легенда в повествовании и маркетинге
Алекс Цельный

Легенда — это то, что сделает твой копирайтинг сильнее

Согласно определению, взятому из литературоведческого словаря, легенда – это (определение) рассказ о каком-либо событии, который передается в устной форме. Темой его служат необычные явления, которые не в силах объяснить наука. Как правило, в этих рассказах сосуществуют вместе реальные лица и вымышленные сказочные персонажи.

Впервые слово легенда было встречено в средневековой письменности. Источниками, где оно упоминалось, стали труды католиков.

Некоторые легенды со временем обретают большую популярность. Такие устные истории записываются и издаются в специальных книжных сборниках.

Происхождение легенд

Как уже было отмечено выше, своим появлением легенда обязана средневековью, а именно очень распространенной в то время житийной литературе. Произведение Иакова Ворагинского «Золотая легенда», написанное в XIII веке, было привезено в Россию и получило здесь широкую популярность.

Как именно появился на свет этот жанр, никто не может сказать. Вероятнее всего, легенда начала появляться на заре вырождения мифологии. Со временем рассказы, передававшиеся от одного поколению к другому, претерпевали значительные изменения. К старым героям добавлялись новые, одни события убирались, другие, наоборот, получали продолжение.

В различных литературоведческих трудах встречается упоминание четырех теорий, которые пытаются дать ответ о происхождении легенд:

  1. Библейская. Записанную в Священном писании историю еврейского народа многие ошибочно принимают за жанр легенды. Истинно верующие люди противятся такому названию, считая, что все, что было описано в Библии – подлинно.
  2. Историческая. История древних народов неразрывно связана с мифами. Например, во многих легендах упоминаются исторические персонажи (как Спартак в «Легенде о Спартаке») или события из истории («Легенда о Троянском коне», повествующая о захвате греками Трои).
  3. Аллегорическая. Многие историки считают, что в появлении легенд замешано желание человека постоянно кого-то поучать. В любой из легенд обязательное была заложена какая-то скрытая мораль, которую автор пытался донести до людей.
  4. Физическая. Явления природы, которые люди не могли объяснить своим простым умом, тоже подтолкнули к созданию легенд. Во многих из них можно встретить несколько сказочных версий о происхождении огня, воды или воздуха.

Виды и типы легенд

Все легенды можно классифицировать по нескольким типам и видам.

Мифологические легенды

Источником происхождения подобных рассказов является устное народное творчество. В них обязательно заложен интересный сюжет, где человек должен преодолевать какие-либо препятствия.

Подобные истории основываются на дохристианском представлении мира. С развитием науки эти рассказы утрачивают свой мировоззренческий авторитет и превращаются в художественные произведения.

Например, в литературе можно встретить легенды о превращении людей в животных – оборотней, диких животных, встречающихся в природе. В эту же группу входят различные тераморфные легенды, в которых рассказывается о чудовищах, обитающих в человеческом теле – вампирах, драконах.

Но важно помнить, что мифы и легенды – это не совсем одно и то же.

Апокрифические легенды

Источником их происхождения являются апокрифы – религиозные произведения, не вошедшие в Церковный Канон. Такие истории были очень любимы народом. Например, апокриф «Хождение Богородицы по мукам», повествующий о Матери Божьей, которая спустилась в ад к грешникам.

Историко-героические

историко-героические легенды

Эти легенды основаны на реальных событиях, произошедших в истории. Сюда входят различные рассказы о происхождении топографических объектов – городов, сел, рек, озер. Еще одна группа, входящая в этот пласт – так называемые героические легенды-песни (о свершившихся войнах, богатырях, царях, героях, наделенных неестественной силой).

Социально-утопические

К ним относятся различные истории о счастливом будущем. В таких рассказах повествуется о героях, преодолевших социальную несправедливость, здесь же поднимается часто тема будущего богатства и благополучия.

Язык и структура легенды

Легенда, как и остальные жанры устного народного творчества, наделена своим собственным неповторимым языком и формой.

Структура легенды

Начинается она всегда с зачина, в котором упоминается место события и главные герои («В некотором царстве, в некотором государстве жили были…»). Хотя этот язык повествования больше характерен для сказок.

Встречаются также зачины, начинающиеся с обращения к авторитетным лицам: «Один полковник мне рассказывал…», «Я слышал от одного чиновника…», «Еще мой дед мне говорил…».

В основной части уже повествуется о главном событии, которое послужило к созданию легенды. В отличие от сказки, в легенде присутствует феномен свершившегося внезапно «чуда» без участия каких-либо сверхъестественных сил.

И, наконец, развязка легенды часто бывает вполне ожидаемой. Добро побеждает зло, хитрость одерживает победу над глупостью и самоуверенностью.

Язык легенды

Для легенд характерны:

  • Частая смена стиля речи. Простой язык повествования сменяется на высокий, торжественный.
  • Использование тропов – метафоры, олицетворения, гиперболы, аллегории.

