LabelUp: что это за проект, его плюсы и минусы, как им пользоваться

Реклама у блогеров — один из основных способов продвижения у малого бизнеса. Известные компании также не обходят его стороной. Но чтобы рекламная кампания имела эффект, крайне важно выбрать подходящего блоггера. А чтобы минимизировать анализ профиля и упростить процедуру обсуждения сотрудничества с инфлюенсером, можно воспользоваться помощью специальных сервисов, таких как Лабел ап (LabelUp).

Что это за проект, кому и когда он нужен

LabelUp — онлайн-платформа, которая является посредником между рекламодателем (заказчиком) и блогером (исполнителем). На официальном сайте labelup.ru сказано, что это единственная компания на рынке, которая объединяет платформу и аналитику, агентство и инфлюенсеров. Рекламодатели приходят сюда, чтобы выбрать блогера из онлайн-каталога и заказать у него рекламу. В свою очередь, блогер приходит на LabelUp, чтобы заработать.

Пройти регистрацию и заказать рекламу может любая компания и даже просто физическое лицо. Их объединяет одно — желание продвигать свой товар или услугу. К блогерам требования довольно лояльны. Сегодня там зарегистрировано более 45 тысяч инфлюенсеров Instagram*, YouTube и Вконтакте.

Платформа существует с 2016 года. Она появилась в то время, когда инфлюенсер маркетинга как такового не было. Это был стартап, который перерос в крупную известную компанию.

LabelUp отличается простым и удобным интерфейсом — при использовании вопросов возникнуть не должно. Есть возможность перевести сайт на английский язык или оставить русский. Рекламодатель просто размещает задание, а блогер его выполняет. Таким образом обе стороны не тратят время на долгое обсуждение и согласование всех нюансов. Блогера можно найти в онлайн-картотеке, отфильтровав по интересующим тебя параметрам.

Можно оформить следующие типы заданий:

• разместить пост (заказчик все пишет сам, блогер его просто размещает у себя в аккаунте);
• простое задание (заказчик пишет пост, исполнитель должен сделать фотографию с четко прорисованный лейблом и разместить с ней пост);
• сложное задание (исполнитель должен куда-то отправиться, чтобы сделать фото или же снять видеоролик).

Среди клиентов есть такие крупные компании как Сбербанк, ВТБ, Rexona, Snickers и многие другие.

Функционал платформы

У новичка может возникнуть единственный вопрос про LabelUp — как пользоваться платформой? Рассмотрим основной функционал, который сервис предлагает своим пользователям.

Поиск блогера

Это, пожалуй, основное, зачем на LabelUp приходят рекламодатели.

Их можно отфильтровать по разным параметрам: тематике блога, количестве подписчиков и т.д. Есть такие важные показатели как ER и TA. Ты можешь увидеть характеристики аудитории, ее досягаемость и многое другое.

Есть удобная таблица, где по выбранным блогерам можно посмотреть уникальность аудитории в процентном соотношении, чтобы максимально повысить охваты.

Также сервис предлагает оценить кумулятивный прогноз компании.

Аналитика

Есть свой аналитический продукт, который позволяет анализировать аккаунты блогеров как до запуска рекламы, так и после ее завершения. Называется он эффективный медиаплан. Профили проверяют на накрутку ботов, лайков, комментариев и т.д. Также выполняется анализ, какая часть аудитории реально активная.

Все это помогает оптимизировать рекламный бюджет и не «сливать» его туда, где нет достаточного отклика. По заверениям представителей LabelUp благодаря такому подходу можно сэкономить до 50%.

Продюсерский центр

Здесь находят реально талантливых людей. Помимо того, что компания полностью их «ведет», она также отвечает за совершение сделок и сотрудничество между исполнителями и заказчиками.

Креатив и продакшн

Помимо того, что LabelUp является посредником между блогером и рекламодателем, он также предлагает последним помощь в разработке стратегии продвижения. Дизайн, копирайтинг, креативные идеи и многое другое — команда профессионалов сделает все за тебя.

Тарифы

LabelUp предлагает четыре тарифных плана.

Free

Бесплатный тариф. Ты можешь посмотреть статистику по трем профилям блогера, использовать классические фильтры для поиска и ознакомиться с платформой.

Manager

Дает доступ к базе блогеров, 50 аналитических отчетов и пересечение аудитории суммарно на 100 миллионов подписчиков. Стоимость 2900 рублей в месяц.

Premium

Дает доступ к базе блогеров, 200 аналитических отчетов и пересечение аудитории суммарно на 500 миллионов подписчиков. Есть возможность выгрузки в excel и уникальные параметра поиска. Стоимость 6900 рублей в месяц.

Enterprise

Тариф для крупных организаций и рекламных агентств. Тебе будет доступна информация по реальным охватам через официальный API, а также кастомная аналитика и многое другое. Можно запускать рекламные кампании.

Подробную информацию можно посмотреть на официальном сайте. Иногда можно найти LabelUp промокод, чаще всего на сторонних ресурсах, посвященных SMM. Важно понимать, что указанные тарифы — плата лишь за пользование платформой. Блогеру оплата идет отдельно.

Плюсы и минусы

Если тебя интересуют достоинства LabelUp, отзывы говорят следующее::

• большое количество проверенных исполнителей;
• возможность создавать рекламную кампанию в несколько кликов: ты пишешь бриф, блогер исполняет ТЗ;
• высока таргетированность рекламы — все блогеры проверены и проанализированы, что дает возможность выбирать по важным для тебя параметрам: интересам, полу и возрасту аудитории, местоположению и т.д.;
• подробная статистика, которая покажет эффективность проводимой кампании;
• возможность автоматически подбирать исполнителя по конкретным параметрам.

Также большинство пользователей отмечают простой и понятный интерфейс. Но, несмотря на перечисленные достоинства, без недостатков не обошлось:

• многие блогеры удаляют посты сразу после получения денег — вроде бы была реклама, а уже ее нет;
• нет возможности сортировать по комментариям и лайкам;
• чтобы полноценно пользоваться сервисом, придется платить. И это помимо оплаты блогеру.

Как пользоваться — пошаговая инструкция

Чтобы начать пользоваться платформой, нужно пройти регистрацию. Для этого открой официальный сайт Лабелап.ру и выбери, в качестве кого ты хочешь зарегистрироваться — инфлюенс или рекламодатель.

Мы рассмотрим второй вариант. По сути начало работы будет похожим.

Заполни мини-анкету и нажми кнопку «зарегистрироваться». Если есть промокод, то его можно ввести указать там же.

Подтверди регистрацию, после чего попадешь в личный кабинет.  

С определённого момента запуск кампаний доступен только на тарифах Business и Enterprise. Выбрав и оплатив один из этих тарифов, нажми «создать кампанию» (кнопка находится в общем меню слева).

Заполни все поля: название кампании, социальную сеть (можно выбрать), формат задания и период проведения.

Далее можно переходить к поиску и выбору исполнителя. Для этого нажми кнопку «​Выбрать исполнителей​»​. Тут можно отфильтровать блогеров из общей базы — фильтры находятся в правой части экрана. В левой части расположены метрики эффективности по каждому инфлюенсеру. Кликнув на имя, ты можешь перейти в его социальную сеть.

Чтобы добавить аккаунт для участия в рекламной кампании, отметь его плюсиком в правой части строки.

Если кликнуть на значок «i» рядом с исполнителем, нужно посмотреть подробную информацию.

В разделе «бюджет и результаты» будут отражены данные по количеству исполнителей, выбранных для проведения рекламы, общий охват, количество лайков, цена за клик, бюджет и сколько необходимо на запуск.

Затем выбери «сохранить» (если ты не планируешь сейчас запускать рекламу) или «запустить» рекламную кампанию. Во втором варианте она пройдет модерацию в течение двух часов, но только в будни.

Аналоги

Сделаем краткий обзор других сервисов, которые могут стать альтернативой LabelUp.

trendHERO

Довольно популярная биржа, где встречаются рекламодатели и исполнители. Широкая база блогеров, возможность поиска пересекающейся аудитории, оценка эффективности рекламы, поиск лидеров мнений и многое другое.

Платформа предлагает более 90 самых разных метрик, по которым проходит проверка каждого блогера, чтобы выявить, насколько накручены основные показатели его аккаунта.

EPICSTARS

Надежный ресурс, который работает с Youtube, VK и большинством популярных сетей. Разработаны свои алгоритмы, которые позволяют оценить эффективность рекламы.

Для рекламодателей есть более 40 тысяч рекламных площадок.

Комиссия за посредничество 10%, которая удерживается с исполнителя. Заказчик платит деньги при пополнении баланса, чтобы с него оплачивать рекламу.

Storiesgain

Благодаря этой платформе сотрудничество блогера из Инстаграма* и рекламодателя полностью автоматизировано программой. То есть ты как заказчик собираешь задание при помощи встроенного конструктора, и оно сразу уходит блогеру. Тот может выполнить его сразу из приложения. Такой подход минимизирует риски из области «неправильно понял».

Оплата происходит по принципу безопасной сделки, то есть после подтверждения, что задание выполнено.

По отзывам хорошая служба поддержки и дружелюбные сотрудники.

Интерфейс разработан на нескольких языках, в том числе и на русском. А, значит, тебе не придется обращаться к помощи переводчика.

Краткое заключение

LabelUp — удобная и надежная платформа, если ты хочешь купить рекламу у блогеров, но не знаешь, как их искать.

Комментарии (0)