Клише в письменной и устной речи

Термин «клише» прочно вошел в нашу жизнь.

Так, ученик 11 класса заучивает клише для эссе на ЕГЭ. Студент готовит рефераты и доклады, и затем пишет дипломную работу, ориентируясь на определенные клише. А копирайтер часто видит в ТЗ формулировку «текст без воды, клише и канцеляризмов».

Давай же разберемся, о чем идет речь.

Что такое «клише» и где его можно встретить

Слово «клише» многозначно. В русский язык оно попало из французского, во времена зарождения типографий. Первое историческое значение слова «клише» – форма из резины, дерева или металла с рельефным изображением на ней. Она окунается в краситель, надавливается на бумагу или другую поверхность и получается оттиск.

Как это связано с языком

В переносном значении под «клише» понимается стандартные словосочетания или предложения, речевые шаблоны, смысл которых понятен абсолютно всем. Это готовые речевые комбинации, которые помогают кратко и емко выразить мысль, поэтому клише особенно часто встречаются в официальных документах, научных работах, в публицистике и в СМИ.

Точно такую же роль выполняют и клише для сочинений, рассказов, романов.

Помимо речевого клише, еще выделяют

Политическое (идеологическое, пропагандистское)

Речевые шаблоны, часто употребляемые журналистами, публицистами или общественными и государственными деятелями в своих выступлениях. Например, в советские времена среди особо любимых были такие клише: «тлетворное влияние Запада», «генеральная линия партии», «культ личности».

Психологическое

Готовая модель восприятия происходящего, шаблон поведения в определенной ситуации, часто мешающий её адекватной оценке. Психологическое клише часто называют стереотипом.

Литературное

Набор устоявшихся тем и мотивов. Чаше клишированность характерна для фольклора: дурачок и недотепа побеждает благодаря смекалке и мужеству, богач всегда скуп до безобразия и глуп. Самые известные примеры здесь: «жили-были», «стали жить-поживать, да добра наживать».

Художественное (в искусстве)

Традиционная форма, тема или мотив. В искусствоведческой среде клише воспринимается отрицательно, считается, что искусство основано на творческой фантазии и должно создавать что-то новое. Иногда стандартные сюжеты используются для создания нужного зрителю или читателю эффекта: добрые беззащитные герои побеждают, а главный злодей погибает.

Штамп, канцеляризм, клише

У этих терминов много общего: все они, по сути, речевой мусор. Они утяжеляют текст, затрудняют его восприятие, не несут смысловой нагрузки, и поисковые алгоритмы их не учитывают.

В чем же разница между канцеляризмом, штампом и клише?

Канцеляризмы чаще всего звучат в речи юристов, чиновников, директоров и других должностных лиц. Создается ощущение, что текст написал или произнес робот, а не живой человек. Они уместны в деловом или научном стиле, в других случаях их лучше избегать.

Наиболее распространенные канцеляризмы:

• цепочка из нескольких существительных: издержки профессии врача, алгоритм увеличения объема продаж;
• шаблон: на данный момент, имеет место быть;
• пассивные конструкции: необходимо выполнить, нами было отмечено;
• расщепление сказуемого: производить деятельность, заострить вопрос;
• обилие отглагольных существительных: выполнение, повышение;
• производные предлоги: по причине, с целью, во избежание.

Штампы – наиболее широкое понятие. Это выражение настолько часто используемое, что оно уже стало стандартным, избитым и надоевшим. Такие фразы лишены образности, их часто вставляют без учета ситуации. Штампы делают речь скудной, убивают живое изложение. Часто их можно встретить в рекламных текстах, газетных заголовках. Примеры штампов:

• индивидуальный подход;
• широкий ассортимент;
• нацеленность на результат.

Клише, в отличие от канцеляризма, может присутствовать в разных стилях речи. Это речевые стереотипы, стандартные фразы и предложения. В отличие от штампа, который потерял образность и экспрессивность, оно сохраняет свою семантику, а в некоторых случаях и выразительность.

Клише это хорошо или плохо?

Известный лингвист В.В.Виноградов говорил, что «большинство людей говорит и пишет с помощью готовых формул, клише». Так ли плохо их использование?

На первый взгляд, у фраз клише много плюсов:

• сознание проще воспринимает часто повторяющиеся явления и соотносит с ними нужные словосочетания, так в повседневной жизни человек использует этикетные фразы;
• устоявшиеся речевые формулы легче произнести;
• процесс воспроизведения речи автоматизируется;
• коммуникация идет легче и быстрее;
• экономятся усилия, время и мыслительная энергия как говорящего (пишущего), так и слушателя (читающего).

Без сомнения, с готовыми, стандартными шаблонами работать проще: быстренько пишешь по определенному плану, и все хорошо. Вот только не нужно забывать, что обилие клише лишает текст уникальности и оригинальности. Такие слова и словосочетания делают его скучным, безликим, полностью убивают авторский стиль.

Клише не несут смысловой нагрузки, лишь утяжеляют текст и делают его нечитаемым. Значит, чтобы статью читали до конца, от клише нужно избавляться.

Уйти от стандартных фраз просто: нужно всегда писать (или говорить) по существу, избегать заезженных метафор и неуместных фразеологизмов. Штампы и клише – это пустота, а пустоту надо заполнить смыслом.

Кстати, не всегда клише – это плохо. Очевидно, что в публицистике, в художественном тексте, в обычной жизни они неуместны. Но, например, в официальном документе без них никуда: чем более клиширован документ, тем удобнее им пользоваться. И написание сочинений или научных работ не обходится без них: есть стандартные формулировки при написании введения, заключения, приведения аргументов.

В помощь копирайтеру

Можно ли научиться замечать слова-клише и убирать их из своего текста? Конечно! И начать следует с внимательной вычитки текста перед его отправкой или публикацией. Лучше свежим глазом просмотреть, насколько легко его читать, нет ли лишних слов и бессмысленных оборотов.

Помочь в проверке может сервис Главред.ру. Это бесплатный проект, где можно проверить текст на соответствие информационному стилю. Все ошибки, штампы и тяжелые конструкции подсвечиваются. Текст оценивается, нормой считается 8 баллов и выше.

Легких и оригинальных текстов!

Комментарии (0)