как писать заголовок
Алекс Цельный

Как придумать цепкий заголовок, а потом сделать его ещё сильнее

Придумать цепляющий заголовок – не менее важно, чем подготовить саму статью, книгу или продающий текст. Часто уже по заголовку человек решает, интересен ли ему материал и стоит ли его читать.

Правильно составленный заголовок – инструмент продвижения всего текста, заранее «продающий» его содержание, пользу. Он должен быть правдивым и отражать содержание материала, но в то же время – ярким, нескучным.

Из этой статьи ты узнаешь, как составить такой заголовок. А когда дочитаешь до конца, сможешь забрать полезный подарок.

Какие задачи выполняет заголовок

Заголовок (или заглавие) – вводная часть текста, одним предложением или словосочетанием описывающая, о чём пойдёт речь в самой статье, книге, публикации, отражает его суть. По мнению маркетологов, это реклама последующего текста, «продающая» его читателю и отвечающая на вопросы: «А стоит ли читать?», «О чём пойдёт речь?», «Что я смогу узнать?».

Заголовок пишется в самом начале и обычно выделяется крупным, жирным шрифтом. После него оставляют свободное пространство, чтобы отделить основную часть и позволить читателю сосредоточиться на материале.

Выделяют основные виды заголовков:

  • Первого уровня – выделяется крупным, выступает в качестве подводки к блогу, статье, интервью и содержит краткое описание всего материала.
  • Подзаголовок второго уровня – позволяет разделить текст на пункты, чтобы читателю было удобнее ориентироваться в материале (посмотри на эту статью – она разделена на блоки: «Какие задачи выполняет заголовок», «Как написать цепляющий заголовок», «Приёмы для усиления заголовка» – ты можешь сразу перейти к чтению интересующей тебя части).
  • Третьего и четвёртого уровня – позволяет разделить материал внутри одного пункта, чтобы текст выглядел визуально привлекательным и легко читался (в нашей статье пункт «Какие задачи выполняет заголовок» разбивается на несколько частей и каждая задача описывается подробно).

При подготовке текстовой части в Ворд заголовки разных уровней выделяются при помощи встроенных инструментов. В социальных сетях (например, Инстаграм) функции заголовка к текстам могут выполнять хештеги – по ним читатель может найти интересующий его материал, найти нужный аккаунт или перемещаться по рубрикам внутри одного профиля.

Привлечение внимания читателя

привлечение внимания заголовком

Человеку бывает достаточно взглянуть на заголовок, чтобы понять, о чём далее пойдёт речь и будет ли эта тема ему интересна. Здесь автор может столкнуться с двумя ошибками. Первая – гиперболизированное название, не совпадающее со смыслом последующей статьи.

Автор делает всё возможное, чтобы привлечь читателя и добавляет в заголовок яркие, цепляющие, на его взгляд, фразы, которые нередко выступают триггером. Результатом может стать разочарование читателя, его недовольство автором, потеря интереса к материалу.

Вторая ошибка – использование в заголовке сухих и однотипных фраз. Какой бы ни была интересной и полезной последующая статья, плохой заголовок не позволит выделить её из сотни аналогичных. Цепляющее название статьи, газеты, книги – достижение идеального баланса между интересом, пользой статьи и её реальным содержанием.

Навигация

Именно заголовок позволяет ориентироваться по сайтам, в интернет-рассылках, блогах, выбирать нужный материал. Заглавие первого уровня выступает в роли якоря – если веб-ресурс содержит большое количество материала, проще всего ориентироваться по нему через заголовки. Аналогичную функцию навигации выполняют хештеги в социальных сетях.

Функцию навигации выполняет не только главный заголовок, расположенный перед статьёй, но и подзаголовки второго и третьего уровня, расположенные внутри. Если читателю нужна только часть материала, при помощи заголовка он может сразу перейди к нужному отрывку, не читая всю статью.

Удобно, если на интернет-ресурсе перед текстом идёт оглавление (состоит из всех заголовков разных уровней), позволяющее по клику перейти в нужный раздел. От правильного оформления текста зависит не только удобство прочтения, но и интерес читателя. Правильно оформить заглавие перед выпуском материала можно в Word.

Побуждение к действию

В сфере продаж название может использоваться как лид – то есть инструмент для привлечения новых потенциальных клиентов. Согласись, было бы куда проще, если бы заголовок сразу «подогревал» читателя и стимулировал его совершить покупку, записаться на приём. Название – первое, что видит перед собой человек, поэтому побуждение к действию – одна из основных его функций.

Не забывай, что такой заголовок должен быть конкретным – например, говоря о «Гарри Поттере», обязательно уточни, к чему именно ты хочешь побудить читателя: заказать на твоём сайте книгу или посмотреть фильм? А может, ты продаёшь игрушки в стиле «Гарри Поттера», выполненные вручную?

Как написать цепляющий заголовок

как написать цепляющий заголовок

Попробуй написать заглавие дважды. Сначала придумай название статье или посту, после чего переходи к раскрытию темы. Если время есть, отложи материал на пару дней, после чего внимательно его прочитай и на основе прочтённого сформулируй заглавие. Если твои первая и последняя мысли касательно названия сошлись, ты на верном пути. Заголовок и статья должны отражать друг друга одинаково.

Предложи прочитать статью своим друзьям, коллегам. Спроси, какой заголовок они бы предложили. Не стоит зацикливаться на единственном заглавии, экспериментируй, пробуй разные варианты.

Лучше всего делать заголовки в Ворд, где ты сразу сможешь редактировать написанное. И обязательно используй заметки (на телефоне или в блокноте) – умные и интересные мысли могут появиться в неожиданный момент.

Помни – чтобы заглавие «продавало» твой текст и было понятным, интересным читателю, оно должно соответствовать нескольким требованиям.

Лаконичность

Заголовок хоть и отражает суть статьи, должен быть максимально простым и коротким – одна строка, не более. Это не аннотация, в которой подробно изложено содержание книги, его главная задача – раскрыть основную мысль статьи или книги. Оптимальный размер заглавия – 40–65 символов (около 6 слов).

Это требование к заголовкам газет успешно применялось уже несколько веков тому назад.

Логичность

То, о чём мы уже говорили выше – не старайся любыми средствами привлечь читателя, используя приёмы жёлтой прессы. Даже если читатель начнёт изучать материал, через несколько абзацев он поймёт, что речь идёт совершенно о другом и ты упустишь свою аудиторию, потенциального покупателя. Данное требование относится и к тексту в целом.

Способность цеплять

А вот правильно подобранные психологические триггеры использовать в заглавии можно (при условии, что с содержанием они совпадают). Например, «10 народных средств от ОРВИ: откажитесь от антибиотиков».

Содержание ключевого запроса

Даже если ты готовишь не SEO-оптимизированный текст, основной запрос, о котором пойдёт речь далее, должен отражаться в заглавии. Например, для статьи о правилах написания текстов для копирайтера будет неправильно использовать лид «Как лучше продать машину» – в нём нет основного ключа и с материалом он не соотносится.

Сравни его с другим заглавием: «Как лучше продать машину: правила подготовки текстов для копирайтера». Согласно исследованиям, внимание читателя привлекают первые и последние слова – в них стоит разместить основной запрос.

Избегай иностранных, сложных слов и профессионального сленга – если основная мысль не будет понятна читателю, изучать весь материал он тоже не захочет. Например, «7 правил успешного фандрайзинга» прочитает только предприниматель, открывший своё дело, или маркетолог, разбирающийся в теме.

В то же время «Как привлечь внешние ресурсы: 7 правил успешного бизнеса» будет интересен более широкой аудитории (например, начинающим предпринимателям без должного опыта) – и далее ты сможешь добавить, что данный процесс называется фандрайзинг, расписать его задачи и классификацию.

Приёмы для усиления заголовка

Правильно составленный заголовок выступает в роли спускового крючка. Он способен вызвать в человеке психологическую реакцию и, как следствие, создавать необходимые эмоции. «Пустой» заголовок не оказывает на читателя никакого воздействия, а значит его эффект сводится к нулю.

Для подготовки подходящего заглавия к посту или статье ты можешь использовать приёмы усиления эффекта, которые пользуются спросом в 2021 году.

Вопрос

прием использования вопроса для усиления заголовка

Видя перед собой вопрос, человек начинает подсознательно искать на него ответ – даже если ранее он не задумывался над этой темой. Грамотно составленное заглавие выступает в роли триггера, «спускового крючка», который посылает в мозг призыв к конкретному действию: прочитать, обдумать, осмыслить.

Сравни, как может измениться название, если вместо стандартного «5 правил успешного бизнесмена» написать «Хороший ли ты бизнесмен?». Здесь обозначена тема – речь пойдёт о бизнесе, но читателю (не важно, разбирается он в теме или нет) будет куда интереснее проверить свои силы, чем просто изучать какие-то правила. Чувствуется разница?

Помимо конкретных можно использовать вопросы риторические, абстрактные. Например, текст о курсах фриланса или саморазвития можно представить под заголовком «Сколько часов в день вы тратите на убийство себя?» или «Сколько стоит час Вашей работы?». Есть интрига? Да. При этом заглавие лаконичное и соответствует теме повествования.

