Директ Коммандер: как им пользоваться и где его скачать бесплатно

Если ты занимаешься контекстной рекламой, то точно знаком с Яндекс.Директом. Но есть еще и Директ Коммандер, которого многие почему-то боятся.

Да, с ним чуть сложнее разобраться, но это только на первый взгляд. Немного практики, и ты поймешь, что более удобный сервис сложно найти. 

Из этой статьи ты узнаешь, что это за программа, как ей пользоваться, а также как настраивают рекламную кампанию, как изменяют стратегию и особенности работы. 

Что такое Директ Командер и зачем он нужен

Direct Commander — это программа для работы с контекстной рекламой и управления рекламы из Яндекс.Директа без доступа в интернет. По сути это удобный в работе отдельный интерфейс, созданный специально для работы с большими объемами контекстной рекламы.

Принцип работы можно описать словами: получил, изменил, отправил. Основная особенность — возможность массового редактирования, что значительно все упрощает.

Он оптимизирует работу любого маркетолога или другого специалиста по контекстной рекламе, позволяя изменять рекламные кампании и объявления, а также структурирует данные по клиентам. С его помощью можно:

• загрузить фразы или целые объявления в виде таблицы;
• расширить и проработать списки ключевых и минус-фраз с помощью встроенных инструментов;
• быстро редактировать одновременно несколько фраз;
• менять текст и ссылки в объявлениях и многое другое.

Директ Коммандер интегрирован с Яндекс.Директом, поэтому они могут обмениваться данными друг с другом. А чтобы не превышать нагрузку на сервер API, применяются специальные баллы.

Как только они заканчиваются, продолжить работать с сервером и интегрировать туда данные ты уже не сможешь. Сколько осталось баллов, ты можешь посмотреть во вкладке рядом с логином.

На баллы установлен суточный лимит, который определяется, исходя из активности пользователей в проводимых кампаниях. В расчет идет все: клики, показы, переходы, потраченный бюджет.

Трата баллов происходит во время отправки и получения информации с сервера, и каждая операция в сервисе по изменению или добавлению объектов имеет свой «вес» в баллах. Каждый день они обновляются.

Где его скачать

Скачать Яндекс Коммандер легко — он находится в свободном доступе, и работать с ним можно бесплатно. Если у тебя есть кабинет в Яндекс.Директ, то загрузить приложение можно прямо из него.

Другой вариант — сразу перейди на официальный сайт для загрузки. Есть две версии: для компьютеров с Виндовс и для Макбуков.

Далее просто следуй инструкциям по установке. Когда программа загрузится, открой ее у себя на компьютере.

Затем нужно будет принять условия использования программы — для этого поставь соответствующие галочки. Для входа в личный кабинет введи логин и пароль, которые есть у тебя в Яндекс.Директ.

После регистрации ты попадешь в главное меню. Также Коммандер поддерживает вход через обычный браузер.

Описание интерфейса

После загрузки Коммандера ты увидишь окно с тремя блоками — здесь и будет проходить вся работа. Два из них — рабочая область. Блок слева — основной, по центру — дополнительный. Это и есть рабочие области, где отражается, что содержат кампании, группы, объявления, а также условия показа.

Самый крайний правый блок — Инспектор, где как раз таки и нужно редактировать параметры. Внизу каждого блока есть панель инструментов, при помощи которой можно выполнить поиск, установить фильтры, просмотреть избранное.

Над блоками есть кнопки «получить», «отправить» и другие. В этой панели можно просмотреть все свои действия. Там же есть возможность поменять логин или посмотреть обучающее видео.

Основное меню

Оно расположено в верхней части основного окна. Внешне похожа на любое меню в Microsoft Word.

• Файл. Здесь ты можешь выйти из Коммандера, перейти в настройки, выбрать или добавить логин.
• Редактировать. Стандартное меню, где можно добавить, вставить, вырезать, удалить и т.д. Можно отменить последнее действие или повторить то, что отменил.
• Вид. Здесь настраивается внешний вид панелей. Их можно уменьшить или увеличить, поменять местам, включить полноэкранный режим и многое другое.
• Окно. Это дубль кнопок «свернуть» и «закрыть».
• Помощь. Здесь есть справка по работе с программой, также можно направить предложение по модернизации Коммандера.

Панель навигации

Основная задача — облегчить ориентирование в интерфейсе программы. Здесь же есть кнопки загрузки и выгрузки рекламных кампаний в Яндекс.Директ, и называются они просто «получить» и «отправить».

Здесь же указано, с чем конкретно ты сейчас работаешь. Если ты изменял внешний вид блоков, то будет активна кнопка с треугольными скобками. Нажав на нее, ты вернешь им прежний вид.

