Ключевые слова: что это такое и как их подобрать

Если ты хотя бы раз начинал изучать тему создания сайтов, продвижения контента в сети или социальных сетях, то однозначно наталкивался на такое понятие, как «ключевые слова». Хотя из самого названия явления можно сделать определенные выводы, лучше четко определить, что собой представляют подобные выражения.

Ключевое слово — это своеобразное описание сайта или отдельного текста, благодаря которому поисковые системы могут быстро и легко находить необходимый материал. Проще говоря, keywords (переходим на английский 😉 — это способ качественного обеспечения релевантности поисковых попыток вне зависимости от компании.

Для того чтобы тебе еще легче было понять, как именно работают пресловутые кейворды, давай сравним их с хештегами в Инстаграм.

Все же знают, что можно ввести нужный тебе хештег, тем самым сокращая время и усилия, которые ты тратишь на поиск. Поисковая машина автоматически откроет все посты с указанным #. Также работают и ключевики: по ним любой известный тебе поисковик (Google, Rambler, Mail, Yandex и т. д.) осуществляет подбор подходящих материалов под твою тематику.

Добавляя в свой текст правильно подобранные формы, ты гарантируешь, что другой пользователь сможет с легкостью найти твой материал, вписав нужный вариант.

Важность ключей в SEO-продвижении

Как стало понятно из вышесказанного, ключи являются одним из основных способов условно бесплатного продвижения личного или бизнес-контента в интернете. Чтобы поднять позицию по результатам работы SEO-продвижения, необходимо тщательно подойти не только к подбору, но и к их вписыванию.

Для начала давай выделим их виды и особенности.

Это необходимо для того, чтобы лучше понимать алгоритмы и принципы работы генераторов ключевых слов, которыми чаще всего в 2021 году пользуются специалисты.

Виды ключевых запросов

Все ключи можно разделить на 4 типа.

Точные

Это конкретное название компании или продукта без каких-либо дополнительных описаний и слов. К примеру, «iPhone X» или «Молоко без лактозы». Как видишь, слова вписываются в прямом виде. Это универсальный вариант, который может быть применен как в информационных, так и в продающих текстах.

Продающие (или конверсионные)

Направленные на привлечение целевой аудитории для покупки товара или услуги. Данный тип включает в себя указание действия («купить», «заказать», «забронировать» и т.д.), а также описание товара. Именно этот вид ключевых запросов встречается чаще всего из-за высокого спроса на повышение количества продаж в сети.

Помимо специальных программ и сервисов, о которых мы поговорим чуть ниже, подобрать отличный key можно по следующему принципу — продумать, какой запрос делает пользователь, желающих приобрести данную вещь. Например, если ты ищешь игровой компьютер с RAM 16GB, то с высокой вероятностью парсер ключевых слов подберет тебе самый релевантный кей — «купить игровой компьютер ОЗУ 16GB».

Навигационные

Keywords, в состав которых указывается также геопозиция. Это может быть и информационный, и продающий key с обязательной конкретизацией улицы, района, города или страны. К примеру, «Купить диван в спальню в Москве» или «заказать суши в ЦАО».

Активнее всего применяются в том случае, если компания ведет оффлайн-деятельности в конкретном регионе или услуги имеют ограничения по местности. Нет смысла в Сочи продвигать салон красоты, расположенный в Москве. С помощью подобных опций ты ограничишь аудиторию пользователей.

Информационные

Случай, когда человек ищет полезную информацию, а не услугу или товар. Это может быть что угодно: новости, медицинские статьи, советы или рецепты. Как правило, подобные вопросы начинаются со стандартных вопросительных слов: «как», «что», «когда» и т.д. Например, «Как приготовить пельмени?», «Что делать, когда бывает гроза?» или «Почему небо голубое».

Помимо типа запросы также можно разделить на:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные;
• высококонкурентные;
• среднеконкурентные;
• низкоконкурентные.

При подборе важно соблюдать правило — один высокочастотный на один текст. Переспам приводит к тому, что системы будут расценивать страницу или пост как заспамленный, тем самым снижая его позицию.

Куда следует их вписывать

К самому важному пункту — как подобрать ключевики самостоятельно — мы с тобой перейдем чуть позже, а пока рассмотрим, в каких областях используются данные слова.

Продуманное и собранное СЯ (семантическое ядро) имеет несколько основных областей применения:

• заголовок — важнейший пункт, в котором не рекомендуется применять высококонкурентные ключи;
• описание сайта и каждой страницы — позволит привлечь на каждый раздел определенную целевую клиентуру;
• подзаголовки — рассматриваются системами в первую очередь;
• содержимое — основное место расположения на любом сайте;
• описание к изображениям — позволит повысить релевантность при поиске по картинкам.

Почему лучше меньше, чем больше

В вопросе SEO-продвижения сайта или отдельного поста важно, чтобы ты соблюдал золотое правило — твои ключевые слова не должны быть заметны в текстах. Перенасыщение и переспам намного хуже, чем полное отсутствие оптимизации. Почему так происходит?

Во-первых, мы же вписываем их для машин, верно? То есть наша задача — поднять позицию сайта, а не снизить ее. Когда алгоритм «нащупывает» в твоем тексте подозрительное количество ключевиков, он автоматически расценивает это как переспам. Соответственно, позиция в рейтинге не только не увеличится, но и уменьшится в разы.

Во-вторых, в информационных и продающих текстах очень важен уровень легкочитаемости для пользователей. Давай сравним, какой текст будет воспринят лучше:

«В преддверии праздников каждая семья задумывается о том, чтобы купить живую новогоднюю елку и игрушки для украшения своего дома».

Или:

«Чтобы купить живую новогоднюю елку, нажмите на кнопку “купить”».

Не важно, даже если перед тобой стоит задача продать услугу или товар, делать это лучше так, чтобы не сильно бросалось в глаза. Тогда у клиента не будет ощущения, что ему навязывают что-то.

Как подобрать

Ты уже понял для себя, что собой представляют ключевые слова, где и почему их используют.

Осталось разобраться в нюансах подбора ключей и понять, как разрабатывается в будущем полностью рабочее и продвигающееся семядро.

Логика сбора ключей

Прежде чем перейти к непосредственному поиску ключевых слов и аналитике, давай изучим с тобой логику того, как происходит весь процесс.

Есть определенная схема для создания ключевиков и изучения их частотности:

1. Определение цели и назначения сайта (статьи, поста и т. д.).
2. Составление СЯ или плана (если речь идет о статье).
3. Создание контента под определенную потребность.

Первый этап — определение цели

Легче всего тебе будет, если ты просто ответить на вопрос: какова цель создания сайта? Это может быть продажа определенных товаров, продвижение услуг (к примеру, школа изучения языка или маникюра), а может ты просто хочешь вести свой блог и набирать большое количество подписчиков.

После ответа на первый вопрос следует второй: чем твой сайт будет отличаться от основных конкурентов.

В случае интернет-магазина это может быть быстрая или бесплатная доставка, низкие цены или определенный бренд. От отличий и будет зависеть стратегия разработки, ведь таким образом создаются именно низкоконкурентные с высокой релевантностью.

Давай для более легкого понимания рассмотрим на примере. Предположим наша задача — подобрать ключевики для онлайн-магазина женской обуви. Если мы сконцентрируемся исключительно на том пункте, что у нас продается обувь, основные ключи будут крайне высококонкурентными — «магазин женской обуви», «купить женскую обувь», «заказать женскую обувь» и т.д.

Для разработки грамотного и работающего семантического контента необходимо добавить что-то такое, что не предлагают абсолютно все твои конкуренты. Если магазин работает с бесплатной доставкой, то это уже сократит число твоих прямых конкурентов, а значит — увеличится вероятность, что поисковая система разместит твою страницу в топе. Следовательно, тебе важно характеризовать свой продукт более узконаправленно, но, конечно же, информация должна соответствовать действительности. Результативнее всего будет делать акцент на неоспоримых плюсах, которые привлекут целевую аудиторию.

Второй этап — составление ядра

Итак, мы переходим к основному — как именно выявить статистику ключевых слов, составить их список и определиться с частотностью применения.

Для этих целей есть два механизма: онлайн-сервисы по подбору или специальные программы. Если спросишь, что лучше, ответ будет таковым: все зависит от твоих личных предпочтений. Подбор Яндекс или Гугл осуществляется с помощью их фирменных продуктов, однако и многие программы, о которых мы поговорим ниже, включают в себя базовый анализ данных Гугл Вордстата и Яндекс.Direct.

Так как этот вопрос важный и объемный, рассмотрим каждый из пунктов отдельно.

Третий этап — разработка контента

На данном этапе главная задача контент-мейкера — это красиво и грамотно вписать все указанные в семантическом ядре ключи. С этой задачей может справиться отличный копирайтер. Важно не экономить на специалисте, если ты не самостоятельно занимаешься реализацией проекта. В противном случае даже отлично подобранные кейворды не будут работать.

Специальные программы для сбора

Расскажем о трех наиболее популярных и активно используемых программах для работы с ключами.

Key Collector

Это профессиональная программа, предназначенная для сео-специалистов. Один из самых популярных методов подбора семантического ядра благодаря наличию статистических данных крупнейших поисковых систем (Google, Yandex, Mail и т.д.). Данный вариант подойдет исключительно для рабочих целей, новичкам и любителям практически не имеет смысла покупать Key Collector. Стоимость установки на один компьютер — 1800 рублей. В случае повторного приобретения на второй ПК пользователь получает небольшую скидку.