Что такое легенда в маркетинге

легенда в маркетинге

Термин «легенда» характерен не только для литературы, но и для маркетинга. У бренда тоже есть своя легенда, над составлением которой трудится целый отдел.

Итак, что же подразумевается под термином маркетинговая легенда? Нечто такое, за что люди всегда готовы платить. Иногда вымышленная история ценится больше, чем сам товар.

Возьмем для примера старое парижское кафе на Монпарнас. Когда-то давно в нем любили обедать знаменитые литераторы и живописцы. Сейчас сюда тоже ходят толпами люди. Однако, в отличие от средневековых знаменитостей, гастрономическая составляющая заведения стоит у них на втором месте. Главное, что заставляет их отдавать деньги за тарелку простых деревенских яств – бесценное желание прикоснуться к древности.

Поэтому старинное кафе на Монпарнас с незамысловатым интерьером будет собирать гораздо больше посетителей, чем новомодный ресторан в центре города.

Так и у каждого бренда есть своя легенда, которую необходимо написать, иначе за тебя это могут сделать другие.

С ее помощью:

  • название компании будет всегда на слуху у потенциальных покупателей;
  • повысится доверие со стороны тех же клиентов;
  • можно легко продвигать товар;
  • имидж фирмы значительно улучшится.

Какие существуют модели для написания легенды компании

Маркетинговые легенды, как и литературные, имеют свои разновидности и структуру. В основу написания вымышленной истории может лечь:

  • история самой фирмы;
  • легендарная личность, стоявшая у истоков основания бизнеса;
  • вымышленный герой;
  • миссия бренда;
  • свойства и качества товара.

Рассмотрим каждую модель в отдельности.

История фирмы

Мы знаем, что многие эстрадные деятели романтизируют свою личность для того, чтобы привлечь к себе много поклонников. Однако в романтизации нуждается не только известный человек, но и бренд. Благодаря красиво сложенной легенде у клиентов часто повышается доверие к товарам компании.

Интересная яркая история с добавлением эпохальных событий всегда собирает много читателей.

Возьмем для примера известный бренд IKEA. В легенде бренда сказано, что местом для основания компании явилась твердая неплодородная земля. Именно благодаря ей у создателя бренда пробудились изобретательность и мастерство. В этой истории повествуется о происхождении компании, а также о запоминающихся ее особенностях, таких как отдельные выставочные залы с образцами мебели.

В нескольких предложениях создатели смогли рассказать читателям о главных отличительных деталях бренда и убедить их в том, что их компания уникальна.

Легендарная личность

маркетинговая легенда на основе личности

Эта модель очень напоминает описанную чуть выше. В основе ее тоже лежит история. Но главным героем этой истории становится какая-нибудь отдельная личность.

Возьмем с тобой в качестве примера историю ресторанов KFC. Центральным персонажем легенды бренда стал американский полковник Сандерс. Главные черты его характера, такие как целеустремленность и трудолюбие, легли в основу пути развития бизнеса.

Вымышленный герой

Если у руля компании никогда не стояла яркая личность, ее необходимо выдумать. Именно так сделали производители знаменитых виски William Lawson’s. Героем их рекламной компании стал шотландский горец. И пусть он никогда не существовал на свете, но его бунтарский нрав, о котором было так много рассказано, полюбился многим поклонникам крепкого напитка.

Миссия бренда

Миссия компании – еще одна легенда, на которой может строиться бизнес. Возьмем в качестве примера известную косметическую компанию Dove. Ее известный социальный проект по повышению самооценки у подростков полюбился уже многим клиентам.

В этом случае производители косметических средств показывают, что их бренд вмещает в себя гораздо больше, чем производство шампуней и мыла. С помощью Dove у окружающих людей повышается самопринятие.

Свойства и качества товара

Якобы неповторимые свойства товаров – еще одна легенда, хорошо работающая на увеличение прибыли. Например, возьмем шампунь с добавлением серебра. Вряд ли наличие драгоценного металла в составе средства будет сказываться на общем состоянии волос. Однако покупатель будет думать благодаря рекламе, что с его помощью его локоны станут значительно гуще.

Или возьмем другую рекламу, в которой бабушка разливает деревенское молоко. У людей, наблюдающих раннее утро в деревне, сразу же возникает чувство уюта. Им кажется, что этот продукт более натуральный, а значит, и полезный.

Итак, как ты мог уже убедиться, хорошая легенда бренда гарантирует ему половину успеха. Написать удачную историю можно самому, используя личный опыт. Если же ты боишься, что собственного опыта окажется недостаточно, ты можешь прибегнуть к помощи сторонних людей – копирайтера и маркетолога, которые придумают красивую сказку о твоей компании. В этом случае тебе необходимо снабдить автора вводными данными: вкратце рассказать о деятельности фирмы и о том, что она планирует дать клиентам.

Заключение

Вот мы с тобой разобрали само понятие в разных контекстах . Теперь ты знаешь, что такое легенда это в литературе, а что такое легенда в маркетинге и копирайтинге.

Вердикт: легенда – отличное оружие для завоевания доверия покупателей, так что советую тебе использовать его в деле.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *