Контекстная реклама — это: определение, основы и способы настройки

Контекстная реклама — это, простыми словами говоря, один из видов интернет-объявлений в любой форме, которые показываются тому пользователю, кто в данный момент интересуется этой тематикой. То есть в этом случае запрос пользователя и предлагаемая ему реклама должны быть релевантны.

Пример: ты вводишь в строке Яндекс.Поиска запрос «робот-пылесос». Какие ссылки будут первыми? Правильно, те, по которым предлагается перейти и купить этот самый робот-пылесос, и лишь потом будут сайты со статьями на заданную тематику. Это и есть один из видов контекстной рекламы.

Название говорит само за себя — она транслируется аудитории, исходя из контекста.

В современном мире контекстная реклама — один из самых эффективных способов донести информацию о товаре или услуге до целевой аудитории, ведь пользователь уже искал эту информацию. А значит, вероятность перехода на сайт рекламодателя и покупки предлагаемого товара или услуги возрастает.

Она подходит практически всем. Публикуется преимущественно на двух площадках:

• Яндекс.Директ;
• Google AdWords.

Плюсы и минусы

Достоинства

У контекстной рекламы, которую многие генерируют в Интернет, есть множество преимуществ:

Максимальный эффект

Считается, что контекстная реклама самая таргетированная. При правильной настройке она попадает сразу по адресу. Ее демонстрируют пользователю, который уже это ищет.

Оплата по факту

Ты не платишь за то, что размещаешь объявление в сети. Оплата происходит только за клики и переходы по ссылке.

Ненавязчивость

Контекстная реклама выглядит гораздо легче, чем неожиданно выскакивающие на всю страницу баннеры. К ней пользователи относятся довольно лояльно.

Низкий порог для входа

Ты можешь сам определять бюджет , который будешь тратить на продвижение своей продукции. И на начальных этапах он может быть минимальным — зачастую это нужно, чтобы понять этот вид рекламы.

Быстрый эффект

Первые покупатели могут появиться уже через несколько часов после размещения объявления, если все настройки сделаны верно.

Наличие подробной статистики

На ее основании ты можешь скорректировать какие-то показатели для оптимизации результатов.

Недостатки

Несмотря на очевидные преимущества, у контекстной рекламы есть и свои минусы:

Высокая конкуренция в некоторых областях

В определенных нишах цена за клик может быть очень высокой. Если ты предложишь низкую, то, вероятнее всего, окажешься внизу списка.

Сложная настройка

Несмотря на то, что системы постоянно совершенствуются и стараются упростить этот параметр, очень многие не разбираются в теме и делают ошибки. А это чревато неэффективностью рекламной компании.

Постоянный контроль

Нельзя раз настроить контекстную рекламу и забыть про нее. Требуется постоянный анализ ситуации на рынке и корректировки в настройках на регулярной основе.

Как устроена контекстная реклама

Пользуясь Интернетом, ты наверняка обратил внимание, что одна контекстная реклама размещена в верхней части страницы, другая же внизу. Этот выбор не случаен.

Логично, что большинство пользователей быстрее обратят внимание на объявления, которые находятся на видном месте, и вряд ли пойдут искать дальше. Поэтому чем более удачное место выделено для размещения, тем лучше для компании.

PPC (что это такое)

В контекстной рекламе используют PPC или Pay Per Click, то есть оплату за клик. Это значит, что рекламодатель платит именно за переход по ссылке, а не за простое размещение объявления в сети.

Минимальная ставка в Яндекс.Директ — 30 копеек, в Google AdWords — 1 цент. И каждый раз, когда пользователь в поисковой строке пишет свой запрос, происходит невидимый ему аукцион. В нем принимает участие каждое объявление на заданную тематику с той ценой, которую рекламодатель установил изначально.

CTR в контекстной рекламе (что это такое)

Однако такой аукцион не всегда выигрывают те, кто больше платит. Чтобы оказаться в топе, надо соответствовать разным параметрам. Система учитывает коэффициент качества рекламы и ее CTR.

Click-through rate (так расшифровывается аббревиатура) — это один из основных показателей контекстной рекламы, который указывает на разницу числа кликов по объявлению к числу его показов. Если назвать CRT простым словом, то это кликабельность.

