Wordstat: ищем статистику и ключевые запросы

В открытом доступе есть прекрасный бесплатный сервис Wordstat, который может помочь составить семантическое ядро, выявить ключевые запросы и продвинуть сайт или объявление в сети. Но почему-то многие начинающие специалисты им пренебрегают. Сегодня мы расскажем, как пользоваться сервисом подбора слов от Яндекс.

Что это за сервис, для чего и кому он нужен

Те, кто считают, что Yandex.Wordstat — это просто ресурс, где отражена актуальная статистика запросов, ошибаются. Помимо популярности пользовательского спроса, здесь можно узнать:

• сезонность выбранного запроса;
• местоположение, где наиболее высокий спрос на продукты или услуги;
• техническое оснащение пользователей, который ищут информацию в интернете;
• долгосрочные тренды;
• какая она — твоя целевая аудитория: что еще люди ищут, чем интересуются;
• по каким показателям можно искать около целевой трафик для рекламирования в РСЯ.

Согласись, это хороший функционал для бесплатного сервиса. Данные, полученные через Вордстат, помогут настроить рекламную кампанию маркетологу или оптимизировать текст на сайте, чтобы поисковые системы выводили его в ТОП при ранжировании. По сути тебе бесплатно предлагается узнать, что ищет твоя аудитория, какие у нее интересы и вопросы. Помимо прочего, Яндекс.Вордстат поможет:

• собрать семантическое ядро для SEO и контекстной рекламы;
• выбрать тему статьи, основываясь на популярности запросов;
• спрогнозировать количество показов контекстной рекламы.

Вордстат будет полезен многим:

• сеошнику для составления технического задания копирайтеру;
• маркетологу, чтобы правильно создать рекламную кампанию;
• руководителю организации, чтобы правильно поставить задачи;
• начинающему бизнесмену, чтобы попробовать спрогнозировать, насколько его предложение будет популярным;
• и много кому еще.

Особенности сервиса

До того, как начать работать с сервисом Яндекс.Вордстат, ознакомься с некоторыми особенностями. Это нужно, чтобы правильно интерпретировать результат.

• Цифры, которые ты видишь рядом с фразой в Вордстате, это не количество самих запросов от пользователей. Они показывают, сколько раз было показано объявление по этому поиску в Яндекс.Директ.
• Не нужно суммировать показы по всем вариантам, так как они включены в общую сумму в первой строке.
• Не всегда показатели отражают реальную картину. Причин тому может быть много, в том числе и накрутка от недобросовестных владельцев бизнеса. 
• Вордстат не показывает тренды или новые запросы — для этого есть Гугл Тренды. Вордстат же отражает статистику за последние 30 дней. 
• Существуют ограничения. На странице может быть показано не более 50 результатов, максимум 40 страниц и 2000 запросов. 
• Нельзя работать с запросами, в которых восемь слов или больше.

Как пользоваться Wordstat — пошаговая инструкция

Чтобы начать использовать сервис Вордстат, нужен аккаунт на Яндексе. Если его нет, придется зарегистрироваться. После этого можешь переходить по адресу wordstat.yandex.ru — перед тобой откроется основная страница, где и будем смотреть всю информацию.

Интерфейс

Интерфейс Яндекс.Вордстат предельно прост — поисковая строка, куда можно ввести запрос и нажать кнопку «Подобрать». Ниже есть краткая информация, как работать с сервисом. После этого перед тобой откроются два столбца. В левом — список запросов в разных вариациях и число показов в месяц. В правом столбце — схожие ключевые фразы.

Для удобства с самого начала работы установи бесплатное расширение Yandex Wordstat Assistant. После этого возле запросов появится знак +. Нажимая на него, ты будешь копировать фразы в окошечко слева, а уже оттуда сможешь скопировать список и вставить в тот же Excel. А если тебе нужен парсер данных из Вордстата, то нужно скачать платную программу Кей Коллектор.

Для примера введем фразу «реклама в Инстаграм», и увидим:

• блог в Инстаграм 18 708;
• личный блог в Инстаграмме 6 058;
• веду блог в Инстаграм 3 241 и так далее.

Важно: первая строка в левом столбце содержит все, что расположено под ней. То есть в нашем случае в 18 708 запросов «блог в Инстаграм» включены 6 058 «личный блог в Инстаграм», 3 241 «веду блог в Инстаграм» и так далее. Важно: это не точная статистика, а прогноз показов по данному ключевому слову.

По умолчанию Вордстат показывает информацию по поиску с десктопных и мобильных устройств. Ты можешь выбрать что-то конкретное:

• десктопы;
• мобильный;
• только телефоны;
• только планшеты.

Поисковые операторы

Для начала отметим несколько важных моментов, которые нужно учитывать при работе с Вордстатом:

• сервис принимает однокоренные слова с разными окончаниями за один запрос;
• он не учитывает слова, в составе которых менее четырех букв;
• Вордстат игнорирует знаки препинания;
• платформа не учитывает синонимичные и схожие по значению фразы;
• для Вордстата разные части речи являются разными словами, даже если у них один смысл.

Однако могут возникнуть ситуации, когда что-то из перечисленного крайне важно. И тут можно подключить операторы.

Оператор +

Если поставить его перед словом, Вордстат обязательно учтет его при выдаче. Это может пригодиться, когда нельзя упустить предлог, союз или просто короткое слово.

Оператор !

Если поставить его перед словом, то Вордстат не будет менять его словоформу, и учтет с тем окончанием, в том роде и падеже, в котором ты укажешь.

Оператор “”

Если заключить слово или фразу в кавычки, то статистика по ней появится в отдельном окне, и туда не будут входить другие вариации. По аналогии с нашим примером ты сможешь узнать данные по «блог в Инстаграм» без включенного в него запроса «личный блог в Инстаграм».

Оператор []

Он поможет зафиксировать порядок слов. Актуально для турфирм и авиакомпаний, которые продают конкретные туры и направления.

Операторы () и |

Нужны для группировки сложных запросов. По сути он заменяет слово «или». Применяется, чтобы посмотреть статистику сразу по нескольким словам.

Еще один оператор выделим отдельно. Это оператор −. Именно с его помощью можно более конкретно оценить перспективность ниши, исключив из фразы все лишнее, что может оказать влияние на конечный результат.

Предположим, ты занимаешься продажей музыкальных инструментов. Значит, ты хочешь найти тех, кто эти инструменты будет покупать, и искать их собираешься по фразе «музыкальные инструменты». И вот чтобы исключить всех тех, кто ищет настройку инструментов, ремонт инструментов, обучение игре на инструменте, хочет почитать историю инструментов, узнать отзывы и т.д., и нужно использовать этот оператор. Пример:

музыкальные инструменты −играть −научиться −история −отзывы −ремонт.

Сбор данных по регионам

Итак, нужные ключи включили, ненужные исключили, устройства выбрали. Что еще предлагает нам Яндекс? Подбор слов и фраз можно осуществить по региону. Это опция важная для бизнеса, который сосредоточен в одном или буквально нескольких регионах, то есть не осуществляет доставку по всей стране.

Например, интернет-магазины зачастую не привязаны локально, в то время как обычный магазинчик «у дома» осуществляет продажу товаров только в конкретном регионе. В этом случае смысла в статистике по все России нет.

Чтобы выбрать конкретный город, нажми на соответствующую кнопку под поисковой строкой. Если же нажать статистику «По регионам», ты увидишь данные по всем регионам, а также популярность поиска, которая вычисляется по формуле:

доля, которую занимает регион в показах по слову ÷ на долю всех показов результатов поиска, приходящихся на этот регион.

100% — это усредненное значение. Если показатель выше 100%, значит популярность запрос выше среднего. Всю эту информацию также можно посмотреть на карте, выбрав соответствующий раздел.

История запросов

Еще одна весьма интересная вкладка «История запросов». Здесь можно посмотреть данные по спросу за два года. Именно тут мы можем проанализировать тренды и влияние их на определенные запросы, популярность и сезонность поиска.

Всю статистику можно посмотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Абсолютное значение — это фактические показы ключевого запроса. Относительное значение показывает число запросов относительно всего поиска за этот промежуток времени.

Информация представлена в виде графика, а также в цифровом формате. Также с помощью этого сервиса можно попытаться спрогнозировать, какой запрос будет иметь популярность. К примеру, если по графику кривая уверенно растет с минимальных значений, вероятнее всего, коммерческие запросы будут также расти. Важно: операторы тут не работают.

Возможные проблемы

У платформы есть свои недостатки, которые в некоторых случаях могут оказаться весомыми. Обозначим их.

Сложно трактовать

К сожалению, далеко не всегда показы запросов приносят пользу, так как внутри них уже содержатся вложенные запросы. И если не использовать соответствующий оператор, данные можно трактовать неправильно.

Яндекс.Вордстат дает не актуальную на текущий момент информацию

Он дает статистику по показам за месяц.

Все люди разные, и вводят запросы по-разному

Даже для обозначения одного и того же слова пользователи могут использовать разные синонимы. Поэтому они могут просто не попасть в статистику, хотя ищут один и тот же запрос.

Яндекс используют примерно 50% пользователей в России

А это значит, что часть аудитории просто не попадает в статистику. Плюс не забывай про мобильные устройства, среди которых преобладает Android. А он имеет предустановленные сервисы Google.