Есть возможность посмотреть обучающее видео, узнать количество доступных баллов, поменять язык с русского на английский и наоборот и сменить логин, под которым работаешь.

Рабочие панели и вкладки

В основном блоке, расположенном слева изначально отражаются все данные, полученные с сервера. Здесь можно переходить между вкладками, отражая в окне нужные уровни: кампании, группы объявлений, объявления, фразы или аудитории.

Рассмотрим, какие есть столбцы в представлении кампании программы:

• порядковый номер;
• избранное;
• состояние выгрузки (готово или есть ошибки);
• номер в Яндекс.Директе;
• название;
• тип кампании;
• места показов (поиск, сети, и то и то);
• состояние кампании (запущена, оставлена, в архиве);
• дата и время получения кампании (покажет, как давно ты загружал данные из Директа);
• клики (сколько кликов получено в рамках кампании на данный момент);
• осталось (остаток бюджета);
• корректировки ставок (покажет, какие есть корректировки).

Ссылка «проставить значение поля «название» всем объектам» дает возможность назвать все кампании в списке одним именем.

Для группы объявлений столбцы будут несколько отличаться. Первые пять пунктов будут теми же, далее идут отличия:

• название группы;
• регионы показов;
• ограничения в регионах (если что-то не показывается или ограничивается правилами, это ты увидишь здесь);
• CTR (показатель кликабельности);
• минус-фразы на группу;
• статус «мало показов» (появляется, когда показов мало, или вся группа фактически не работает);
• корректировки ставок;
• наличие объявления (показывает, если ли они и какого типа). 

Далее есть вкладка «объявление». Здесь огромное количество пунктов в столбцах поэтому мы укажем лишь те, что отличаются от всех вышеперечисленных:

• содержание объявления (здесь есть текст, ссылка, заголовок, подзаголовок и т.д.);
• турбо-страница (ссылка будет при наличии такой страницы);
• мобильность (если создано для телефонов);
• организация и визитка (если ты привязал их из Яндекс.Директа);
• изображение и видео (возможность редактирования визуала объявлений);
• уточнения в объявлениях;
• состояние модерации изображения;
• тексты, URL и описание быстрых ссылок.

Следующая вкладка «фразы». Тут есть следующие параметры:

• длина фразы;
• минус-слова;
• прогноз ставки (прогнозируемая переменная, необходимая, чтобы достигнуть указанный объем трафика);
• списываемая цена (сколько будет списываться за каждый клик при указанном объеме);
• CTR, показы и клики, показы и клики в сетях;
• параметры фразы (нужны для более глубокого анализа).

Самая последняя вкладка — «ретаргетинг и интересы». Здесь всего два столбца:

• условие ретаргетинга (обозначенное тобой условие, по которому будет привлекаться аудитория);
• ставки (ставка на клик для этого сегмента).

Как видишь, практически каждый параметр на любом уровне можно изменить. Более того, с объектами в представления можно работать по тому же принципу, что и с файлами на компьютере А это значительно все упрощает.

Блок инструментов редактирования для панелей

Блок инструментов расположен над основными и дополнительной панелями. Сами инструменты отличаются в зависимости от уровня, но все они схожи с инструментами в том же Microsoft Office, поэтому вопросов возникнуть не должно. 

Так, во вкладке «кампании» это:

• добавить;
• заменить (подходит для массовых действий);
• экспорт и импорт (выгрузка в файл формата CSV или XLSX);
• из буфера.

В «группах» это:

• добавить;
• заменить;
• удалить.

В «объявлениях» будут следующие инструменты:

• добавить;
• заменить;
• изображения (работает только с теми объявлениями, где изображения есть). 

В блоке «фразы» инструментов определенно больше:

• добавить;
• редактировать (тут можно оптимизировать или заменить фразы, а также изменить регистр фраз);
• подбор фраз (подробно будем рассказывать о нем далее);
• ставки (также информация будет дана ниже).

Во вкладке «ретаргетинг» доступны добавление и удаление условий, интересов и пользовательского профиля.

Панель «инспектор»

Панель «инспектор» расположена в правой части экране. Здесь ты можешь делать корректировки и изменять параметры выбранного группы кампании, объявления, аудитории или фразы.

При выборе кампании именно в «инспекторе» ты увидишь основные параметры. Одновременно можно работать с несколькими объявлениями. Именно это делает Директ Коммандер мощнейшим инструментом при работе с контекстной рекламой.

Как настроить под себя внешний вид

Настройка внешнего вида Коммандера производится через меню «вид». К примеру, панели можно расположить горизонтально или вертикально или вообще убрать ненужную, нажав на крестик в правом верхнем углу.

