Контент-мейкер: кто это и чем занимается (обзор профессии)

Сегодня наша жизнь тесно связана с Интернетом. Мы читаем новости, мониторим почту, общаемся в социальных сетях, смотрим фото, видео и многое другое. То есть мы ищем контент, который кто-то в эту сеть загружает. Одна его часть размещается самими пользователями (как пример – личные страницы в соцсетях), другая же – продукт, который производит контент-мейкер.

Давай же разберёмся, что это за профессия.

Кто такой контент-мейкер

Для начала определимся с тем, что означает слово «контент».

Это фотографии, видео, тексты, таблицы, графика, музыка и многое другое, что публикуется в сети (согласно исследованиям We Are Social и HootSuite в среднем каждый человек проводит в сети более 6 часов в сутки, а это примерно половина активного времяпрепровождения.)

Мейкер (от английского «make», в переводе «делать») – это человек, который что-то создает.

Следовательно, контент-мейкер – человек, отвечающий за создание и размещение контента.

В зависимости от поставленной задачи, он может выбрать необходимые каналы для продвижения, представления какого-либо продукта или услуги. Например, если требуется что-то презентовать в соцсети, контент-мейкер делает подборку фото, снимает видео, пишет тексты. Он может запустить опрос, прямой эфир или создать креатив, тем самым побуждая пользователя приобрести товар или услугу.

Помимо социальных сетей, контент-мейкер может наполнять контентом сайт, писать статьи и заметки, размещать фотоснимки и многое другое. Можно даже снимать видео и размещать его на соответствующих ресурсах. Одним словом, контент-мейкер это специалист, который создает и размещает уникальный контент для решения запроса заказчика.

Что делает контент-мейкер: основные задачи

Сегодня многие компании нанимают контент-мейкера с целью привлечения внимания целевой аудитории и продвижения своей продукции. Чтобы окончательно разобраться, кто это и чем занимается, нужно знать задачи, которые выполняет контент-мейкер:

• определяет цели и желания заказчика;
• составляет план их достижения, формулирует задачи;
• выявляет и изучает целевую аудиторию;
• выбирает канал продвижения, который наиболее соответствует поставленным задачам;
• определяет, какой контент подходит для выбранного канала и отвечает интересам аудитории;
• создаёт контент;
• размещает его на выбранном ресурсе.

В некоторых случаях контент-мейкер должен следить за реакцией аудитории: реагировать на комментарии и запросы, удалять спам, вести общение с пользователями, проводить прямые эфиры и многое другое. Всем этим зачастую занимается один человек – контент-мейкер.

Однако в крупных компаниях с большим штатом сотрудников и внушительным объемом работ можно встретить специалистов, которые отвечают за определенные действия. Например, копирайтер знает, как пишется продающий текст. Влогер снимает интересные видео-ролики, подкастер записывает аудио, фотограф проводит съемку и так далее. Затем весь наработанный контент передается контент-менеджеру, который все это структурирует и размещает в сети.

Что должен уметь контент-мейкер

Контент-мейкер – одна из наиболее востребованных профессий. И чтобы стать хорошим специалистом, нужно обладать определенными навыками и регулярно прокачивать свои скиллы.

1. Правильно определять стратегию

После выяснения задачи очень важно правильно разработать контентную стратегию. Например, для продвижения ресторана недостаточно просто красочно описать вкус подаваемых блюд. Гораздо эффектнее будет разместить сочный фото-контент и дополнить его емким, но цепляющим тестом с описанием преимуществ, а также основными данными о ресторане.

Если контент-мейкер не умеет быстро и верно выстраивать стратегию, велик риск выполнить бесполезную работу, которая не даст никакого результата.

2. Разбираться в основах маркетинга и дистрибуции

Лучшие контент-мейкеры – бывшие маркетологи. Чтобы делать свою работу хорошо, недостаточно просто выпускать интересный и нужный аудитории контент. Очень важно правильно определять цели и задачи, которые ставит заказчик. Только так можно добиться результата.

3. Разрабатывать контент-план

Без него можно сделать много ненужной работы. Правильный контент-план выполняет сразу несколько функций: он помогает систематизировать требования заказчика, ставить задачи и находить пути для их решения. Именно грамотно построенный план помогает исключить лишние действия, которые не принесут результата.

4. Уметь создавать контент

Контент-мейкер должен быть не просто визуалом, но и обладать навыками создания наиболее востребованного контента. И чем больше он будет уметь, тем больший простор для действий перед ним откроется. Отсюда и перспектива карьерного роста с последующим повышением зарплаты.

5. Проводить контент-анализ

Это один из методов, который помогает определить, что из выполненных действий дало результат, а что нужно улучшить, доработать или вовсе исключить. То есть контент-мейкер должен уметь использовать метрики для анализа и правильно их интерпретировать для улучшения своей стратегии.

Сколько может зарабатывать контент-мейкер

Большая часть существующих вакансий – удаленные. Поэтому на одну и ту же компанию можно работать онлайн, находясь в России, в Украине или в любой другой стране. Диапазон зарплаты может сильно отличаться в зависимости от обязанностей, занятости и других условий работы.

Например, эсэмэмщик с навыками контент-мейкера в Инстаграм с частичной занятостью в среднем получает 15 000-25 000 в месяц. Создание видео-контента оценивается дороже. Так, за размещение всего пары новых видео-роликов в день на ТикТоке можно заработать от 20 000 до 50 000 рублей. В Санкт-Петербурге за съемку, монтаж и размещение видео на Ютубе и других подходящих площадках при сменном графике работе можно рассчитывать на зарплату от 50 000 рублей.

В магазины одежды и аксессуаров часто требуется не просто контент-мейкер, а специалист с навыками стилиста. Он должен уметь подобрать образ модели, организовать стилизованную съемку, а затем выгодно все это преподнести аудитории. Такой сотрудник в Москве вполне может рассчитывать на зарплату от 65 000 рублей.

Контент-мейкер, делающий все от начала и до конца, может получать от 85 000 рублей в месяц. Часто работодатель требует хоть какие-то навыки web-дизайнера. Такой специалист ценится несколько выше – его зарплата может колебаться в диапазоне 70 000-150 000 рублей. Знание английского языка чаще всего бывает преимуществом.

То, сколько ты будешь зарабатывать, также зависит от того, фриланс это или работа по найму. Во втором случае, вероятнее всего, будет какая-то фиксированная ставка. Фрилансер же получает оплату за конечный результат. И чем больше ты успеешь сделать, тем больше получишь. К примеру, можно вести один аккаунт в Инсте и получать за это 20 000 рублей, а можно взять сразу 2 блога в Instagram и плюс 1 в TikTok и получать уже от 60 000 рублей. И если на начальных этапах вести сразу несколько клиентов будет сложно, то с опытом ты легко справишься с этой задачей.

Как стать контент-мейкером

Если ты думаешь над тем, как стать контент-мейкером, то, прежде всего, нужно решить для себя, каких целей ты хочешь достичь и в какой сфере развиваться – фрилансер или наемный сотрудник. От этого во многом будет зависеть, что конкретно ты будешь делать. Будет это только фото контент или вместе с монтажом видео. А, может, ты просто хочешь писать тексты, дополняя их красивыми картинками? Или есть желание охватить сразу и все? Отсюда уже можно выделить каналы, где работать. Например, в Telegram больше ценятся тексты, в Instagram – фото и видео.

Решая, чем именно ты хочешь заниматься, отталкивайся от того, что ты умеешь и что тебе нравится. Лучше стать асом в чем-то одном, и уже потом постепенно погружаться в другие навыки. Теперь самое время овладеть необходимыми компетенциями и прокачать свои скиллы. Как это сделать?

На практике

Этот вариант подходит тем, кто уже что-то умеет в области контент-мейкинга. И тут твои действия зависят от умений и желаемой сферы деятельности. Например, если ты хорошо пишешь продающие тексты, разбираешься в синонимах, антонимах, эпитетах и других основах русского языка, можно начать с копирайтинга.

Если хочется работать с соцсетями, фотографиями и чем-то подобным – найти непопулярный аккаунт в Инстаграме или на любом другом подобном ресурсе и предложить его продвинуть. Также можно попробовать себя помощником действующего контент-менеджера – крупные компании часто набирают стажеров.

Важно: на начальных этапах без соответствующего опыта и портфолио назначать слишком высокую цену за свои услуги не стоит.

Из плюсов этого способа войти в профессию:

• практические навыки всегда лучше теории;
• при определенных личных качествах гарантировано быстрое обучение;
• возможность понять, точно ли это твое, не тратя время на теорию.

Но не обошлось и без минусов:

• теория помогла бы избежать некоторых ошибок;
• низкая оплата при высоких трудозатратах;
• то, чему могли бы обучить на курсах за 1 занятие, придется понимать самостоятельно и, скорее всего, гораздо дольше по времени.

Начать с теории

Этот способ погружения в профессию подходит тому, кто хочет работать контент-мейкером, но мало в этом разбирается или же просто не уверен в своих навыках. И тут на помощь приходят курсы, которые становятся все более популярными. Начать лучше с бесплатного обучения, чтобы убедиться, что это твое. И уже потом, опираясь на полученные знания, выбрать платные курсы – без них начать работать и реально зарабатывать будет довольно сложно.

Чтобы среди огромного числа курсов найти что-то стоящее, придется потрудиться. Желательно изучить программу обучения, что ты получишь в результате, а также отзывы других учеников. Выбирая место обучения, помни, что все курсы делятся на 4 основных категории:

1. Курсы контент-менеджеров. Здесь обучают работе с платформами маркет-плейсов, с корпоративными сайтами и другими подобными площадками.
2. Курсы контент-маркетологов. Здесь обучают тому, как подать контент, чтобы он достиг целевой аудитории и принес результат.
3. Специализированные курсы. На них ты можешь обучиться какому-то определенному навыку: графическому или web-дизайну, сторисмейкингу в Инсте, блогерству, размещению видео-роликов в ТикТоке или на Ютубе, написанию текстов для Телеграма или для любого другого ресурса. Идеально подходят для расширения своей деятельности или повышения квалификации.
4. Универсальные курсы. Здесь учат созданию любого контента на популярных сегодня каналах. Подойдет для мульти-специалистов или для тех, кто не знает, с чего начать свою карьеру.

После прохождения таких курсов можно смело отправлять резюме в интересующие компании. Даже если ты начинаешь с нуля, «корочка» сыграет свою роль.

Где искать работу

Проще всего будет тем, кто уже проходил стажировку в какой-либо компании. Если ты хорошо выполнял свои обязанности и устраиваешь организацию, скорее всего, тебе предложат постоянную работу. Во всех других случаях есть несколько вариантов.

1. Сайты с вакансиями

К таковым относятся HeadHunter, Яндекс.Работа, SuperJob и другие. Там часто размещают вакансии как крупные компании, так и ИП. Перед тем, как отправить резюме, можно ознакомиться с информацией о потенциальном работодателе, почитать отзывы. Чаще всего здесь ищут постоянного сотрудника в офис или для удаленной работы.

2. Разные мобайл-каналы

Например, в Телеграме есть фриланс-каналы Помогатор, Finder.vc, Zona фриланса, Workzavr, Воркру и многие другие. Здесь в основном пишутся объявления о разовой работе удаленно. Можно разместить информацию о своих навыках. Если твое предложение заинтересует, с тобой свяжутся. Чаще всего на таких ресурсах ищут подработку. Отличный вариант, чтобы набраться опыта.

3. Сообщества в социальных сетях

В том же VK или в Фейсбуке можно найти разные группы, где потенциальные работодатели ищут постоянных сотрудников или тех, кто готов выполнить разовую работу.

4. Раздел «вакансии» на сайтах крупных компаний вроде Яндекса, Мейла, 2Gis и других

Если ты хочешь работать в конкретной организации, можешь посмотреть подходящие юному контент-мейкеру вакансии на официальном сайте. Но прежде, чем отправить им свое резюме, посмотри образец в Интернете, чтобы правильно себя презентовать.

Заключение

Прочитав эту заметку, ты знаешь, кто такой специалист по контенту, какие у контент-мейкера обязанности и как им стать. Если ты видишь свое будущее именно в этой профессии, то смело действуй.

На сегодняшний день это одна из наиболее востребованных специальностей с неплохой оплатой и возможностью работать удаленно.

Комментарии (0)