Объявление должно максимально отвечать запросам пользователя и содержать необходимые ему данные. Все эти данные и вычисляют автоматические рекламные алгоритмы. Просто взять и купить место вверху страницы нельзя. Полный перечень влияющих на выкладку факторов держится в тайне.

Основные системы контекстной рекламы

Как говорилось ранее, в России существует две основные площадки для размещения контекстной рекламы — в Яндексе это Яндекс.Директ, у Гугла — Google AdWords. Разберем их поподробнее.

Общие виды контекста

Для начала обозначим общие виды контекстной рекламы — их можно использовать и там, и там.

Поисковая

Известный всем вид контекстной рекламы, который появляется при запросе в поисковой строке Яндекса или Гугла. Первые ссылки — это рекламные предложения, отвечающие на запрос пользователя. Задача специалиста по контекстной рекламе правильно составить объявление, чтобы оно было релевантным по отношению к запросу, и пользователь захотел бы пройти по ссылке.

Объявления с номером телефона

По сути близки к поисковой рекламе, только вместо зазывающего текста потенциальный клиент видит только номер телефона и пояснения, кто это. А вместо перехода на сайт предлагается сразу позвонить. Используют в продвижении товаров и услуг, где решения принимают быстро. Например, вызов эвакуатора.

Реклама приложений в Яндекс.Директе и Google Ads

Довольно распространенный вид рекламы. Кликая на нее, ты переходишь в AppStore или Google Play, чтобы скачать приложение.

Видеореклама

Это короткие видеоролики, которые можно разместить прямо на сайте или в видео на YouTube — последнее доступно только в Google AdWords.

Тематическая

Вспомни ситуацию: буквально вчера ты искал информацию о предмете N, и с тех пор реклама этого предмета попадается тебе на всех сайтах и во всех приложениях. Она может быть разной формы — в виде баннера, видеоролика или чего-то еще, но предлагать она будет именно то, что ты недавно искал. Это и есть тематическая контекстная реклама.

Наружная или Outdoor

Здесь реклама используется не в сети, а на улице, то есть за дверью. Это интерактивные объявления на щитах, которые мы часто видим возле дорог. Есть разные варианты настроек. Например, по времени или по ориентации на скорость в потоке машин.

Реклама в помещениях или Indoor

Это те же рекламные баннеры, но внутри помещения. Устанавливают там, где большой поток людей, например, в торговых центрах.

Яндекс.Директ

Яндекс Директ — это контекстная реклама, которая настраивается и откручивается в системе поисковика Яндекс. Можно смело сказать, что это площадка с самым большим охватом онлайн-аудитории в России.

Именно на Яндекс.Директ приходится около 80% всей контекстной рекламы Рунета. Система довольно легко настраивается, поэтому не должна вызвать трудности даже у новичков.

Можно выбрать более простой и более сложный варианты настройки. Есть возможность автоматически подобрать ключевики, активировать ретаргетинг или настроить минус-слова. Последние пригодятся, если ты продаешь игрушки ручной работы, но не шьешь на заказ — просто исключи слова «шить» и «на заказ».

Какие еще возможности он нам дает, кроме вышеперечисленных вариантов рекламы?

Смарт-баннеры

Это динамичная реклама, которая формируется на основе конкретного файла. В нем находится информация об ассортименте рекламируемой компании. По-другому такие документы называют фиды. Подходит для крупных магазинов с большим выбором товаров.

Баннер на поиске

Ты наверняка замечал рядом с поисковой строкой в Яндексе после запроса появляется единственный баннер, который всегда привлекает внимание. Это и есть баннер на поиске.

Яндекс.Коллекции

Обычно этот способ используют те компании, у которых много красивых фотографий своей продукции. Например, ты продаешь вечерние платья. Загрузи их фото в Яндекс.Коллекции, оплати, и при запросе «вечерние платья» твой товар будет в картинках со ссылками представлен потенциальному клиенту.

Аудиореклама

Используется в Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио преимущественно как напоминание и ссылка на уже известную компанию или на бренд, который на слуху.