С помощью мышки ты можешь сделать блок уже или шире, а значок крестика поможет вернуть все, как было.

Если зайти в любую вкладку и кликнуть правой клавишей на любом столбце и выбрать «настройка столбцов», ты можешь адаптировать их под себя.

Убери галочки напротив тех названий столбцов, которые тебе не нужны, и кликни на «применить».

Многие пользователи Коммандера жалуются на слишком мелкий шрифт. Это тоже можно исправить:

1. Кликни на три горизонтальные полоски, затем нажми «настройки».
2. Перейди в раздел «сайты». 
3. В блоке «размер шрифта» кликни на «настройки шрифтов». 
4. Просто передвинь бегунок вправо в поле «размер шрифта».

Как работать с рекламными кампаниями

Рассмотрим основные этапы работы с рекламными кампаниями: как их создавать, редактировать, отключать и так далее.

Одним словом, составим подробное руководство для тех, кто только начал пользоваться этим сервисом.

Как создать рекламную кампанию

Создание рекламной кампании происходит гораздо легче в Коммандере, чем в Директе. Важно: если у тебя более пяти групп объявлений, лучше загрузить excel файл, а не создавать кампании вручную.

При создании можно выбрать два типа объявлений.

• Текстово-графические. Универсальный формат, который подходит для продвижения любых товаров и услуг. Может быть как в виде изображения или видео, так и текстом. Можно увидеть в поисковике и в РСЯ.
• Реклама мобильных приложений. С помощью этого варианта объявлений продвигают приложения для Android и iOS. Рекламу можно увидеть в поиске и сетях, а также на мобильных устройствах.

Зайди в панель управления кампаний и кликни на кнопку «добавить».

Выбери тип объявления. Перед тобой откроется окно со списком кампаний. Выбери строку «новая кампания». После этого перед тобой откроется страница с настройками. Тут будут все те же параметры, что и в Яндекс.Директе. Отличие — они будут у тебя в одном окне. Сохрани.

Немного подробнее о настройках. Ты можешь выбрать только что созданную кампанию, изменить ее статус и название. Есть возможность использовать корректировки по типу устройств и демографии пользователей.

Удобнее всего использовать инспектор. В одной строке ты можешь написать текст объявления, дать ему название, добавить изображения, ссылки и визитку компании.

Для добавления изображения нажми на кнопку «изображение» и выбери нужный тип. Можно загрузить изображение с компьютера, из интернета или добавить из коллекции.

Как изменить рекламную кампанию

Изменять можно абсолютно любую рекламную кампанию, если она не находится в архиве. Для начала тебе нужно получить данные с сервера Директа. Это выполняется в несколько этапов.

Начни с получения списка кампаний. Для этого нажми кнопку «получить» и выбери «список кампаний». Вместе со списком ты получишь параметры кампаний.

Затем нужно получить данные кампаний, чтобы не допустить конфликты с данными с серверов. Важно: получить данные можно только о кампании целиком.

Перейди на вкладку «кампании» и выбери одну или несколько штук. Кликни на кнопку «получить» и выбери необходимые данные.

Ты можешь получить:

• основные данные — все, кроме цен и статистики, получаются быстро;
• все данные — получаются гораздо дольше;
• статистику и цены.
• Если в выбранных тобой кампаниях есть неотправленные изменения, система скажет об этом. И ты сможешь самостоятельно указать, для каких кампаний нужно заменить данные из Коммандера на данные с сервера.

Теперь можно заняться настройками кампании. Перейди в панель «инспектор».

Там есть блоки «редактирование», «расширенные настройки» и «уведомления» — внеси все необходимые изменения и сохрани их. 

По тому же принципу можно внести изменения и в другие объекты, которые есть в рекламной кампании. Если нужно массово внести изменения в несколько кампаний, то просто выдели все через Shift+Ctrl и задай общие настройки.

Как создать группу объявлений

Для создания группы объявлений алгоритм действий будет следующим.

1. Зайди во вкладку «группы» и нажми на кнопку «добавить».
2. Назови группу. Если нужно настроить геотаргетинг на уровне группы, указать минус-фразы и скорректировать ставки, это нужно сделать на данном этапе.

Важно: красный перечеркнутый значок в новой строке показывает, что какой-то из дочерних объектов содержит ошибки внутри группы.

Изменить или отключить объявления

Чтобы изменить что-то в объявлениях, нужно зайти в соответствующую колонку. Ты можешь исправить:

• заголовок;
• текст;
• ссылки;
• адреса или тексты быстрых ссылок.

Тут же есть такие функции, как добавление нового объявления, поиск и замена объявлений, работа с изображениями.