Словоеб

Программа, которая по интерфейсу и реализации очень сильно напоминает Key Collector, но с крайне ограниченным функционалом. Главное преимущество — это бесплатная лицензия на использование. Прекрасно подойдет новичкам и людям, просто желающим начать изучать вопрос разработки семантического ядра.

Магадан

Генератор ключевых запросов от Яндекс.Директа. Функционал довольно разнообразный: с помощью программы можно не только подобрать ключевые слова, но и подготовить рекламные кампании, провести маркетинговый анализ и изучать статистику.

Главный минус — источник ключей — только Яндекс, соответственно, если ты планируешь использовать также другие каналы развития, то использование этого инструмента необходимо будет дополнять и другими вариантами. На выбор пользователю предлагают две версии: платную и бесплатную. Платная версия включает все возможности и инструменты (статистика, анализ и т.д.). Стоимость — 1500 рублей.

Специальные онлайн-сервисы для подбора

Большая часть профессиональных и опытных SEO-специалистов отдают предпочтение онлайн-сервисам благодаря очень разнообразным инструментам и функционалу. Мы рассмотрим только наиболее популярные, но количество аналогичных страниц в сети просто бесчисленно.

Яндекс.Вордстат

Известный даже не специалистам Вордстат по подбору ключевых слов и словосочетаний отлично подойдет и новичкам, и опытным пользователям. Имеется возможность выбора региона, устройств, частоты запросов и так далее.

В чем главная особенность Яндекс.Вордстата? Это первоисточник информационной базы от Яндекс. Полученная информация позволит понять логику пользователей при поиске аналогичных товаров или услуг (этим инструментом пользуются в т.ч. для подбора ключевых слов Яндекс.Директ).

Воспользоваться им очень просто — необходимо иметь аккаунт в системе и просто ввести слова, которые описывают вашу деятельность. По желанию можно делать акцент на определенные города, страны или же уточнять, с каких гаджетов должен проводиться анализ. Вордстат, в отличие от многих других вариантов, абсолютно бесплатный. Также имеется виджет для браузеров, который позволяет быстрее осуществлять подбор семантического ядра.

Google AdWords

Google AdWords — это аналогичный Вордстату сервис от крупнейшей в мире компании. С помощью Адс можно провести анализ осуществления запросов не только в Гугл, но также и в YouTube. Есть возможность фильтровать данные по регионам, возрастным категориям, полу, гаджетам и так далее.

При использовании тебе необходимо вписать интересующее слово и получить данные о том, в каких именно комбинациях и когда его чаще всего запрашивают. Функционал позволяет проводить сравнительный анализ нескольких ключей по эффективности и результативности.

Чтобы воспользоваться любыми профессиональными продуктами от Гугл, нужно иметь зарегистрированный аккаунт. Огромным преимуществом является тот факт, что все данные Адвордс включают в себя статистику Адсенс.

Если ты планируешь не только продвигать свой контент в Google, но и монетизировать его, рекомендуется пользоваться в дополнение к Ads Google Trends. С помощью этого дополнительного продукта ты можешь проводить анонимный алгоритмический анализ поисковых запросов кейворд со всего мира.

В общем, это очень нужный инструмент для бизнесмена. Кроме того, все онлайн-сервисы от Google имеют отлично продуманные видеоуроки.

Букварикс

Букварикс разработан для создания семантического ядра по двум принципам: по одному слову или по списку. Анализируются данные конкурентов, частотность использования, также ты сможешь изучить популярные словоформы и аналоги на иностранных языках (актуально особенно для названия брендов). Бесплатная версия позволяет создавать список кейвордов до 3000 слов.

Rush Analytics

Этот сервис поможет тебе не только подобрать актуальные ключи, но и узнать, как именно их лучше сочетать между собой. В анализе данных присутствует группировка популярных запросов. Информация собирается из всех поисковых сервисов, в том числе есть и возможность получения подсказок от Яндекса. Единственный минус — он работает на платной основе. В зависимости от выбранного тарифа, от 1000 рублей в месяц.

Заключение

Надеемся, что такая объемная и важная тема стала теперь для тебя намного понятнее. Важно, чтобы ты помнил: ключи — это один из лучших инструментов, с помощью которого при правильном применении ты сможешь продвигать свой проект в поисковых системах.

Проделав всю необходимую работу по составлению семядра и выписыванию оптимизированных текстов, спустя определённое время тебе нужно будет регулярно интересоваться позициями сайта по ключевым словам и системно дорабатывать свой контент.

Только так можно достичь успеха в SEO.

Дерзай!

Комментарии (0)