Решение проблемы

Люди читают не только ради удовольствия, развлечения. Часто они ищут статьи, чтобы получить ответы на интересующие вопросы, найти решение проблемы. На один и тот же запрос в Google поисковая система выдаст миллионы подходящих под описание текстов, но читатель выберет из них только несколько, бегло пробежав глазами по строчкам. Поэтому твой вариант должен быть ёмким, завлекающим. В этом и будет заключаться смысл хорошего заголовка.

Как сделать акцент на решении проблемы и привлечь читателя? Выбери проблему, в тексте предложи её решение, а в начале дай понять, что в тексте он сможет найти ответ на свой вопрос. Копирайтеры советуют начинать вопрос со слова «как». Подсознательно после него люди ждут практическое руководство, как и что им дальше делать.

Например, «Как найти работу с доходом от 1000 долларов в месяц, сидя в декрете» или «Как избавиться от боли в мышцах». Ещё лучше, если ты будешь говорить от себя (даже если с твоим личным опытом изложенное в тексте не имеет ничего общего): «Как я вышла на заработок от 1000 долларов в месяц, сидя в декрете» или «Как я навсегда избавилась от болей в спине».

Использование чисел

Предложения, в которых есть числа, кажутся читателю более конкретными, реальными. Использование их в заголовке позволяет получить более чёткие представления относительно содержания. Можно сказать, что цифры выступают в роли меры, позволяющей человеку сразу оценить, какое количество пользы он сможет вынести после прочтения.

Добавляя в заголовок цифры, следи, чтобы они были реальными. Обещая раскрыть секреты заработка от 1000 долларов в день без опыта, ты не получишь доверия читателей. Числа должны соответствовать действительности. Психологи так же говорят о том, что большим эффектом обладают нечётные числа. Этот приём активно используется в современной журналистике.

Добавление акцента

добавление акцента для усиления заголовка

Правильный акцент позволит усилить заголовок в несколько раз, сделать его привлекательным. Добиться такого эффекта можно разными способами:

Использование скобок

С их помощью можно предложить читателю бонус, например: «Как отрастить длинные волосы за месяц (бесплатный чек-лист)». Ещё один вариант – добавление реальных данных, пример: «Как я построил свой бизнес с нуля (и заключил сделку на 100 тысяч долларов уже через год)».

Использование двоеточия и тире

Эти знаки препинания помогут не только привлечь читателей, но и грамотно вставить в заголовок ключевые слова. Например: «Мифы о родах: 5 распространённых заблуждений о рождении ребёнка». Двоеточие или тире так же можно поставить после короткой вовлекающей фразы. Например, «Экстренное сообщение: из Московского цирка сбежали две зебры».

В роли акцента так же могут выступать усилительные слова вроде «Этот», «Сейчас», «Ещё», нередко они встречаются в написании заглавными буквами. Пример такого заголовка – «Ты никогда не сможешь стать богатым, если до сих пор не сделал ЭТО».

С помощью такого эмоционального оформления заголовков можно прилично поднять их кликабельность (но действуй аккуратно, чтобы не скатиться в откровенный кликбейт!).

Негативные заголовки

Люди не всегда хотят, чтобы их чему-то научили. Вернее, не всегда готовы это признавать. Положительный заголовок доносит до читателя практическую ценность изложенного на страницах далее, но и он будет работать не всегда. Пример такого заголовка: «5 проверенных способов избавиться от боли в мышцах». Если эта тема не сработала, попробуй пойти от обратного и замени его на: «5 распространённых ошибок, не позволяющих тебе избавиться от боли в мышцах».

Здесь так же сработает подсознание. Людям нравится думать, что они всё знают, и такие фразы, ставящие под сомнение их опыт, наверняка не останутся без внимания. К тому же, согласись, гораздо практичнее сфокусироваться на отсутствии положительного опыта, чем сразу добиться положительных результатов.

Негативные заголовки встречаются гораздо реже положительных, а значит медиа, социальные сети, поисковые системы ими ещё не перенасыщены. При создании такого заголовка используй те же приёмы, о которых мы говорили выше, только в «обратном» ключе.

Заключение

Цепляющий заголовок (название) должен быть простым, понятным и привлекающим внимание. Он должен отражать твой стиль написания и давать читателю краткую подсказку в ответе на вопрос – «А что я получу после прочтения?». Для достижения большего эффекта перед написанием материала изучи статьи, написанные на аналогичную тему конкурентами. Будет ли тебе достаточно такого заголовка, что бы ты в нём изменил?

Не забывай оценивать творчество не только с точки зрения автора, но и со стороны читателя, и у тебя точно всё получится.

Тем более, что под рукой будет обещанный подарок – мини-руководство «5 рецептов цепляющих заголовков». Забирай, пока в наличии, это бесплатно!

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *