поглазеть на кумира, как он шевелит губами и рассказывает прикольные ситуации из своей биографии. В практике начинающего практически не применимо.

Платные: плюсы и минусы

Главный минус платных курсов по копирайтингу – они все на одно лицо (то есть одинаково прекрасны и даже немножко совершенны), поэтому понять, кто лучше, а кто так, до начала занятий невозможно.

Бывают:

• комплексными пошаговыми программами, дающими полное представление о профессии;
• курсами повышения квалификации;
• интенсивами, подтягивающими по проблеме или разъясняющими новинку;
• тренингами в помощь – например, по мотивации или тайм-менеджменту;
• семинарами с привлечением умов;
• просто веселыми посиделками.

Из плюсов, многие платники по окончанию выдают сертификат, а это красиво. Иногда платные школы предлагают полный пакет с трудоустройством для особенно талантливых начинающих копирайтеров где-нибудь у себя на сайте или в агентстве.

Кратко выводы

Нельзя просто так пойти и стать копирайтером, даже если очень хочется и у сына маминой подруги (кажется, этот мем тоже устарел, да?) получилось. Придется начать с Чехова, а продолжить Ильяховым, не к ночи помянут будет. Начинающему поможет любая информация по профессии, от блогов коллег до широкоформатных программ за все деньги мира. Однако никто не сделает за новичка главное: не начнет писать и продавать тексты. Это ему придется делать самому.

Комментарии (0)