Вордстат изначально разрабатывался как инструмент, который должен помочь настроить контекстную рекламу

Это значит, что в него попадают не все запросы, а лишь те, которые пользуются хотя бы незначительной популярностью. 

Есть ли аналог у Google?

А что же с Гуглом? — могут спросить некоторые пользователи. У него есть аналогичный инструмент, который отлично дополняет Вордстат. Он называется Google Trends. Как и у Яндекса, сервис бесплатный. С его помощью можно проследить за тенденциями, географией интереса к товару, узнаваемости компании и конкурентов. Сервис может решить ряд задач.

• Ты будешь в теме трендов в мире, стране или конкретно по региону.
• Сможешь определить популярность товара и сезонность предложения на рынке. Это даст тебе возможность определиться, стоит ли выпускать на рынок свое предложение.
• Оценить эффективность медийных кампаний, а также проанализировать аналогичные данные конкурентов.
• Выявить самые перспективные регионы для развития бизнеса в определенной нише.

Как использовать сервис

По аналогии с Вордстатом для работы с Гугл Трендс нужен аккаунт в Гугл. Интерфейс сервиса интуитивно понятен. В поисковой строке нужно ввести запрос и нажать поиск. Перед тобой откроется график. Наведи курсор мышки на любую точку, ты увидишь подробную информацию о показателе на определенный промежуток времени.

Важно: Гугл показывает относительные показатели. Это значит, что за выбранный период определяется момент, когда запрос был наиболее популярен, и обозначается цифрой 100. И остальные уже показаны относительно максимума в процентном соотношении. Также можно выбрать:

• страну;
• период (с 2004 года);
• категорию (полезна при неоднозначных запросах);
• веб поиск (поиск по картинке, новостям, товарам, ютуб).

Также есть информация о популярности запросов по субрегионам — она отражена виде карты и списка. Если навести курсор мышки на карту, можно увидеть числовое обозначение интереса аудитории к данному запросу:

• 100 — максимальный интерес;
• 50 — средний интерес:
• 0 — недостаточно данных о запросе.

Если кликнуть на регион из списка, можно посмотреть, как менялся интерес к конкретной теме в зависимости от сезона (по датам). Есть возможность поделиться полученным данными в соцсетях Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr.

Операторы

Как и в Яндекс.Вордстат, без операторов ты увидишь все возможные запросы, которые так или иначе связаны с основным.

Оператор “”

Если же ввести искомый запрос в кавычках, то система не сможет поменять местами слова или включить в выдачу похожие запросы. Однако в статистику попадут словосочетания, имеющие дополнительные слова.

Оператор −

Если поставить этот оператор перед словом, оно будет исключено из статистики. То есть и в Вордстат, и в Трендс этот оператор играет одну и ту же роль.

Оператор +

С его помощью можно добавить в статистику синонимы или ошибочные написания слов. Например, «вечерние платья+платья для коктейля».

Особенности Google Trends

Здесь есть множество самых разных разделов, которые будут полезны и маркетологу, и владельцу бизнеса, и всем, кто хочет проанализировать актуальные пользовательские запросы. Какую информацию можно получить на Гугл Трендс?

Актуальные новости и тренды

Это самые популярные пользовательские запросы за последнюю неделю. Раздел находится на главной странице.

Популярность товара и услуги

Покажет статистику поиска пользователей по конкретному продукту или услуге, а также динамику изменений. Расположена информация в разделе «Анализ».

Сезонность на рынке

График также расположен в разделе «Анализ». Можно посмотреть популярность запросов в зависимости от сезона.

Сравнение популярности

Можно взять до пяти ключевых слов и проанализировать их популярность — информация отразится в виде графика. Так ты сможешь оценить конкуренцию и найти инсайты в поисковых запросах.

Популярность по регионам

Можно проанализировать данные по запросам по миру, по конкретной стране или отдельным регионам.

Похожие запросы

Гугл Трендс дает возможность оценить похожие запросы пользователей. К примеру, на слово «гамбургер» будет также показана информация по запросу «Макдональдс» и «Бургер Кинг».

Запросы за год

Очень крутая фича от Гугл — возможность просмотреть самые популярные запросы за год. Поможет понять, что пользуется спросом у пользователей.

Заключение

Гугл Трендс предназначены не для сбора частности запросов, а для определения сезонности спроса, текущих трендов и их прогнозов. Здесь можно проанализировать как общие тренды, так и интерес к конкретной тематике.

Если от общих ключевых запросов идти к более узким, можно сформировать максимально объективную картину по конкретной тематике на рынке. А вместе с Вордстатом, который поможет правильно выстроить семантическое ядро, они станут незаменимыми помощниками для увеличения конверсий.

Комментарии (0)