Разберем каждую кнопку в отдельности.

• Добавление нового объявления. Кликни на кнопку, чтобы добавить новое объявление. Однако при масштабных кампаниях можно использовать excel.
• Поиск и замена. Здесь можно поменять текст объявления и заголовок, дописывать к ссылкам реферальные хвосты и многое другое. Главное — нажми на кнопку тонких настроек, чтобы у тебя появилась возможность изменять конкретную часть объявления. 
• Мастер изображения. Нужен для работы с изображениями, чтобы добавлять картинки к объявлениям прямо с компьютера или из сети.

А чтобы посмотреть, как будет выглядеть объявление, кликни по кнопке предварительного просмотра. Для отключения на вкладке «объявления» выбери одно или сразу несколько объявлений.

Затем в Инспекторе зайди в блок «редактирование» найди поле «состояние» и выбери нужное действие. Кликни на кнопку «сохранить», а затем отправь данные на сервер. Без этого изменения не будут активированы.

Чтобы это сделать, на вкладке «кампании» выбери одну или несколько кампаний и нажми на кнопку «отправить». Укажи, что хочешь отправить. Есть варианты:

• все данные;
• только ставки — будут отправлены ставки и приоритеты для ключевых слов, запрос выполняется быстро;
• только параметры кампаний — отправляются кампаний, запрос выполняется быстро.

При этом если в кампании есть черновик, тебе будет предложено направить его сразу на модерацию.

Ключевые фразы, ставки и минус-слова

Перед внесением любых изменений данные о рекламной кампании нужно обновлять, чтобы не работать со старыми. Для этого их нужно запросить с сервера. Действуй по указанному ранее алгоритму.

Чтобы быстро составить список ключевых фраз и минус-фраз, можно использовать встроенные инструменты Коммандера.

Откройте вкладку «фразы» и выберите «подбор фраз». В пустом поле на вкладке «стартовые» введи один или несколько ключевых запросов и нажми на клавишу «enter». Для расширения списка перейти на вкладку «похожие» и отметь запросы, которые подходят под твою рекламу. Кликни на кнопку «в стартовые».

Выдели запросы, которые планируешь использовать для подбора фраз. На вкладке «вложенные» ты увидишь запросы, которые соответствуют выбранным стартовым. Рядом будет цифра с прогнозом показов в месяц согласно сервису WordStat. Важно: в прогнозе учтены минус-фразы и регион показа.

Когда выберешь запросы для использования ключевиков, отметь опцию «добавить». После этого отметь точкой под опцией «исключить» те фразы, которые ты не хочешь использовать, то есть минус-слова. Нажми на кнопку «распределить».

Если для некоторых слов не удалось определить, стоит ли их использовать как минус слова, на экране возникнет соответствующее окно. Отметь нужные минус слова и нажми «добавить». Справа ты увидишь вкладку «фразы». Там будет список тех ключевых слов, что будут добавлены в группу объявлений.

Рядом есть вкладка «минус-слова». Там, соответственно, расположены минус-слова. Проверь все. Если что-то нужно удалить, используй на клавиатуре клавишу «delete». Затем нажми кнопку «завершить».

Здесь же можно выставлять ставки к каждому отдельному слову/фразу или сразу к нескольким. Все действия выполняются в той же вкладке «фразы». Выдели нужные фразы. Кликни на «ставки».

Задай ставку в окне «мастер ставок». Это можно сделать одним из нижеуказанных способов:

• назначить ставку на поиске в зависимости от желаемого объема трафика:
• назначить общую ставку, а также увеличить или уменьшить ставку на указанную величину или процент — на поиске, в сетях или одновременно и там, и там;
• указать ставку в сетях в зависимости от желаемого охвата.

Известные проблемы в работе с программой и как с ними быть

Несмотря на прекрасный функционал и удобство в работе, у сервиса есть некоторые недостатки. И один из них — работа с отменой.

Дело в том, что кнопки, призванные отменять или повторять действие, активны всегда. Однако действия могут и не производится, поэтому ты не всегда можешь своевременно понять, отменил ты его или нет.

Более того, отменить можно не все. После того как выгрузишь кампании в аккаунт онлайн, ты не сможешь ее отменить или что-либо исправить. И если ты внес какие-то изменения, допустим, вчера, программа тебе не подскажет, какие именно. Поэтому лучше все записывать на бумаге или в отдельном файле.

Краткое заключение

Direct Commander — отличная бесплатная программа для работы с большими объемами контекстной рекламы. Это принципиально новый подход к обработке данных, благодаря которому ты сможешь максимально автоматизировать свою работу.

Комментарии (0)