Отдельно стоит рассказать про рекламную сеть Яндекса или РСЯ. Это более 40 тысяч партнеров в разных областях — сайтах, приложений, видеосервисов и иных ресурсов, в том числе РБК, Авито, Яндекс.Почта, Яндекс.Новости и т.д.

Есть несколько видов таргетинга:

• Тематический. Пользователю показывают рекламу исходя из темы страницы, которую он просматривает.
• Поведенческий. Объявления показываются на основании тех интересов, которые считала система, основываясь на поведении пользователя в Интернете. Используется вместе с тематическим.
• Ретаргетинг. Это реклама специально для тех, кто уже видел ее или посещал сайт рекламодателя.

Также есть возможность настроить продвижение по разным сегментам из Яндекс.Аудиторий. Там есть самые разнообразные возможности, например, выбирать аудиторию исходя из геолокации.

Google AdWords

Здесь огромное количество настроек, которые позволяют сделать более гибкую индивидуальную рекламу. Отличный вариант, если ты хочешь попробовать себя на международном рынке.

Торговые кампании в Google Ads

Это привлекательные объявления товаров с картинкой, ценой и названием. Подходит для покупок/продажи онлайн.

Видеореклама на YouTube

Всем известная видеореклама, которая вставляется в видеоролик и транслируется аудитории. Имеет кликабельную ссылку. Нажав на видеорекламу во время просмотра, ты будешь перенаправлен на сторонний ресурс.

Контекстно-медийная сеть или КМС Google AdWords насчитывает более 2 миллионов сайтов и приложений, включая YouTube и Gmail, где можно разместить контекстную рекламу. Охватывает более чем 90% пользователей всего Интернета. Также есть несколько вариантов таргетинга:

По месту размещения

Просто укажи ресурсы, где хочешь разместить объявление. Можно просто указать тематику интересующих тебя сайтов или выбрать конкретные ресурсы, например, тот YouTube.

Аудиторный

Выбираешь аудиторию по каким-либо признакам — именно ей и будет транслироваться твоя реклама. Сюда же можно отнести ремаркетинг, где рекламу показывают уже лояльно настроенной аудитории.

Как можно настроить контекстную рекламу

Если ты решил разместить контекстную рекламу, ее нужно настроить. Правильно настроенная реклама сбережет бюджет и приведет новых клиентов.

И тут есть три варианта:

Самостоятельно

Для этого мало хорошо разбираться в продаваемом товаре — ты должен разбираться в маркетинге и рекламном деле, знать, что такое семантическое ядро и многое другое.

Чтобы настроить контекстную рекламу самостоятельно, изучи рекомендации выбранной площадки. Не лишнем будет пройти курсы. И помни: ты сэкономишь бюджет на настройке, но малейшая ошибка, и эффективность компании упадет или вовсе сойдет на нет.

Через фрилансера

Если разбираться самому не хочется, но и платить большие суммы агентству тоже желания нет, выход один — идти к фрилансерам. Специалист по контекстной рекламе — это тот, кто тебе нужен в данном случае.

Из плюсов работы с контекстологом на фрилансе — цена за услуги будет ниже. Но есть и минус: ты не можешь знать, насколько компетентный перед тобой человек. Не исключено, что он разбирается в контекстной рекламе так же, как и ты.

Даже если ты найдешь реального профессионала, настройка будет разовая, и дальше изменять все придется самому.

Через агентство

Это самый дорогой, но зачастую самый надежный способ настроить контекстную рекламу. Главное — правильно выбрать агентство. Не нужно экономить и выбирать никому не известную компанию, которая снимает офис на окраине города в подвале. Лучше чуть переплатить, но выбрать надежный вариант.

Помимо того, что тебе настроят рекламу, зачастую агентства предлагают дальнейшее сопровождение. Плюс, если продвижение не даст должного эффекта, можно, опять же, обратиться к тому, кто настраивал работу, для корректировки показателей.

Заключение

Теперь ты знаешь, что контекстная реклама — это (примеры мы приводили ранее) огромные возможности. Главное, вовремя и правильно использовать ее.

Настройка рекламы — довольно сложная вещь, которую крайне важно адаптировать для себя. И тогда ты сможешь привлечь новых потребителей и увеличить свою аудиторию, а это значит, что и прибыль компании будет расти.

Комментарии (0)